陳云娟

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650500）

新媒體的出現(xiàn)使新聞傳播的速度加快，傳播的信息量更大。人們只需要通過手機或者電腦等終端通信設(shè)備就能夠及時獲得最新的新聞內(nèi)容。除此之外，新媒體的出現(xiàn)還為新聞的傳播者和接收者提供了一個更加開放的交流互動平臺。新聞讀者可以在每一篇新聞內(nèi)容下發(fā)表自己的見解和意見，對新聞進行點評。新聞發(fā)布者也可以根據(jù)讀者的意見，改進新聞發(fā)布形式。由此可見，在新媒體背景下，創(chuàng)新電視民生新聞有著非常重要的意義。

一、新聞傳播在新媒體時代的特點分析

（一）具有更強的實效性

傳統(tǒng)的民生新聞傳播模式往往依靠文字和圖像傳播新聞信息，但在新媒體時代下，電視民生新聞不僅包括文字和圖像，還融入了音頻和視頻等多種形式。在信息傳播載體上，新媒體時代下的民生新聞傳播也有了更多的形式，不僅能夠通過電視和報紙對新聞信息進行傳播，還可以通過電腦、網(wǎng)絡(luò)、車載視頻等載體傳播新聞。這種巨大的變化，不但提升了新聞傳播的速度，增加了新聞傳播的信息量，方便了人們的生活，還能夠節(jié)省對紙張的使用，具有非常強的環(huán)保意義。在當(dāng)下的新聞傳播模式中，人們不再需要像過去那樣準(zhǔn)點在電視上收看新聞節(jié)目獲取新聞信息，而是可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)了解當(dāng)前國內(nèi)外發(fā)生的最新事件。

（二）具有更強的互動性

在過去的新聞傳播模式中，民生新聞的傳播往往是單向輸出，電視播什么，人們就看什么。當(dāng)下的新聞傳播模式具有更強的互動性，人們可以根據(jù)喜好訂閱自己感興趣的新聞內(nèi)容，也可以針對新聞事件發(fā)表自己的觀點；新聞發(fā)布者可以根據(jù)讀者提出的意見對新聞的內(nèi)容和形式進行改進，從而實現(xiàn)有效的雙向互動。除此之外，在新媒體時代下，每個人既是新聞的發(fā)布者也是新聞的接收者。人們可以隨時隨地在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布和瀏覽新鮮事，進而擴大新聞的影響范圍，推動社會向前發(fā)展。

（三）新媒體時代下的民生新聞傳播具有全媒體化的特點

全媒體化是當(dāng)今民生新聞傳播的一個重要特征，其主要體現(xiàn)在兩個方面：一是新聞傳播的介質(zhì)實現(xiàn)了全媒體化。人們可以通過手機、pad、電腦等移動終端發(fā)布和獲取新聞信息。介質(zhì)的全媒體化為人們的生活提供了極大的生活便利，與人們當(dāng)今的閱讀習(xí)慣也十分契合。二是新聞傳播形式的全媒體化。傳統(tǒng)的新聞傳播模式往往依靠文字和圖像傳播新聞信息，但在新媒體時代下，新聞信息內(nèi)容不僅包括文字和圖像，還融入了音頻和視頻等多種形式。豐富的傳播形式能夠給人們帶來更強的感官刺激，為人們帶來更多趣味，從而擴大新聞傳播的受眾范圍。

二、新媒體背景下民生新聞傳播存在的問題分析

（一）民生新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

傳統(tǒng)的新聞傳播，新聞信息傳播的速度和信息容量都十分有限，因此對傳播內(nèi)容質(zhì)量的管控也較為容易。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播在傳播速度和傳播信息容量上都有了極大的進步。另外，當(dāng)今時代，每個人都能在互聯(lián)網(wǎng)上匿名發(fā)布信息，加大了新聞內(nèi)容質(zhì)量管控的難度，使得大量虛假、低俗的新聞內(nèi)容充斥在互聯(lián)網(wǎng)之中。除此之外，一些不良媒體為了吸引公眾的眼球，甚至故意制造虛假新聞擾亂公眾秩序。這些現(xiàn)象導(dǎo)致新媒體中存在較多的虛假新聞，阻礙了新聞行業(yè)的進一步發(fā)展。

（二）新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重

隨著新媒體的出現(xiàn)和飛速發(fā)展，新聞行業(yè)中各個媒體之間的競爭日益激烈。在這種形勢下，許多媒體拋棄了新聞行業(yè)基本的“據(jù)實”原則，而是以人們的喜好為新聞傳播的方向。甚至一些不良媒體為了吸引大眾的關(guān)注，對新聞事件進行虛構(gòu)和策劃。在這種追求利益最大化的發(fā)展形勢下，新聞與娛樂之間的界限越來越模糊，媒體與媒體之間的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，不同媒體報道的新聞內(nèi)容往往大同小異，反而無法吸引讀者的興趣，也不利于新聞業(yè)的發(fā)展。

三、實現(xiàn)電視民生新聞在新媒體時代下創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑

（一）把握民生新聞的本質(zhì)

民生新聞的發(fā)展必須立足于人民群眾的實際需求，以老百姓的關(guān)注點作為新聞發(fā)展的方向。一方面，要增強民生新聞的實效性和生動性，對于大眾關(guān)心的新聞事件要如實、及時地報道。同時要提升新聞編輯的素質(zhì)，對新聞內(nèi)容進行篩選，積極傳播對社會進步和國家發(fā)展有益的新聞內(nèi)容。另一方面，在傳播民生新聞的過程中，應(yīng)該從大眾的角度來挖掘更深層次的新聞事件，多報道一些與大眾有關(guān)的人物、事件。例如，人們經(jīng)常在朋友圈分享一些養(yǎng)生知識，但是這些養(yǎng)生的文章有很多都是謠言，并不具有科學(xué)性。因此，電視民生新聞欄目就應(yīng)該針對這一現(xiàn)象，開辦一檔養(yǎng)生知識科普的欄目。類似地，也可以開辦一些“生活小竅門”“天氣變化提示”等貼近大眾的節(jié)目，從而擴大電視民生新聞的受眾范圍。

（二）加強對自媒體的應(yīng)用

想要實現(xiàn)新聞傳播在新媒體時代下的創(chuàng)新，必須借助自媒體的發(fā)展，正確利用自媒體的發(fā)展來推動新聞傳播模式的創(chuàng)新。通過對自媒體的應(yīng)用，為新聞內(nèi)容的發(fā)布建立一個新的平臺。在建設(shè)自媒體的過程中，必須對不同的新聞內(nèi)容進行分類，并安排專門的人員對各個類別的新聞進行追蹤、整理和發(fā)布，同時鼓勵人們發(fā)布有價值的新聞信息，對優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容發(fā)布者提供一定的獎勵，從而推動自媒體的發(fā)展。

（三）通過創(chuàng)新新聞形式，增強民生新聞的核心競爭力

正如上文提到的，當(dāng)前電視民生新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，新聞內(nèi)容傾向于娛樂化，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。因此，電視民生新聞想要進一步發(fā)展，就必須加強對新聞形式的創(chuàng)新，以本土資源作為基本的立足點，以大眾感興趣的民生事件作為主要的報道內(nèi)容。加強對民生新聞形式的創(chuàng)新可從三個方面入手：一是加強對節(jié)目形式的創(chuàng)新，加強對微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺資源的利用，拓寬新聞內(nèi)容的傳播渠道；二是要提升民生新聞報道的深度，對新聞事件進行更深層次的挖掘，使觀眾獨立思考，傳播社會主義核心價值觀；三是要實現(xiàn)新聞內(nèi)容傳播的平民化，將國內(nèi)外事件、政治、經(jīng)濟等不同領(lǐng)域的新聞以大眾的視角展現(xiàn)出來。

四、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展極大地推動了新聞業(yè)的進步，但是在當(dāng)今時代下，民生新聞傳播也存在較多的問題。因此，電視民生新聞想要取得進一步的發(fā)展，實現(xiàn)民生新聞傳播模式的創(chuàng)新，就必須加強對新聞傳播制度的規(guī)范和完善，嚴格管控新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量。同時，創(chuàng)新民生新聞傳播模式，不僅要注重提升傳播速度，還要結(jié)合讀者的閱讀興趣和閱讀需要，努力實現(xiàn)民生新聞傳播的個性化，提升讀者的閱讀體驗。只有這樣，才能夠為今后民生新聞傳播的發(fā)展開拓廣闊的空間，實現(xiàn)新聞業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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