張 月 陸彥舟

（廣西大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，廣西 南寧 530000）

黨的十九大召開后，中國進(jìn)入特色社會(huì)主義新時(shí)代，中國的發(fā)展需要良好的國際輿論環(huán)境。世界華文報(bào)紙是中國與世界溝通的重要手段，也是國家與僑胞相互溝通的重要橋梁。東盟國家是海外華人華僑的聚集地，也是海外華文報(bào)紙的誕生地。馬來西亞是東盟十國重要的成員國，對《馬來西亞華僑日報(bào)》中文網(wǎng)進(jìn)行研究分析，可以在了解《馬來西亞華僑日報(bào)》新聞報(bào)道特點(diǎn)的同時(shí)，了解馬來西亞局部地區(qū)受眾的信息需求偏好，進(jìn)而為中國對外定點(diǎn)傳播提供參考。

《馬來西亞華僑日報(bào)》發(fā)行于馬來西亞沙巴州，旨在為受眾提供馬來西亞國內(nèi)外的新聞信息，是馬來西亞較有權(quán)威的華文報(bào)紙，其網(wǎng)站的內(nèi)容板塊有沙巴州本地新聞、內(nèi)陸省新聞、納閩與古達(dá)新聞、東海岸新聞、體育新聞等，網(wǎng)站還設(shè)有最受歡迎文章專欄，展示瀏覽量較高的新聞報(bào)道，設(shè)有檔案館收藏2009年至今精確到每一天的新聞，為后期的新聞研究提供了充分的歷史資料。本文從2017年12月至2018年1月網(wǎng)站首頁新聞報(bào)道的內(nèi)容入手，對其報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行探究，試圖更加深入地了解《馬來西亞華僑日報(bào)》中文網(wǎng)的新聞報(bào)道特點(diǎn)。

一、頭條新聞內(nèi)容突出，瀏覽量卻不容樂觀

《馬來西亞華僑日報(bào)》網(wǎng)站首頁頭版新聞通常有兩條，頭版新聞的報(bào)道大多為政治新聞，偶爾也會(huì)出現(xiàn)一條民生新聞，并且頭版中新聞標(biāo)題使用藍(lán)色字體標(biāo)出，進(jìn)而突出體現(xiàn)每天發(fā)生的重大事件，藍(lán)色字體標(biāo)題下附小號(hào)灰字導(dǎo)語，可以讓讀者快速了解新聞報(bào)道事件，也使網(wǎng)站首頁頭條新聞的排版更加清晰。網(wǎng)站其他新聞主要采用簡潔清晰的新聞標(biāo)題形式，以文字的形式呈現(xiàn)多樣化的新聞給大眾。網(wǎng)站新聞報(bào)道內(nèi)容涉及廣泛，有政治、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、民生、體育等新聞。在報(bào)紙首頁整體占比上，政治新聞比例較小，大多為民生新聞，民生新聞中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)民生社會(huì)方面災(zāi)難性質(zhì)的新聞，并且這種稍帶災(zāi)難性質(zhì)的新聞會(huì)經(jīng)常排在最受歡迎文章行列，人們反而對一般的政治新聞的關(guān)注較少。從新聞瀏覽量排行可以發(fā)現(xiàn)，民生新聞的瀏覽量常常高于政治新聞的瀏覽量，沙巴州的讀者相對于離自己比較遠(yuǎn)的政治新聞，他們更關(guān)注離自己比較近的民生新聞。

二、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)精簡，新聞標(biāo)題簡單明了

《馬來西亞華僑日報(bào)》網(wǎng)站主欄涉及多個(gè)板塊，每個(gè)板塊都有相對應(yīng)性質(zhì)的新聞，整個(gè)網(wǎng)站沒有一張新聞圖片和一條新聞視頻，也沒有刊登任何廣告，無論是首頁還是二級(jí)頁面、三級(jí)頁面都只有新聞報(bào)道。每一個(gè)新聞標(biāo)題都有一個(gè)超鏈接對應(yīng)的新聞全篇報(bào)道，新聞報(bào)道多采用新聞特寫，有很強(qiáng)的畫面感?！恶R來西亞華僑日報(bào)》的新聞標(biāo)題經(jīng)常采用三句話式表達(dá)，每個(gè)新聞標(biāo)題就是整條新聞的重要內(nèi)容。例如，“從印尼家鄉(xiāng)返斗湖開學(xué)途中快艇翻覆 // 郭氏姐妹花船難斷魂// 20乘客獲救20餘人失蹤，已撈起8遺體”。這是2018年1月2日發(fā)表在新聞首頁上的頭條新聞，三句話概括了整條新聞的內(nèi)容。并且觀察發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站沒有任何一條新聞存在“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，網(wǎng)站上的新聞標(biāo)題與實(shí)際新聞內(nèi)容大體一致，這有利于受眾更快地抓住新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，更快地了解新聞事實(shí)。

三、新聞報(bào)道范圍較小，不利于新聞內(nèi)容更大范圍的傳播

《馬來西亞華僑日報(bào)》網(wǎng)站的新聞報(bào)道多局限于馬來西亞沙巴洲本地，雖為華僑日報(bào)，但關(guān)于馬來西亞其他地區(qū)國內(nèi)及國外的時(shí)訊卻很少見到。這不利于受眾了解更多的除本地以外的外界信息，受眾不能及時(shí)地了解外界變化。在這個(gè)信息化社會(huì)背景下，信息的缺失會(huì)很大程度上影響一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

四、網(wǎng)站新聞更新頻率低，受眾對于本地新聞事件的獲知不及時(shí)

《馬來西亞華僑日報(bào)》網(wǎng)站首頁新聞報(bào)道與受眾的生活息息相關(guān)，每天推出當(dāng)日新聞，很少在一天中對首頁新聞進(jìn)行補(bǔ)充報(bào)道。一般情況下，其網(wǎng)站首頁更新的新聞在一天內(nèi)不會(huì)變動(dòng)，這樣的更新頻率不能及時(shí)地將新近發(fā)生的新聞傳達(dá)給受眾，網(wǎng)站沒有起到及時(shí)傳播信息的作用，和報(bào)紙相比，在時(shí)效性上沒有太大的區(qū)別，因此受眾也不能就外界的變化及時(shí)作出反應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道存在嚴(yán)重的滯后性。

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在這個(gè)內(nèi)容為王、渠道制勝的新媒體時(shí)代，新聞信息量處于一種爆炸狀態(tài)?！恶R來西亞華僑日報(bào)》作為馬來西亞沙巴州重要的華文報(bào)紙，該新聞內(nèi)容僅僅報(bào)道本地新聞，這讓網(wǎng)站的受眾局限在沙巴州本地受眾，反而不利于網(wǎng)站更大范圍的傳播。網(wǎng)站首頁新聞報(bào)道形式如果均為文字報(bào)道這種單一的新聞報(bào)道形式，整個(gè)網(wǎng)站首頁的版面就會(huì)顯得單調(diào)、缺乏色彩，受眾長時(shí)間只閱讀文字也容易產(chǎn)生審美疲勞，因而并不利于網(wǎng)站新聞內(nèi)容的傳播。無論是網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)還是新聞報(bào)道方式以及網(wǎng)站信息更新速度，《馬來西亞華僑日報(bào)》都需要進(jìn)一步完善，只有網(wǎng)站適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾的喜好變化，用受眾喜聞樂見的方式報(bào)道新聞，才能使網(wǎng)站內(nèi)容得到更好的傳播。

[1]羅宏達(dá).西馬形象：沙巴華文媒體傳播效果研究[D].南京大學(xué)，2017.