王冬梅

（寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川 750001）

隨著新媒體時(shí)代的到來，媒介融合日益加深，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞編輯陷于尷尬境地。我們要客觀地認(rèn)識(shí)到，媒介融合時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯來說既是挑戰(zhàn)，也是新的機(jī)遇。

一、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的新挑戰(zhàn)

（一）編輯生態(tài)環(huán)境的變化

每一個(gè)領(lǐng)域的變革，與其生態(tài)環(huán)境之間都有著密切的聯(lián)系。要分析傳統(tǒng)媒體新聞編輯的變化，我們不得不關(guān)注其背后的生態(tài)環(huán)境。所謂媒介生態(tài)環(huán)境，即由資源、政策、競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)環(huán)境組成，是大眾傳媒機(jī)構(gòu)生存與發(fā)展的一種環(huán)境。媒介生態(tài)是新聞傳播學(xué)的一個(gè)重點(diǎn)研究領(lǐng)域。在科技的發(fā)展下，人們接觸媒體的習(xí)慣也發(fā)生了顛覆性的變化，傳統(tǒng)媒體的受眾資源被新媒體搶占。在這一背景下，如果傳統(tǒng)媒體還是以單一媒體為發(fā)展戰(zhàn)略，不注意整合與媒體形態(tài)壁壘的突破，就很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）編輯內(nèi)涵的變化

科技的發(fā)展讓媒介的內(nèi)涵日益豐富。人類的歷史發(fā)展表明，每一次的技術(shù)革新都帶來了新的媒介。每一種新媒體的功能都是在傳統(tǒng)媒體的功能上的疊加發(fā)展，編輯作為其中的核心環(huán)節(jié)，內(nèi)涵也發(fā)生了變化：

1.報(bào)紙。報(bào)紙編輯的發(fā)展經(jīng)歷了文字信息編輯、文字與圖片信息編輯、計(jì)算機(jī)采編、互聯(lián)網(wǎng)采編幾個(gè)階段。通過一系列的轉(zhuǎn)變，報(bào)紙編輯有了更加豐富的內(nèi)涵。在技術(shù)的發(fā)展下，報(bào)紙編輯實(shí)現(xiàn)了異地提交印刷、跨地點(diǎn)編輯，既提高了報(bào)紙新聞的時(shí)效性，也確保了報(bào)紙的服務(wù)質(zhì)量，拓展了報(bào)紙的受眾市場(chǎng)。

2.廣播。廣播新聞編輯的發(fā)展經(jīng)歷了播報(bào)報(bào)紙新聞、廣播新聞、實(shí)況轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道四個(gè)階段。在發(fā)展伊始，廣播新聞編輯與報(bào)紙并無二致，缺乏特色；進(jìn)入了第二階段之后，廣播的優(yōu)勢(shì)開始被發(fā)揮出來，新聞編輯的作用逐步凸顯。在二戰(zhàn)時(shí)期，廣播成為一項(xiàng)重要的新聞媒介，開始發(fā)揮“把關(guān)人”作用。后來，電視誕生，分流了廣播的部分受眾，廣播開始朝著專業(yè)化方向發(fā)展。

3.電視。比起報(bào)紙、廣播，電視起步較晚，其發(fā)展經(jīng)歷了口播電視、電視新聞、電子新聞、電子制作四個(gè)階段。在衛(wèi)星通信技術(shù)、電纜通信技術(shù)的發(fā)展下，電視拍攝素材的機(jī)動(dòng)性、靈活性得到了顯著的增強(qiáng)，電視新聞編輯已經(jīng)能夠靈活應(yīng)用高科技技術(shù)，電視迎來直播時(shí)代。

每一個(gè)時(shí)期的新聞編輯，其內(nèi)涵都有所差異。在媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體新聞編輯內(nèi)涵也進(jìn)一步豐富，新聞編輯不僅要利用文字來完成標(biāo)題寫作、文字編輯處理、編排與設(shè)計(jì)，還要能夠靈活應(yīng)用多媒體完成各項(xiàng)任務(wù)。

二、媒介融合背景下我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

（一）新聞編輯要增強(qiáng)受眾意識(shí)

隨著新媒體的崛起，受眾有了多元化的發(fā)聲平臺(tái)，如微信、微博等。同時(shí)隨著自媒體的發(fā)展，受眾開始轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者，可以隨時(shí)借助自媒體來表達(dá)自己的思想觀念。在這一背景下，受眾已經(jīng)不再是單一的信息接收者，受眾可以自己采集、評(píng)論、反饋信息。同時(shí)，新聞報(bào)道方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從以往的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞騻鞑?，受眾資源可以成為信息資源。當(dāng)重大新聞事件發(fā)生時(shí)，受眾可以彌補(bǔ)記者的空缺。

1.吸引受眾參與。新聞編輯要重新認(rèn)識(shí)受眾，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，增強(qiáng)自身的受眾意識(shí)，將受眾意見納入新聞信息的生產(chǎn)、制作活動(dòng)中。這可以采用兩種處理方式：一是為受眾提供策劃的機(jī)會(huì)。策劃屬于新聞編輯的一項(xiàng)重要工作，在報(bào)道某個(gè)新聞之前，需要對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的策劃，在這一方面，可以引導(dǎo)受眾參與進(jìn)來，使之成為新聞的組成部分。二是為受眾提供編輯的機(jī)會(huì)。新聞編輯在工作過程中不僅要注重與受眾的交流，更要注重反饋，及時(shí)解決受眾提出的種種問題。受眾在擁有編輯的機(jī)會(huì)之后，能夠從內(nèi)心深處產(chǎn)生一種責(zé)任感，這樣受眾不僅是新聞的接收者，也成了新聞的采集者與編輯者。

2.主動(dòng)應(yīng)對(duì)多媒體受眾。在多媒體時(shí)代，受眾可以分為兩種，即單媒體受眾、多媒體受眾，前者是從單一媒體獲取信息的受眾，后者則是從多媒體獲取信息的受眾。新聞編輯要從傳統(tǒng)的應(yīng)對(duì)單媒體受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)應(yīng)對(duì)多媒體受眾，考慮到多個(gè)受眾群體的需求。以報(bào)紙編輯為例，在以往，只要關(guān)注讀者的需求即可，但是在媒介融合背景下，報(bào)紙編輯不僅要關(guān)注讀者需求，還要考慮微博、微信等自媒體讀者的習(xí)慣與愛好。

（二）轉(zhuǎn)換角色定位，提高報(bào)道質(zhì)量

1.精心策劃新聞。在社會(huì)主義市場(chǎng)環(huán)境下，媒體不僅要滿足消費(fèi)者的信息需求，還要滿足他們的文化消費(fèi)需求與精神價(jià)值需求。對(duì)媒體而言，用戶是他們的核心，而政治價(jià)值的實(shí)現(xiàn)必須借助文化價(jià)值、人本價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。對(duì)于傳統(tǒng)新聞編輯工作而言，做好新聞報(bào)道是一項(xiàng)基本功。在媒介融合后，媒體之間逐漸實(shí)現(xiàn)整合，單一的策劃模式顯得十分薄弱。新聞編輯要積極借助新媒體平臺(tái)，整合信息優(yōu)勢(shì)。以報(bào)紙為例，新聞編輯不僅要重視新聞報(bào)道策劃，還要利用新媒體平臺(tái)通過圖文結(jié)合的方式將新聞呈現(xiàn)在受眾眼前，跳出原有的新聞表達(dá)模式，多關(guān)注新聞報(bào)道的分類策劃。而電視新聞編輯要根據(jù)受眾的需求對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行深層次加工，掌握3D成像技術(shù)、虛擬演播室、視頻開窗的應(yīng)用方式，提高新聞策劃的吸引力。

2.學(xué)會(huì)媒介營(yíng)銷。營(yíng)銷是媒介融合時(shí)代下新聞編輯不可或缺的一項(xiàng)重要能力。在媒介融合時(shí)代下，要實(shí)現(xiàn)成功，在新聞編輯階段就需要采用科學(xué)的營(yíng)銷模式，并將其貫徹落實(shí)到整合運(yùn)作活動(dòng)中。在選題策劃上，要關(guān)注市場(chǎng)需求，明確受眾的消費(fèi)能力、閱讀習(xí)慣，以此來選擇報(bào)道形式。要達(dá)到這一目的，新聞編輯需要有新聞敏感，能夠掌握受眾的信息，可以從海量信息中找出受眾喜聞樂見的信息，并進(jìn)行深加工，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾之間的雙贏，并學(xué)會(huì)跨媒體營(yíng)銷，提高新聞的影響力。

在媒介融合背景下，營(yíng)銷環(huán)境也發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要積極轉(zhuǎn)變角色，主動(dòng)與新營(yíng)銷方式聯(lián)合，形成集束效應(yīng)，適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求。目前，越來越多的行業(yè)開始加大媒體的廣告投放力度，如電商、訂餐服務(wù)、在線旅游等等，為了滿足他們的需求，新聞編輯有必要應(yīng)用多元化的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎與自媒體來開展?fàn)I銷工作。

3.注重信息的篩選。媒介融合改變了人們的生活與思維模式，身處信息爆炸時(shí)代，人們每天都被大量信息轟炸，所以新聞編輯要把握好自身的把關(guān)人角色，幫助受眾篩選信息。同時(shí)，新聞編輯要完善自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，了解各類媒體的特征與信息傳播模式，擴(kuò)展自身的知識(shí)范疇。

（三）適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，提高媒介素養(yǎng)

媒體融合與大數(shù)據(jù)時(shí)代息息相關(guān)。大數(shù)據(jù)時(shí)代到來后，數(shù)據(jù)量大幅增加，數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)整理工作也受到重視。因此，新聞編輯要采用全新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新聞傳播方式、多媒體技術(shù)，擴(kuò)展信息來源。同時(shí)，新聞編輯要具備新聞創(chuàng)新能力，確保信息傳播的可靠性。傳統(tǒng)的新聞編輯工作簡(jiǎn)單，新聞編輯只要對(duì)新聞規(guī)律、政策、信息真實(shí)性進(jìn)行把關(guān)；但是新時(shí)代下，新聞編輯的工作環(huán)境發(fā)生了變化，新聞編輯要對(duì)復(fù)雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度整理與分析，用數(shù)據(jù)來呈現(xiàn)新聞信息。除此之外，新聞編輯還要嚴(yán)把工作流程，重構(gòu)自身的編輯能力，確保數(shù)據(jù)信息的公開性與可靠性，提高信息的可信度與參考價(jià)值，改變傳統(tǒng)評(píng)論模式，利用新媒體來參與話題討論，提高受眾的關(guān)注度。

此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展打破了信息載體的界限，數(shù)字內(nèi)容可以跨越到娛樂、網(wǎng)絡(luò)、通信、服務(wù)各個(gè)行業(yè)之中，這為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展提供了更好的機(jī)遇。新聞編輯要積極應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，朝著上下游進(jìn)行延伸，將各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)聯(lián)通起來，構(gòu)建出“內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用+終端”的產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為必然趨勢(shì)，在市場(chǎng)的引導(dǎo)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該跟隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展腳步，從功能、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式方面進(jìn)行融合，消除新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的隔閡。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在新的歷史背景下，都將會(huì)朝著社交化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、融合化方向發(fā)展，最終迎來傳統(tǒng)媒體與新媒體相伴相生的新格局。

（四）堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)，滲透人文精神

媒體融合降低了新聞寫作的門檻，這也意味著新聞編輯的職責(zé)更重。作為新聞把關(guān)人，新聞編輯有義務(wù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選、加工和處理，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)。作為新聞工作者，新聞編輯要主動(dòng)深入群眾生活，獲取到真實(shí)、可靠的一手資料，從群眾視角來分析問題、反映問題；在采訪時(shí)，要注意地域差異性原則，避免以偏概全；對(duì)于采訪者提供的信息，要嚴(yán)格篩選，避免主觀臆斷，尤其針對(duì)敏感性問題，不能戴著有色眼鏡進(jìn)行報(bào)道，減少主觀因素在報(bào)道中的滲透。此外，新聞編輯還要重視人文精神的滲透，如果忽視了新聞的人文精神，只重視工具性，必然會(huì)影響新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。人類社會(huì)之所以能夠進(jìn)步，關(guān)鍵就在于對(duì)“為什么”的孜孜追求，“人文精神”是新聞編輯工作必須關(guān)注的問題。

三、結(jié)語

媒介融合時(shí)代的到來對(duì)新聞編輯的綜合素養(yǎng)、工作模式提出了全新的要求。新聞編輯要樹立受眾意識(shí)，迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)，關(guān)注受眾的參與，提高自身的綜合能力，順利完成轉(zhuǎn)型，在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

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