奚 源

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000）

一、新媒體對電視媒體的影響

隨著各種新媒體形式的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介受到了巨大的沖擊，其中電視作為老牌的“媒介之王”更是首當(dāng)其沖。

（一）分散受眾

新媒體快速分散了傳統(tǒng)媒體的注意力資源。如今，我國媒體受眾群體中的年輕人已經(jīng)被新媒體牢牢吸引住，除了分流實(shí)際受眾之外，這種分散還體現(xiàn)在更深層次：從前人們習(xí)慣從電視、報紙等媒介中獲取信息，但是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新的獲取信息的渠道的出現(xiàn)改變了人們獲取信息的習(xí)慣，會對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生越來越多的影響。

（二）分散廣告客戶

隨著受眾的不斷分散，電視媒介的受眾群體逐漸變小，對于廣告主而言投放廣告的價值也隨之改變。與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體對廣告主的吸引力逐漸增強(qiáng)，一部分廣告被投入網(wǎng)絡(luò)媒體。因此，即便傳統(tǒng)電視媒體的觀眾沒有分流，在廣告主投放廣告的數(shù)量一定的前提下，電視媒體的廣告投放依然會受到影響。

（三）影響節(jié)目內(nèi)容

新媒體的產(chǎn)生，不僅分散了電視媒介的受眾和廣告客戶，對電視新聞節(jié)目也產(chǎn)生了很大的影響?？v覽十幾年來我國各大地方電視臺的新聞節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，其中編輯類節(jié)目的占比大幅提升，而這類節(jié)目又主要分為兩種：一是數(shù)據(jù)信息源自互聯(lián)網(wǎng)，再由編輯整理、制作成新聞節(jié)目，不用派記者到一線進(jìn)行實(shí)地采訪，其可以看作是網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)電視媒體的典型結(jié)合；二是新聞信息來源于受眾自己上傳到公共空間的素材，如視頻、音頻、照片等。由此也可以看出，新媒體對電視節(jié)目的內(nèi)容制作也帶來了一定的影響。

二、電視媒體展開媒介融合的必然趨勢

總體來看，“媒介融合”指的是媒介形態(tài)的一種演變過程，這種演變是隨著通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展而出現(xiàn)的，觀眾的需求是這種演變發(fā)生的根本驅(qū)動，演變的內(nèi)容包括內(nèi)容的融合、傳播平臺的融合以及接收終端的融合等。

因?yàn)樾旅襟w對電視媒體的影響逐漸加深，傳統(tǒng)的電視媒體也在不斷思變和創(chuàng)新，以網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)謀求發(fā)展成為一種可行的途徑。鳳凰網(wǎng)就是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播自己的內(nèi)容，事實(shí)證明這種創(chuàng)新是有效的，這樣做的還有央視網(wǎng)。隨著傳播形式、傳播內(nèi)容、傳播平臺的不斷改變，媒介融合已成為一種必然的趨勢。在這樣的趨勢下，電視新聞節(jié)目也要作出相應(yīng)的改變，才能更好地應(yīng)對數(shù)字時代的挑戰(zhàn)。

三、媒介融合趨勢下電視新聞節(jié)目的發(fā)展建議

（一）新聞直播常態(tài)化

在如今的數(shù)字化背景下，各種媒介的競爭重心在于信息的及時性。電視新聞在這方面是有一定優(yōu)勢的，它可以通過現(xiàn)場直播、現(xiàn)場報道在第一時間牢牢掌握現(xiàn)場信息。以往制作電視新聞的流程相對封閉，如果能對此加以改善，盡可能用直播的方式去呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對事件的同步跟進(jìn)，給觀眾身臨其境的感覺。同時，新聞記者從獨(dú)特的視角出發(fā)能夠帶領(lǐng)觀眾深入現(xiàn)場，增強(qiáng)了節(jié)目對觀眾的吸引力。隨著技術(shù)的進(jìn)步，直播成本和實(shí)施難度逐漸降低，這些都為新聞直播的常態(tài)化打下了基礎(chǔ)。

（二）提高信息整合水平

在如今新媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，各種信息傳播渠道漸漸增多，在豐富了信息量的同時，也給媒介帶來了困擾，即如何才能最大限度地利用海量信息，讓自身發(fā)展得更好。其中，信息整合能力顯得越來越重要，并逐漸成為一個主要的競爭因素。電視新聞節(jié)目要提高這方面的水平，精心、嚴(yán)格、審慎地篩選信息并進(jìn)行加工，不斷改善敘事方式，讓新聞內(nèi)容真實(shí)、有趣，盡量發(fā)掘細(xì)節(jié)，打造優(yōu)秀的觀點(diǎn)輸出，從內(nèi)容的角度不斷強(qiáng)化自身。

（三）增強(qiáng)互動性

新媒體的互動性更強(qiáng)，這一點(diǎn)是毋庸置疑的，而電視新聞節(jié)目的觀眾更多的是被動地收看并接受電視編輯事先安排好的畫面和觀點(diǎn)，這是電視新聞的一大劣勢，要加以改善。電視新聞采編人員要更多地從觀眾的角度出發(fā)，時刻關(guān)注觀眾的需求，同時關(guān)注收視規(guī)律以及收視心理，進(jìn)一步加強(qiáng)電視新聞與受眾的交流與互動，可以選擇的方式有電話、手機(jī)短信、網(wǎng)站等，幫助電視新聞得到更多的反饋。另外，電視節(jié)目也可以在合作方的網(wǎng)站上播出，讓電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)的交互方式，增加與受眾的互動，使二者的關(guān)系更緊密。

四、結(jié)語

媒介融合是一種發(fā)展趨勢，對電視新聞節(jié)目來說，這種趨勢帶來的不僅有挑戰(zhàn)，同時也帶來了革新、前進(jìn)的契機(jī)。電視媒體不應(yīng)步步退縮，因?yàn)槊浇槿诤细淖兊闹皇切侣劦膫鞑シ绞?，并沒有改變新聞的實(shí)質(zhì)。在數(shù)字時代，電視新聞只有注重發(fā)揮自身優(yōu)勢，更加主動積極地尋求改變，才能更好地適應(yīng)時代發(fā)展趨勢。

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