張軍興

（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 401120）

進(jìn)入融媒體時(shí)代，地方都市報(bào)在探尋提升影響力和媒體品質(zhì)的道路上不斷摸索，一個(gè)顯而易見(jiàn)的共識(shí)是，以往“大而全”的辦報(bào)理念被逐步拋棄，轉(zhuǎn)而以“小而精”的特色化為抓手進(jìn)行深入轉(zhuǎn)型。在新聞客戶(hù)端、網(wǎng)站、自媒體等的不斷沖擊下，以往地方都市報(bào)搶抓突發(fā)新聞、社會(huì)新聞、民生即時(shí)信息的功能逐漸被傳播速度更快、閱讀方式更便捷的新媒體取代，深耕特色化深度報(bào)道和做強(qiáng)特色化精品策劃逐漸成為地方都市報(bào)深入轉(zhuǎn)型的重要抓手和根本路徑。

2017年9月以來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)著力深化都市報(bào)改革，依托《重慶晚報(bào)》《重慶晨報(bào)》《重慶商報(bào)》《都市熱報(bào)》《新女報(bào)》，以及上游新聞、上游財(cái)經(jīng)、重慶慢新聞等單位（平臺(tái)）的全媒體集群資源，通過(guò)深入整合，成立了重報(bào)都市傳媒集團(tuán)。根據(jù)新的發(fā)展需求，集團(tuán)明確了各都市報(bào)的特色化轉(zhuǎn)型道路，要求進(jìn)一步將《重慶商報(bào)》轉(zhuǎn)型為專(zhuān)業(yè)性財(cái)經(jīng)類(lèi)都市報(bào)。對(duì)此，《重慶商報(bào)》編輯部認(rèn)為，依托財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道力量和多年積累的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)向?qū)I(yè)性財(cái)經(jīng)類(lèi)都市報(bào)深入轉(zhuǎn)型，既能適應(yīng)重慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和都市媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，也是融媒體時(shí)代地方都市報(bào)進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型的新探索，更是《重慶商報(bào)》提升影響力和媒體品質(zhì)的難得機(jī)遇。

一、圍繞新定位，深耕財(cái)經(jīng)特色化

如何向?qū)I(yè)性財(cái)經(jīng)特色化都市報(bào)深入轉(zhuǎn)型，探索一條差異化辦報(bào)之路？2018年1月至今，《重慶商報(bào)》編輯部精心謀劃、多措并舉，從深入改版、狠抓精品策劃、改革考評(píng)制度等多個(gè)方面著手，逐漸帶動(dòng)人員、機(jī)制、流程等各方面向?qū)I(yè)性財(cái)經(jīng)特色化都市報(bào)轉(zhuǎn)型，獲得了有關(guān)部門(mén)和社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)以及讀者的普遍認(rèn)可。

（一）增加特色版面，改版強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)而用”

《重慶商報(bào)》這次改版突破了傳統(tǒng)的辦報(bào)模式，原則上徹底取消了傳統(tǒng)地方都市媒體較為重視的社會(huì)新聞、城市新聞版面，大量減少了非財(cái)經(jīng)類(lèi)版面，以財(cái)經(jīng)報(bào)道、深度經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主體設(shè)置了“財(cái)經(jīng)頭條”“商學(xué)院”“財(cái)付通”“公司上下游”“新消費(fèi)生活”“洞察”等版面，并開(kāi)辟了“投資周刊”“上游經(jīng)濟(jì)周刊”等專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)周刊。

比如，“財(cái)經(jīng)頭條”版的內(nèi)容方向就為獨(dú)家、原創(chuàng)、爆款的財(cái)經(jīng)報(bào)道；“公司上下游”版關(guān)注產(chǎn)經(jīng)新聞和公司新聞，重點(diǎn)關(guān)注重慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和本土的重要公司新聞、兼顧國(guó)內(nèi)國(guó)際上市公司新聞以及國(guó)內(nèi)國(guó)際重要的非上市公司；“洞察”版發(fā)布針對(duì)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的現(xiàn)象、事件、熱點(diǎn)話(huà)題的評(píng)論；“投資周刊”盤(pán)點(diǎn)一周證券市場(chǎng)，并展望新一周市場(chǎng)的投資路徑，深度解讀有較高市場(chǎng)關(guān)注度、話(huà)題性的事件，為投資者提供具備一定前瞻性的投資參考，為此設(shè)置了“首頁(yè)”“數(shù)據(jù)”“風(fēng)口”“攻略”等版塊。以“風(fēng)口”為例，主要采寫(xiě)投資的風(fēng)口究竟在何處，又如何避免誤入錯(cuò)誤的風(fēng)口，規(guī)避不期而至的“黑天鵝”。

在改版思路上，《重慶商報(bào)》不求大求全，也不平均用力，就是要根植經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道，強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)而用”，即專(zhuān)業(yè)和實(shí)用，進(jìn)而抓住財(cái)經(jīng)受眾的痛點(diǎn)——怎么賺錢(qián)、怎么花錢(qián)。在話(huà)語(yǔ)體系上，多以講故事、寫(xiě)人物的形式來(lái)呈現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞，使其有溫度、有深度。針對(duì)主題策劃和爆款稿件，還打破了常規(guī)版面的界限，連續(xù)多版強(qiáng)勢(shì)推出。2月8日，《重慶商報(bào)》迎來(lái)全新改版第一期，推出4開(kāi)12版，7個(gè)專(zhuān)題欄目，包括“財(cái)經(jīng)頭條”“商學(xué)院”“公司上下游”“財(cái)富通”等，覆蓋了大部分要素市場(chǎng)和理財(cái)領(lǐng)域。一些稿件具有本地原創(chuàng)性和深度，體現(xiàn)了差異化特色定位。

（二）狠抓精品策劃，提升報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性

精品策劃是提升報(bào)道質(zhì)量的法寶。改版后，《重慶商報(bào)》設(shè)置了大量特色化版面，為滿(mǎn)足這些版面的用稿需求，客觀上要求采編團(tuán)隊(duì)在日常工作中多做策劃，以保證財(cái)經(jīng)報(bào)道的質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)性。在編輯部的不斷引導(dǎo)和督促下，經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的改版運(yùn)行，采編團(tuán)隊(duì)逐漸適應(yīng)了改版后的新聞策劃要求，并主動(dòng)結(jié)合重大政策、經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)等推出了一系列的精品策劃。

比如，在“五一”勞動(dòng)節(jié)節(jié)點(diǎn)，緊扣抖音等大眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上重慶景點(diǎn)走紅現(xiàn)象，全方位報(bào)道節(jié)日期間網(wǎng)紅景點(diǎn)游客爆棚、商品熱賣(mài)的情況，同時(shí)深入探究重慶都市旅游成網(wǎng)紅的原因、目前重慶旅游存在的不足、今后如何提檔升級(jí)等問(wèn)題。整組報(bào)道既突出了很強(qiáng)的時(shí)尚感，閱讀吸引力強(qiáng)、傳播性好，又緊扣重慶“城市營(yíng)銷(xiāo)”和“重慶旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”等中心工作，對(duì)有關(guān)部門(mén)決策有很好的參考借鑒作用，體現(xiàn)了主流媒體的價(jià)值。

針對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商機(jī)，《重慶商報(bào)》大篇幅、多版面地對(duì)重慶市養(yǎng)老市場(chǎng)存在的問(wèn)題、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃、方向和商機(jī)進(jìn)行了深入報(bào)道，抓住了市民普遍關(guān)注的痛點(diǎn)，解析養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的商機(jī)，向有關(guān)部門(mén)提示了亟須規(guī)范的問(wèn)題，有對(duì)市場(chǎng)的走訪(fǎng)調(diào)查，有對(duì)養(yǎng)老院收支盈利的詳細(xì)算賬，還有對(duì)未來(lái)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)業(yè)分析，基本涵蓋了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條，體現(xiàn)了深邃的行業(yè)及市場(chǎng)觀察視角。

在周刊策劃方面，除每周推出“投資周刊”外，4月下旬，《重慶商報(bào)》又開(kāi)始推出“上游經(jīng)濟(jì)周刊”，包括“產(chǎn)業(yè)觀察”“科創(chuàng)匯”“商戒”等版面，突出區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色。例如，23日在“產(chǎn)業(yè)觀察”版刊發(fā)了《你知道新牌坊基金小鎮(zhèn)嗎？這粒金色種子正在發(fā)芽》一文解密重慶首個(gè)基金小鎮(zhèn)，回答了讀者關(guān)心的“為何設(shè)立基金小鎮(zhèn)”“對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)有何作用”“今后如何發(fā)展”等問(wèn)題。

（三）改革考評(píng)機(jī)制，倒逼采編隊(duì)伍轉(zhuǎn)型

在專(zhuān)業(yè)性財(cái)經(jīng)特色化都市報(bào)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，采編隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型尤為關(guān)鍵，這也是整個(gè)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中的難點(diǎn)。由于版面的特色化調(diào)整，以往擅長(zhǎng)撰寫(xiě)、編輯社會(huì)新聞、都市新聞的記者、編輯突然失去了陣地。這些采編人員又占據(jù)整體采編隊(duì)伍的大多數(shù)，如何促使他們轉(zhuǎn)型，成為一大亟待解決的問(wèn)題。

在實(shí)踐中，《重慶商報(bào)》編輯部沒(méi)有簡(jiǎn)單地“一刀切”裁員，而是通過(guò)調(diào)整部門(mén)設(shè)置、改革考評(píng)機(jī)制、加強(qiáng)學(xué)習(xí)、開(kāi)展內(nèi)部培訓(xùn)和選題指導(dǎo)等，促進(jìn)采編隊(duì)伍轉(zhuǎn)型。在部門(mén)設(shè)置上，取消了過(guò)去的都市部、民生部等部門(mén)，新設(shè)置了公司新聞部、產(chǎn)經(jīng)新聞部、證券新聞部，將過(guò)去的非財(cái)經(jīng)報(bào)道記者融入這些新的部門(mén)，通過(guò)調(diào)整部門(mén)設(shè)置帶動(dòng)人員轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，徹底改變了過(guò)去偏重社會(huì)新聞、都市新聞、突發(fā)新聞的考評(píng)機(jī)制，不再以“同題報(bào)道獲勝”為引導(dǎo)，通過(guò)“考評(píng)指揮棒”引導(dǎo)部門(mén)主任多做精品策劃，記者多采寫(xiě)財(cái)經(jīng)報(bào)道、深度報(bào)道。在具體的評(píng)價(jià)打分上，對(duì)不符合報(bào)紙?zhí)厣桶婷嬖O(shè)置要求的降低分值，對(duì)精品策劃和深度報(bào)道提升分值并進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。此舉拉大了收入差距，打破了“大鍋飯”模式，激發(fā)了記者撰寫(xiě)財(cái)經(jīng)報(bào)道、深度報(bào)道的積極性，從客觀上倒逼了采編隊(duì)伍轉(zhuǎn)型。

另外，編輯部主動(dòng)結(jié)合經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)開(kāi)展系列內(nèi)部學(xué)習(xí)培訓(xùn)，使記者們能夠較為系統(tǒng)地學(xué)習(xí)一些新知識(shí)。同時(shí)，在日常工作中，編輯部要求部門(mén)主任加強(qiáng)對(duì)記者、編輯的選題指導(dǎo)，明確指導(dǎo)記者、編輯如何抓住新聞點(diǎn)，如何進(jìn)行深度加工，使采編人員能夠?qū)W習(xí)到財(cái)經(jīng)選題的具體操作方法。

二、抓住新“痛點(diǎn)”，開(kāi)啟賺錢(qián)商學(xué)院

在全民理財(cái)、大眾網(wǎng)購(gòu)的新時(shí)代，怎么賺錢(qián)、如何花錢(qián)已成為財(cái)經(jīng)受眾最直接的“痛點(diǎn)”。這個(gè)“痛點(diǎn)”也是地方都市報(bào)進(jìn)行財(cái)經(jīng)特色化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升影響力和關(guān)注度的重要抓手。圍繞這兩個(gè)公眾最關(guān)注的方面，《重慶商報(bào)》同時(shí)推出兩個(gè)有識(shí)別度、傳播力的功能性產(chǎn)品——“商學(xué)院”“財(cái)富通”，探索了一個(gè)有潛力的創(chuàng)新產(chǎn)品——“新消費(fèi)生活”。

在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)上，《重慶商報(bào)》將“怎么賺錢(qián)”劃分為兩個(gè)版塊：一是“商學(xué)院”，報(bào)道怎么在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中賺錢(qián)，指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者，啟發(fā)從業(yè)者，給決策者以參考，還在重點(diǎn)稿件文末加上“案例點(diǎn)評(píng)”，體現(xiàn)商學(xué)院“授人以漁”的作用；二是“財(cái)富通”，報(bào)道怎么在資本市場(chǎng)中賺錢(qián)，突出服務(wù)功能，延續(xù)《重慶商報(bào)》在重慶股民中的影響力，以證券市場(chǎng)為主體，關(guān)注財(cái)產(chǎn)如何保值增值，為投資者提供理性安全的解決方案。

“新消費(fèi)生活”主要從兩個(gè)角度出發(fā)，一是站在消費(fèi)者的角度，關(guān)注新的消費(fèi)習(xí)慣；二是站在經(jīng)營(yíng)者的角度，關(guān)注新的商業(yè)業(yè)態(tài)。版面重點(diǎn)關(guān)注新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，如互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、新零售、分享經(jīng)濟(jì)對(duì)人們衣、食、住、行、購(gòu)的全面滲透，給人們的消費(fèi)行為和生活方式帶來(lái)的改變，引導(dǎo)受眾適應(yīng)時(shí)代變化，分享技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的紅利，讓錢(qián)花得更值、更潮。

三、解決新問(wèn)題，將專(zhuān)業(yè)性和可讀性深度結(jié)合

地方都市報(bào)向?qū)I(yè)性財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙轉(zhuǎn)型的過(guò)程中會(huì)面臨一些新的問(wèn)題。比如，如何兼顧專(zhuān)業(yè)讀者與普通讀者、如何把握宏觀經(jīng)濟(jì)解讀與區(qū)域經(jīng)濟(jì)報(bào)道等。

地方財(cái)經(jīng)特色都市報(bào)與全國(guó)性專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的讀者群體有所不同，后者主要著眼于宏觀、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及國(guó)內(nèi)國(guó)際的財(cái)經(jīng)深度報(bào)道，讀者群體也多為高級(jí)知識(shí)分子、上市公司管理者等，而前者主要針對(duì)的是都市報(bào)所在城市的企業(yè)管理者、經(jīng)濟(jì)理論學(xué)者、經(jīng)濟(jì)工作者等。長(zhǎng)期以來(lái)，《重慶商報(bào)》讀者定位中高端化，讀者群中過(guò)半數(shù)為高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)的“三高”人群，同時(shí)還有一些希望了解證券、理財(cái)?shù)确矫嫘畔⒌钠胀ㄊ忻瘛?/p>

兼顧專(zhuān)業(yè)讀者與普通讀者，關(guān)鍵的一點(diǎn)就是報(bào)道中要將專(zhuān)業(yè)性和可讀性深度結(jié)合。以往，一些媒體在做財(cái)經(jīng)報(bào)道時(shí)，過(guò)于突出專(zhuān)業(yè)化，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、數(shù)據(jù)表格、各類(lèi)概念等充斥字里行間，導(dǎo)致報(bào)道雖然看起來(lái)專(zhuān)業(yè)性十足但實(shí)則晦澀難懂。在“新悅讀”時(shí)代，突出財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性和服務(wù)性，把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語(yǔ)言是大勢(shì)所趨。對(duì)于不容易解釋的專(zhuān)業(yè)名詞和有關(guān)政策，可通過(guò)提煉要點(diǎn)、名詞解釋、背景鏈接等方式呈現(xiàn)，方便讀者進(jìn)行延伸閱讀。另外，財(cái)經(jīng)報(bào)道要注重講故事，通過(guò)講好財(cái)經(jīng)故事，將報(bào)道鮮活地展現(xiàn)給讀者，潛移默化地讓大眾了解更多的財(cái)經(jīng)知識(shí)。

在財(cái)經(jīng)特色化實(shí)踐中，不少記者會(huì)有這樣的困惑，專(zhuān)注本地報(bào)道往往深度不夠，做宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道又感覺(jué)與當(dāng)?shù)刈x者距離太遠(yuǎn)。如何把握宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道與區(qū)域經(jīng)濟(jì)報(bào)道的關(guān)系，是地方都市報(bào)向地方財(cái)經(jīng)特色都市報(bào)轉(zhuǎn)型的又一難題。筆者認(rèn)為，地方財(cái)經(jīng)特色都市報(bào)的采編重點(diǎn)還是要放到本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)報(bào)道上。在操作層面，可以從以下三個(gè)方面著手：一是做好宏觀經(jīng)濟(jì)的“落地”報(bào)道，要注重宏觀經(jīng)濟(jì)的落地解讀報(bào)道，通過(guò)深入策劃，將其宏觀經(jīng)濟(jì)具象化，凸顯宏觀經(jīng)濟(jì)政策和事件對(duì)本土企業(yè)、從業(yè)人員、公眾的影響，探尋其中的機(jī)遇、商機(jī)；二是區(qū)域經(jīng)濟(jì)報(bào)道要與宏觀經(jīng)濟(jì)背景接軌，在大背景下考慮當(dāng)下本土經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的問(wèn)題與機(jī)遇，這樣能使稿件更有深度、厚度；三是與本土關(guān)聯(lián)度不高的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道規(guī)模要視讀者的關(guān)注度決定是否進(jìn)行大篇幅連續(xù)報(bào)道，如果讀者關(guān)注度不高，卻仍然長(zhǎng)篇累牘地報(bào)道和解讀，不僅不能給專(zhuān)業(yè)性加分，反而會(huì)引起讀者的反感。