周 勇

（桂林電視臺(tái) 新聞部，廣西 桂林 541000）

電視民生新聞以快速的資訊傳播、還原事件真相為主要的吸睛點(diǎn)，集故事性、趣味性、草根性于一體，向人們展示社會(huì)熱點(diǎn)新聞和人生百態(tài)，提升了各省級(jí)頻道和城市地方臺(tái)的收視率，成為新媒體大家庭中重要的一員。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，新媒體短視頻以豐富的內(nèi)容涵蓋和短、平、快的流量傳播獲得了各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和民間資本的青睞，分流了電視民生新聞在媒體系統(tǒng)中的資源，電視民生新聞的收視率和地域影響力都受到很大的沖擊和挑戰(zhàn)，其廣告收入和整體經(jīng)濟(jì)效益下滑。本文主要分析了新媒體短視頻的特點(diǎn)及它對(duì)電視民生新聞的影響，提出了電視民生新聞應(yīng)對(duì)短視頻沖擊、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效策略，對(duì)改變當(dāng)前電視民生新聞的發(fā)展困境有很大的參考價(jià)值。

一、新媒體短視頻的概念及特點(diǎn)

短視頻是新生代媒體的重要組成部分，準(zhǔn)入門檻低，借助移動(dòng)終端即可完成信息傳播，可以在各種新媒體平臺(tái)上播放，一般時(shí)長(zhǎng)為8～10分鐘，深受各年齡段用戶的喜愛(ài)。一般來(lái)說(shuō)，新媒體短視頻具有如下特點(diǎn)：

（一）多元化

電視民生新聞多側(cè)重于社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)和百姓生活，而新媒體短視頻則體現(xiàn)出內(nèi)容多元化的特點(diǎn)。它不僅涉及公益、法律事件、社會(huì)熱點(diǎn)，還涉及娛樂(lè)、美食、搞笑、購(gòu)物等多個(gè)領(lǐng)域。

（二）全民化

這些短視頻可以通過(guò)各種新媒體平臺(tái)播放，傳播范圍大、覆蓋面廣，新穎的內(nèi)容和獨(dú)特的創(chuàng)意吸引了大批流量和用戶。多元化的內(nèi)容和高科技的手段讓新媒體短視頻擁有不同階層和年齡段的用戶。節(jié)目的互動(dòng)性和可評(píng)論的特性拉近了節(jié)目和用戶的距離，如老年人喜歡看養(yǎng)生節(jié)目，青年人喜歡搞笑類節(jié)目，有的人追星，有的人熱愛(ài)生活，關(guān)注美食、美妝和購(gòu)物。由此看來(lái)，全民化的視頻時(shí)代即將到來(lái)。

（三）大數(shù)據(jù)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。新媒體短視頻順應(yīng)時(shí)代潮流，在視頻制作和傳播中廣泛應(yīng)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)。新媒體短視頻通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)調(diào)查和對(duì)比海量數(shù)據(jù)掌握大眾的品位和心理，其優(yōu)越性、調(diào)查結(jié)果的真實(shí)程度和調(diào)查廣度遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查方式。例如，從美拍的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，借助云數(shù)據(jù)我們可以得到如下信息：美拍中最受歡迎的視頻的時(shí)長(zhǎng)、短視頻達(dá)人的男女比例，短視頻拍攝者的平均年齡、星座和所用的拍攝設(shè)備等。這些信息對(duì)新媒體短視頻的發(fā)展有很大的指導(dǎo)意義，因此新媒體短視頻更具發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體短視頻對(duì)電視民生新聞的影響

新媒體短視頻的快速崛起給電視民生新聞帶來(lái)了巨大的沖擊。新媒體短視頻應(yīng)用新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和各種高端移動(dòng)設(shè)備，充分利用了快節(jié)奏現(xiàn)代生活背景下人們的碎片化時(shí)間，利用豐富多彩的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了低成本、高流量地創(chuàng)造價(jià)值。而電視民生新聞節(jié)目有嚴(yán)格的采編流程，制作時(shí)間一般較長(zhǎng)，內(nèi)容相對(duì)單一，和各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶基數(shù)、粉絲量和互動(dòng)效果沒(méi)有可比性。

三、電視民生新聞應(yīng)對(duì)新媒體短視頻沖擊的有效策略

（一）打造優(yōu)秀的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，保證視頻節(jié)目質(zhì)量

要實(shí)現(xiàn)突圍，電視民生新聞就要揚(yáng)長(zhǎng)避短。和新媒體短視頻相比，電視民生新聞具備雄厚的資金實(shí)力和技術(shù)實(shí)力。優(yōu)秀的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)在選取的節(jié)目資源、構(gòu)思、文字功底等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，電視人的新聞敏感以及對(duì)現(xiàn)場(chǎng)事件的深度調(diào)查能力、資源整合能力等也明顯優(yōu)于新媒體短視頻。因此，電視民生新聞雖然在流量上暫時(shí)還無(wú)法超越新媒體短視頻，但如果電視民生新聞能狠抓節(jié)目質(zhì)量，在新聞策劃、采編等方面下功夫，在節(jié)目的權(quán)威性和公信力方面還是具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

（二）堅(jiān)持電視大眾化和互聯(lián)網(wǎng)分眾化的思路，擴(kuò)大受眾范圍

電視民生新聞要想重回輝煌時(shí)代，就必須打破新媒體短視頻擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)的局面。因此，電視民生新聞要借鑒新媒體短視頻節(jié)目實(shí)時(shí)交流的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，盡量實(shí)現(xiàn)節(jié)目觀看的多屏互動(dòng)。同時(shí)，還要和互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)合作，讓更多的人參與到節(jié)目中，吸收流量，擴(kuò)大受眾范圍。

（三）借節(jié)目品牌形象與社會(huì)影響力加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型

電視民生新聞經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)建立了自己的品牌，擁有強(qiáng)大的社會(huì)影響力，只要和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手就可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到成功轉(zhuǎn)型的目的。例如，自央視新聞和微信平臺(tái)合作以來(lái)，央視新聞公眾號(hào)的粉絲激增，實(shí)現(xiàn)了電視民生新聞和微信平臺(tái)的雙贏。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體短視頻借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的力量呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，電視民生新聞應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，借助自身的資金、技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，采取有效的措施應(yīng)對(duì)短視頻的沖擊，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

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