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        淺析大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的新趨勢

        2018-02-22 06:54:59周玲華
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年4期
        關(guān)鍵詞:新聞媒體受眾時代

        周玲華

        (玉溪市紅塔區(qū)電視臺,云南 玉溪 653100)

        一、前言

        對于傳統(tǒng)的新聞采編行業(yè)來說,大數(shù)據(jù)時代的到來既是機遇又是挑戰(zhàn)。其對傳統(tǒng)新聞采編強有力的沖擊,使得新聞采編能夠跟隨時代發(fā)展的腳步,順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展潮流,在采編思路和方法上作出革新,呈現(xiàn)出更高質(zhì)量的新聞傳送,為廣大受眾提供高標準的信息服務(wù)。本文對大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的新趨勢進行分析。

        二、新聞采編流程

        新聞采編工作的總體質(zhì)量會影響新聞信息的整體范疇、深刻程度以及新聞的水準。通常新聞采編的流程如下:

        (一)數(shù)據(jù)采集

        在互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下,以數(shù)據(jù)為新聞發(fā)展的基礎(chǔ)并通過相應(yīng)的處理實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)。

        (二)數(shù)據(jù)解析

        打破傳統(tǒng)采編模式,在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下高效甄選和整合所需信息。

        (三)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

        大數(shù)據(jù)時代的新聞信息呈現(xiàn)以多功能可視化技術(shù)為依托,以動靜結(jié)合的形式將繁雜的新聞信息通過文字、音頻、視頻等呈現(xiàn)出來,以取得較好的視覺效果,并呈現(xiàn)多樣化的特點。

        三、大數(shù)據(jù)技術(shù)下新聞采編的優(yōu)越性

        (一)大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)分析對新聞具有可預(yù)測性

        將提煉出的信息進行處理之后,對相關(guān)事件作出預(yù)測是大數(shù)據(jù)的重要作用。大數(shù)據(jù)時代,新聞采編這一功能使人們能夠在科學(xué)技術(shù)的引領(lǐng)下,更加準確地預(yù)測相關(guān)事件的發(fā)展動向,促使人們盡快采取措施,作出科學(xué)合理的決策。

        (二)全樣本受眾分析效率更高

        在大數(shù)據(jù)時代下,媒體的新聞活動逐漸以受眾為中心,并逐步完成向媒體傳播的核心演化。所以現(xiàn)階段的媒體主要傾向于分析受眾的心理訴求,滿足受眾群體對新聞信息的需求,實現(xiàn)有針對性的傳播。但傳統(tǒng)媒體對受眾群體的調(diào)查只能在小范圍內(nèi)展開,所以數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果并不能代表全體受眾的需求。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)調(diào)查是對全體受眾的調(diào)查,并通過提取信息使得數(shù)據(jù)結(jié)果的顯示更能代表所有受眾的信息訴求,并能準確地作出定量分析,比如新聞推送軟件中“猜你愛看”版塊就是根據(jù)不同受眾群體的不同需求而推送不同的新聞產(chǎn)品,以此增強受眾的黏性。

        (三)新聞投送的準確性有顯著提高

        大數(shù)據(jù)背景下,量身定制成為媒體發(fā)展的總趨勢,即充分考慮受眾的主體地位,精確分析每個受眾群體的產(chǎn)品訴求,強化新聞信息投遞的精確性。在科學(xué)技術(shù)的強力支持下,新聞媒體根據(jù)數(shù)據(jù)庫的信息對用戶進行跟蹤,通過用戶瀏覽的足跡以及受眾多元化的信息接收途徑,推送適合用戶的新聞信息,節(jié)約投入成本的同時還可以提升新聞信息的精確性;在分析數(shù)據(jù)的過程中,還可以挖掘大量的潛在用戶,擴大新聞媒體的受眾范圍。

        四、大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的新趨勢

        在科技引導(dǎo)生產(chǎn)力的今天,如何運用大數(shù)據(jù)不斷提升采編工作的整體效率和質(zhì)量是新聞媒體行業(yè)不斷探討的熱點話題。大數(shù)據(jù)技術(shù)促進了新聞采編行業(yè)的巨大變革,使其逐漸改變傳統(tǒng)低效的新聞采編模式,不斷注入新的采編元素和采編動力,呈現(xiàn)出適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的新聞采編新趨勢,為新聞采編行業(yè)的工作者提供了前進的動力。新聞采編的新趨勢主要體現(xiàn)在:

        (一)采編理念日益革新

        傳統(tǒng)的新聞采編工作量大、區(qū)域性受眾訴求、處理新聞信息緩慢等弊端使其難以適應(yīng)新時代媒體的發(fā)展需求,取而代之的是大數(shù)據(jù)時代全新的采編理念和高效的數(shù)據(jù)處理技術(shù)。新聞媒體應(yīng)通過對員工的引導(dǎo)和強化培訓(xùn),讓每一個新聞采編人員都具有與時俱進的采編理念,具備較高的新聞采編能力,能夠深刻認識到大數(shù)據(jù)對于新聞采編的重要性和實用性。

        (二)大數(shù)據(jù)設(shè)備的支持

        運用大數(shù)據(jù),離不開相關(guān)的設(shè)備作輔助。目前新聞采編的數(shù)據(jù)需要通過以云計算為核心的相關(guān)軟件來分析和存儲。這就要求我國新聞行業(yè)積極引進和更新相應(yīng)的大數(shù)據(jù)處理設(shè)備,并安排專業(yè)技術(shù)人員對新聞采編人員進行技術(shù)培訓(xùn),使其盡快掌握大數(shù)據(jù)的篩選、導(dǎo)出、處理等技術(shù),從而使大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編工作中普及。

        (三)數(shù)據(jù)挖掘更有針對性

        新聞媒體從紛繁復(fù)雜的大數(shù)據(jù)中提煉出與目標新聞內(nèi)容相關(guān)的有價值的信息就是有效信息。面對信息量巨大的數(shù)據(jù)庫,如何篩選出有利于特定新聞點的有效信息,屏蔽無效信息,是新聞采編人員面臨的巨大挑戰(zhàn)。所以新聞工作者在采編環(huán)節(jié)應(yīng)將針對特定新聞點的信息甄選出來,實現(xiàn)新聞信息的深化處理,從新聞信息的文字數(shù)量到信息內(nèi)涵,選取與特定新聞信息相關(guān)的且受眾關(guān)注度較高的數(shù)據(jù),對其進行整理和精細的加工,使其成為高質(zhì)量的新聞。整個生產(chǎn)過程呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)挖掘的針對性。

        五、結(jié)語

        大數(shù)據(jù)技術(shù)給新聞采編行業(yè)帶來了新的動力,但同時也是一種挑戰(zhàn),這就要求新聞媒體順應(yīng)時代發(fā)展的潮流,具有先進的采編理念,在運用數(shù)據(jù)設(shè)備的同時彰顯數(shù)據(jù)挖掘的針對性,使新聞信息的呈現(xiàn)方式更具時代氣息。

        [1] 馬建平,馬瑞.大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(3):152-153.

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