高銘堅(jiān)

（中國(guó)盲文出版社，北京 100031）

近年來(lái)，高新技術(shù)迅猛發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)間不斷革新，產(chǎn)業(yè)間興起了一股彼此融合、互相借力的跨界合作浪潮。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在我國(guó)其他行業(yè)風(fēng)起云涌的“跨界融合”浪潮也終于來(lái)到了出版領(lǐng)域。出版業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作逐漸興起，文化內(nèi)涵與實(shí)體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)銜接，如地產(chǎn)引進(jìn)書(shū)店及書(shū)店衍生服務(wù)，將讀書(shū)生活融入商業(yè)文化和社區(qū)文化；時(shí)尚期刊與電商巨頭合作，在電商領(lǐng)域進(jìn)行了一次時(shí)尚革命，等等。跨界合作使出版業(yè)與其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)發(fā)展，開(kāi)拓了出版業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。公益出版是出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)不可缺少的一環(huán)，跨界合作也給公益出版帶來(lái)了一次寶貴的發(fā)展機(jī)遇。跨界出版作為近年來(lái)出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的一股新風(fēng)潮，也為公益出版指明了新的發(fā)展方向。能否抓住此次寶貴機(jī)遇，規(guī)避不確定的外在風(fēng)險(xiǎn)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方力量，在新時(shí)代出版領(lǐng)域內(nèi)有一番新作為，是當(dāng)前出版社公益出版不得不思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

一、公益出版的難言之隱

公益出版是新聞出版公共服務(wù)體系的重要組成部分，是出版行業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)形式之一，既繁榮了出版市場(chǎng)，又在中華民族優(yōu)秀文化傳承中起到了中流砥柱的作用。但由于公益出版自身的公益特性與當(dāng)下出版市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大背景的沖突性，其生存發(fā)展受到了一定的限制。公益出版的發(fā)展在當(dāng)下受到限制的原因有三點(diǎn)：一是國(guó)家扶持能力有限。雖然我國(guó)設(shè)立了一系列公益出版工程以及4家公益出版社，對(duì)相關(guān)出版項(xiàng)目予以資金投入與補(bǔ)貼，但無(wú)論是規(guī)模還是量級(jí)仍舊較小。二是社會(huì)力量參與較少。公益出版不能只依靠公益出版工程、公益出版社以及公益出版項(xiàng)目，經(jīng)營(yíng)性出版社也可以通過(guò)自籌資金、慈善機(jī)構(gòu)捐助、企業(yè)項(xiàng)目委托等多種形式，利用社會(huì)力量開(kāi)展公益出版工作，但是目前社會(huì)力量參與公益出版的并不多。三是公益出版需求日漸多樣。隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)對(duì)公益出版的需求日漸多樣，傳統(tǒng)只以圖書(shū)等紙質(zhì)出版物為載體的公益出版活動(dòng)已經(jīng)難以滿足實(shí)際需求。無(wú)論是政策資金等國(guó)家或者社會(huì)組織層面所必需的外界扶持幫助，還是公益出版產(chǎn)品日趨多樣化的內(nèi)在內(nèi)容需求，都不難看到，公益出版受限制的根本原因在于相關(guān)公益出版資源的缺乏。

二、公益大環(huán)境引導(dǎo)公益出版跨界合作

值得欣喜的是，當(dāng)下我國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的大環(huán)境對(duì)公益出版進(jìn)行跨界合作發(fā)揮了重要的引導(dǎo)作用。一方面，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，公益事業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的繁榮景象。截至2017年10月10日，全國(guó)公益社會(huì)組織總數(shù)達(dá)到75.6萬(wàn)個(gè)，其中認(rèn)定和登記為公益慈善組織的有2429個(gè)，年受益人群超過(guò)1000萬(wàn)人次。大量基金會(huì)相繼誕生，其中包括國(guó)企、民企以及知名人士個(gè)人設(shè)立的基金會(huì)。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的省份，基金會(huì)越多，且八成以上由民企創(chuàng)辦，比如騰訊慈善公益基金會(huì)總資產(chǎn)已達(dá)7億多元。由知名人士設(shè)立的個(gè)人基金會(huì)數(shù)量也在迅速增長(zhǎng)，從10年前的13個(gè)增至1985個(gè)。此外，我國(guó)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)顯著增強(qiáng)，在過(guò)去的10多年間，我國(guó)企業(yè)也已經(jīng)逐步意識(shí)到履行社會(huì)責(zé)任的重要性。勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，提供公共服務(wù)，開(kāi)展公益活動(dòng)，成為我國(guó)企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)的重要一環(huán)。一些大型企業(yè)大多設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的公益部門(mén)，鼓勵(lì)員工參加公益活動(dòng)，競(jìng)相加大在扶貧、教育、環(huán)保等公益領(lǐng)域的投入。另一方面，不同政府部門(mén)和公益組織之間的跨界合作越來(lái)越多、越來(lái)越深，通過(guò)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的踐行，企業(yè)和公益組織的跨界合作也越來(lái)越多元。商業(yè)金融、共享經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)科技等新元素促進(jìn)了新公益時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。公眾參與到公益事業(yè)之中，大眾對(duì)于公益事業(yè)的認(rèn)知達(dá)到了前所未有的高度。因此，公益出版作為公共文化服務(wù)的重要組成部分，一方面在如今這一良好的外界氛圍中能夠獲得社會(huì)各界更多的關(guān)注，另一方面公益事業(yè)日趨重視跨界合作的發(fā)展風(fēng)向也能為其帶來(lái)更多跨界合作的支持。

三、跨界合作為公益出版提供有效動(dòng)力

跨界合作其價(jià)值本身在于實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。對(duì)于公益出版來(lái)說(shuō)，進(jìn)行跨界合作的本質(zhì)就是融合公益與外界社會(huì)力量，凝聚各方力量，共同推動(dòng)公益出版發(fā)展。公益出版進(jìn)行跨界合作，首先可以充分動(dòng)員社會(huì)力量，引入公益資金，彌補(bǔ)國(guó)家公益出版政策短板。公益性出版可持續(xù)發(fā)展的首要前提是必須獲得充足的資金支持。進(jìn)行跨界合作，公益出版可以有效引入當(dāng)下越來(lái)越多的基金會(huì)、企業(yè)的公益捐贈(zèng)資金，原因是公益出版作為公益慈善的一個(gè)重要組成部分，在當(dāng)前公益追求多元化的趨勢(shì)下，既可以成為獨(dú)立公益活動(dòng)，也能夠成為公益項(xiàng)目品牌的一個(gè)特色延伸，其對(duì)于社會(huì)組織、企業(yè)在公益中進(jìn)行一定的自我品牌宣傳具有很強(qiáng)的作用。在此過(guò)程中，公益出版機(jī)構(gòu)作為公益出版的參與主體，也能夠得以不斷充實(shí)發(fā)展。其次，有效利用當(dāng)前的新式技術(shù)、平臺(tái)、產(chǎn)品等非傳統(tǒng)資源，滿足多樣化公益出版需求，提高公益出版工作水平。雖然，滿足公益出版的基本需求在于為受益群體提供諸如圖書(shū)、期刊等傳統(tǒng)公益出版產(chǎn)品，但是隨著我國(guó)大眾精神文化生活與物質(zhì)生活水平的不斷提高，公益出版需求日益提升，公益出版工作水平亟待提高。因此進(jìn)行跨界合作，公益出版能夠打破以往主客觀條件的諸多桎梏，使其能夠充分吸收當(dāng)今最新的管理和技術(shù)手段，有效整合互聯(lián)網(wǎng)等新產(chǎn)品、技術(shù)以及平臺(tái)，同時(shí)更好地借鑒現(xiàn)代企業(yè)的管理和運(yùn)作模式，在資金籌集、讀者選擇、產(chǎn)品形式、后期維護(hù)等方面有新的突破與改變，從而滿足日趨多樣化的公益出版需求，提高公益出版服務(wù)水平。最后，推動(dòng)打造公益出版IP，逐步在公益慈善領(lǐng)域中形成自身的特色，拓寬公益出版發(fā)展空間。當(dāng)前，公益項(xiàng)目在教育、科技、衛(wèi)生、環(huán)保、體育等各個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展，形式越來(lái)越多樣，領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，圍繞不同主題而又引起廣泛關(guān)注的公益IP不斷產(chǎn)生。立足文化領(lǐng)域的公益出版可以利用此契機(jī)，通過(guò)跨界合作打造屬于自身的公益出版IP，從而在諸多公益慈善中形成自身的特色，提高大眾對(duì)公益出版的認(rèn)知。同時(shí)，公益出版也可以在此過(guò)程中不斷自我變革，拓寬自己的發(fā)展空間。

四、新舊問(wèn)題與機(jī)遇并存

雖然跨界合作對(duì)于公益出版來(lái)說(shuō)是一次重要的發(fā)展機(jī)遇，然而此過(guò)程中，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)特性的不同、運(yùn)營(yíng)機(jī)制的引入等一系列由于跨界合作產(chǎn)生的沖突，以及固有的問(wèn)題仍需要我們予以正視。

警惕跨界合作中的利己主義。公益出版作為社會(huì)公益活動(dòng)中的重要組成部分，其自身具有廣泛的宣傳普及作用，因此公益出版通過(guò)引入相關(guān)商業(yè)機(jī)制等形式進(jìn)行跨界合作后，聯(lián)合參與的企業(yè)或組織也能獲得收益，然而公益出版在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，圍繞經(jīng)濟(jì)利益的相關(guān)企業(yè)或組織的功利主義值得我們警惕。誠(chéng)然，參與的企業(yè)或組織擁有宣傳自我品牌價(jià)值的權(quán)利，但是公益出版的核心仍是共享出版資源，服務(wù)社會(huì)大眾，其絕非是利用這一出版資源供參與企業(yè)組織牟利。出版社等作為公益出版的主要力量，應(yīng)積極明確自身對(duì)內(nèi)容形式的把關(guān)作用，對(duì)于涉及關(guān)于圖書(shū)產(chǎn)品、活動(dòng)形式、宣傳主題的內(nèi)容，要與合作方在互惠的過(guò)程中，保持自身的公益原則，從而使公益出版發(fā)揮積極有效的作用。因此，當(dāng)前公益出版要想更好地跨界合作，在管理層面上制定監(jiān)督與約束機(jī)制是極其必要的。

減少跨界合作中的資源浪費(fèi)。在以往傳統(tǒng)的公益出版活動(dòng)中，眾多公益出版的內(nèi)容形式普遍趨同，具有很強(qiáng)的同質(zhì)化色彩。由此產(chǎn)生的以公益出版物為代表的公益出版成果也因?yàn)檫@種同質(zhì)化傾向，發(fā)揮的作用大打折扣，在投入使用的過(guò)程中造成了大量的公共資源浪費(fèi)。公益出版進(jìn)行跨界合作亦是如此，雖然其目的在于整合多種資源，使公益出版能夠切實(shí)發(fā)揮公益作用。但是我們也要清楚地認(rèn)識(shí)到，整合相關(guān)資源要

保障相關(guān)資源在公益出版進(jìn)程中得到有效使用。公益出版是對(duì)社會(huì)公共文化服務(wù)的一項(xiàng)重要補(bǔ)充，而跨界合作也是對(duì)于公益出版相關(guān)資源的一項(xiàng)重要補(bǔ)充與挖掘。無(wú)論是以少數(shù)民族文字、盲文為代表的專(zhuān)業(yè)公益出版人才資源，還是以公益IP為代表的優(yōu)質(zhì)公益出版信息資源，還是以扶持資金、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為代表的豐富公益出版物質(zhì)資源，資源得以有效整合才能形成巨大合力。利用好跨界合作的寶貴資源，是公益出版人不能忽視的。此外，還要把握好跨界合作的節(jié)奏與周期。眾所周知，通過(guò)生產(chǎn)公益出版物、建立公益出版設(shè)施、開(kāi)展公益出版活動(dòng)等方式，公益出版從開(kāi)始到真正發(fā)揮作用并不是一蹴而就的，而是需要相對(duì)舒緩的節(jié)奏與一定的實(shí)施周期。因?yàn)橄啾绕渌鲐毣蛟ㄟ^(guò)資金、設(shè)施可直接滿足困難需求的公益活動(dòng)，公益出版自身具有物質(zhì)與精神雙重屬性。正所謂“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，公益出版受眾對(duì)物質(zhì)與精神的雙重收益是間接的，尤其是通過(guò)精神文化內(nèi)容對(duì)其思想意識(shí)的影響與引導(dǎo)需要一定時(shí)間的積淀。但是，對(duì)于跨界合作這一方式來(lái)說(shuō)，相關(guān)參與的企業(yè)組織由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制與內(nèi)在運(yùn)營(yíng)需求，往往追求的是快節(jié)奏與高效率，這顯然與公益出版的特性是相悖的。過(guò)分追求短期影響，缺乏對(duì)公益出版內(nèi)在運(yùn)營(yíng)具有持續(xù)性的認(rèn)識(shí)必將成為公益出版進(jìn)行跨界合作出現(xiàn)問(wèn)題的導(dǎo)火索。所以能否正確把握公益出版的節(jié)奏與周期，是跨界合作成功與否的關(guān)鍵。

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