張玉娟 吳文君

媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，在這種融合趨勢(shì)下，媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。廣播作為一種傳統(tǒng)的新聞傳播方式，在媒介融合背景下，廣播新聞傳播創(chuàng)新刻不容緩。廣播新聞作為以聽為主的媒體，傳播者與受眾之間的互動(dòng)少，而且傳播內(nèi)容及時(shí)間有限，難以滿足受眾的新聞需求。因此，要想在媒介融合背景下占有一席之地，廣播新聞就必須結(jié)合時(shí)代背景，不斷創(chuàng)新，革新廣播新聞業(yè)務(wù)，不斷提高廣播新聞傳播的時(shí)效性，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)，從而吸引更多受眾。

1 媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新發(fā)展的必要性

媒介融合是不同媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，是一種全新的媒介發(fā)展理念，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。媒介融合主要表現(xiàn)在技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方式兩個(gè)層面，媒介的融合為我國(guó)傳統(tǒng)媒介的發(fā)展指明了方向。媒介融合背景下，信息采集以及傳播渠道多樣化，受眾接受信息的途徑更加多樣，這給廣播新聞帶來(lái)了極大的沖擊。廣播新聞作為一種傳統(tǒng)的媒介，在媒介融合背景下，其劣勢(shì)日益突顯，無(wú)論是傳播速度還是傳播內(nèi)容，與新興媒介相比，都處于不利地位，也正是因?yàn)檫@種劣勢(shì)，使得其在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被受眾關(guān)注。因此，廣播這種傳統(tǒng)的媒介要想更好地發(fā)展下去，就必須進(jìn)行創(chuàng)新[1]。與新興媒介相比，廣播整體上均處于弱勢(shì)地位，受眾規(guī)模以及影響力都落后于電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，如果廣播新聞行業(yè)繼續(xù)保守傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)觀念，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代淘汰。對(duì)于廣播新聞而言，當(dāng)前每日仍是會(huì)受到播出時(shí)間和次數(shù)的限制，一旦錯(cuò)過廣播時(shí)間，聽眾便無(wú)法再聽到相關(guān)的新聞節(jié)目。因此，要想繼續(xù)穩(wěn)固廣播新聞應(yīng)有的市場(chǎng)地位，并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，廣播新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到媒介融合給自身帶來(lái)的沖擊，立足實(shí)際，不斷創(chuàng)新，從而從好地滿足聽眾的需要[2]。

2 媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

廣播電視新聞?dòng)凶陨淼木窒扌裕@種傳播方式傳達(dá)出來(lái)的信息稍縱即逝，聽眾稍微不留神，就會(huì)錯(cuò)失重要的信息。再加上廣播電視新聞內(nèi)容的滯后性，其在傳達(dá)信息方面遠(yuǎn)沒有網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等媒介方便、快速，造成其在媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位。媒介融合背景下，廣播新聞面臨的窘狀也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，其要想在這個(gè)媒介融合大背景下生存下去，就必須結(jié)合時(shí)代背景，實(shí)時(shí)、科學(xué)創(chuàng)新。

2.1 廣播新聞與移動(dòng)設(shè)備的融合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備幾乎成為人們生活中不可或缺的一部分，如手機(jī)、電腦等，其為人們的生活帶來(lái)了巨大的便利。廣播新聞應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這些移動(dòng)設(shè)備潛在的價(jià)值，將廣播新聞與移動(dòng)設(shè)備有效融合，為受眾提供移動(dòng)在線新聞傳播，讓受眾可以隨時(shí)隨地獲得自己想知道的信息[3]。例如，將廣播新聞與手機(jī)融合，廣播新聞行業(yè)可開發(fā)一些軟件，并推廣到手機(jī)上，讓手機(jī)用戶除了聽收音機(jī)外，還可以利用手機(jī)隨時(shí)隨地聽新聞節(jié)目，從而增加受眾對(duì)廣播新聞的關(guān)注度。

2.2 廣播新聞與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合

長(zhǎng)期以來(lái)，人們聽廣播新聞的主要工具就是收音機(jī)，但廣播新聞節(jié)目時(shí)間受到了極大的限制，聽眾錯(cuò)過了廣播新聞時(shí)間，便沒有機(jī)會(huì)再收聽這一新聞。媒介融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為廣播新聞創(chuàng)新發(fā)展的一大亮點(diǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，廣播新聞可以為聽眾提供更好的服務(wù)。廣播新聞電視臺(tái)可以借助互聯(lián)網(wǎng)，將網(wǎng)絡(luò)上的新聞文稿直接轉(zhuǎn)換為自制節(jié)目文稿，新聞編輯可借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)搜集新聞信息[4]。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，可以對(duì)新聞素材進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，并將最新的資訊發(fā)送到手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)及微信平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)“看”與“聽”的結(jié)合，為受眾提供不一樣的廣播新聞。例如，借助互聯(lián)網(wǎng)，開通廣播新聞微信公眾號(hào)、微博，第一時(shí)間向受眾傳遞資訊，讓受眾可以第一時(shí)間獲得其想要的信息。

2.3 廣播新聞與電視媒體的融合

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體也開始有融合的趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，一方面可以優(yōu)化資源，另一方面可以擴(kuò)大影響。對(duì)于廣播新聞而言，其影響力與電視媒體相比，處于弱勢(shì)；再加上電視臺(tái)的采編資源雄厚，這些優(yōu)勢(shì)都可成為廣播新聞傳播可借用的資源。因此，在廣播新聞創(chuàng)新發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到電視媒體的優(yōu)越性，積極與電視媒體融合，從而拓寬傳播渠道，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力和影響力[5]。例如，在廣播新聞欄目里，可以利用電視新聞素材，以此來(lái)增加廣播新聞的影響力，吸引受眾，增強(qiáng)廣播新聞傳播效果。

2.4 增加互動(dòng)環(huán)節(jié)

廣播新聞是以聽為主，基于這一形式，傳播者與受眾之間的互動(dòng)極少，聽眾扮演的完全是一個(gè)聽客。在這種情況下，聽眾的意見及看法不能及時(shí)反饋給廣播新聞電視臺(tái)。媒介融合背景下，受眾越來(lái)越渴望與新聞傳播互動(dòng)，互動(dòng)是受眾表達(dá)自己內(nèi)心想法的重要途徑，是廣播新聞電視臺(tái)優(yōu)化廣播新聞節(jié)目質(zhì)量的重要手段。因此，廣播新聞電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到互動(dòng)的重要性，要善于利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)來(lái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，廣泛聽取受眾的意見，讓受眾可以發(fā)表自己對(duì)廣播新聞節(jié)目的看法，從而更好地優(yōu)化新聞傳播效果。例如，借助微博開設(shè)評(píng)論欄，在線聆聽以及解決受眾的意見和困擾。

2.5 走品牌化道路

媒介融合背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，受眾選擇接受新聞的途徑逐漸多樣化，如微博、微信、移動(dòng)終端等，這些平臺(tái)和工具較廣播新聞傳播而言，無(wú)論是在內(nèi)容還是在傳播速度上，均有著巨大的優(yōu)勢(shì)。因此，廣播新聞在朝著媒介融合發(fā)展的過程中，除了要借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)豐富傳播內(nèi)容外，還要注重品牌建設(shè)。品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，對(duì)于廣播新聞而言，打造屬于自身的品牌，有利于區(qū)別其他媒介，還可以提高自身影響力以及市場(chǎng)占有率。媒介融合背景下，廣播新聞應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身實(shí)際情況，打造王牌節(jié)目，從而更好地吸引受眾，穩(wěn)定廣播新聞的受眾群。另外，在走品牌道路的過程中，要注重對(duì)主持人的培養(yǎng)，尤其是強(qiáng)化對(duì)主持人聲音的訓(xùn)練，要求主持人聲音有特色、有個(gè)性，有吸引力，給觀眾留下深刻印象。

3 結(jié)語(yǔ)

媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，有利于更好地滿足社會(huì)發(fā)展需要，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。廣播新聞作為一種傳統(tǒng)媒介，在媒介融合背景下，要認(rèn)識(shí)到媒介融合帶來(lái)的沖擊，積極與電視媒體融合、與互聯(lián)網(wǎng)融合、與移動(dòng)終端融合，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，走品牌化道路，從而不斷提高廣播新聞的影響力，優(yōu)化廣播新聞傳播效果，穩(wěn)定廣播新聞應(yīng)有的市場(chǎng)地位，推動(dòng)廣播新聞穩(wěn)定發(fā)展。

[1]張庚.媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑[J].中國(guó)培訓(xùn),2016(22):279.

[2]張文衛(wèi).分析媒介融合背景下民生新聞創(chuàng)新及價(jià)值提升[J].采寫編,2016(3):11,46.

[3]方妍.媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑[J].廣東開放大學(xué)學(xué)報(bào),2016,25(1):92-94,100.

[4]姜燕.廣播新聞傳播如何在媒介融合背景創(chuàng)新性發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(17):292.

[5]鄒天兵.媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新的必要性[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014,5(17):10-11.