王 越

（河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開(kāi)封 475001）

一、引言

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，表明媒介融合已經(jīng)上升到黨的高度和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面，2014年也被譽(yù)為“媒介融合元年”。媒介融合發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)已影響到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和傳媒生態(tài)等各個(gè)領(lǐng)域。電視是最具影響力的大眾傳播媒介，電視新聞欄目又在各大電視欄目中處于主導(dǎo)地位，因此探討媒介融合下的電視新聞欄目具有指導(dǎo)意義。

二、媒介融合對(duì)電視新聞欄目的影響

（一）打破原有的新聞生產(chǎn)和傳播結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)的新聞生產(chǎn)方式將被網(wǎng)絡(luò)新媒介技術(shù)改變，信息采集隊(duì)伍與編輯隊(duì)伍的融合，打破了原先各司其職的部門、人員的劃分，取而代之的是按照信息傳播的不同渠道來(lái)劃分新聞媒體的工作部門，如網(wǎng)絡(luò)新聞部、移動(dòng)終端新聞部、紙媒新聞部等。每位記者都將化身為全能記者，通過(guò)全方位的信息采集方式獲得文字、音頻、圖像等不同渠道的信息資料，再把同一內(nèi)容的信息按照不同編輯部的需求，制作成多條不同形態(tài)的新聞稿件以實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，這對(duì)記者的新聞專業(yè)素養(yǎng)以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力提出了更高的要求。

（二）“公民新聞”的興起

伴隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)賦權(quán)普通受眾，不僅使得公眾的傳媒接近權(quán)在很大程度上得以實(shí)現(xiàn)，還使得我們置身于“公民記者”的時(shí)代成為可能，受眾在一定意義上也完全可以轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌陌l(fā)布者。如今，傳統(tǒng)新聞媒體也逐步感受到“公民新聞”興起帶來(lái)的影響，傳統(tǒng)的報(bào)紙讀者、廣播聽(tīng)眾和電視觀眾通過(guò)操作手中的計(jì)算機(jī)、手機(jī)、照相機(jī)等信息工具積極參與新聞的生產(chǎn)、制作。這種受眾的主動(dòng)傳播不僅可以豐富新聞來(lái)源，減少新聞信息的獲取成本，與此同時(shí)還在更大程度上實(shí)現(xiàn)了公民的傳媒接近權(quán)。

（三）強(qiáng)化受眾的分化與互動(dòng)

媒介傳播形態(tài)的變化也使受眾需求日益呈現(xiàn)分化的趨向，其本質(zhì)正是信息媒介傳播形式的多樣性與受眾訴求多樣性二者之間的相互影響。在過(guò)去的大眾傳媒時(shí)代，主流媒體掌握著新聞信息的發(fā)布權(quán)，決定向受眾傳播何種新聞信息，受眾只能被動(dòng)接收其發(fā)布的新聞信息。如今，受眾不再只是新聞信息的消費(fèi)者，同時(shí)更是具有絕對(duì)影響力的新聞參與者。所以，主流媒體與新媒體新聞機(jī)構(gòu)必須綜合分析受眾分化背后的受眾需求，作出正確的預(yù)判。例如，上海電視臺(tái)新聞綜合頻道的日播新聞欄目《新聞坊》，無(wú)論是“爆料”“幫忙”，還是“晚高峰”話題的互動(dòng)和投票，觀眾都可通過(guò)微信公眾平臺(tái)直接參與。此舉不僅加強(qiáng)了受眾意見(jiàn)的反饋，同時(shí)也為欄目提供了源源不斷的來(lái)自市民日常生活的新聞素材。

三、媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展瓶頸

（一）時(shí)效性優(yōu)勢(shì)被取代

時(shí)效性是新聞傳播過(guò)程中不可忽視的重要因素之一，然而在以新媒體為主導(dǎo)的媒介融合趨勢(shì)下，電視新聞欄目的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)被取代。電視新聞的傳播通過(guò)圖像、聲音和文字的結(jié)合實(shí)現(xiàn)，由采集到制作再到播送需要花費(fèi)一定的時(shí)間。在傳統(tǒng)媒介占主導(dǎo)地位的時(shí)期，電視新聞欄目還能因其“聲情并茂，視聽(tīng)兼容”的特點(diǎn)保持一定的優(yōu)勢(shì)，但隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等第四、第五媒體的興起，以每秒30萬(wàn)公里速度的光纖傳遞的數(shù)字信號(hào)可使信息在剎那間到達(dá)世界上的任何角落。制作時(shí)間、截稿時(shí)間的限制被打破，公眾可以在網(wǎng)絡(luò)上即時(shí)看到新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播，這使得真正的“第一時(shí)間”新聞成為可能。

（二）欄目?jī)?nèi)容同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)即時(shí)發(fā)布的特性加速了新聞的傳播，各大傳統(tǒng)電視新聞欄目都在爭(zhēng)取獲得第一手新聞信息，從而導(dǎo)致各欄目在播出的新聞節(jié)目形態(tài)方面呈現(xiàn)出了同質(zhì)化趨向。例如，在改革開(kāi)放大背景下，我國(guó)的新聞媒介體制改革作為其中一項(xiàng)重要議程也在不斷響應(yīng)號(hào)召。因此，地方廣播或電視媒體機(jī)構(gòu)為強(qiáng)調(diào)地方特色、貼近百姓生活，會(huì)更多地關(guān)注本地社會(huì)與人民生活，推出了一系列民生新聞欄目，但隨著近些年的市場(chǎng)化發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目因其收視率高、市場(chǎng)回報(bào)迅速等特點(diǎn)，引得國(guó)內(nèi)各個(gè)地方電視臺(tái)爭(zhēng)相開(kāi)辦。一些欄目甚至直接照搬照抄高收視率節(jié)目的模式，導(dǎo)致民生新聞欄目同質(zhì)化的情況愈發(fā)嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)了過(guò)俗過(guò)濫的現(xiàn)象。

（三）播報(bào)風(fēng)格娛樂(lè)化

傳統(tǒng)電視新聞欄目積極向新媒體的傳播形式與內(nèi)容靠攏，引入當(dāng)下社會(huì)的流行元素，增強(qiáng)電視新聞欄目的趣味性與通俗性，有助于打破傳統(tǒng)電視新聞欄目給受眾留下的嚴(yán)肅死板的刻板印象，但過(guò)度娛樂(lè)化會(huì)使傳統(tǒng)電視媒體的公信力面臨挑戰(zhàn)。一些電視新聞欄目一味追求“眼球經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的短期效益，甚至不惜自降格調(diào)，夸張、媚俗、標(biāo)題黨等都成為其新聞報(bào)道的手段，不加篩選地將暴力、色情、虛假、炒作等內(nèi)容直接呈現(xiàn)在受眾面前。這種把關(guān)人意識(shí)的缺位，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的后果。

四、媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展對(duì)策

（一）增加創(chuàng)新元素

在新聞的采訪和編輯過(guò)程中，要突破以往傳統(tǒng)電視新聞欄目主播播報(bào)導(dǎo)語(yǔ)、畫面轉(zhuǎn)接現(xiàn)場(chǎng)等的一貫標(biāo)準(zhǔn)程式，大膽引進(jìn)創(chuàng)新元素，豐富欄目樣態(tài)，充分拓展新聞內(nèi)容的各個(gè)報(bào)道面，具備對(duì)新聞信息進(jìn)行深刻剖析的能力，深度挖掘新聞信息不易顯露的一面，把新聞的獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)得淋漓盡致。例如，東南衛(wèi)視的品牌新聞欄目《海峽新干線》的演播室采用3D技術(shù)模擬新聞環(huán)境，主播在播報(bào)每條新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí)仿佛置身于新聞現(xiàn)場(chǎng)，輔之以數(shù)據(jù)分析、動(dòng)畫演示，達(dá)到了引人入勝的新聞傳播效果。

（二）打造品牌新聞欄目

要想在一定程度上增強(qiáng)新聞節(jié)目的影響力，形成節(jié)目自己的獨(dú)特品牌效應(yīng)，從而使更多的受眾知曉，應(yīng)做到知己知彼，不僅要積極學(xué)習(xí)借鑒典型案例，還要對(duì)自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展局限有清晰的認(rèn)識(shí)。這要在嚴(yán)謹(jǐn)分析受眾需求的基礎(chǔ)上合理定位新聞欄目，切忌跟風(fēng)隨大流，如可以從合理調(diào)整新聞播出時(shí)段、欄目風(fēng)格整改、嚴(yán)格把關(guān)新聞內(nèi)容等方面對(duì)欄目進(jìn)行全新的策劃編排，對(duì)欄目樣態(tài)進(jìn)行全新的探索，發(fā)掘新聞欄目獨(dú)特的品牌價(jià)值。

（三）培養(yǎng)媒介融合型人才

媒介融合過(guò)程淡化了文字記者、攝影記者、文字編輯、網(wǎng)絡(luò)編輯等細(xì)分的概念，而對(duì)新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)和跨媒體報(bào)道技能提出了更高的要求，即具備多種能力，扮演多種角色，成為媒介復(fù)合型人才。在熟悉文字報(bào)道、攝像、攝影等基礎(chǔ)性技術(shù)的同時(shí)，還要求新聞從業(yè)人員具備新聞策劃、欄目策劃、活動(dòng)推廣等多種能力，熟練運(yùn)用多媒體設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)篩選和傳輸信息，學(xué)會(huì)利用最新技術(shù)推動(dòng)融合發(fā)展。例如，掌握大數(shù)據(jù)的獲取和分析手法，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度剖析；了解新聞?dòng)脩舻男滦枨笠陨a(chǎn)出定位精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容；學(xué)會(huì)移動(dòng)平臺(tái)的新聞生產(chǎn)方式與推廣方式，從而拓寬傳播渠道。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體平臺(tái)具有發(fā)布信息良莠不齊、無(wú)法考證新聞源等先天劣勢(shì)，這在一定程度上有助于受眾回歸理性，為主流媒體強(qiáng)勢(shì)回歸提供了機(jī)遇。因此，對(duì)于電視新聞欄目這一傳統(tǒng)主流媒體欄目而言，更加應(yīng)該以主動(dòng)的姿態(tài)融入媒介變革洪流中，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)，革故鼎新，在“一破一立”之間探尋新的發(fā)展之道，在眾聲喧嘩的信息時(shí)代，打造公信力與即時(shí)性、交互性兼具的優(yōu)質(zhì)主流輿論場(chǎng)，推動(dòng)信息社會(huì)朝健康、和諧的方向發(fā)展。

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