陳 軍

（教育導(dǎo)報，四川 成都 610000）

近年來，我國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，各種新媒體層出不窮，飛速發(fā)展，不斷地沖擊著以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在這種情況下，紙媒要不斷地創(chuàng)新自身的形式，借助新媒體的優(yōu)勢來發(fā)展自己，改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，盡可能降低新媒體帶來的沖擊。在新媒體時代，紙媒要勇于轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

一、紙媒在發(fā)展中存在的問題

（一）新媒體技術(shù)的沖擊

隨著社會整體發(fā)展水平的提升，信息技術(shù)也在飛速發(fā)展，新媒體在各大行業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有更強的時效性和便捷性，是一種嶄新的媒體形態(tài)。其是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的，雖然發(fā)展的時間較短，但是以迅猛的姿態(tài)占據(jù)了媒體市場，并與互聯(lián)網(wǎng)、手機等強強聯(lián)合，為受眾提供了一種集信息、娛樂、服務(wù)于一體的媒體形態(tài)。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)紙媒造成了巨大的沖擊，紙媒在發(fā)展中面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（二）缺乏與受眾的互動

拋開外界的因素，從紙媒自身來講，確實存在許多缺陷和問題影響著它的發(fā)展，缺乏與受眾的互動就是其中一個較大的問題。傳統(tǒng)的報紙行業(yè)給自己的定位一直是“權(quán)威的信息發(fā)布者”，這導(dǎo)致受眾只能單向地、被動地接收紙媒發(fā)布的信息，而受眾的想法、喜好以及意見卻無法得到反饋，紙媒與受眾之間缺乏必要的交流和互動，使得信息的發(fā)布者與受眾之間存在隔閡，從而導(dǎo)致受眾的流失。而新媒體卻可以實現(xiàn)受眾意見的反饋，受眾可以根據(jù)自己的喜好進行選擇性的閱讀。這一點是紙媒遠遠達不到的。

（三）新聞報道滯后

紙媒存在信息報道滯后的問題。滯后性指的是與新媒體相比，紙媒報道的速度比不上新媒體的報道速度。傳統(tǒng)的報紙報道新聞需要經(jīng)過層層工序，包括記者對新聞的采集和編輯整理、后期的審閱、印發(fā)等多個步驟。近年來，傳統(tǒng)報紙的報道速度雖然有了很大的提升，但是與新媒體相比還有很長的距離。新聞事件一旦發(fā)生，就會在最短的事件內(nèi)出現(xiàn)在新媒體上，保證了新聞傳播的及時性。

（四）發(fā)行成本較高

報紙的發(fā)行需要經(jīng)過三個環(huán)節(jié)，分別是采編、印刷和投遞，這幾個過程缺一不可。這不僅導(dǎo)致了發(fā)行速度的緩慢，更是帶來了較高的發(fā)行成本。而新媒體只需要完成新聞的采編就可以將新聞傳播出去，極大地減少了發(fā)行的步驟，提高了發(fā)行速度的同時還降低了發(fā)行成本。這是傳統(tǒng)紙媒無法實現(xiàn)的。

（五）版面限制了信息的傳播

與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒在信息傳播方面容易受到版面的限制。由于報紙的版面是有限的，并且是固定的，其中廣告占據(jù)了一定的面積，因此報紙刊載信息的數(shù)量是有限的。而新媒體對報道數(shù)量沒有任何限制，對信息的報道和傳播不受版面的限制。

二、紙媒自身具備的優(yōu)勢

（一）紙媒有更好的閱讀體驗

與電子產(chǎn)品相比，閱讀紙媒對人的眼睛的傷害小，這是一個不可忽視的事實。人們在長時間使用電子產(chǎn)品之后，眼睛會非常不舒服；而閱讀報紙沒有輻射和刺激，人們的閱讀體驗會更好。

（二）攜帶方便

報紙輕便柔軟，與電子產(chǎn)品相比，便于讀者隨身攜帶，這是報紙的一個十分突出的優(yōu)勢。人們可以利用碎片化事件隨時隨地閱讀報紙，不會受到很大的限制。而電子產(chǎn)品需要特定的條件，如電源、網(wǎng)絡(luò)等。

三、紙媒的未來發(fā)展趨勢

（一）將報紙與網(wǎng)絡(luò)融合

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，紙媒要想取得長遠的發(fā)展，必須與互聯(lián)網(wǎng)合作，相互促進，取長補短。報紙在未來的發(fā)展中，可以通過建設(shè)網(wǎng)站來發(fā)布信息，將報紙上的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上，使新聞報道更加便捷、迅速。例如，人民日報有自己的新媒體品牌——人民網(wǎng)，讀者可以在這個網(wǎng)站上瀏覽新聞。這種形式極大地改善了紙媒的單一性和滯后性，讓人們可以隨時隨地了解最新的消息。同時還可以加快信息的傳播速度，提高報紙品牌的影響力，吸引更多的受眾閱讀。

（二）與時代發(fā)展的要求相結(jié)合

隨著社會的變遷、時代的發(fā)展，人們對精神生活的追求發(fā)生了巨大的變化，紙媒在發(fā)展中必須充分認識到這些變化和需求，不斷將自身的發(fā)展與時代的發(fā)展要求相結(jié)合。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們越發(fā)離不開手機、網(wǎng)絡(luò)以及各種各樣的電子產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)上閱讀新聞已經(jīng)成為大部分讀者的主要選擇。傳統(tǒng)報業(yè)要充分重視這一社會發(fā)展趨勢，加強自己的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺建設(shè)，與各種移動終端建立良好的合作關(guān)系，樹立自身的品牌影響力，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助下不斷創(chuàng)新新聞發(fā)布形式，加速轉(zhuǎn)型。同時，在發(fā)布信息的過程中，要增強信息的生動性，結(jié)合圖片、視頻等，提高讀者的閱讀體驗。

（三）與各大網(wǎng)站合作

在新媒體快速發(fā)展的今天，紙媒不能孤立發(fā)展，要加強與各大新媒體終端的合作，實現(xiàn)共同發(fā)展和進步。例如，微信就是一個很好的信息發(fā)布平臺，它為用戶提供免費的應(yīng)用程序，是當(dāng)前十分熱門的社交媒介。紙媒應(yīng)當(dāng)抓住這個機遇，與之開展合作，通過微信平臺發(fā)布和傳播新聞。這種形式下的新聞傳播速度更快、受眾更廣，可以更好地實現(xiàn)信息的傳播。

（四）打造品牌影響力

當(dāng)今社會，各個媒體都在打造自身的品牌影響力，紙媒應(yīng)充分認識到打造品牌影響力至關(guān)重要，提升自身的品牌影響力。紙媒要想創(chuàng)造深入人心的品牌，就必須贏得更高的受眾認可度。因此，紙媒必須在發(fā)展中充分關(guān)注受眾的興趣愛好，針對不同受眾的不同愛好，為其提供不同的新聞內(nèi)容。同時，要注重對廣告的選擇，提高廣告版面的質(zhì)量。總之，要從各個層面贏得受眾的信任，才能提高品牌影響力。

四、結(jié)語

當(dāng)今時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展帶動了許多其他產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，但是也給一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。紙媒有自身的不足，但也有不可替代的優(yōu)勢。紙媒在未來的發(fā)展中，要充分與時代的變化趨勢相結(jié)合，與新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，積極轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新形式，才能實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展。

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