韓銀平

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

所謂方言，通常是人們常說的“地方話”，是民族語言在長期的歷史發(fā)展中分化出來的地域性變體。［1］盡管普通話作為國家通用語言被以法律的形式確立并推廣了數(shù)十年，但方言節(jié)目憑借自身承載的獨特地域文化，借助現(xiàn)代大眾傳播媒介，逐漸發(fā)展為地方臺的特色節(jié)目。各地媒體尤其是地方廣播電視媒體，以所在地區(qū)為目標(biāo)市場，以區(qū)域性觀眾為主要受眾，以方言這一獨特語言表現(xiàn)形式推出了系列節(jié)目，從方言小品、方言影視劇、方言欄目劇，一步步滲透到用方言播報新聞。

一、方言類電視新聞節(jié)目特征探析

2004年元旦，杭州電視臺西湖頻道率先推出杭州話新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》。節(jié)目一經(jīng)推出便受到觀眾喜愛，各地方電視臺紛紛效仿，推出了各自的方言類新聞節(jié)目，一時間方言類新聞節(jié)目遍地開花，好評度、收視率也一路飄紅。筆者選取《阿六頭說新聞》（杭州方言）、《師爺說新聞》（紹興方言）、《拉呱》（山東方言）、《新聞日日睇》（粵語）、《有么說么新聞大社區(qū)》（普通話和濟南話）、《聽我韶韶》（南京方言）、《百曉講新聞》（溫州方言）這7檔具有典型代表意義的方言類電視新聞節(jié)目進行研究，發(fā)現(xiàn)目前我國方言類電視新聞節(jié)目有如下五方面的特征：

（一）節(jié)目名稱方言化

為凸顯方言播報的特色，這類節(jié)目往往以方言命名，節(jié)目名稱展現(xiàn)濃郁的地方特色。例如，《阿六頭說新聞》中的“阿六頭”使用吳語杭州話，意為“消息靈通、能說會道”，《拉呱》中的“拉呱”二字在山東方言中是“聊天”的意思。

（二）播出平臺地方化

受限于地域方言，這類節(jié)目通常作為地方電視臺的特色節(jié)目，只在地方電視臺和地方電視臺的網(wǎng)絡(luò)平臺播出。一些品牌知名度比較高的方言類電視新聞節(jié)目也擁有專門的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，如《阿六頭說新聞》除了在官方平臺播出外，也在華數(shù)TV播出。

（三）節(jié)目壽命高齡化

目前，在播的方言類電視新聞節(jié)目大多在2004—2005年間開辦，已有十多年的發(fā)展歷史，節(jié)目受眾基本穩(wěn)定且偏老齡化。

（四）節(jié)目形式趨同

目前，在播的方言類電視新聞節(jié)目多為消息類新聞節(jié)目，播報內(nèi)容多為貼近百姓日常生活的軟新聞，即“那些人情味較濃、寫得輕松活潑，易于引起受眾感官刺激和閱讀視聽興趣，能產(chǎn)生‘即時報酬’效應(yīng)的新聞”，［2］對國內(nèi)外重大事件和時事政治事件的報道基本處于空白狀態(tài)。

（五）主持人形象角色化

主持人作為方言類電視新聞節(jié)目的形象代言人，一改往昔電視新聞節(jié)目主持人嚴肅、正襟危坐的形象，化身為使用方言播報新聞的特色人物，一邊進行角色扮演，一邊用方言將新聞娓娓道來。例如，《師爺說新聞》為我們塑造了一個手持折扇端坐于桌案后的紹興師爺形象，《拉呱》為我們塑造了一個風(fēng)趣幽默的小么哥。

二、方言類電視新聞節(jié)目的傳播困境

（一）方言傳播的排他性

盡管獨特的方言成為此類電視新聞節(jié)目突圍的重要因素，但語言障礙注定此類節(jié)目只能在一定區(qū)域內(nèi)傳播。在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，會說本地方言、聽得懂本地方言的電視受眾幾乎在每個大中城市都屬于少數(shù)。因此，方言節(jié)目自然而然地排斥了相當(dāng)一部分不會說、聽不懂方言的受眾。同時，方言本身的調(diào)侃成分限制了此類節(jié)目的選題范圍，只適合表現(xiàn)一些輕松活潑或具有諷刺意味的社會題材。盡管貼近生活、關(guān)注民生是這類電視新聞節(jié)目的一大特色，但同時這也成為決定此類欄目只能作為非主流新聞節(jié)目播出的因素之一。

（二）方言傳播受眾的老齡化

盡管在播的方言類電視新聞節(jié)目擁有一批穩(wěn)定的受眾，但他們基本為該地區(qū)對此類方言懷有深厚感情的中老年人。在此類節(jié)目播報的電視采訪中，我們發(fā)現(xiàn)受訪人員大多使用的也是普通話，所謂的方言似乎局限于節(jié)目主持。這不得不引發(fā)我們的擔(dān)憂，未來是否還有會說方言、聽得懂方言，對方言播報新聞有需求的受眾是一個值得思考的問題。如何增強方言電視節(jié)目對年輕人的吸引力，培養(yǎng)他們的觀賞習(xí)慣，獲得更多年輕觀眾的關(guān)注也是方言類電視新聞節(jié)目要保持自身生命力必須面對和解決的問題。

三、結(jié)語

對方言類電視新聞節(jié)目而言，方言只是形式，新聞才是內(nèi)容，重要的不是“方言”這種形式，而是“言”的內(nèi)容，因此好的內(nèi)容才是節(jié)目的生命線。方言節(jié)目要得到持續(xù)、健康的發(fā)展，最重要的還是精心選擇節(jié)目內(nèi)容，同時在節(jié)目形式上力求新穎獨特，深入挖掘節(jié)目內(nèi)涵。當(dāng)前在播的方言類電視新聞節(jié)目內(nèi)容瑣碎，選題范圍較為狹窄，為了迎合觀眾的獵奇心理，節(jié)目制作者在新聞內(nèi)容的選擇上側(cè)重生活資訊，對于公共事務(wù)涉及不多，而時政性新聞幾乎沒有。因此，可以通過拓展報道題材，添加時政新聞、國際民生大事的報道達到深化節(jié)目內(nèi)涵的目的，堅持“內(nèi)容為王”，走打造地域品牌的傳播之路。

［1］ 金東暉 .論方言類節(jié)目的利與弊［J］.活力，2014（2）：110.

［2］ 甘惜分.新聞學(xué)大辭典［M］.河南人民出版社，1993：32.