李玉丹

（北京體育大學(xué)，北京 100000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展，新媒體逐步加入“偶像養(yǎng)成”計(jì)劃，傳統(tǒng)的選秀造星模式陷入疲軟的困境，國內(nèi)偶像團(tuán)體青黃不接。90后、00后甚至是10后都開始癡迷日韓文化中的“偶像養(yǎng)成”，粉絲可以直接參與偶像的養(yǎng)成計(jì)劃，這可以提高粉絲對于偶像的忠誠度。愛奇藝作為一家“以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”，擁有強(qiáng)大的平臺運(yùn)營能力和行業(yè)號召力?！杜枷窬毩?xí)生》作為愛奇藝在2018年第一季度的S+級網(wǎng)綜，將重新定義中國偶像養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)。

一、精準(zhǔn)的節(jié)目定位，瞄準(zhǔn)女性市場產(chǎn)品的缺失

我國的“偶像養(yǎng)成真人秀”可以追溯到2015年，《星動亞洲》《加油美少女》《燃燒吧少年》等節(jié)目都屬于養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，但基本是“雷聲大，雨點(diǎn)小”，后期發(fā)展薄弱。《偶像練習(xí)生》的節(jié)目模式與韓國綜藝Produce 101類似，從100名由知名公司推薦的練習(xí)生中層層篩選和淘汰，最終選出9人作為偶像團(tuán)體出道。

這樣的賽制設(shè)置使得《偶像練習(xí)生》首期開播以來，上線1小時就獲得了1億的播放量，獲得了巨大的流量加持。人們常說“人多力量大”，“眾人拾柴火焰高”，如果要用一句話來形容《偶像練習(xí)生》的節(jié)目手段，無疑是“廣撒網(wǎng)，多捕魚”。其本質(zhì)上屬于一種“養(yǎng)成系”偶像思路，讓粉絲見證偶像的成長之路。放眼國內(nèi)，用這種方式成長起來的團(tuán)體有且只有一個，即TFboys。目前，中國文化產(chǎn)業(yè)面臨的最大問題就是民眾急劇上升的文化娛樂需求和不高的本國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平之間的巨大差異。艾瑞數(shù)據(jù)曾預(yù)測，2020年中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到100億元，所以，國內(nèi)偶像市場仍處于藍(lán)海。相較于日韓非常完善的造星產(chǎn)業(yè)一條龍，我國的偶像團(tuán)體的養(yǎng)成難以形成體系，而且男團(tuán)的更迭一直處在青黃不接的尷尬境地。愛奇藝此次瞄準(zhǔn)的正是這個深受人們喜愛但是未成為系統(tǒng)的中國版的偶像男團(tuán)養(yǎng)成真人秀。對于為什么要選擇打造男團(tuán)，《偶像練習(xí)生》的總制片人姜濱表示，男團(tuán)與女團(tuán)都有巨大的商業(yè)價值，但做第一季的內(nèi)容要考慮贏面更大的一方。就互聯(lián)網(wǎng)的用戶來說，女性用戶是主力，在偶像范疇的關(guān)注度上，主力關(guān)注人群也是女性用戶，所以第一季會選擇用男團(tuán)打開市場。這個男團(tuán)的養(yǎng)成模式將打破中國以往的所有造星模式，將推出中國首個跨經(jīng)紀(jì)公司的9人超級偶像男團(tuán)。

不得不說，愛奇藝對于市場的洞察非常的“毒辣”，從“女性市場產(chǎn)品空缺”這點(diǎn)來看，《偶像練習(xí)生》可謂是應(yīng)運(yùn)而生。

二、互動基因根植節(jié)目，超強(qiáng)IP整合能力

“最后出道的9個人，由你來決定”，正如全民制作人代表張藝興所介紹的投票方法，《偶像練習(xí)生》的選拔結(jié)果由全民決定，這種互動基因直接體現(xiàn)在了賽制之上，練習(xí)生的晉級與否完全取決于全民制作人的投票結(jié)果，這種晉級模式極大地激發(fā)了受眾的互動性。除了在賽制方面體現(xiàn)出互動基因之外，在節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)方面，節(jié)目組也將這組DNA運(yùn)用得淋漓盡致。以第八期節(jié)目為例，國內(nèi)外頂級的音樂制作人和制作團(tuán)隊(duì)為節(jié)目打造了5首新歌，練習(xí)生將分別以小組的形式在公演的舞臺上呈現(xiàn)5首新歌，然而有趣的是，誰唱什么樣的歌曲也取決于全民制作人的投票。將練習(xí)生對于歌曲的選擇權(quán)交給了粉絲，讓粉絲從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目內(nèi)容甚至是比賽的主導(dǎo)，這種身份的改變給了粉絲極大的自主權(quán)以及互動權(quán)，使得粉絲、節(jié)目組、練習(xí)生之間形成了有效的互動鏈，無形之間就將粉絲的參與度以及互動度升至最高點(diǎn)。

愛奇藝副總裁、《偶像練習(xí)生》總制片人姜濱認(rèn)為：從平臺的角度出發(fā)，愛奇藝的用戶中有大量的年輕女性，我們希望和她們形成互動?？梢?，互動性不僅是《偶像練習(xí)生》節(jié)目的精髓，更是中國偶像市場未來空間開拓的關(guān)鍵。愛奇藝將這種互動性貫穿到了整個節(jié)目過程中。在平臺、用戶以及偶像互動方面，衍生節(jié)目《練習(xí)生的凌晨零點(diǎn)》《偶像有新番》以創(chuàng)意、多變的節(jié)目形式展現(xiàn)練習(xí)生的“偶像裂變”過程，最大限度地滿足用戶全方位了解偶像的愿望。泡泡社區(qū)創(chuàng)意推出“明星來電”“給偶像練習(xí)生的信”等活動，聚攏年輕用戶，不斷地增強(qiáng)平臺、用戶與偶像之間的情感互動。《愛奇藝早班機(jī)》《音樂打抖腿》《娛樂猛回頭》等精品內(nèi)容聯(lián)動，以及愛奇藝漫畫愛奇藝文學(xué)分別上線的《偶像游戲》、同人小說Come and Pick Me，愛奇藝商城還上“偶像養(yǎng)成計(jì)劃”系列衍生品。這都凸顯了愛奇藝超強(qiáng)的IP整合能力。

三、練習(xí)生皆“大牌”

《超級女聲》可謂是開創(chuàng)了我國選秀界的一股風(fēng)潮。一時間，街頭巷尾，人們都知道“超女”，都知道李宇春、何潔等人?！冻壟暋窞樗厝颂峁┝艘粋€快速成名的機(jī)會，榮譽(yù)加身，頭頂光環(huán)。之后，《加油好男兒》《快樂男聲》《快樂女聲》等選秀節(jié)目相繼出現(xiàn)。但是《偶像練習(xí)生》與它們的不同之處在于“偶像”在上節(jié)目之前就已經(jīng)成為一小撮人的“偶像”，并非是傳統(tǒng)意義上的“純素人”。擁有一定知名度的他們在參加節(jié)目時，不缺少話題度。例如，個人練習(xí)生蔡徐坤在參加節(jié)目之前，就已經(jīng)擁有了百萬微博粉絲，同期一起參加節(jié)目的練習(xí)生左左還是他的粉絲。再如范丞丞，因其姐姐范冰冰的高知名度與話題度，在參加節(jié)目之前就贏得了超高的話題度，而且在節(jié)目播出期間，姐姐范冰冰將自己的微博頭像換成了弟弟的照片，無形中為自己的弟弟宣傳造勢，更是提高了范丞丞的知名度，使其在全民制作人心中的影響力越來越大。此外，“偶像”除了需要粉絲之外，還需要“練習(xí)”。

四、結(jié)語

《偶像練習(xí)生》節(jié)目的火爆，是多種因素的促成。愛奇藝“毒辣”的眼光及其對于市場的精準(zhǔn)定位，使該節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。而且依托國內(nèi)知名的視頻網(wǎng)站愛奇藝，《偶像練習(xí)生》獲得了極大的流量加持。同時，節(jié)目的呈現(xiàn)方面處處體現(xiàn)著粉絲、平臺與贊助商之間的強(qiáng)烈互動，將三者緊密地聯(lián)系在一起，形成了強(qiáng)大的互動力，使得“粉絲經(jīng)濟(jì)”得到進(jìn)一步發(fā)展。

［1］ 李晨.偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目特色與發(fā)展策略探析［J］.學(xué)理審視，2017（03）：064-066.

［2］ 許蕪顏.偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目小議［J］.新傳媒，2017（4）：66-68.