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        淺談新形勢(shì)下國有企業(yè)新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型與提升

        2018-02-22 06:54:59白克雄
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年4期
        關(guān)鍵詞:新聞宣傳國有企業(yè)工作

        白克雄

        (蘭州石化公司 新聞中心,甘肅 蘭州 730000)

        一、引言

        國有企業(yè)是一個(gè)國家的核心企業(yè),新聞宣傳工作促進(jìn)國有企業(yè)穩(wěn)定且科學(xué)發(fā)展,不僅在于宣傳國有企業(yè)的管理理念,也是一種政治宣傳行為。隨著企業(yè)改革的深化,新聞宣傳工作為企業(yè)的改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營提供服務(wù),是所有國有企業(yè)新聞工作者共同的任務(wù)。通過新聞宣傳,有利于國有企業(yè)樹立良好的社會(huì)形象,正確引導(dǎo)國有企業(yè)發(fā)展方向。在新時(shí)期,國有企業(yè)面臨著巨大的困難和挑戰(zhàn),我們應(yīng)該不斷完善新聞宣傳工作,充分發(fā)揮部門職能,促進(jìn)國有企業(yè)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。

        二、正確認(rèn)識(shí)企業(yè)的新聞宣傳工作

        企業(yè)的新聞宣傳以多媒體為手段,根據(jù)企業(yè)的宣傳需要,通過新聞的形式宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念和發(fā)展優(yōu)勢(shì),有利于公司內(nèi)部凝心聚力和提升品牌價(jià)值。

        國有企業(yè)的新聞宣傳要保證客觀性、真實(shí)性。正確引導(dǎo)社會(huì)輿論是新聞宣傳的義務(wù)和責(zé)任。我們要準(zhǔn)確把握企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律,充分發(fā)揮企業(yè)宣傳的積極作用。值得注意的是,企業(yè)新聞宣傳有別于媒體報(bào)道。二者的不同點(diǎn)主要在于:從宣傳內(nèi)容來看,企業(yè)的宣傳側(cè)重于為企業(yè)服務(wù),對(duì)企業(yè)的內(nèi)部和外部進(jìn)行宣傳;在提高企業(yè)員工思想認(rèn)識(shí)和培養(yǎng)企業(yè)自信心的同時(shí),讓人們充分了解國有企業(yè),并信任國有企業(yè)。而媒體報(bào)道注重向廣大受眾提供新聞。從價(jià)值取向來看,企業(yè)新聞宣傳的原則是堅(jiān)持企業(yè)利益和社會(huì)利益最大化,目的是樹立企業(yè)形象和獲得社會(huì)的認(rèn)可。媒體報(bào)道則是以社會(huì)利益和公眾利益為目標(biāo)。

        三、新形勢(shì)下國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的難題

        (一)國有企業(yè)忽視新聞宣傳工作

        新形勢(shì)下,國有企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)高度重視新聞宣傳工作。但是,部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和員工沒有認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性,產(chǎn)生一些不正確的、片面的想法,認(rèn)為新聞宣傳不能給企業(yè)創(chuàng)造利潤,而且需要花費(fèi)大量的財(cái)力、人力和物力,表面上看影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,因此,企業(yè)職工難以主動(dòng)參與其中。這種狀況阻礙了企業(yè)內(nèi)部團(tuán)結(jié)和企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

        (二)企業(yè)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)有待提高

        為了充分發(fā)揮企業(yè)的宣傳職能,要求新聞宣傳工作者有更專業(yè)的技術(shù)水平。但從實(shí)際來看,大部分宣傳工作者水平不高。一方面,大多數(shù)國有企業(yè)沒有設(shè)立專門的宣傳人員,通常由行政或內(nèi)勤來完成宣傳工作。這些人員缺乏新聞寫作能力和技巧,對(duì)宣傳工作沒有進(jìn)行深入研究,寫出來的新聞稿件沒有吸引力,缺乏深度,純屬應(yīng)付了事。另一方面,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于新聞宣傳工作不夠重視,廣大員工不支持,長期處于這種狀態(tài),導(dǎo)致宣傳工作者失去工作熱情,工作態(tài)度消極,最終影響企業(yè)的宣傳效果。

        (三)企業(yè)宣傳工作缺乏創(chuàng)新理念

        在當(dāng)今媒體行業(yè)迅速發(fā)展的背景下,大眾與新聞傳播的關(guān)系從之前的被動(dòng)獲取轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。新聞宣傳的效果與大眾的評(píng)價(jià)不可分割。而國有企業(yè)的新聞宣傳往往陷入自說自話、滿嘴套話的怪圈,側(cè)重于宣傳企業(yè)思想和方針政策,輕視感性傳播,沒有深入大眾的生活中去。這種宣傳方式社會(huì)影響力較低,而且還會(huì)受到大眾的排斥。部分企業(yè)新聞宣傳方式方法比較落后,宣傳內(nèi)容單一,跟不上社會(huì)和企業(yè)發(fā)展的腳步。從總體上看,多數(shù)企業(yè)還在沿用傳統(tǒng)的宣傳方式,缺乏創(chuàng)新意識(shí),導(dǎo)致當(dāng)前宣傳工作不能滿足企業(yè)的發(fā)展需要。隨著科技的不斷發(fā)展,新聞宣傳手段逐漸多樣化,企業(yè)內(nèi)部應(yīng)設(shè)置宣傳欄和自辦期刊,對(duì)外通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播和報(bào)紙等方式進(jìn)行宣傳。

        四、新形勢(shì)下加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略

        (一)正確認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

        隨著企業(yè)制度的不斷完善,為了更好地適應(yīng)新形勢(shì)的要求,要不斷加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳。企業(yè)內(nèi)部應(yīng)定期組織培訓(xùn)以加強(qiáng)員工對(duì)政治理論的學(xué)習(xí),根據(jù)國家宣傳政策制定企業(yè)宣傳策略,積極響應(yīng)國家號(hào)召,正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì),充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性。

        (二)提高宣傳隊(duì)伍水平,加強(qiáng)新聞宣傳工作建設(shè)

        國有企業(yè)改革不斷深入,對(duì)新聞宣傳工作提出了更高的要求。國有企業(yè)迫切需要建立高水平的宣傳團(tuán)隊(duì),通過專業(yè)的培訓(xùn)、技術(shù)交流和研討會(huì)等多種形式提高新聞宣傳隊(duì)伍的技術(shù)水平,充分掌握撰寫新聞的技巧和關(guān)鍵,及時(shí)傳達(dá)黨和國家的最新方針政策,促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

        (三)不斷完善和創(chuàng)新宣傳工作

        新形勢(shì)給企業(yè)的宣傳工作增加了難度。為了適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需求,企業(yè)的宣傳工作內(nèi)容、工作任務(wù)和工作方法都必須作出調(diào)整。隨著新媒體的發(fā)展和普及,企業(yè)的宣傳工作不應(yīng)沿用傳統(tǒng)的宣傳方式,而是要不斷創(chuàng)新,與時(shí)俱進(jìn),使宣傳方式更加多樣化,適當(dāng)加入一些文娛活動(dòng),使大眾更容易接受國有企業(yè)文化。

        五、結(jié)語

        在新形勢(shì)下,國有企業(yè)新聞宣傳工作任重而道遠(yuǎn)。國有企業(yè)新聞宣傳工作要開拓創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn),適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。國有企業(yè)內(nèi)部應(yīng)團(tuán)結(jié)協(xié)作,共同完成新聞宣傳工作,為企業(yè)樹立品牌形象,促進(jìn)國有企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

        [1] 趙暢.如何做好國有企業(yè)新聞宣傳工作[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2017(02):420.

        [2] 楊騰.如何在新形勢(shì)下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作[J].中小企業(yè)管理與科技(上),2016(09):11-12.

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