竇若旸

（武漢理工大學(xué) 文法學(xué)院，湖北 武漢 430070）

隨著4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展及應(yīng)用，廣告業(yè)受此影響而有了很大的變化，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為最具競爭力的媒體形式。此種情況下，廣告商應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)廣告將成為一種潮流、一種趨勢，進(jìn)而積極推進(jìn)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷，以便獲得較好的營銷效果。但立足于現(xiàn)實(shí)層面，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視角來審視手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)其中存在諸多問題，導(dǎo)致營銷效果不佳，不利于促進(jìn)手機(jī)廣告營銷的良好發(fā)展。對此，應(yīng)當(dāng)探究行之有效的措施以改變現(xiàn)狀，逐步提高手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷水平。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視角下手機(jī)廣告種類分析

隨著4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，手機(jī)廣告的類型也逐漸增多，使之包含了無線廣告、定位廣告、視頻廣告及植入類廣告等。

第一，無線廣告。無線廣告需要互聯(lián)網(wǎng)的支持，也就是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下將某系列廣告植入手機(jī)，通過無線傳播的方式，將廣告信息傳輸?shù)接脩舻氖謾C(jī)上，以便用戶能夠查看到廣告信息。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，此類型的廣告逐漸被手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告代替。

第二，定位廣告。定位廣告就是我們熟知的移動(dòng)服務(wù)，它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供服務(wù)的特殊形式，一般由聯(lián)通、移動(dòng)、電信運(yùn)營商支持。通常情況下，定位廣告能夠精準(zhǔn)地掌握消費(fèi)者的地理位置，進(jìn)而向消費(fèi)者推送周邊的廣告信息，如不同餐館的位置、娛樂休閑項(xiàng)目等。［1］

第三，視頻廣告。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，加之智能設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，人們能夠應(yīng)用智能設(shè)備，如電腦、智能手機(jī)、平板電腦等觀看各種文本、視頻、音頻、圖像等形式的信息。也正因如此，廣告商不滿足于短信、彩信或者圖片廣告的傳播，而更青睞視頻廣告。推出創(chuàng)意十足的視頻廣告不僅能吸引消費(fèi)者觀看，還能更加具體、全面、詳細(xì)地傳遞產(chǎn)品信息。

第四，植入類廣告。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、新技術(shù)應(yīng)用日益廣泛的今天，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等得到了發(fā)展，而人們也越來越青睞利用智能設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影、玩網(wǎng)絡(luò)游戲等。而廣告商看到了廣告營銷渠道推出的植入類廣告，也就是將各種類型的廣告元素完美地植入網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，相應(yīng)的廣告信息能夠巧妙地傳遞給消費(fèi)者。［2］

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視角下手機(jī)廣告營銷策略

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視角來審視手機(jī)廣告營銷的實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)雖然手機(jī)廣告營銷有很大的進(jìn)步，使之與時(shí)俱進(jìn)，能夠更加巧妙地向消費(fèi)者傳遞廣告信息，但手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷依舊存在一些問題，如消費(fèi)者群體的局限性、各類外界廣告的影響、對消費(fèi)者個(gè)人隱私的侵犯、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的不足等。對此，應(yīng)當(dāng)探究行之有效的措施來改變現(xiàn)狀，真正提高手機(jī)廣告的營銷水平，使之在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中得到良好的發(fā)展。

那么，該如何做到這一點(diǎn)呢？筆者作為一名大學(xué)生根據(jù)所學(xué)知識(shí)并查閱相關(guān)資料，結(jié)合社會(huì)實(shí)踐分析后，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下幾方面強(qiáng)化：

（一）實(shí)施精準(zhǔn)定位營銷策略

手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷，其核心競爭力就是定向傳播功能，使其廣告能夠有效傳遞給目標(biāo)受眾?；诖耍瑸榱藦?qiáng)化手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷效果，實(shí)施精準(zhǔn)定位營銷策略是非常可行的，能夠借助網(wǎng)絡(luò)了解消費(fèi)者的相關(guān)信息，如年齡、職業(yè)、興趣愛好、地域等，進(jìn)而確定手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體，深入分析受眾群體的特點(diǎn)，進(jìn)而精準(zhǔn)定位，并提出可行性較高的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方案，獲得較好的營銷效果。

（二）實(shí)施整合營銷傳播策略

除了可以實(shí)施精準(zhǔn)定位營銷策略之外，整合營銷傳播策略同樣能夠強(qiáng)化手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷效果。之所以這么說，主要是整合營銷傳播策略旨在將手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷與其他廣告營銷方式整合傳播，或者將手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷與其他的促銷方式、直銷方式等整合運(yùn)用。為了獲得較好的營銷效果，應(yīng)當(dāng)從戰(zhàn)略的角度來分析產(chǎn)品信息如何層層滲透到消費(fèi)者，進(jìn)而合理策劃和設(shè)計(jì)整合營銷傳播方案，以便使手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷活動(dòng)能夠良好地展開。

（三）用戶隱私和合法權(quán)益保護(hù)

在網(wǎng)絡(luò)化的今天，人們越來越注重保護(hù)個(gè)人隱私。為了避免手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷侵害消費(fèi)者隱私的情況發(fā)生，可以將用戶隱私作為一種營銷手段，也就是將保護(hù)用戶隱私融入手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告的推介當(dāng)中。這就意味著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷廣告是嚴(yán)格維護(hù)用戶隱私的，這勢必能夠得到廣大消費(fèi)者的青睞，尤其是對隱私保護(hù)要求較高的用戶。

三、結(jié)語

基于本文的一系列分析，隨著4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，手機(jī)廣告營銷已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步和發(fā)展。但本文在調(diào)查研究現(xiàn)階段手機(jī)廣告營銷的實(shí)際情況后，發(fā)現(xiàn)并指出了當(dāng)前手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷仍然存在的一些問題，如消費(fèi)者群體的局限性、各類外界廣告的影響、侵犯消費(fèi)者個(gè)人隱私、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的不足，導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷效果不佳。對此，筆者建議通過實(shí)施精準(zhǔn)定位營銷策略、整合營銷傳播策略、用戶隱私和合法權(quán)益保護(hù)等策略改變現(xiàn)狀，真正提高手機(jī)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷水平。

［1］ 康麗麗.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視角下手機(jī)廣告營銷策略研究［J］.太原大學(xué)教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（4）：107-109.

［2］ 任良川.手機(jī)廣告的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)特征分析［D］.北京大學(xué)，2009.