王信川

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

目前的電視節(jié)目可以說是五花八門、層出不窮，社會上的一些文化活動、經(jīng)濟活動稍加整合就是電視行業(yè)的新動向。各種大型活動的直播或者錄制播放，就是現(xiàn)在人們所說的電視節(jié)目活動化。這種電視節(jié)目，觀眾的參與度高、互動性強，現(xiàn)在越來越受到傳媒界和廣大電視觀眾的熱愛，所以對于電視節(jié)目活動化的研究非常有必要。

一、中國特色節(jié)目活動化形態(tài)

對于把重要的社會活動或者自然活動等轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目進行播出的并不是中國率先開始的，其他國家早有這種形式的節(jié)目播出，他們對重大事件、社會和自然活動等進行現(xiàn)場直播，播出時間從幾個小時到十幾個小時不等，不過真正把電視節(jié)目活動化做到極致的還是中國媒體。從我國中央電視臺國際網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，中央電視臺2016年著力打造的重大活動高達百項，平均每個月都有十項左右。省級電視臺以及有地理優(yōu)勢的地方電視臺則不斷挖掘當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，發(fā)揚優(yōu)勢，不斷開發(fā)活動資源，活動性節(jié)目一個接一個，目前電視節(jié)目活動化已經(jīng)成為中國電視媒體的新寵兒。

我國最初的電視節(jié)目活動化是從廣播電臺的戶外活動報道獲得的靈感。在20世紀80年代中期，電視的迅猛發(fā)展讓廣播媒體陷入了低谷，廣東的珠江經(jīng)濟廣播電臺為了求生存，開啟了廣播改革的探索，傳媒行業(yè)后來稱這次改革為“珠江模式”。珠江模式的特點如下：第一是改變了傳統(tǒng)廣播的節(jié)目機構(gòu)，從分割式的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成板塊式的結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了廣播電臺節(jié)目的專業(yè)化；第二是節(jié)目的播出內(nèi)容、編輯、播音員都由主持人一人來完成，改變了傳統(tǒng)的主持方式；第三是將從前的錄制播出變成了直播，提升了播出難度但也拉近了與觀眾的距離，開啟熱線電話，讓受眾可以參與到節(jié)目中來，也開啟了直播活動接受受眾參與的先例。

珠江模式的三個特點總結(jié)得非常獨到，但是在后期研究珠江模式時，發(fā)現(xiàn)珠江模式最重要的一點還是率先開啟了戶外活動，珠江經(jīng)濟廣播電臺當時用了很多的方式來包裝、推廣自己，其中效果最好的方式就是不斷開放主題不同的大型戶外活動。這些戶外活動都具有幾個特征，首先是主持人和受眾不再只通過聲音溝通，受眾可以在現(xiàn)場看到主持人；其次是受眾可以在現(xiàn)場親身參與活動；最后也是最重要的一點，即主題新穎、完全獨立、自主策劃，把一項大型戶外活動包裝成廣播節(jié)目來吸引受眾。曾經(jīng)，我國傳媒行業(yè)的學(xué)者對這種廣播轉(zhuǎn)型戶外活動的報道方式進行了研究，但是并沒有形成氣候。后來這一節(jié)目形式被各個廣播臺不斷復(fù)制，順利地在全國各大城市開拓了市場，進而對電視節(jié)目產(chǎn)生了一定的影響，這時才引起傳媒界的重視。

于是大概從1988年開始，電視開始將重大會議、活動等制作成電視節(jié)目進行現(xiàn)場直播和報道，但是并沒有形成常規(guī)性的報道，只是當國內(nèi)有重要事件發(fā)生的時候才會有相應(yīng)的報道，此時的節(jié)目活動化只是偶遇重要事件時的社會活動節(jié)目化。直到20世紀90年代中期，央視創(chuàng)辦的《心連心》節(jié)目才可以算得上是電視節(jié)目活動化的開始。它的主要特征是由電視臺的編輯親自策劃活動，由電視臺為主導(dǎo)創(chuàng)辦的，不是偶遇突發(fā)重大事件才有的電視節(jié)目，這與之前發(fā)生重大事件時電視臺再決定進行的直播報道有著本質(zhì)區(qū)別。不過當時《心連心》節(jié)目的出現(xiàn)并沒有讓人們意識到電視節(jié)目活動化新節(jié)目的產(chǎn)生，直到后來《同一首歌》的播出，才算是電視節(jié)目真正意義上的活動化，這之后許多電視臺都開始有意識地策劃活動化節(jié)目。

二、電視節(jié)目活動化的實踐體會

活動化的電視節(jié)目不同于新聞、紀錄片等，雖然也會用到新聞專題片的一些傳統(tǒng)記錄手法，但是以戶外活動為主要內(nèi)容的電視節(jié)目因為具有風(fēng)格獨特、內(nèi)容多元化的魅力，在眾多的電視節(jié)目中獨樹一幟。

以青島電視臺曾經(jīng)播出的節(jié)目《直播青島》為例，節(jié)目時長一般在1個小時左右，也就是每期的故事內(nèi)容在1個小時左右表達清楚。比如，軍隊的節(jié)日活動、校園的節(jié)日活動、北京申奧成功的紀念活動等，基本上都是1個小時將事件的發(fā)生、經(jīng)過及結(jié)果完全展示給觀眾。從觀眾的角度來看，不再只是從新聞消息或者專題報道上得知一小部分內(nèi)容，也不是紀錄片單一事件的內(nèi)容，活動化節(jié)目讓觀眾對于事件有了從頭到尾的了解，不再只是簡短的消息一帶而過，觀眾對于事件的感受是真實的。

活動化節(jié)目對于主持人的要求可以說是非常高的，因為整個節(jié)目完全是靠主持人串接在一起的，對于播出的內(nèi)容，主持人往往要親身參與到其中去——主持人也是播出節(jié)目不可缺少的環(huán)節(jié)。主持人要準確無誤地將事件完整地傳播給觀眾，不僅要讓觀眾明白事件的走向，還要明確事件結(jié)果，最重要的是結(jié)尾要完成節(jié)目主題的升華，賦予節(jié)目積極向上的社會意義。在《直播青島》的播出過程中，主持人就常常根據(jù)現(xiàn)場事件的突發(fā)變化靈活控場，尤其是發(fā)生前期策劃沒有預(yù)計到的情況，這對主持人的基本功和臨場反應(yīng)能力是一項嚴峻的挑戰(zhàn)。

雖然在一些文藝節(jié)目或者體育等綜合節(jié)目的播出時，也有相應(yīng)的互動方式，但是參與互動的受眾往往要根據(jù)主持人或者編輯的提示進行互動，比較受控制。而電視節(jié)目活動化的節(jié)目形態(tài)就是以現(xiàn)場實時發(fā)生的事為主要內(nèi)容，除了本次內(nèi)容的關(guān)鍵人物以外，其他現(xiàn)場觀眾也可以參與到節(jié)目中來，這是文體等綜藝節(jié)目無法比擬的。比如《直播青島》在青島啤酒節(jié)的現(xiàn)場進行播出時，主持人不再是節(jié)目的中心，現(xiàn)場熱情的觀眾才是節(jié)目的吸睛點，電視機前的觀眾通過觀看節(jié)目產(chǎn)生身臨其境的感受，覺得自己也參與到了現(xiàn)場的活動中。所以無論是現(xiàn)場親身參與的觀眾還是電視機前的觀眾，他們和其他節(jié)目的觀眾是不一樣的，是電視節(jié)目活動的基本構(gòu)成條件。

不論在什么節(jié)目中，我們都可以看到現(xiàn)場訪談嘉賓的形式，雖然表面看起來請嘉賓到現(xiàn)場只是聊聊天、問些問題，但其實在實踐過程中早已有了新的體會。《直播青島》節(jié)目的嘉賓不只是訪談對象，更是當期節(jié)目的主角，也是事件的參與者，往往起到推動事件發(fā)展的作用。例如在青島啤酒節(jié)時，《直播青島》在直播的過程中，嘉賓在現(xiàn)場又要評說本次啤酒節(jié)的特點、亮點，又要指出現(xiàn)場啤酒節(jié)活動的發(fā)展走向，通過嘉賓的盡情講述把觀眾的情緒帶向高潮，由此可以看出嘉賓對于這種節(jié)目形式的獨特作用。

對于電視節(jié)目活動化來說，一個好的策劃是成功的前提，策劃人員不僅要架構(gòu)本次節(jié)目的內(nèi)容，還要詳細規(guī)劃節(jié)目流程，更重要的是要宏觀地表現(xiàn)節(jié)目主題，如果一個節(jié)目看不到策劃人員的思想及本次節(jié)目主題的文化價值，那這樣的電視節(jié)目不要也罷。同時，電視節(jié)目活動化也要注重文化內(nèi)涵的表達，電視節(jié)目活動化少不了現(xiàn)實文化的滋潤，這也是電視節(jié)目發(fā)展成熟的基礎(chǔ)，也是今后電視節(jié)目活動化應(yīng)該繼續(xù)加強和表達的內(nèi)容。

三、結(jié)語

隨著目前電視節(jié)目活動化的蓬勃發(fā)展，吸引了很多的廣告投資商，有些專家稱節(jié)目活動化這一大趨勢在經(jīng)濟上可以稱為“活動經(jīng)濟”，這很有可能是今后電視媒體界的經(jīng)濟增長點，尤其是一些重大活動經(jīng)過策劃后，廣告的植入空間也是非常大的，這對于電視媒體和廣告投資商來說是一筆寶貴的財富。

［1］ 孫曉玲.數(shù)字化背景下廣播電視節(jié)目制作分析［J］.黑龍江科技信息，2015（22）：40.

［2］ 劉海濱.分析數(shù)字化背景下廣播電視節(jié)目制作［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（19）：154.