楊麗穎

（上海交通大學(xué)，上海 200240）

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)處于蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)。同時(shí)，在新媒體快速發(fā)展的背景下，廣播電視等主流媒體的發(fā)展受到巨大的影響。新媒體的娛樂(lè)性特征更加明顯，給人們提供了更多的娛樂(lè)選擇和信息獲取渠道。在社會(huì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，我們應(yīng)對(duì)新興媒體的發(fā)展趨勢(shì)給予更多的關(guān)注，注重其經(jīng)濟(jì)潛力，為它注入新的發(fā)展動(dòng)力。

二、廣播電視與新興媒體概述

（一）廣播電視

廣播電視是一種運(yùn)用無(wú)線電波或者導(dǎo)線的媒介，它可向受眾傳播圖像等基本信息，在不斷傳送圖像與聲音的基礎(chǔ)上，構(gòu)成了電視廣播的基本形式。廣播電視有宣傳功能，能不斷宣傳社會(huì)中的重要事件，并具有一定的輿論引導(dǎo)作用和教育功能，能向受眾傳播一些基本的科學(xué)文化知識(shí)，進(jìn)而全面提高廣大受眾的基本素養(yǎng)。此外，它還有監(jiān)督功能，能合理監(jiān)管各種社會(huì)活動(dòng)，營(yíng)造和諧的社會(huì)風(fēng)氣，構(gòu)建和諧社會(huì)。在發(fā)揮基本作用的前提下，它還能有效甄別信息真假，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的優(yōu)化配置，使整體的信息傳播功能呈現(xiàn)多元的發(fā)展趨勢(shì)。［1］

（二）新興媒體

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，它是一種全新的媒體傳播形式，如移動(dòng)電視等。新媒體是一種相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的概念，它又被稱為第五媒體，對(duì)社會(huì)發(fā)展具有積極作用。它能合理地選擇信息，并提供多種個(gè)性化信息，促使受眾積極交流互動(dòng)，讓各種想法和思路相互碰撞，不斷創(chuàng)新信息傳播模式。新興媒體是一把雙刃劍，它雖然能給人們傳遞一些重要的信息，但由于新媒體信息具有爆炸性特點(diǎn)，大量信息真假難辨，一些虛假信息容易誤導(dǎo)受眾，因此相關(guān)部門也要建立健全監(jiān)管新媒體行業(yè)的法律法規(guī)，促進(jìn)新媒體行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，最終促進(jìn)社會(huì)高速發(fā)展。［2］

三、分析廣播電視與新興媒體經(jīng)濟(jì)潛力的開發(fā)途徑

（一）自辦網(wǎng)站

相應(yīng)組織應(yīng)開辦網(wǎng)絡(luò)廣播與網(wǎng)絡(luò)電視新媒體業(yè)務(wù)，成立自己的官方網(wǎng)站。在組建網(wǎng)站的過(guò)程中，如對(duì)于中央人民廣播電臺(tái)而言，其相應(yīng)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽量呈現(xiàn)逐漸增多的趨勢(shì)，同時(shí)中央人民廣播電臺(tái)還運(yùn)用多種語(yǔ)言進(jìn)行全球性的直播，中央人民廣播電臺(tái)節(jié)目的觀眾數(shù)量快速增長(zhǎng)。另外，中央人民廣播電臺(tái)還開發(fā)了多種不同的服務(wù)功能，逐步增強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)性能。整個(gè)行業(yè)積極搭建屬于自己的網(wǎng)站有利于將規(guī)模龐大的網(wǎng)民引流到廣播電視平臺(tái)，并有利于廣播電臺(tái)大力整合各種資源。另外，還要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，使各部分內(nèi)容高度結(jié)合，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益不斷增長(zhǎng)。在傳播信息的過(guò)程中，應(yīng)按照新聞傳播規(guī)律合理加工信息，同時(shí)改變贏利模式，促進(jìn)整體經(jīng)營(yíng)模式有效改善。［3］

（二）開展移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)

在人口流動(dòng)速度越來(lái)越快的情況下，應(yīng)在充分了解媒體的視頻、音頻需求的基礎(chǔ)上推進(jìn)全面改革，不斷優(yōu)化信息傳播模式，合理整合系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式的合理轉(zhuǎn)變。在運(yùn)用數(shù)字傳輸技術(shù)的時(shí)候，要注意增加媒體業(yè)務(wù)，提高信號(hào)傳輸質(zhì)量，并合理改革價(jià)格模式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，迎合大眾的信息需求和主流價(jià)值觀。此外，面對(duì)各不相同的信息接收終端，應(yīng)合理分析它們各自的接收模式，不斷優(yōu)化贏利手段。另外，要充分了解和掌握高端用戶的需求，為他們提供個(gè)性化的服務(wù)并注重全面提高圖像質(zhì)量。除此之外，合理認(rèn)識(shí)一些重要的傳播渠道也具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，不僅有利于提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，還能擴(kuò)大整體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展空間，甚至能引發(fā)行業(yè)出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而全面優(yōu)化、改革業(yè)務(wù)模式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)模式的合理增長(zhǎng)。［4］

（三）廣播電視與通信網(wǎng)絡(luò)合作

廣播電視媒體應(yīng)嘗試多種內(nèi)容，并不斷進(jìn)行各種試驗(yàn)，合理改善整體的運(yùn)行機(jī)制，在不斷嘗試的過(guò)程中全面革新傳播內(nèi)容，使傳播內(nèi)容呈現(xiàn)個(gè)性化特點(diǎn)。廣播電視媒體在提供專業(yè)服務(wù)的基礎(chǔ)上要全方位了解市場(chǎng)潛力，并充分挖掘其中的增值潛力，探索符合自身實(shí)際情況的發(fā)展模式，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)收益的大幅增長(zhǎng)，進(jìn)一步迎合市場(chǎng)需求，獲得廣闊的發(fā)展前景。另外，廣播電視媒體還要對(duì)技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)有一定的認(rèn)識(shí)，讓廣播電視和電信建立緊密的合作關(guān)系，了解有利于創(chuàng)造共贏局面的合作模式，并深入剖析市場(chǎng)需求，不斷提高整體的圖像質(zhì)量，加快雙方的融合進(jìn)程。在充分發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)的情況下，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、優(yōu)化服務(wù)模式，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)增值潛力。

四、結(jié)語(yǔ)

在充分了解廣播電視與新興媒體的情況下，應(yīng)衡量雙方的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。在新興媒體的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化為基本前提和條件，進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合，使其與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合。在充分了解媒體發(fā)展形勢(shì)的情況下，嚴(yán)格遵循公平競(jìng)爭(zhēng)原則，積極轉(zhuǎn)變相應(yīng)機(jī)制和模式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，要進(jìn)一步促進(jìn)媒體機(jī)制不斷革新，充分把握媒體融合趨勢(shì)，不斷挖掘經(jīng)濟(jì)潛力。

［1］ 總局發(fā)布加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見［J］.青年記者，2016，12（21）：90-91.

［2］ 譚天，張冰冰.廣播電視與新興媒體研究綜述［J］.新聞愛好者，2015，12（10）：10-15.

［3］ 林小勇.新常態(tài)下廣播電視與新興媒體的發(fā)展［M］.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2014：21-22.

［4］ 劉愛清.廣播電視與新興媒體［J］.當(dāng)代電影，2014，11（04）：93-94.