宋天一

隨著數(shù)字信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣播電視因其不方便攜帶、時(shí)效性差等特點(diǎn)受到巨大沖擊，而新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無(wú)線通信、衛(wèi)星等渠道，通過(guò)手機(jī)、iPad、電腦和數(shù)字電視等智能終端為用戶提供大量的信息和娛樂(lè)功能，逐步受到青年人追捧，這無(wú)疑加速了廣播電視傳統(tǒng)媒體的衰落。如何迎接信息化背景下新媒體帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，成為當(dāng)前廣播電視亟待解決的問(wèn)題。

1 廣播電視發(fā)展概述

我國(guó)廣播電視的發(fā)展大概經(jīng)歷了四個(gè)階段。第一，創(chuàng)始階段，我黨在1940年創(chuàng)建的了第一座人民廣播電臺(tái)，中華人民共和國(guó)成立后改成中央人民廣播電臺(tái)。1958年，我國(guó)建立了第一座電視臺(tái)，即北京電視臺(tái)，“文革”期間，廣播電視的發(fā)展受到?jīng)_擊。第二，發(fā)展階段，改革開(kāi)放以來(lái)是我國(guó)廣播電視發(fā)展的黃金階段，到20世紀(jì)90年代初，電視覆蓋率達(dá)到了70%以上。第三，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，我國(guó)廣播電視走向市場(chǎng)化的道路，廣播電視廣告業(yè)務(wù)也蓬勃發(fā)展，同一個(gè)城市有多個(gè)電視臺(tái)、廣告費(fèi)互相競(jìng)價(jià)的現(xiàn)象非常普遍，同時(shí)也出現(xiàn)了一些列管理問(wèn)題。第四，整合與數(shù)字化階段，21世紀(jì)初，特別是中國(guó)加入世貿(mào)組織以來(lái)，信息化、數(shù)字化的發(fā)展給廣播電視提供了非常好的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也帶了巨大挑戰(zhàn)。

2 信息化背景下新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

隨著手機(jī)、電腦、iPad及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體造成了巨大影響。新媒體的普及方便了大眾生活，對(duì)廣播電視的影響主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

2.1 新媒體改變了傳播方式

拉斯韋爾認(rèn)為，媒體傳播有五大要素，即傳播主體（Who）、傳播客體（To Whom）、傳播渠道（In Which Channel）、傳播內(nèi)容（Say What）、傳播效果（With What Effects），這就是著名的5W模式。傳統(tǒng)的廣播電視傳播主體只有一個(gè)，傳播客體有多個(gè)，而新媒體的傳播主體有多個(gè)，傳播客體也有多個(gè)，同時(shí)，新媒體的傳播具有交互性和跨時(shí)空傳播特點(diǎn)，傳播主體和傳播客體之間對(duì)信息內(nèi)容有對(duì)等和相互的控制權(quán)利，這也成為傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間最大的區(qū)別。此外，新媒體以其個(gè)性化的傳播方式迅速俘獲了大批忠實(shí)用戶，也符合時(shí)代發(fā)展的需求。就傳統(tǒng)媒體傳播方式而言，在信息化技術(shù)的影響下，很多電視節(jié)目由傳統(tǒng)的“錄播”方式逐漸向“直播”轉(zhuǎn)變，這種方式加速了傳播主體和傳播客體之間的溝通交流，人們獲取信息的時(shí)效性大大增強(qiáng)。在傳播內(nèi)容上，各種選秀、真人秀、訪談等娛樂(lè)性節(jié)目占據(jù)了電視節(jié)目的半壁江山。信息化技術(shù)影響下，傳統(tǒng)的電視廣播傳播方式不斷探索新的生存和發(fā)展空間。

2.2 信息化背景下媒體之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

信息化背景催生了新媒體的誕生，加劇了媒體之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)為我國(guó)媒體的發(fā)展注入了新活力，新媒體和傳統(tǒng)媒體必須不斷改革和創(chuàng)新，才能適應(yīng)人們的發(fā)展需求。在西方，智能終端設(shè)備只是一種社交工具，如Facebook，而在中國(guó)，信息化影響下的智能終端設(shè)備成為年輕人接受信息和認(rèn)知事物的工具，不但占領(lǐng)了廣播電視等傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，而且顛覆廣播電視長(zhǎng)期的統(tǒng)治地位。除社交領(lǐng)域外，新媒體逐步占領(lǐng)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域。不得不說(shuō)，廣播電視行業(yè)的發(fā)展前景已經(jīng)岌岌可危。

2.3 新的媒體傳播方式和格局正逐步形成

在信息化技術(shù)發(fā)展的影響下，廣播電視節(jié)目也逐漸推出收費(fèi)欄目，如喜馬拉雅廣播、付費(fèi)觀看的電視節(jié)目等，可以肯定的是，付費(fèi)節(jié)目之所以有很多用戶，在于節(jié)目制作精良，而不是傳統(tǒng)粗制濫造的方式。從傳播主體來(lái)說(shuō)，付費(fèi)節(jié)目必須迎合用戶品味，同時(shí)廣告和贊助的減少也會(huì)給節(jié)目制作者更大的發(fā)揮空間，有利于實(shí)現(xiàn)傳播主體和傳播客體的雙贏。此外，信息化也影響了電視畫(huà)面主頁(yè)的改進(jìn)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目只有單一的畫(huà)面，而信息化技術(shù)的應(yīng)用使電視出現(xiàn)收視指南、視頻下載、觀看記錄、郵件下載、程序安裝等多種實(shí)用功能，這也符合觀眾的行為模式和心理特點(diǎn)。

3 廣播電視發(fā)展方向的對(duì)策

3.1 以受眾為宗旨，轉(zhuǎn)變傳播觀念

信息化技術(shù)在不斷發(fā)展，隨著大眾消費(fèi)趨向理性化，廣播電視等傳統(tǒng)媒體逐步由單向傳播向互動(dòng)式交流方向發(fā)展。傳播客體需求呈個(gè)性化、多元化的方式發(fā)展，媒介品種越來(lái)越細(xì)化以滿足不同受眾的心理需求。同時(shí)，一些新媒體通過(guò)信息共享、自我展示等方式能滿足受眾參與的體驗(yàn)感，這也是廣播電視可以借鑒之處。此外，互動(dòng)式的媒體傳播方式使傳播主體和傳播客體之間的界限越來(lái)越模糊，受眾在消費(fèi)過(guò)程中還能體驗(yàn)制作、生產(chǎn)和節(jié)目的構(gòu)思。廣播電視的傳播要以服務(wù)受眾為宗旨，逐步轉(zhuǎn)變傳播觀念。首先，要切實(shí)關(guān)注受眾真實(shí)需求，如建立受眾建議信息平臺(tái)，加強(qiáng)和受眾的溝通交流于合作，對(duì)個(gè)性化的受眾需求進(jìn)行有效的信息供給。其次，充分利用大數(shù)據(jù)提供的便利，分析受眾的消費(fèi)習(xí)慣和行為偏好，從而對(duì)傳播方式進(jìn)行定位和改革，在服務(wù)廣大受眾的同時(shí)提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 把握優(yōu)勢(shì)，不斷的推陳出新

在信息化的帶動(dòng)下，新媒體發(fā)展對(duì)廣播電視的發(fā)展模式提出了新要求。廣播電視傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分把握自身優(yōu)勢(shì)，如一些知名的主持人和多年的品牌資源，這是一些新媒體無(wú)法比擬的，利用這些優(yōu)勢(shì)可以在智能終端推出APP軟件，利用主持人和品牌的影響力切實(shí)走進(jìn)受眾生活，產(chǎn)生新的節(jié)目。此外，針對(duì)一些受眾的個(gè)性化需求，如出租車司機(jī)、老年聽(tīng)眾和中學(xué)生寢室等，推出小品、相聲、歌曲等系列節(jié)目，或者針對(duì)地方受眾推出特色方言小故事、輕喜劇等節(jié)目。筆者認(rèn)為，盡管信息化時(shí)代下新媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，但廣播電視傳統(tǒng)媒體把握自身優(yōu)勢(shì)，不斷推陳出新，也能爭(zhēng)得一片新天地。

3.3 不斷培養(yǎng)和引進(jìn)人才

在信息化時(shí)代，人才是發(fā)展的根本，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型離不開(kāi)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。在組織內(nèi)部，要努力創(chuàng)建人才的培養(yǎng)機(jī)制，促進(jìn)向先進(jìn)類似節(jié)目制作的學(xué)習(xí)交流，例如，選派組織內(nèi)部核心人才到國(guó)外先進(jìn)企業(yè)考察和交流，或到著名高校參加管理培訓(xùn)；同時(shí)，加強(qiáng)同行業(yè)之間的溝通和合作，相互學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步；通過(guò)邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)部著名的專家、學(xué)者進(jìn)行內(nèi)部人員培訓(xùn)；加強(qiáng)組織內(nèi)部的人員考核，淘汰尸位素餐者，獎(jiǎng)勵(lì)真才實(shí)學(xué)者。此外，積極引進(jìn)人才和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，采取相應(yīng)的鼓勵(lì)措施促進(jìn)創(chuàng)新和進(jìn)步。鼓勵(lì)員工之間公平競(jìng)爭(zhēng)，建立和完善年終考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性和主動(dòng)性。

4 結(jié)語(yǔ)

在信息化背景下，廣播電視的發(fā)展前景不再是一片坦途，要生存和發(fā)展就必須不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，以受眾為宗旨，轉(zhuǎn)變傳播理念，不斷推陳出新，培養(yǎng)和引進(jìn)人才，才能順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，在未來(lái)的發(fā)展中獲得更大生存和發(fā)展空間。

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[4]汲航宇.關(guān)于新媒體時(shí)代廣播電視未來(lái)發(fā)展方向探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(24).