謝光進

（貴陽廣播電視臺 新聞頻道，貴州 貴陽 550001）

一、前言

信息技術的發(fā)展推動了全媒體時代的到來，這里的全媒體并非單純指媒體類型的多樣化和全面性，更強調不同媒介類型的相互轉化、融合與嫁接。全媒體時代，媒體平臺開始朝著應用型轉移，資訊內容在整合后能夠轉變?yōu)樯虡I(yè)元素，繼而產生經濟收益。同時，隨著移動通信網絡的飛速發(fā)展以及智能手機的普及，人們開始將目光從電視的大屏轉移到手機的小屏上，手機的便攜性、智能化等特點使人們更愿意在手機上瀏覽新聞資訊。對于傳統(tǒng)媒體而言，這無疑是一個新的挑戰(zhàn)，如何推動媒體內容更新，適應新媒介的內容需求，是傳統(tǒng)媒體需要深入研究的課題。

二、傳統(tǒng)媒體與手機媒體的差異

傳統(tǒng)媒體與手機媒體相比，存在較為明顯的差距。一是信息量，傳統(tǒng)媒體獲取信息主要是通過記者現(xiàn)場采集，經過剪輯、制作后才能播放；手機媒體則可以通過移動網絡瀏覽網上的海量信息，兩者在信息來源和信息量上根本不在同一個數(shù)量級。二是即時性，傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的速度遠不及手機媒體，每個手機用戶都可以是信息的發(fā)布者，遠在千萬里之外發(fā)生的事情在經過個體傳播后，能夠于極短的時間內被大眾獲知。三是傳播方式，傳統(tǒng)媒體的信息傳播受到發(fā)布平臺、發(fā)布渠道等的限制，很多時候都只能在固定板塊、固定時間發(fā)布信息；而隱藏在手機小屏幕背后的是無限廣闊的信息發(fā)布平臺，通過微博、朋友圈、論壇等，人們能夠迅速實現(xiàn)信息共享，而且互動性更強，這些都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。［1］

三、大屏轉小屏時代的傳統(tǒng)媒體內容更新

新時期，信息傳播手段日趨多樣化，傳播速度持續(xù)提升，輿論環(huán)境也變得更加復雜，開放式的輿論場以及自媒體提供的自由表達觀點的平臺導致信息真實性遭到懷疑，這需要傳統(tǒng)媒體堅守自身的價值取向，避免嘩眾取寵，做好媒體內容的甄選工作。傳統(tǒng)媒體應該樹立自信，認識并放大自身優(yōu)勢，做好內容及傳播形式的更新，整合新媒體傳播方式，推動自身穩(wěn)健發(fā)展。

（一）關注小屏陣地

相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012—2017年，全國電視人均收視時長及觀眾數(shù)量持續(xù)下降，而觀眾大量流失的主要原因是各類新媒體平臺的普及。在這種情況下，傳統(tǒng)電視媒體開始將目光轉移到小屏陣地，微博、微信、手機電視客戶端相繼出現(xiàn)，希望能夠借此拓展收視渠道，擴展服務內容。事實上，傳統(tǒng)媒體從大屏轉小屏可以說是大勢所趨，在拓展原本服務內容的同時，可以實現(xiàn)大小屏互補，發(fā)揮大屏影響力，推動小屏服務發(fā)展，實現(xiàn)電視觀眾到收集客戶端用戶的快速轉化，小屏用戶越活躍，對大屏的反哺效果越好，可以提升大屏關注度和收視率，由此產生1+1＞2的效果。［2］

（二）立足地方特色

手機電視內容可以從地方特色出發(fā)，做好優(yōu)化設計。在創(chuàng)新媒體內容環(huán)節(jié)，電視臺應該做好數(shù)據(jù)收集和市場調研工作，保證節(jié)目本土化。例如，可以面向大眾發(fā)起征集老城會議照片活動，通過新舊照片對比，尋找匆匆流逝的時光，使廣大受眾都能夠參與進來，以一種接地氣的方式推動手機電視發(fā)展。以武漢電視臺手機APP“掌上武漢”的推廣活動為例，通過與各個城區(qū)及多家職能部門構建合作關系，搭建了一個以媒體為紐帶，政府與市民可以實現(xiàn)無障礙溝通的平臺，用戶可以通過下載手機客戶端參與直播，實現(xiàn)互動。與新媒體相比，電視媒體有著良好的公信力和權威性，通過整合優(yōu)勢資源，推動電視節(jié)目更新，贏得更多關注，積累用戶群體，保證大屏轉小屏的效果。［3］

（三）拓展服務內容

傳統(tǒng)電視媒體能夠提供的服務只有節(jié)目直播，人們想要收看某個節(jié)目，必須在固定時間段坐在電視前觀看，限制性極大。因此，在大屏轉小屏環(huán)節(jié)，需要拓展服務內容，確保其能夠滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活需求。從目前來看，地方電視臺手機客戶端能夠提供的服務內容有幾種：一是節(jié)目直播，與傳統(tǒng)電視媒體一般無二；二是節(jié)目點撥，用戶可以根據(jù)自身喜好隨時隨地收看節(jié)目；三是互動交流，用戶可以通過手機電視客戶端向新聞媒體爆料，提供新聞線索，或者反映相關問題，實現(xiàn)與媒體的互動交流；四是信息查詢，用戶可以通過手機電視客戶端完成快遞查詢、天氣查詢、車輛違章查詢等。電視臺在設置手機電視客戶端功能時，應該充分考慮實操性，想大眾之所想，急大眾之所急，確保其能夠成為親近大眾的移動服務平臺。

（四）找準自身定位

無論哪一種媒體形式，想要得到有效發(fā)展，必須找準自身定位。手機端雖然功能豐富，但是在下載時需要依照一定步驟，從這個角度分析，相關產品設計環(huán)節(jié)需要突出使用性和便捷性。必須認識到，手機電視客戶端屬于信息傳輸平臺的一種，用戶能夠通過手機APP迅速獲取各種新聞資訊，收看電視節(jié)目，而不需要在固定時間守著電視，這種媒體體驗方式更具靈活性和選擇性，觀眾可以根據(jù)自身喜好選擇節(jié)目。需要注意的是，手機與電視存在很大區(qū)別，作為一種能夠隨身攜帶的移動電視，手機屏幕小，若長時間觀看會導致眼睛不適，［4］加上其雖然方便攜帶，但是電量始終有限。因此，手機電視節(jié)目內容不宜過長，必須符合碎片化的閱讀規(guī)律。相關調查顯示，以流媒體形式為主的手機電視節(jié)目，最受歡迎的時長為3～5分鐘。對此，手機電視節(jié)目的內容與制作都應該與傳統(tǒng)電視媒體區(qū)分開來，確保其在滿足短小精悍原則的同時，不是對傳統(tǒng)電視節(jié)目的單純復制和壓縮。在手機電視傳播中，應該強調重點化和焦點化，從用戶個性化需求出發(fā)，做好節(jié)目內容提煉，充分凸顯懸念和爆點。

（五）加快融合發(fā)展

當前，傳統(tǒng)媒體想要適應新環(huán)境，需要從原本額定“內容為主”轉向“渠道制勝”。而實際上，渠道故障不容忽視，內容同樣十分重要，通過渠道與內容的相互融合，才能真正意義上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的自我突破。這里的融合并非簡單地將廣播電視內容復制到移動終端進行二次傳播，而是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，整合資源后創(chuàng)造新平臺、新產品，為受眾提供新服務。從目前來看，地方電視臺對于手機電視客戶端的推廣雖然非常積極，但是受各種因素影響，同樣存在技術缺乏、經驗不足、規(guī)模不齊、機制不活等問題，導致手機客戶端缺乏影響力和協(xié)同能力，無法充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。對此，在推動大屏轉小屏時，應該強調信息內容、專業(yè)技術、人才隊伍的共享，進一步加快融合發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與手機媒體的互助共贏。［5］

四、結語

新時期，傳統(tǒng)電視媒體面臨新的發(fā)展環(huán)境，想要獲得長遠穩(wěn)定的發(fā)展，需要緊跟時代發(fā)展步伐，推動大屏向小屏轉變，與手機媒體結合起來，做好內容與服務創(chuàng)新，優(yōu)化現(xiàn)有資源，利用大屏為小屏推廣品牌，利用小屏為大屏推廣互動，實現(xiàn)共同發(fā)展。

［1］ 李梓櫻.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉型的思考［J］.科技傳播，2014（5）：8-9.

［2］ 馬曉靚.當“大屏”遇到“小屏”淺談地方電視臺手機電視的推廣［J］.記者搖籃，2016（11）：27-29.

［3］ 陳韻強，趙亞光.電視大屏與手機小屏的融合與共振——以揚州廣播電視臺手機APP“揚帆”建設為例［J］.中國廣播電視學刊，2017（1）：18-21.

［4］ 黃海青.芻議三體信息時代下電視媒體的轉型升級［J］.才智，2017（17）：273-274.

［5］ 李文麗.多屏時代電視媒體的生存困境與未來發(fā)展［J］.當代電視，2017（9）：85-86.