張瑾超

（北京電視臺(tái) 新聞中心編輯部，北京 100022）

一、前言

當(dāng)前，我國(guó)電視新聞媒體在國(guó)際新聞傳播方面的能力還有待完善，主要體現(xiàn)在對(duì)國(guó)際新聞內(nèi)容和本質(zhì)的挖掘方面，一方面難以通過(guò)記者的力量挖掘到事件發(fā)生的原委，讓觀眾了解事件的真相，從而彰顯媒體的力量；另一方面，對(duì)于國(guó)際新聞涉及的相關(guān)事件背景、相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的解讀以及專家的分析還不夠充分，導(dǎo)致國(guó)際新聞報(bào)道還停留在單純的事件播報(bào)層面上，因而沒(méi)有最大化地發(fā)掘出新聞事件的新聞價(jià)值。為提升國(guó)際新聞的可看性和服務(wù)性，提高國(guó)際新聞的傳播效率，我們可以從加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)鏈接、邀請(qǐng)專家深入解讀和對(duì)相關(guān)歷史事件的回顧等方面入手，還可以在海外建立電視臺(tái)和利用虛擬演播室等現(xiàn)代影像技術(shù)手段。在內(nèi)容上豐富國(guó)際新聞的內(nèi)涵，在形式上強(qiáng)化國(guó)際新聞的視覺(jué)傳播效果，從而提高國(guó)際新聞的報(bào)道價(jià)值。本文從這兩個(gè)方面進(jìn)行研究，得出的研究結(jié)論在理論上和實(shí)踐上均具有一定的指導(dǎo)價(jià)值。

二、當(dāng)前電視國(guó)際新聞的可看性和服務(wù)性

（一）新聞報(bào)道主題較為單一，可看性不強(qiáng)

長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞對(duì)國(guó)際新聞內(nèi)容的播報(bào)主要集中在海外重大時(shí)政新聞上，如海外某國(guó)家發(fā)生重大自然或人為災(zāi)害、重大事故和沖突、戰(zhàn)爭(zhēng)、重要政治人物等。這些國(guó)際新聞報(bào)道讓國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)海外國(guó)家的現(xiàn)狀形成了局限性認(rèn)識(shí)，也缺乏對(duì)這些新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)性解讀。［1］大同小異的災(zāi)害、曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)新聞報(bào)道，容易讓觀眾產(chǎn)生收看疲勞感，從而讓國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)國(guó)際新聞產(chǎn)生某種程式化的偏見，進(jìn)而對(duì)國(guó)際新聞產(chǎn)生疏離感。

（二）新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏深度，服務(wù)水平有待提高

受眾對(duì)國(guó)際新聞內(nèi)容報(bào)道深度的要求越來(lái)越高，西方發(fā)達(dá)國(guó)家主流媒體的新聞報(bào)道在深度上有值得我們借鑒的地方。以馬航事件為例，在馬來(lái)西亞航空失事之后，西方國(guó)家的電視媒體抓住民眾對(duì)事件真相的探究心理，對(duì)馬航事件的報(bào)道不僅集中在事件真相的挖掘上，而且把與事件相關(guān)的方方面面的信息包括飛機(jī)的性能介紹等情況進(jìn)行了充分的報(bào)道和詳細(xì)的解讀，雖然事件報(bào)道持續(xù)幾周，但是一直吸引著民眾。［2］另以國(guó)際財(cái)經(jīng)新聞為例，美聯(lián)儲(chǔ)每次加息（減息）都關(guān)系到匯率問(wèn)題，是全球金融領(lǐng)域的大事，與我國(guó)民眾的切身利益也是息息相關(guān)的。但是媒體通常的做法是及時(shí)報(bào)道加息（減息）的消息，然而美聯(lián)儲(chǔ)是個(gè)什么機(jī)構(gòu)，為什么要實(shí)施加息（減息）的策略，加息（減息）會(huì)給國(guó)際社會(huì)帶來(lái)哪些震蕩，對(duì)我國(guó)民眾的生活又有哪些影響等等都沒(méi)有報(bào)道，普遍缺乏對(duì)這些問(wèn)題的深入探究。

（三）報(bào)道形式單一，生動(dòng)性有待增強(qiáng)

在目前的電視國(guó)際新聞報(bào)道中，新聞表現(xiàn)手法單一，演播室通常以主持人口播配以大屏幕或者題圖，形式簡(jiǎn)單，觀眾的帶入感不強(qiáng)。以英國(guó)BBC在總統(tǒng)大選時(shí)的新聞報(bào)道為例，他們采用3D虛擬演播室技術(shù)，在主持人陳述特蕾莎·梅的票選結(jié)果的時(shí)候，各個(gè)選區(qū)的計(jì)票結(jié)果被設(shè)計(jì)為通向總統(tǒng)府道路上的一塊塊地磚，隨著主持人對(duì)大選情況的介紹，地磚以動(dòng)態(tài)鋪就的形式在主持人腳下鋪就一條通向總統(tǒng)府的道路。這種將抽象的數(shù)據(jù)信息以虛擬手段直觀展示給觀眾的表現(xiàn)手法，大大提高了電視新聞的傳播效率。

三、提高國(guó)際新聞傳播效率的方法

（一）從內(nèi)容方面提高國(guó)際新聞傳播效率

1.拓寬國(guó)際新聞報(bào)道的廣度，豐富國(guó)際新聞?lì)愋汀Ｔ趪?guó)際新聞內(nèi)容方面，在保證重大國(guó)際時(shí)政新聞報(bào)道比例的前提下，增加軟性、財(cái)經(jīng)等社會(huì)類國(guó)際新聞的報(bào)道力度，豐富國(guó)際新聞報(bào)道的內(nèi)涵，讓觀眾全方位了解國(guó)際上發(fā)生的大事、趣事。改變國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)國(guó)際新聞的程式化偏見。北京電視臺(tái)在國(guó)際新聞報(bào)道中，國(guó)際軟性新聞、國(guó)際財(cái)經(jīng)新聞都占有一定的比例，從收視數(shù)據(jù)來(lái)看，這樣的嘗試是成功的，達(dá)到了很好的新聞傳播效果。

2.以鏈接形式加強(qiáng)對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的解讀，提高國(guó)際新聞的服務(wù)水平。目前，國(guó)際新聞的報(bào)道深度有待強(qiáng)化，未充分體現(xiàn)媒體的力量。應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)國(guó)際新聞內(nèi)容報(bào)道的深度。一方面，新聞?dòng)浾邞?yīng)該根據(jù)國(guó)際新聞事件本身，調(diào)查事件發(fā)生的本質(zhì)原因，挖掘新聞線索，并對(duì)事件的邏輯關(guān)系、涉及的專業(yè)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行鏈接式解讀，讓觀眾真正從國(guó)際新聞中受益。此外，國(guó)際上發(fā)生的重大事件對(duì)我國(guó)民眾生活究竟有哪些影響，應(yīng)該聘請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行深度剖析，讓觀眾對(duì)新聞事實(shí)有更加深刻的理解。以北京電視臺(tái)的國(guó)際新聞為例，今年新增設(shè)的“國(guó)際聚焦”版塊，對(duì)重大國(guó)際事件進(jìn)行組合式報(bào)道，其中包括知識(shí)點(diǎn)、關(guān)鍵詞的鏈接解讀，專家點(diǎn)評(píng)、記者連線，通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深度挖掘和專業(yè)分析，使觀眾充分了解新聞事實(shí)，并對(duì)新聞事件帶來(lái)的影響也有了深刻認(rèn)識(shí)。通過(guò)幾個(gè)月來(lái)的觀眾反饋，這是國(guó)際新聞實(shí)踐的成功嘗試。

3.回顧歷史事件，提高大眾認(rèn)知水平。為了提高國(guó)際新聞的可看性和豐富報(bào)道內(nèi)容，可以加入歷史事件的回顧，梳理整個(gè)國(guó)際新聞內(nèi)容的邏輯，讓觀眾了解整個(gè)事件的來(lái)龍去脈，了解新聞事件發(fā)生的歷史背景，再通過(guò)專家的解讀來(lái)了解事件發(fā)生的原委和本質(zhì)因素。把單一的新聞事件放在歷史環(huán)境中審視，讓觀眾能夠以整體的視角來(lái)看待新聞事件，從而提高對(duì)國(guó)際問(wèn)題的認(rèn)知水平。

（二）從形式方面提高國(guó)際新聞傳播效率

1.加強(qiáng)媒體外交，在海外建立電視臺(tái)。從其他國(guó)際新聞傳播效率較高的國(guó)家來(lái)看，在海外建立自己的電視臺(tái)能夠有效地分析海外形勢(shì)，并更真實(shí)全面地傳播本國(guó)內(nèi)部的新聞事件。這種在海外建立本國(guó)電視臺(tái)的做法俄羅斯已經(jīng)開始實(shí)施——在美國(guó)建立了自己的電視臺(tái)，并大量聘用美國(guó)具有發(fā)言權(quán)的媒體人如萊瑞·金也，通過(guò)這些金牌美國(guó)主持人對(duì)國(guó)際新聞和美國(guó)內(nèi)部事務(wù)的深入探討，俄羅斯及其他國(guó)家的觀眾能夠更加全面地了解美國(guó)，從而讓俄羅斯及其他國(guó)家的觀眾更全面地了解國(guó)際形勢(shì)的復(fù)雜性。［3］

2.充分利用虛擬演播室等新技術(shù)手段提升新聞可看性。虛擬演播室采用的計(jì)算機(jī)技術(shù)給實(shí)際的新聞播報(bào)帶來(lái)的視覺(jué)效果比傳統(tǒng)的摳像技術(shù)要更加真實(shí)和融洽，且虛擬演播室還能根據(jù)新聞的內(nèi)容變換電視主持人播報(bào)背景，讓新聞內(nèi)容通過(guò)虛擬演播室變得更加直觀易懂。國(guó)際新聞播報(bào)可以利用虛擬演播室的3D技術(shù)創(chuàng)建虛擬三維演播室，為主持人創(chuàng)建與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景高度相似的畫面，主持人可以在逼真的3D畫面中為觀眾解說(shuō)新聞內(nèi)容，讓晦澀難懂或難以想象的新聞事件真實(shí)展現(xiàn)在觀眾面前。這樣不僅增強(qiáng)了新聞的可看性和趣味性，也讓新聞內(nèi)容變得簡(jiǎn)單易懂。［4］

四、結(jié)語(yǔ)

為了提升國(guó)際新聞的可看性和服務(wù)性，最大限度地挖掘國(guó)際新聞價(jià)值，提高國(guó)際新聞傳播效率，本文提出了加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)鏈接、加入歷史事件回顧以及在海外建立電視臺(tái)和利用虛擬演播室提升新聞可看性等措施。這些措施在具體的新聞報(bào)道工作中具有可實(shí)踐性，能夠有效地提高觀眾對(duì)國(guó)際新聞的觀看熱情。

［1］ 常江.從“參與報(bào)道”到“去媒體化”：互聯(lián)網(wǎng)思維如何有效推動(dòng)國(guó)際新聞傳播［J］.對(duì)外傳播，2015（2）：70-72.

［2］ 李宇.迷思與變革：全球化競(jìng)爭(zhēng)下的國(guó)際電視新聞傳播［J］.對(duì)外傳播，2016（6）：76-77.

［3］ 張麗，孫璐.中國(guó)電視媒體如何提升國(guó)際新聞傳播力［J］.新聞大學(xué)，2014（4）：84-88.

［4］ 聶絳雯.國(guó)際傳播力的提升需要雙向平衡［J］.新聞戰(zhàn)線，2014（6）：95-97.