亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展和博弈

        2018-02-22 06:54:59關(guān)志敏
        新聞研究導刊 2018年4期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾融合

        關(guān)志敏

        (中山廣播電視臺,廣東 中山 528400)

        一、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的博弈表現(xiàn)

        (一)傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢分析

        傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展,已經(jīng)形成較為成熟的媒體運作形式,具有龐大的受眾基礎(chǔ),產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大,相關(guān)法律政策體系也較為完善,這為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。在新媒體誕生和快速發(fā)展的過程中,有人認為“在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒體將走向沒落和終結(jié)”。但事實證明:傳統(tǒng)媒體仍然有其不可替代的作用,而且通過找到融合發(fā)展路徑,可以在新媒體時代下獲得更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢主要集中在版權(quán)、信息資源儲備、受眾基礎(chǔ)和政策法律支持等方面。特別是在我國媒體發(fā)展環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌,具有代替政府發(fā)聲、引導社會觀念價值的重要作用。這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展以及與新媒體博弈的重要資本。但是在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒體的弊端也逐漸暴露出來。介質(zhì)壁壘、主體邊界的存在,限制了傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展,使其在與新媒體的市場博弈中處于弱勢地位,出現(xiàn)市場份額持續(xù)下降的現(xiàn)象。

        (二)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢分析

        在傳統(tǒng)媒體與新媒體共存的市場環(huán)境中,新媒體的發(fā)展優(yōu)勢主要體現(xiàn)在媒體技術(shù)和傳播渠道方面。借助互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,新媒體不僅具有極高的交互性,而且傳媒邊界不斷擴大,突破了傳統(tǒng)媒體的時空限制,運營的成本更低。新媒體可以充分利用海量的網(wǎng)絡(luò)資源,彌補自身的弱勢,并利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺的滲透力,快速占有市場。因此,新媒體在發(fā)展過程中一直表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭,逐漸成為時代的新寵兒。但也正是由于新媒體的傳播特點,其權(quán)威性、公信力遠遠比不上傳統(tǒng)媒體,各類虛假信息、同質(zhì)化新聞的存在使新媒體面臨著較高的發(fā)展風險。新媒體要想繼續(xù)保持與傳統(tǒng)媒體的博弈優(yōu)勢,就必須保證內(nèi)容的質(zhì)量。

        二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合方式

        (一)樹立融媒理念

        在中央全面深化改革領(lǐng)導小組的會議上,習近平總書記對我國媒體行業(yè)的發(fā)展提出了全新的要求,如“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的主流媒體”“強化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅持傳統(tǒng)媒體與新媒體一體發(fā)展、優(yōu)勢互補的原則”等,全面推進了我國傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展。任何一件事情的發(fā)展,思想都具有主導的作用,所以在當前媒體融合的背景下,無論是傳統(tǒng)媒體或者是新媒體,都應(yīng)該提高思想的統(tǒng)一性,強化傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的理念,以此來增強媒體融合的使命感、緊迫感,從而全面推進我國媒體行業(yè)的發(fā)展,實現(xiàn)媒體融合的目標。另外,在傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合、發(fā)展的過程中,媒體人員還可以積極學習先進的思想、技術(shù),掌握新媒體采編、營銷的技術(shù)方式,并積極將其與傳統(tǒng)媒體的技術(shù)方式結(jié)合起來,構(gòu)建更加完整的信息采編、發(fā)布與營銷的體系,進而有利于全面實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

        (二)制訂融媒方案

        傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合實際上需要媒體從業(yè)人員有長遠的目光,以此進行優(yōu)化統(tǒng)籌。首先,媒體從業(yè)人員需要對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合以后的實際狀況進行分析,對與融媒相關(guān)的市場推廣、人員變動、傳播生產(chǎn)、機構(gòu)進行合理的調(diào)整;其次,當傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)融合以后,需要調(diào)整傳統(tǒng)媒體的體制、機構(gòu),打破傳統(tǒng)的采編模式,并全面將全新的運作方式、管理模式應(yīng)用在具體的工作中。簡言之,在實現(xiàn)媒體融合以后,傳統(tǒng)媒體的各個部門應(yīng)該加強溝通,滿足融媒的發(fā)展需求。最后,在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中,媒體人員需要對大環(huán)境進行分析,包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境等,分析融媒發(fā)展的有利因素、不利因素,以此來審時度勢,抓住有利的因素并規(guī)避不良影響,優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方案,滿足融媒發(fā)展的需求。[1]

        (三)重視內(nèi)容建設(shè)

        在融媒時代背景下,很多媒體多進行了調(diào)整,但是由于當前媒體融合處于探索階段,并沒有太多的成功經(jīng)驗可以借鑒,所以為了能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,就需要加強內(nèi)容的建設(shè),從而吸引更多的受眾。為了實現(xiàn)平臺之間的轉(zhuǎn)移,傳統(tǒng)媒體與新媒體并沒有在根本上實現(xiàn)融合,只是將渠道建設(shè)作為重點,忽略內(nèi)容的建設(shè)。對此,為了能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身的權(quán)威性、公信力,引領(lǐng)社會的輿論方向,為受眾傳播更多有價值的信息。同時,新媒體也需要加強對內(nèi)容的建設(shè),嚴格遵守相關(guān)法律的內(nèi)容,規(guī)范自身的行為,提高新聞信息的真實性,積極轉(zhuǎn)變自身在受眾心中的形象。這樣的方式可以有效優(yōu)化傳統(tǒng)媒體、新媒體的發(fā)展模式,進而為二者之間的融合奠定基礎(chǔ)。

        三、結(jié)語

        在融合過程中,傳統(tǒng)媒體、新媒體均樹立了正確的融媒意識,制訂了科學的融合方案,加強了融媒內(nèi)容的建設(shè),同時打破了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的隔閡,為實現(xiàn)媒體融合的目標奠定了基礎(chǔ)。所以,為了解決當前媒體融合存在的問題,相關(guān)人員可以將本文的方式落實在實際工作中。

        [1] 李勇.全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略分析[J].新聞研究導刊,2015,6(20):98+137.

        [2] 張?zhí)K秋,顧江.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑[J].現(xiàn)代經(jīng)濟探討,2015(11):50-54.

        猜你喜歡
        傳統(tǒng)媒體受眾融合
        村企黨建聯(lián)建融合共贏
        融合菜
        從創(chuàng)新出發(fā),與高考數(shù)列相遇、融合
        《融合》
        用創(chuàng)新表達“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
        傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
        傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        用心感動受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        国产精品麻豆va在线播放| 特级毛片全部免费播放a一级| 日韩精品无码免费专区网站| 国产精品久久无码不卡黑寡妇 | 内射交换多p国产| 精品国产91天堂嫩模在线观看| 国产免费午夜福利蜜芽无码| 亚洲hd高清在线一区二区| 亚洲精品女同一区二区三区| 精品亚洲a∨无码一区二区三区| 国产精品186在线观看在线播放| 亚洲av乱码一区二区三区按摩| 麻豆免费观看高清完整视频| 亚洲综合色婷婷七月丁香| 亚洲爆乳精品无码一区二区| 射死你天天日| 亚洲精品成人av一区二区| av在线男人的免费天堂| 在线观看中文字幕二区| 小辣椒福利视频导航| 日韩精品人妻系列无码专区免费| 国内精品视频成人一区二区| 中文字幕手机在线精品| 狠狠综合亚洲综合亚洲色| 国产成人a∨激情视频厨房| 欧美两根一起进3p做受视频 | 国产 麻豆 日韩 欧美 久久| 人妻熟妇乱又伦精品视频app| 人妻av午夜综合福利视频| 日韩精品中文字幕第二页| 国产爆乳美女娇喘呻吟| 国产成人无码18禁午夜福利p| 亚洲欧洲精品成人久久曰影片 | 蜜臀久久久精品国产亚洲av| 亚洲一区二区自偷自拍另类| 亚洲精品久久区二区三区蜜桃臀 | 一区二区三区四区在线观看视频| 亚洲毛片免费观看视频| 久久亚洲av午夜福利精品一区| 高清不卡一区二区三区| 色综合久久无码中文字幕app|