劉 芬

（忻州市廣播電視臺，山西 忻州 034000）

一、什么是電視民生新聞

電視民生新聞是由紙質(zhì)媒體中的民生新聞轉(zhuǎn)變而來，是老百姓非常喜歡的一種新聞，因為它不同于政治、經(jīng)濟新聞，它與老百姓的衣食住行息息相關，從平常百姓的生活中取材，以百姓的視角來播報并評論新聞。除了內(nèi)容與百姓生活息息相關之外，播放風格也不像政治新聞那樣嚴肅，比較生活化，很多受眾都是全家圍坐在一起一邊吃飯一邊觀看電視民生新聞，而且電視民生新聞中往往還有互動環(huán)節(jié)，每一位百姓都可以通過電話、短信等方式參與互動。電視民生新聞的特點在于“親民”，準則為人文關懷和社會責任，傳播媒介為電視。電視民生新聞采用了百姓喜聞樂見的播放方式，又保證了新聞的真實性和準確性，得到了廣泛傳播。

二、手機時代對電視民生新聞的沖擊

（一）手機時代的新媒體所具有的優(yōu)勢

時效性是新聞的基本特征之一，時效性就是迅速及時。新聞要新，就必須及時掌握動態(tài)，并迅速反映事件。手機時代的到來，讓受眾有一部手機就可以通過各個APP迅速獲取新聞信息，同時還可以進行新聞內(nèi)容的分享和傳播，甚至還可以發(fā)布新聞。首先，手機時代所帶來的新媒介可以使信息在短時間內(nèi)被廣泛傳播，信息傳播速度快、傳播范圍廣，這是電視媒介所無法比擬的。其次，手機時代所帶來的新媒介可以實現(xiàn)指尖上分享、轉(zhuǎn)發(fā)，不需要可觸及的紙張、電視等傳統(tǒng)媒介，可以讓受眾更方便地獲取民生新聞信息。

（二）電視民生新聞的弱勢

手機時代的到來將電視民生新聞的弊端暴露出來。首先，電視民生新聞屬于傳統(tǒng)媒體，是在固定時段播出新聞，無法做到第一時間報道新聞事件，當受眾已經(jīng)利用手機獲取并傳播新聞很久之后，電視臺才完成采訪、編輯等工作，等到節(jié)目時段再播出時，新聞已經(jīng)變?yōu)榕f聞了。此外，電視民生新聞的發(fā)布者是電視臺，只有記者、編輯、主播等能參與發(fā)布工作，缺少受眾的參與，因此電視民生新聞很難符合受眾的需求。

三、手機時代為電視民生新聞帶來的機遇

（一）選題題材變得更加多元化

手機時代是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，新媒體上的民生新聞報道以其短、平、快的風格頗受受眾喜愛，與傳統(tǒng)的民生新聞報道方式截然不同，形成鮮明對比。新媒體上的大量信息為電視民生新聞提供了更多的選材，民生新聞的選題角度多且廣，但應當秉持為民、客觀、真實的理念，貼近百姓的生活，從小處著手，傾聽百姓聲音。

（二）傳播方式變得更加形式多樣

當下電視傳播方式正在由單一變?yōu)槎嘣?，更加多元的信息獲取方式意味著更加多樣的傳播方式，這種改變也使得觀眾的收視需求得到更好的滿足。電視民生新聞可以選擇與新媒體結(jié)合，這不僅拓寬了觀眾信息獲取方式，而且也使得新聞獲取變得更加便捷。在手機帶來的自媒體時代，每個人都是記者，電視民生新聞除了在電視媒介上播出之外，可以利用新媒體平臺，讓受眾發(fā)布到朋友圈中，便能瞬間引起圈中好友的廣泛關注和轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)迅速傳播，體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下的傳播形式多樣化。

（三）時效性得到有效增強

在新媒體的促使下，傳統(tǒng)新聞的時效性得到了有效增強?；ヂ?lián)網(wǎng)技術不斷進步，民生新聞越來越注重時效性。在新媒體數(shù)據(jù)爆炸的時代下，時效性決定新聞生命力。電視民生新聞可以利用互聯(lián)網(wǎng)的快車，將資源進行互補，利用新媒體技術來彌補自身的短板，大為利好。

四、手機時代下的電視民生新聞如何創(chuàng)新發(fā)展

（一）重視新聞的吸引力和影響力

在手機時代的沖擊下，電視民生新聞必須重視提升新聞的吸引力和影響力，吸引受眾的關注，獲取受眾的認可。首先，電視民生新聞必須要對內(nèi)容進行創(chuàng)新。以往的民生新聞能夠滿足受眾的獵奇需求，但是不能提升受眾的生活品質(zhì)。因此，電視民生新聞必須改變以往雞毛蒜皮的小事反復播放的內(nèi)容，創(chuàng)新地選擇一些百姓生活中存在的問題，并解決問題；同時，可以縮短節(jié)目的時間，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，提高節(jié)目的吸引力。其次，電視民生新聞要提高自己的影響力，要做到權(quán)威性和親切感并存。電視民生新聞要對節(jié)目進行重新定位，將事件上升為風俗，體現(xiàn)當?shù)氐拿褡逦幕腿饲槭拦?，還要做好媒介的線下延伸，打造地方文化產(chǎn)業(yè)。

（二）重視年輕受眾的培養(yǎng)

當前的電視民生新聞的受眾主要是中老年人，因為電視民生新聞的內(nèi)容都是生活資訊、衣食住行等。然而，年輕受眾已經(jīng)成為手機時代媒介傳播的主要群體。因此，要想實現(xiàn)手機時代下的創(chuàng)新和發(fā)展，電視民生新聞必須重視年輕受眾的培養(yǎng)。電視民生新聞要加強對新聞選題的篩選，除了滿足中老年人的新聞需求以外，要適當摒棄一些家長里短的題材，選擇一些具有社會價值、吸引年輕人的題材；同時，將口語化與時尚化融合起來，用中立的語言進行講述。

（三）改變民生新聞的定位

首先，我們需要重新定義民生新聞的概念，將民生新聞定位為專業(yè)的新聞，重在記錄最重要的事。手機時代帶來的自媒體使得信息隨處可見，我們必須要保障電視民生新聞的專業(yè)性和權(quán)威性，才能獲得受眾的信任。自媒體時代同樣使得信息隨處可見，且都被發(fā)布者和傳播者帶著感情和目的到處宣傳，因此，電視民生新聞應當選擇最為重要的事件和現(xiàn)象進行記錄，為受眾還原事件真相。此外，電視民生新聞除了電視媒介這個平臺之外，還要打造融媒平臺，讓豐富的民生新聞信息在電視媒介上播出之后，能夠根據(jù)其內(nèi)容和特點，進一步加工處理到多個媒介上播放，做好“融媒傳播”，滿足多個受眾群體的需求。

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