史 赫

（中央民族大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，北京 100081）

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，引發(fā)了各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。自2015年《紐約時(shí)報(bào)》引入VR技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道以來(lái)，新聞媒體與VR技術(shù)的融合速度不斷加快，為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。而想要更好地完成新生態(tài)的筑造，還要加強(qiáng)VR新聞技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用研究，以便通過(guò)引領(lǐng)新體驗(yàn)獲得廣闊的發(fā)展前景。

二、VR技術(shù)與新聞媒體的融合

VR技術(shù)是一種能夠創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)技術(shù)，能夠以仿真方式為受眾創(chuàng)建一個(gè)實(shí)時(shí)反映實(shí)體對(duì)象變化與相互作用的三維虛擬世界，利用頭盔顯示器、數(shù)據(jù)手套等輔助傳感設(shè)備為受眾提供能夠與虛擬世界交互的三維界面。近年來(lái)，中外知名傳統(tǒng)媒體與新媒體都開(kāi)始引入VR技術(shù)，嘗試將VR技術(shù)與新聞媒體融合在一起，給受眾帶來(lái)新的新聞閱讀體驗(yàn)。《紐約時(shí)報(bào)》于2015年推出了名為“NYT VR”的APP，選擇體驗(yàn)感較強(qiáng)、關(guān)注度較高的新聞事件作為VR新聞?lì)}材，通過(guò)聚合拍攝、制作的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)“再現(xiàn)”?！都~約時(shí)報(bào)》借助VR頭盔“谷歌紙板”，推出了伊拉克城鎮(zhèn)、探索太空等系列VR報(bào)道。同年，美國(guó)廣播公司（ABC）新聞部成立了VR頻道，在敘利亞首都大馬士革進(jìn)行了第一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道，給受眾帶來(lái)了“親臨敘利亞戰(zhàn)區(qū)”的浸入式體驗(yàn)。2016年，《人民日?qǐng)?bào)》在兩會(huì)期間發(fā)布了“VR看兩會(huì)”系列新聞報(bào)道，央視新聞則推出了敘利亞神廟等VR體驗(yàn)報(bào)道。［1］同一時(shí)期，新浪網(wǎng)推出VR全景式報(bào)道H5互動(dòng)產(chǎn)品《人民大會(huì)堂全景巡游》。針對(duì)“天宮二號(hào)”發(fā)射事件，騰訊新聞推出了《了不起的航天夢(mèng)——首個(gè)中國(guó)航天VR展館》產(chǎn)品。通過(guò)融合VR技術(shù)，傳統(tǒng)新聞媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，新媒體也開(kāi)始加強(qiáng)VR技術(shù)的引入，從而全面推動(dòng)了新聞媒體與VR技術(shù)的融合發(fā)展。

三、筑造VR新聞新生態(tài)，引領(lǐng)受眾新體驗(yàn)

（一）VR新聞新生態(tài)

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體陸續(xù)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。而新聞媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)現(xiàn)，單純依靠改變新聞?lì)}材或技術(shù)手段已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的需求，因?yàn)槭鼙娨廊豢梢酝ㄟ^(guò)登錄各種社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站獲得更好的新聞閱讀體驗(yàn)。這種形勢(shì)下，VR技術(shù)的出現(xiàn)給新聞媒體的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新的機(jī)遇。通過(guò)不斷實(shí)現(xiàn)與VR技術(shù)的融合，促使VR新聞這一新生態(tài)的出現(xiàn)。借助VR技術(shù)，傳統(tǒng)新聞媒體不再是人們印象中的媒體。以報(bào)紙這一具有代表性的新聞媒體為例，制作VR新聞，使得報(bào)紙成了能夠發(fā)聲的網(wǎng)站。而通過(guò)對(duì)VR新聞技術(shù)的合理運(yùn)用，也能使新聞媒體的運(yùn)作模式發(fā)生改變，促使新聞媒體獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)VR新聞這種新生態(tài)，過(guò)去單一的報(bào)紙或電視都將被淘汰。在未來(lái)的發(fā)展中，媒體之間也將加強(qiáng)融合，而不是只有競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橹挥新?lián)合才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從這一角度來(lái)看，新聞媒體想要持續(xù)發(fā)展，必須盡快適應(yīng)這種新生態(tài)，引入現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)資源整合。在融合的過(guò)程中，新聞媒體還要關(guān)注專(zhuān)業(yè)人才和技術(shù)缺陷的問(wèn)題，應(yīng)制定科學(xué)的人才標(biāo)準(zhǔn)縮短人才培養(yǎng)周期，繼而保證自身高效運(yùn)作。

（二）VR新聞新體驗(yàn)

從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，成功的媒體總是寥寥無(wú)幾。在開(kāi)展新業(yè)務(wù)的過(guò)程中，一些媒體總是盲目模仿知名度高的媒體，只顧眼前利益，未能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。對(duì)于這類(lèi)新聞媒體來(lái)講，即便擁有新技術(shù)也無(wú)法取得較好的發(fā)展。新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在運(yùn)用VR這種新技術(shù)制作新聞時(shí)，還要從用戶(hù)的角度思考，通過(guò)創(chuàng)新不斷為用戶(hù)帶來(lái)新的體驗(yàn)。在這一點(diǎn)上，《紐約時(shí)報(bào)》做出了表率，其通過(guò)滿(mǎn)足不同用戶(hù)對(duì)VR技術(shù)的需求，成功吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注和支持。因此對(duì)于新聞媒體來(lái)講，在與VR技術(shù)融合的過(guò)程中，還要注重用戶(hù)對(duì)VR新聞的新體驗(yàn)，才能獲得更加廣闊的市場(chǎng)前景。此外，新聞媒體還要充分發(fā)揮VR技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，給予受眾充分的選擇權(quán)，要突破傳統(tǒng)的禁錮，為受眾提供多樣的新聞選擇。但考慮到VR新聞制作時(shí)間較長(zhǎng)，新聞應(yīng)具有較強(qiáng)的時(shí)效性，因此還要將VR新聞分為定點(diǎn)體驗(yàn)和自由體驗(yàn)兩種，以滿(mǎn)足不同受眾對(duì)新聞的需求。［2］此外，利用VR技術(shù)制作新聞的目的還在于利用新聞支撐報(bào)道。在思想變得多元化的今天，新聞?dòng)浾哌€要從受眾的角度思考問(wèn)題，只有制作出能夠激發(fā)受眾閱讀欲望的內(nèi)容，才能提升VR新聞對(duì)受眾的吸引力，為受眾帶來(lái)新的體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們閱讀新聞的方式已經(jīng)發(fā)生了變化。在這種形勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)VR技術(shù)與新聞媒體的融合可以筑造VR新聞這種新生態(tài)，為新聞媒體的發(fā)展開(kāi)辟新的道路。在這一過(guò)程中，新聞媒體還應(yīng)認(rèn)識(shí)到筑造新生態(tài)并不容易，要加強(qiáng)人才培養(yǎng)以及為受眾帶來(lái)新的體驗(yàn)才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體融合和轉(zhuǎn)型。

［1］ 王超. VR新聞及對(duì)媒體融合轉(zhuǎn)型的啟示［J］.傳播力研究，2017，1（08）：63-64.

［2］ 孫瑋.超越技術(shù)與傳媒業(yè)：媒體融合與新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)創(chuàng)新［J］.國(guó)際新聞界，2010，32（12）：10-11.