孫卓怡

（甘肅電視臺 公共頻道，甘肅 蘭州 730000）

電視媒體在新環(huán)境下面臨諸多挑戰(zhàn)，特別是受眾對新媒體的追求，對傳統(tǒng)電視媒體的認(rèn)可度發(fā)生了變化。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，電視媒體市場占有率呈下降趨勢，而網(wǎng)絡(luò)媒體增長迅猛，越來越多的受眾參與到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中。為此，電視節(jié)目編輯要積極適應(yīng)新環(huán)境，挖掘受眾需求，轉(zhuǎn)變電視節(jié)目創(chuàng)作思路，找準(zhǔn)定位，推動電視媒介可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒介環(huán)境下受眾對電視節(jié)目創(chuàng)作的新需求

受眾需求是電視媒介節(jié)目創(chuàng)作的目標(biāo)，而新媒介環(huán)境下，受眾對電視節(jié)目的認(rèn)知度發(fā)生了變化。如果電視節(jié)目難以滿足受眾的偏好，則可能導(dǎo)致電視媒介更加被動。網(wǎng)絡(luò)媒體打破了時間、空間傳播的限制，電視節(jié)目編輯創(chuàng)作必須通過改革來順應(yīng)變化。

（一）受眾心理變化

從微博、微信、移動終端收看電視節(jié)目，已經(jīng)成為當(dāng)下受眾獲取信息的重要途徑，特別是基于網(wǎng)絡(luò)APP的應(yīng)用，對各類電視節(jié)目的整合，使電視媒介收視率日漸走低。面對受眾觀看心理的變化，電視節(jié)目編輯在創(chuàng)作電視內(nèi)容與形式上，更應(yīng)該考慮受眾的新需求，從優(yōu)化電視節(jié)目制作、增強(qiáng)電視節(jié)目可看性，激發(fā)受眾情感共鳴上來提升受眾對電視節(jié)目的忠誠度。

（二）受眾與節(jié)目交互需求迫切

事實(shí)上，在傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播中，受眾是被動地接收信息，其自身思想無法表達(dá)，更無法參與到電視節(jié)目的制作中。新媒介環(huán)境下，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體讓越來越多的受眾能夠參與到節(jié)目中，甚至成為電視節(jié)目制作的新主角。人人參與的電視節(jié)目創(chuàng)作將成為電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的新趨勢。因此，電視編輯要拓寬傳統(tǒng)電視與受眾的互動渠道，打破創(chuàng)作局限，引入新媒體技術(shù)手段，整合電視節(jié)目創(chuàng)作優(yōu)勢，關(guān)注受眾與節(jié)目的互動需求，增添電視節(jié)目新意。

（三）受眾觀看習(xí)慣的變化

事實(shí)上，當(dāng)前媒介環(huán)境下受眾的觀看習(xí)慣也發(fā)生了變化，特別是隨著生活節(jié)奏的加快，固定播放時間的電視節(jié)目越來越難以適應(yīng)受眾需求；而以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更能滿足受眾的觀看需求，而且可以按需點(diǎn)播節(jié)目。電視節(jié)目編輯創(chuàng)作應(yīng)該重視這些新變化，并根據(jù)受眾的觀看習(xí)慣創(chuàng)新電視編輯技術(shù)。

二、電視節(jié)目編輯創(chuàng)作轉(zhuǎn)變路徑

新媒介環(huán)境下受眾對電視節(jié)目的新需求，特別是觀看偏好、習(xí)慣、方式的變化，給電視節(jié)目創(chuàng)作提出了難題。為此，電視節(jié)目主要可以從以下幾個方面來突破創(chuàng)作瓶頸。

（一）立足大眾傳播，貼近受眾認(rèn)知需求

電視節(jié)目編輯創(chuàng)作要適應(yīng)新變化，特別是要滿足受眾需求，要貼近受眾觀看實(shí)際，立足電視媒介優(yōu)勢，化解難點(diǎn)，放大特色。事實(shí)上，大眾傳播的目標(biāo)在于滿足受眾對信息的獲取。作為單向傳播的電視媒體，要借鑒和吸收網(wǎng)絡(luò)媒體多向互動的優(yōu)點(diǎn)，最大限度地融入新媒體技術(shù)，加強(qiáng)受眾與電視節(jié)目的互動。電視編輯在確定節(jié)目選題和方向時，要打破固定區(qū)域、固定受眾年齡階層的限制，廣泛吸收受眾，如《中國好聲音》《歡樂喜劇人》等，再如《今日說法》《焦點(diǎn)訪談》等的主題都與民眾生活息息相關(guān)。這些節(jié)目都獲得了好評，在網(wǎng)絡(luò)平臺點(diǎn)擊率也很高。說明對電視節(jié)目而言，要打造電視節(jié)目特色，就要做好節(jié)目定位，立足大眾需求，關(guān)心受眾的生活。

（二）強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)，打造節(jié)目特色

電視節(jié)目編輯創(chuàng)作要注重打造自身品牌，特別是在傳播與管理中，要注重節(jié)目的持續(xù)性、品牌價(jià)值，要關(guān)注口碑。大眾關(guān)注電視節(jié)目往往為了獲得情感上的滿足。在新媒介環(huán)境下，海量信息的沖擊是巨大的，受眾對信息的辨別、選擇、提煉缺乏有效指導(dǎo)。電視節(jié)目應(yīng)該通過編輯創(chuàng)作為受眾提供正確的指導(dǎo)，以吸引一批忠實(shí)的粉絲。比如，電視節(jié)目編輯要善于挖掘不同類型節(jié)目的特色，從自身品牌建設(shè)上，探索新的出路。

（三）突出雙向傳播與互動

電視媒體本身具有單向性，電視節(jié)目在創(chuàng)作過程中要借用新媒體，融入互動元素，滿足受眾的需求，抓準(zhǔn)受眾對電視節(jié)目的偏好，為受眾提供更多的參與渠道，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與受眾的多向交流。比如，《開心詞典》節(jié)目與受眾的現(xiàn)場互動，《中國好聲音》采用受眾參與投票的方式，《新聞深一度》中引入公眾評論員，還有利用3G連線、熱線電話、場外特約評論員、網(wǎng)絡(luò)互動平臺等，來全方位展現(xiàn)電視節(jié)目報(bào)道模式，使電視節(jié)目更加新穎。

（四）電視節(jié)目要提升制作水平

電視媒介的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，不僅是某一個電視臺，而是整個行業(yè)。電視節(jié)目編輯在挖掘電視傳播優(yōu)勢的過程中，要關(guān)注行業(yè)的變化，特別是在新媒介環(huán)境下，電視媒體要從人才、技術(shù)、設(shè)備、理念等方面整合優(yōu)勢，提升節(jié)目編輯創(chuàng)作水平。

三、結(jié)語

電視節(jié)目要想贏得受眾的認(rèn)可，編輯工作是關(guān)鍵。從專業(yè)層面，電視編輯要加強(qiáng)節(jié)目策劃與制作，提升電視節(jié)目水平，還要積極轉(zhuǎn)變編輯創(chuàng)作手法，堅(jiān)持多元化理念，為社會創(chuàng)造高品位、受歡迎的電視節(jié)目。

[1]姜麗杰.新媒體背景下電視節(jié)目受眾變化及編輯創(chuàng)作研究[J].記者搖籃，2017（05）：46-47.

[2]徐蓓蓓.電視節(jié)目如何借助新媒體開啟新航程[J].西部廣播電視，2017（22）：79.