嚴文霜

新媒體是一種新型的媒體形式，它以現(xiàn)代的信息技術為基礎，互聯(lián)網(wǎng)為平臺。在人們日常生活中，移動電視、數(shù)字書籍、數(shù)字電視等都是新媒體形式。隨著新媒體的發(fā)展，電視新聞受到了越來越大的影響。在現(xiàn)今時代，互聯(lián)網(wǎng)引領的數(shù)字化新媒體傳播方式受到眾多受眾的喜愛。傳統(tǒng)的電視新聞在新媒體的迅速發(fā)展中受到巨大的沖擊。因而，在新媒體迅速發(fā)展的背景下，電視新聞既面臨著一定的機遇，同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞媒體必須順著時代的發(fā)展而革新，發(fā)揮自身優(yōu)勢，克服困境?，F(xiàn)今電視新聞領域的熱點課題便是如何克服電視新聞目前遭遇的困境。

1 傳統(tǒng)電視新聞傳播在新媒體時代面臨的現(xiàn)實困境

新媒體以其多樣化的形態(tài)，吸引著眾多的傳統(tǒng)電視新聞的觀眾摒棄傳統(tǒng)電視新聞選擇互聯(lián)網(wǎng)，電腦手機等作為接受實時信息的媒介，極大地沖擊了電視新聞的發(fā)展。

1.1 內容單一，形式呆板

傳統(tǒng)的電視新聞在新媒體的大環(huán)境中面臨的短板有兩個，一個是在內容方面，傳統(tǒng)電視新聞為保證其規(guī)范性，采用模式化新聞生產(chǎn)流程，這使得其新聞內容缺乏新意，單調無趣。另一個方面是傳播方式較為老套，無法滿足受眾的需求，傳播報道的形式過于單一，容易使受眾審美疲勞。盡管電視新聞在解決這些問題上做了許多努力，但依舊沒有起多大的作用，報道內容單調，傳播形式單一的問題仍舊存在。相較而言，新媒體傳播的內容則較為豐富，報道方式也較為多樣化，便于接收受眾的信息，吸引著越來越廣泛的受眾群體。

1.2 單向性傳播，缺乏與受眾間的互動

由于傳統(tǒng)的新聞電視傳播具有單向性，導致缺乏與受眾的交流互動。而新媒體在這一方面則很大程度上區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞，新媒體的顯著特征便是與受眾的互動性?，F(xiàn)今，很多電視媒體嘗試利用網(wǎng)絡或手機等方式來獲取受眾對于某些新聞的互動信息。雖然如此，卻仍舊因為無法在第一時間內與受眾交流，而無法及時獲得受眾的反饋。

1.3 缺乏良好的時效性，應對突發(fā)事件反應速度較慢

時效性作為新聞的生命，如果新聞更新速度跟不上事件發(fā)生的速度，無法及時跟進事件進程，那么新聞的存在對于受眾來說便是毫無意義的了。新聞的產(chǎn)生流程包括了采訪、事件核查、制作、審查、上傳和播出等環(huán)節(jié)。這些流程雖然保證了新聞的價值，但也使得新聞缺乏時效性。以汶川的大地震這一事件為例，在事件發(fā)生的幾分鐘后，消息便在網(wǎng)絡上流傳開來，而電視新聞跟進的速度卻遠遠慢于網(wǎng)絡。

1.4 大眾式的傳播模式，無法滿足受眾個性需求

新媒體的傳播屬性有兩種，一種是大眾傳播，另外一種就是人際傳播。但是傳統(tǒng)新聞媒體得傳播方式僅有以電視為主要渠道進行傳播。在傳播方式這一點上，新媒體占據(jù)著明顯的優(yōu)勢，進而使得傳播效果更好。因為新媒體的受眾可通過網(wǎng)絡、手機等方式來獲取自己感興趣的新聞；傳播平臺也可以依照用戶的喜好選擇或過濾新聞。隨著用戶越來越注重個性化服務，電視新聞媒體也需要根據(jù)不同用戶的需求提供不同的服務。

2 新媒體視角下電視新聞傳播的應對策略

在現(xiàn)今新媒體的環(huán)境下，新媒體與電視新聞媒體其實各具優(yōu)勢。前者的優(yōu)勢在于傳播速度較快，靈活性及開放性較強，與受眾的交流度較高，影響力也較大等。劣勢在于對事件的報道停留在表面，事件未得到深入解讀。而后者的優(yōu)勢體現(xiàn)在具有規(guī)范性和較強的權威性，信息的解讀深度較大，具有極高的可信度，劣勢體現(xiàn)在于互動性不強，時效性較差。

2.1 堅持新聞立臺，樹立權威形象

在現(xiàn)今的大數(shù)據(jù)時代下，各種各樣的信息充斥著人們的生活，信息的更新速度十分迅速，但是這些信息缺乏權威性，網(wǎng)絡對這些信息的監(jiān)控力度較小，導致了網(wǎng)絡上的信息真假不一?，F(xiàn)今電視依舊是受眾獲取信息的主要媒體，電視擁有專業(yè)的記者及技術人員，對信息的監(jiān)督把關力度強，因此，新聞具有較強的權威性。

2.2 加強傳播的互動性和溝通感

在新媒體發(fā)展日益迅速的現(xiàn)今，年輕受眾的表達意識增強，這使得新聞媒體必須與受眾有較強的交流與互動。因此，電視新聞媒體需要改變傳統(tǒng)的信息傳播方式，讓受眾對于信息的接收變被動為主動。

電視新聞在與受眾的交流互動上一直弱于新媒體，這是可以通過一定的方法改變的，電視新聞可以通過讓觀眾用電話、短信、微博等發(fā)表觀點及意見，從而及時獲得觀眾的反饋，增加與受眾的互動形式，完善電視新聞存在的不足。

2.3 充分整合民間“微”資源，提升電視新聞時效性

一方面，要尊重民間及網(wǎng)絡的資源，并運用在新聞中。同時，在運用時要做好對資源的核查，確保內容的真實可靠。另外，要重視結合民間新聞，可在新聞的官網(wǎng)上設立民間新聞板塊，以供觀眾選擇。新聞編輯需依據(jù)新聞資源原則對有價值的內容進行傳播。

2.4 更新電視新聞制作觀念，實現(xiàn)電視媒體與新媒體的有效對接

在電視新聞的制作中，要堅持創(chuàng)新理念，實現(xiàn)電視新聞與新媒體的有機結合。一方面，要保持電視新聞的專業(yè)性與權威性，在新聞中體現(xiàn)其真實、全面、敏銳的特點。另一方面要革新新聞制作觀念，豐富傳播內容，加強與新媒體的結合。這不但能提高電視新聞的時效性、吸引力及廣泛性，還能保持電視新聞在受眾心目中作為主流媒體的地位。第三方面是要創(chuàng)新電視新聞的傳播方式及報道方式，增加電視新聞的時間等。所以，電視新聞運作者需要掌握相關的網(wǎng)絡傳播媒介知識，不斷加以創(chuàng)新，合理利用資源，提高電視新聞競爭力。

3 新媒體環(huán)境下電視新聞傳播方式的反思

電視新聞所具有的獨特優(yōu)勢在于向觀眾提供優(yōu)質的新聞，這便是電視新聞雖然遭受新媒體的沖擊卻依舊有眾多的觀眾的主要原因。所以電視新聞應該意識到在現(xiàn)今新媒體這一環(huán)境下，大眾的喜好正在發(fā)生著變化，他們會更加喜歡更為個性化的新聞媒介。需要對新媒體的開放性及溝通性帶來的巨大沖擊進行正面處理，以此來實現(xiàn)電視新聞媒體資源與網(wǎng)絡的結合，從而滿足廣大受眾個性化的需求以及實現(xiàn)個人價值。另外，電視新聞媒體要沉著應對新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，一方面對新媒體要取其精華去其糟粕，在技術上進行改革創(chuàng)新。另一方面，注重廣大受眾的需求。實現(xiàn)電視新聞的多元化融合，完善與受眾的交流，注重新聞信息的多形式傳播，促進傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展。

4 結語

在現(xiàn)今新媒體沖擊的環(huán)境下，電視新聞必須主動探索新的發(fā)展模式，豐富內容，增加傳播形式，結合新媒體的優(yōu)勢，發(fā)展自己，以增強在未來媒體領域中的競爭力。

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