王瑞清

（洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)，河南 洛陽(yáng) 471000）

文化綜藝節(jié)目與純娛樂(lè)綜藝節(jié)目有明顯的差異，兩者的關(guān)鍵性區(qū)分點(diǎn)在于，文化綜藝節(jié)目采用了娛樂(lè)綜藝節(jié)目的形式，并在此基礎(chǔ)上融入了一定的人文知識(shí)與科學(xué)文化，從而使得藝術(shù)文化與電視多媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融會(huì)貫通，進(jìn)而使得電視綜藝節(jié)目從有趣味向有內(nèi)涵轉(zhuǎn)變，這不僅是文化傳播的升級(jí)，更是新媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深化發(fā)展的重要前提。例如，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》作為近年來(lái)尤為火爆的文化綜藝節(jié)目，在全社會(huì)范圍內(nèi)引發(fā)了“詩(shī)詞熱”，不僅實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化發(fā)展，更為該類綜藝節(jié)目的興起提供了不竭的動(dòng)力。

一、文化綜藝節(jié)目品質(zhì)躍升的新方向

文化綜藝節(jié)目始終堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)自身的文化品質(zhì)，并始終致力于向社會(huì)傳遞文化知識(shí)，使傳統(tǒng)文化中的冷知識(shí)被逐步地轉(zhuǎn)化為社會(huì)公眾都高度重視的熱點(diǎn)。這不僅有效地提升了節(jié)目的收視率，更為節(jié)目、文化的傳播提供了堅(jiān)實(shí)的保障，在文化綜藝節(jié)目的情感因素、工匠精神、社會(huì)屬性等方面作出了卓越的貢獻(xiàn)。

（一）傳統(tǒng)國(guó)學(xué)文化

電視節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化致使受眾的價(jià)值觀產(chǎn)生惡性轉(zhuǎn)變，甚至對(duì)受眾的精神與信仰產(chǎn)生猛烈的沖擊，這主要是由于該類娛樂(lè)綜藝節(jié)目嚴(yán)重忽視了節(jié)目的文化品位，使受眾無(wú)法感受到文化理念與價(jià)值觀念。所幸的是，文化綜藝節(jié)目作為一種新興的節(jié)目形式，將國(guó)學(xué)文化的魅力發(fā)揮得淋漓盡致，如《朗讀者》中的中國(guó)名文名著朗讀、《漢字英雄》中的漢字聽寫，這些節(jié)目使傳統(tǒng)國(guó)學(xué)文化極具娛樂(lè)色彩，是不失文學(xué)色彩的藝術(shù)表演形式。文化綜藝節(jié)目在破碎化、表層化的綜藝節(jié)目發(fā)展背景下，積極吸收優(yōu)秀的傳統(tǒng)國(guó)學(xué)文化，將其運(yùn)用到節(jié)目中，激發(fā)年輕觀眾對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)國(guó)學(xué)文化的自豪感與認(rèn)可感。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》作為近年來(lái)我國(guó)最為火熱的文化綜藝節(jié)目之一，節(jié)目中的題目大多數(shù)采自中小學(xué)課本，都是觀眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典詩(shī)詞。競(jìng)賽一共包括10道題目，各個(gè)題目的形式都具有一定的差異，難度系數(shù)循序漸進(jìn)，這也使得整個(gè)節(jié)目有了較強(qiáng)的趣味性。例如，在某期節(jié)目中，主持人董卿用上海方言詳細(xì)地解釋了《早春呈水部張十八員外》，不僅使觀眾能夠更清楚地領(lǐng)會(huì)該首詩(shī)歌的內(nèi)涵，也使方言演繹古代詩(shī)歌這一文化潮流興起。這不僅是對(duì)我國(guó)古代詩(shī)詞的繼承與發(fā)展，更是使文化綜藝節(jié)目增添藝術(shù)色彩與文化內(nèi)涵的重要途徑。

（二）寓教于樂(lè)

人類有意識(shí)與情感，可以用語(yǔ)言符號(hào)來(lái)表達(dá)自身的情感態(tài)度與內(nèi)在思想。而文化綜藝節(jié)目所獨(dú)有的意義則是有效地傳遞出了傳統(tǒng)文化中安寧、肅穆的觀念，使得其能與現(xiàn)如今的時(shí)代節(jié)奏相適應(yīng)，并有高度的契合度。

《朗讀者》為寓教于樂(lè)的代表性節(jié)目，該節(jié)目使文學(xué)更貼近人們的生活，使觀眾產(chǎn)生一種從未有過(guò)的幸福感與交流感。著名演員張國(guó)立朗讀了曹禺老先生的回信，當(dāng)年，曹禺老先生親自為張國(guó)立頒發(fā)了“中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)”獎(jiǎng)杯，還特意為他書寫了具有特殊意義的橫幅。著名演員斯琴高娃在《朗讀者》這一節(jié)目中，更是有感自發(fā)地提倡：“若是各位的父母健在，那么就請(qǐng)你一定要好好地對(duì)待自己的父母，好好地贍養(yǎng)他們，就像當(dāng)初他們伴著你長(zhǎng)大一樣去陪著他們變老，否則你會(huì)后悔的?！?/p>

《朗讀者》的嘉賓不僅有文藝界人士，而且邀請(qǐng)了各個(gè)階層的熱心群眾，他們根據(jù)自身的人生閱歷和生活經(jīng)驗(yàn)去感受、認(rèn)知相應(yīng)的朗讀內(nèi)容。例如，某一期節(jié)目的嘉賓便是一對(duì)從四川遠(yuǎn)道而來(lái)的夫妻，兩人在婚后30年里每一天都保持著為彼此書寫、朗讀情詩(shī)的良好習(xí)慣。有一次在偶然的情況下，妻子問(wèn)丈夫：“什么時(shí)候我才能擁有屬于自己的花園呢？”說(shuō)者無(wú)心，聽者有意，丈夫自那以后便開始籌備，為自己心愛(ài)之人打造了一個(gè)一千多畝的花卉種植園。這對(duì)來(lái)自四川的夫婦雖然沒(méi)有說(shuō)一口足夠標(biāo)準(zhǔn)的普通話，甚至在朗讀過(guò)程中帶著明顯的四川口音，但是其朗讀聲所散發(fā)出來(lái)的真情實(shí)感著實(shí)令人感動(dòng)。

二、文化綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新是文化綜藝節(jié)目穩(wěn)步發(fā)展的重要前提。文化綜藝節(jié)目只有著力于創(chuàng)新發(fā)展，才能有源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

（一）國(guó)學(xué)文化的傳承發(fā)展

中國(guó)國(guó)學(xué)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、豐富多彩，不僅涵蓋了語(yǔ)言文化、民俗文化、飲食文化，還涉及藝術(shù)文化、姓氏文化等各大領(lǐng)域，這些均可以在文化綜藝節(jié)目中被更進(jìn)一步地傳承與發(fā)展。例如，皮影文化作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在近年來(lái)的發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)皮影戲的接受度、普及度、興趣度都隨著信息技術(shù)的進(jìn)步而大打折扣，因此廣大綜藝節(jié)目工作者需要去逐步探索，在電視節(jié)目中傳播寶貴的傳統(tǒng)文化，促使電視節(jié)目引領(lǐng)文化熱的新潮流。

（二）傳播媒介的融合

黨的十九大以來(lái)，以習(xí)近平為核心的黨中央高度重視社會(huì)主義精神文化建設(shè)，注重傳統(tǒng)文化的傳播與繼承，提倡實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使兩者實(shí)現(xiàn)互取其長(zhǎng)、互補(bǔ)其短，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)國(guó)學(xué)文化的傳播。例如，《見字如面》是一檔極具代表性的文化綜藝節(jié)目，最初由黑龍江衛(wèi)視、騰訊視頻等多個(gè)單位聯(lián)合制作、出品，在團(tuán)隊(duì)合作的基礎(chǔ)上，該節(jié)目通過(guò)豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)獲取到了較為優(yōu)異的收視效益與社會(huì)反應(yīng)。首先，該團(tuán)隊(duì)十分重視電視資源的再次開發(fā)，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，進(jìn)而在增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新性與主動(dòng)性的同時(shí)增強(qiáng)節(jié)目的文化傳播價(jià)值；其次，《見字如面》不僅在電視端播出，更是被推廣到各大播放器、微博、微信等平臺(tái)，觀眾更可以通過(guò)手機(jī)閱讀APP、微信公眾號(hào)等方式來(lái)了解與節(jié)目相關(guān)的具體內(nèi)容，這不僅使得節(jié)目的粉絲數(shù)量與日俱增，更是進(jìn)一步擴(kuò)大了該節(jié)目的社會(huì)影響；最后，節(jié)目還邀請(qǐng)專業(yè)人士參與到節(jié)目中。最后一點(diǎn)在《朗讀者》中也有體現(xiàn)，如節(jié)目組盛情邀請(qǐng)了著名翻譯家許淵沖老先生，老先生的參與不僅對(duì)視頻點(diǎn)擊率產(chǎn)生了積極影響，更是直接帶動(dòng)了《紅與黑》這一文學(xué)名著的銷量。

（三）關(guān)注受眾群體

眾所周知，如今，90后、00后已經(jīng)成為文化綜藝節(jié)目的主要受眾，其思想特征、思維特點(diǎn)與老一輩相比存在較大的差異，這便要求文化綜藝節(jié)目不僅應(yīng)當(dāng)著力于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更應(yīng)當(dāng)關(guān)注這一群體的價(jià)值取向與興趣趨向。一方面，文化綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)調(diào)整與更新制作團(tuán)隊(duì)，年輕的、富有綜藝經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)才能為新一代青年制作出優(yōu)秀的文化綜藝節(jié)目。另一方面，節(jié)目應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)青春、活力，進(jìn)而贏得新一代受眾群體的喜愛(ài)。

三、結(jié)語(yǔ)

文化綜藝節(jié)目作為促進(jìn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化傳播的重要路徑，應(yīng)當(dāng)為社會(huì)各界所重視。盡管當(dāng)前我國(guó)文化綜藝節(jié)目在發(fā)展進(jìn)程中取得了不俗的成績(jī)，但是仍然存在一系列的不足。筆者認(rèn)為，文化綜藝節(jié)目只有依靠創(chuàng)新，才能在社會(huì)潮流中站穩(wěn)腳跟，才能為我國(guó)優(yōu)良傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展貢獻(xiàn)一臂之力。

［1］ 楊番.強(qiáng)化節(jié)目精品意識(shí) 大力推行欄目品牌戰(zhàn)略——論地州電視臺(tái)節(jié)目品質(zhì)創(chuàng)優(yōu)之路［J］.中國(guó)廣電技術(shù)文萃，2014（2）：36-41.

［2］ 姜榮文，王虹，金侹.新聞監(jiān)督類節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)之路——以浙江衛(wèi)視《今日聚焦》為例［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016（11）：103-106.

［3］ 志成，浩雷.目標(biāo)方向明確成長(zhǎng)性突出——2014年度全省電視欄目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)評(píng)審綜述［J］.視聽縱橫，2015（4）：26-27.

［4］ 金侹，陳婕.電視輿論監(jiān)督欄目的建設(shè)性創(chuàng)新分析［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016（8）：47-48.