沈麗華

（清流縣廣播電視臺(tái)，福建 三明 365300）

新媒體因靈活方便、信息量大等優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到受眾的喜愛，這在一定程度上導(dǎo)致電視媒體受眾總量下降，對(duì)電視媒體的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊。因此，電視媒體必須緊跟時(shí)代步伐，加快電視媒體轉(zhuǎn)型，積極應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，提升自己的生存能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步發(fā)展。

一、媒體融合時(shí)代，電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的必要性

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，促使傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體反思以往新聞節(jié)目制作過(guò)程中的不足之處，為電視媒體的轉(zhuǎn)型之路提供參考意見和技術(shù)支持，加快了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度。比如新創(chuàng)建的官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信、手機(jī)客戶端等，改變了電視媒體的傳播形式，是對(duì)電視媒體的繼承、發(fā)展和創(chuàng)新，符合電視媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及內(nèi)在發(fā)展規(guī)律。

雖然傳統(tǒng)電視媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中取得了一定的成績(jī)，但是也逐漸暴露出很多問(wèn)題和弊端，阻礙了電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程。電視媒體的融合方向以及融合方式出現(xiàn)了偏差，認(rèn)為媒體融合就是將不同類型的媒體匯總在一起，根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)不同媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的，很少在媒體運(yùn)營(yíng)理念、管理體系、技術(shù)應(yīng)用、記者角色等領(lǐng)域進(jìn)行融合，媒體融合效果大打折扣。

記者是電視新聞節(jié)目的策劃者、制作者、傳播者，對(duì)電視新聞節(jié)目類型以及質(zhì)量起著關(guān)鍵性作用。因此，在媒體融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，必須注重記者角色的轉(zhuǎn)換，在電視新聞節(jié)目制作理念、專業(yè)水平以及制作技術(shù)等方面加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，為傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力，通過(guò)記者角色轉(zhuǎn)型促進(jìn)電視媒體整體轉(zhuǎn)型，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的持續(xù)深入發(fā)展。

二、媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題

電視媒體缺少媒體融合的基本經(jīng)驗(yàn)和技巧，部分新聞?dòng)浾邔?duì)媒體融合存在偏見，加上電視媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制以及工作模式早已固化，導(dǎo)致融合新聞節(jié)目制作水平普遍較低，增加了電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的難度，打擊了電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的信心。

第一，工作習(xí)慣以及慣性思維的影響。電視新聞?dòng)浾咴陂L(zhǎng)期的實(shí)踐工作中早已習(xí)慣原有的工作模式和工作流程，雖然能熟練使用電視新聞節(jié)目錄制編輯設(shè)備，但是對(duì)新媒體技術(shù)十分陌生。新聞報(bào)道中，很多新聞?dòng)浾邽榱私档统鲥e(cuò)率和節(jié)省時(shí)間等，直接照搬官方新聞稿，導(dǎo)致新聞節(jié)目官方化和單一化。

第二，電視新聞傳播機(jī)制僵化，傳播流程復(fù)雜化。電視新聞節(jié)目的制度流程比較復(fù)雜，包括選題、錄制、策劃、編輯制作等，其中可能還會(huì)穿插審新聞稿、配音以及審新聞片等流程，這些都增加了新聞節(jié)目的制作時(shí)間，降低了新聞節(jié)目的時(shí)效性和靈活性。因此，在新聞傳播速度以及新聞節(jié)目時(shí)效性方面，電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體。

第三，電視新聞節(jié)目與受眾的互動(dòng)性差。電視新聞節(jié)目播出過(guò)程中，很少甚至根本不會(huì)與受眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，無(wú)形之中拉長(zhǎng)了電視新聞節(jié)目與受眾的距離，強(qiáng)化了受眾的觀看體驗(yàn)。而新媒體發(fā)布新聞信息之后，會(huì)給受眾留下專門的留言和評(píng)論區(qū)域，拉近了新聞節(jié)目和受眾之間的距離。

三、加快媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型速度的措施

第一，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的類型，豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容。不管時(shí)代如何變遷，人們都喜歡看有內(nèi)涵、有新意的新聞節(jié)目，因此電視新聞?dòng)浾咭獜碾娨曅侣劰?jié)目類型和節(jié)目?jī)?nèi)容兩方面來(lái)提升電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，以滿足受眾對(duì)新聞節(jié)目的需求。新聞?dòng)浾咭獜氖鼙姷男枨?、新聞價(jià)值等方面選擇合適的新聞線索，站在受眾的立場(chǎng)探索新聞事件發(fā)生的整個(gè)過(guò)程，提升新聞節(jié)目的故事性和靈活性。電視新聞?dòng)浾咭鞔_自己的工作職責(zé)，盡量用豐富的鏡頭來(lái)解說(shuō)新聞事件，豐富電視新聞節(jié)目的畫面，給受眾最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

第二，建立健全新聞?dòng)浾唛L(zhǎng)期培訓(xùn)機(jī)制。電視新聞?dòng)浾咭J(rèn)識(shí)到電視媒體生存發(fā)展面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，增強(qiáng)電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的歷史使命感與緊迫感，對(duì)電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新媒體技術(shù)比如微信公眾平臺(tái)、手機(jī)客戶端等方面的培訓(xùn)，增強(qiáng)電視新聞?dòng)浾邔?duì)媒體融合的認(rèn)同感，為媒體融合貢獻(xiàn)自己的力量。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下，新媒體已經(jīng)成為媒體行業(yè)的新寵，改變了受眾接收信息、閱讀信息的方式。電視媒體記者必須正視電視新聞節(jié)目的劣勢(shì)，通過(guò)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、提升新聞節(jié)目創(chuàng)新能力、充實(shí)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容等方式，加快電視媒體記者的轉(zhuǎn)型速度，增強(qiáng)電視媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

［1］ 陳蓓.新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目的品牌傳播研究——以成都電視臺(tái)《紅綠燈》欄目為例［D］.四川師范大學(xué)，2016.

［2］ 樊菁.媒介融合下電視節(jié)目的整合營(yíng)銷策略——以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》為例［J］.西部廣播電視，2013（23）：12-14.

［3］ 羅促建，丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例［J］.中國(guó)電視，2013（7）：91-93.