張益瑋

（華中科技大學(xué) 新聞與信息傳播學(xué)院，湖北 武漢 430000）

一、全媒體環(huán)境下廣電媒體的新聞傳播規(guī)律

全媒體環(huán)境下，媒體的發(fā)展發(fā)生了一定的變化，不再是傳統(tǒng)單一的發(fā)展，而是相互融合，不斷取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同促進(jìn)，信息傳播方式更多樣，人們可以從不同的渠道獲取自己想要的信息，新聞因此可以得到更多的關(guān)注。對(duì)此，必須充分了解廣電媒體新聞的傳播規(guī)律。

廣電媒體新聞在傳播時(shí)需要把握各個(gè)方面的要素，尤其是新聞的內(nèi)容、形式以及傳播方式，這三種要素往往具有較強(qiáng)的變化性，不能簡(jiǎn)單地一帶而過(guò)，在傳播過(guò)程中還要注意把握新聞的傳播規(guī)律，結(jié)合廣電媒體傳播的特點(diǎn)共同發(fā)展。在編輯和創(chuàng)作新聞內(nèi)容的過(guò)程中，過(guò)去往往是由記者進(jìn)行相關(guān)的把控，有著決定性的作用，新聞的內(nèi)容資料基本都是記者本身按照喜好和習(xí)慣進(jìn)行選取的，因此受眾有可能對(duì)新聞內(nèi)容全然不感興趣，進(jìn)而阻礙廣電媒體新聞的傳播。而全媒體時(shí)代，這一現(xiàn)象得到了極為有效的改善，受眾可以通過(guò)各種途徑向媒體提供相應(yīng)的信息，進(jìn)而參與到新聞的制作過(guò)程中。受眾及時(shí)反映自身日常生活中遇到的突發(fā)事件，如火災(zāi)、車(chē)禍等，有利于新聞工作者第一時(shí)間獲取最新的信息資料，使新聞內(nèi)容可以更加貼近大群眾的日常生活，增加新聞的受眾人數(shù)。[1]新聞節(jié)目運(yùn)營(yíng)方面，則由傳統(tǒng)單一的模式改變成具有較強(qiáng)互動(dòng)性、多樣性的運(yùn)營(yíng)方式，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目往往只是簡(jiǎn)單地報(bào)道新聞內(nèi)容，即一種平述式的“朗誦”，缺乏對(duì)新聞內(nèi)容的相關(guān)分析，往往受眾在簡(jiǎn)單了解事件后，就沒(méi)有了具體的下文，導(dǎo)致無(wú)法有效吸引受眾的目光。而當(dāng)前新的節(jié)目運(yùn)營(yíng)方式對(duì)其進(jìn)行了一定程度的改革，增加了與觀眾之間的互動(dòng)，根據(jù)觀眾的喜好進(jìn)行了相關(guān)調(diào)整，不再只是簡(jiǎn)單描述，而是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，使節(jié)目可以更加準(zhǔn)確、快速地反映出事件的起因和過(guò)程，使受眾可以對(duì)新聞?dòng)幸粋€(gè)充分的、詳細(xì)的了解和認(rèn)知。

二、全媒體時(shí)代新聞運(yùn)作規(guī)律的有效把握

（一）運(yùn)用全媒體技術(shù)傳播新聞

要想有效把握全媒體時(shí)代的新聞運(yùn)作規(guī)律，就要使用全媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播。首先，在新聞傳播中最為重要也是最為基礎(chǔ)的，對(duì)新聞?dòng)兄鴽Q定性作用的莫過(guò)于傳播速度，因此，借助全媒體加快新聞的傳播速度是推動(dòng)當(dāng)前新聞發(fā)展的重要手段。要掌握當(dāng)前的新聞傳播規(guī)律，使新聞可以更加快速地傳播，進(jìn)而先于其他媒體出現(xiàn)在人們的視線中，贏得優(yōu)勢(shì)。大多數(shù)人在接觸不了解的事情時(shí)，第一印象往往是最深刻的，并通過(guò)第一印象對(duì)事物產(chǎn)生認(rèn)識(shí)。而大眾對(duì)于事物的第一印象往往來(lái)源于新聞，因此逐漸對(duì)新聞產(chǎn)生依賴(lài)性和信賴(lài)感，于是新聞的受眾人數(shù)便不斷增加。同時(shí)，新聞報(bào)道還要報(bào)道新聞播出以后出現(xiàn)的反饋信息，以便于新聞工作者根據(jù)大眾的要求及時(shí)調(diào)整報(bào)道，進(jìn)而滿足大眾的需求。[2]

（二）利用新聞的傳播資源，提升新聞?dòng)绊懥?/h3>

除了要使用全媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播以外，還要提升新聞的影響力。全媒體時(shí)代雖然為新聞的傳播提供了更為廣闊的傳播途徑和更為有利的傳播條件，但是要想更好地運(yùn)用也需要通過(guò)對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的分析，制定良好的對(duì)策和措施。在當(dāng)前的新時(shí)代下，計(jì)算機(jī)技術(shù)蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)得到了較為廣泛的運(yùn)用，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展帶來(lái)了積極的影響，但也帶來(lái)了一定的不良影響，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性發(fā)言導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)一系列不正當(dāng)?shù)难哉?，并?jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的快速傳播形成了一定的社會(huì)不良輿論。面對(duì)這種情況，就需要廣電新聞發(fā)揮其特有的作用，引導(dǎo)人們對(duì)新聞事件形成正確的認(rèn)識(shí)，打擊反社會(huì)人士意圖制造社會(huì)恐慌的行為，要起到統(tǒng)籌兼顧的作用，使新聞傳播的影響力不斷增大。[3]

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)全媒體環(huán)境下廣電媒體的新聞傳播規(guī)律進(jìn)行調(diào)查和研究，可以對(duì)廣電媒體新聞的發(fā)展可以起到重要的推動(dòng)作用。因此本文對(duì)如何加強(qiáng)相關(guān)方面的改革進(jìn)行了探索，并提出了一系列對(duì)策，以供廣大工作者借鑒和參考。

[1]安東.新聞傳播中全媒體互動(dòng)的趨勢(shì)研究[J].智庫(kù)時(shí)代，2017（09）：170-171.

[2]屈琪琪.全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律研究[J].電視指南，2017（11）：185.

[3]張斯博.全媒背景件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律探究[J].新聞傳播，2016（08）：116.