齊 陽

1 傳統(tǒng)媒介的優(yōu)劣勢

1.1 傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢

1.1.1 受眾的收視習(xí)慣

雖然新興媒介現(xiàn)今呈現(xiàn)后來居上的態(tài)勢，但傳統(tǒng)媒介也充當(dāng)著當(dāng)今生活不可或缺的角色，甚至仍是普通大眾生活中不可或缺的一部分。而這種根深蒂固的習(xí)慣使人們常年生活習(xí)慣的積累，這是其他新興媒介不可比擬的優(yōu)勢。如何更好地利用這一優(yōu)勢，是我們面對的一大難題。傳統(tǒng)媒介的受眾及收視一直呈現(xiàn)下滑的趨勢，只有與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新才能更好地滿足受眾需求。

1.1.2 傳統(tǒng)媒介的嚴(yán)謹(jǐn)和可信性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒介作為一種受眾范圍廣、傳播面較寬的大眾媒介，所發(fā)布的消息相較于新興媒介而言是比較嚴(yán)謹(jǐn)和可信的。首先，在信息的收集和發(fā)布上都有嚴(yán)格的要求，在信息的審查上也有一定的順序和流程，傳統(tǒng)媒介在信息的審核方面具有一定的優(yōu)勢，但也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒介從信息的收集到信息的發(fā)布需要大量的時(shí)間，因而傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的速度有一定的滯后性。相對而言，新型社交媒介在信息的發(fā)布方面是十分有優(yōu)勢的，因?yàn)樾畔l(fā)布和信息收集的多渠道，使得在信息的即時(shí)性上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢。如果傳統(tǒng)媒介可以揚(yáng)長避短，在信息的收集和發(fā)布的環(huán)節(jié)縮短時(shí)間，那么就會(huì)增強(qiáng)自身的競爭力。

1.1.3 擁有比較固定的受眾群

相較于新媒介而言，傳統(tǒng)媒介有著相對比較固定的收視群，這些受眾主要集中在40歲以上的中老年人中。他們有著固定的收視習(xí)慣，通常習(xí)慣通過廣播和電視來獲取相關(guān)消息或進(jìn)行休閑娛樂。對于傳統(tǒng)媒介而言，這些受眾都是十分寶貴的，應(yīng)加強(qiáng)對于中老年收視群體的開發(fā)，保留一些他們喜愛的電視節(jié)目。在保留這些固定受眾的同時(shí)去開發(fā)更多年輕的受眾，爭取得到更多年輕人的關(guān)注。年輕人最終都會(huì)成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，把握好他們的興趣點(diǎn)和愛好，才會(huì)使電視行業(yè)更好地發(fā)展與進(jìn)步。

1.2 傳統(tǒng)媒介的劣勢

1.2.1 互動(dòng)性較弱

傳統(tǒng)媒介的選擇性和互動(dòng)性相較于新興媒介而言較差，在節(jié)目和內(nèi)容的編排和放映上基本上都是單向的，在固定的時(shí)間段播出編輯好的內(nèi)容，較少去聽取受眾的意見和建議，這會(huì)使觀眾失去收看的興趣。在當(dāng)下這個(gè)自媒體大環(huán)境下，觀眾所期望的并不是一味地灌輸和強(qiáng)制性的信息輸出。相反，受眾所期望的是電視節(jié)目可以投其所好，盡可能多地播放一些觀眾喜愛的節(jié)目，并借助社交媒體來關(guān)注近期的熱點(diǎn)事件和熱門話題。

1.2.2 內(nèi)容相對匱乏

傳統(tǒng)媒介所傳播和播放的節(jié)目內(nèi)容是相對比較保守的，對比社交新媒體來說，缺乏競爭力。而新媒體相較于傳統(tǒng)媒介則顯得內(nèi)容更加豐富，節(jié)目種類多種多樣。在這個(gè)自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者和接受者。而相較于新媒介而言，傳統(tǒng)媒介的互動(dòng)性和受眾的參與度較差，這也是傳統(tǒng)媒介面臨的一個(gè)重大的癥結(jié)。提高傳統(tǒng)媒介的互動(dòng)性和受眾的參與度是以電視為代表的傳統(tǒng)媒介亟待解決的問題。

2 在媒介經(jīng)營管理上的優(yōu)化

2.1 電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和規(guī)范

以電視為代表的傳統(tǒng)媒介，在內(nèi)容的創(chuàng)新和節(jié)目的更新?lián)Q代上是比較欠缺的。以湖南衛(wèi)視為例，其主打“快樂中國”這一辦臺(tái)理念，以年輕群體為主要受眾，以青春、勵(lì)志為主題。在新媒體還未發(fā)展成長的幾年前，湖南衛(wèi)視就在各家電視臺(tái)的激烈競爭中取得了很強(qiáng)的優(yōu)勢。湖南衛(wèi)視也打造出了一系列具有自己獨(dú)特創(chuàng)意的電視節(jié)目。但近幾年來，由于平臺(tái)的創(chuàng)新不夠，節(jié)目的更新?lián)Q代比較慢，收視率有所下降。在節(jié)目的優(yōu)化管理方面，應(yīng)注重節(jié)目品質(zhì)，而不應(yīng)過于商業(yè)化，打造出具有自己獨(dú)特創(chuàng)造力的品牌節(jié)目。

2.2 人才的管理和選拔

作為一個(gè)電視人，應(yīng)時(shí)刻注意自己的言行，加強(qiáng)自身的管理，提高政治素養(yǎng)。電視行業(yè)的工作人員，要做到德才兼?zhèn)?，要有?dú)特的對電視的敏感度和強(qiáng)烈的興趣，選拔出一些既有才識(shí)又熱愛電視事業(yè)的人才。我國所特有的社會(huì)主義性質(zhì)，以及面臨的復(fù)雜國際環(huán)境，決定了電視從業(yè)人員還應(yīng)具有高度的政治敏感性和理論水平?？梢灾攸c(diǎn)去培養(yǎng)或通過其他渠道去選拔一些優(yōu)秀的電視宣傳和經(jīng)營管理人才，以及新媒體的開發(fā)和應(yīng)用人才。作為一個(gè)合格的電視行業(yè)工作人員，要注重并去了解受眾心理狀態(tài)和他們的需求，做到時(shí)刻想著觀眾的需要，才能做出好的電視節(jié)目，這樣就會(huì)使我國的電視業(yè)更具有競爭力。

2.3 增強(qiáng)品牌宣傳和制度管理

第一，要增強(qiáng)品牌的宣傳管理，在宣傳方面要避免過度商業(yè)化。要打造一個(gè)成功的電視節(jié)目，首先要做好對節(jié)目的宣傳工作，即要打開節(jié)目的知名度，讓受眾知道并了解這個(gè)節(jié)目。電視媒體可以與新媒介相融合，運(yùn)用新媒體對電視節(jié)目進(jìn)行一系列的傳播和宣傳。新媒體用戶的覆蓋面是十分廣的，但傳統(tǒng)媒體也有自己的優(yōu)勢，如它們的受眾比較固定，如果將二者的受眾結(jié)合起來便可以達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的可觀效果。其次，要打造節(jié)目的品牌，努力做到讓節(jié)目有自己的特色，要有創(chuàng)新意識(shí)，不能一味地去跟風(fēng)。一個(gè)成功的電視節(jié)目有自己的品牌意識(shí)的，便是一個(gè)懂得創(chuàng)新、有一定創(chuàng)意的節(jié)目。

第二，改善電視節(jié)目內(nèi)容低俗化的問題。不能一味地去追求節(jié)目的收視率和關(guān)注度，而忘記了對節(jié)目內(nèi)容的重視。用一些不正當(dāng)?shù)氖侄稳ノ鼙?，其所獲得的收視率再高也會(huì)是暫時(shí)的，只有注重節(jié)目品質(zhì)、注重受眾體驗(yàn)的電視節(jié)目才會(huì)得到更多觀眾的支持。同時(shí)，對于虛假廣告的播放要堅(jiān)決杜絕，不能為了貪圖一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益而去播放一些虛假的、沒有相關(guān)許可證的偽劣產(chǎn)品。在進(jìn)行廣告招商時(shí)，一定要對產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)進(jìn)行再三核實(shí)。確保電視臺(tái)播出的廣告都是合格的，對群眾沒有危害的。要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對于電視購物節(jié)目也應(yīng)規(guī)范審查機(jī)制，堅(jiān)決杜絕虛假廣告的出現(xiàn)。在電視節(jié)目中應(yīng)多播放一些具有正能量的公益廣告，充分發(fā)揮電視輿論的正確導(dǎo)向作用。

第三，應(yīng)規(guī)范強(qiáng)制度管理。做好電視工作人員的規(guī)范和管理工作，優(yōu)化管理機(jī)制，做到科學(xué)管理，有效利用對電視媒體有用的人才。在工作人員的選拔和管理上都要格外重視，只有優(yōu)化人員的配置才會(huì)使工作更加高效。在員工的管理上要做到盡可能科學(xué)管理，要了解員工的需求并盡量去滿足，以此來調(diào)動(dòng)員工的積極性。目前電視臺(tái)的管理制度大致分為以下幾個(gè)方面，領(lǐng)導(dǎo)制度、用人制度、財(cái)務(wù)制度等。其中，分配制度和領(lǐng)導(dǎo)制度的創(chuàng)新應(yīng)注重決策制度的民主，多聽取群眾的意見，不要單方面地決策。而在用人這一方面，不能過于死板，可以通過不同的渠道去選拔人才，選擇具有創(chuàng)造力和對電視事業(yè)真正有建設(shè)意義的人才。在財(cái)務(wù)制度上，應(yīng)把公開透明和行為規(guī)范作為工作的重點(diǎn)，實(shí)行“多勞多得，不勞不得”原則，激發(fā)電視從業(yè)者的積極性和創(chuàng)造性。電視傳媒事業(yè)應(yīng)是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的領(lǐng)域，因而加強(qiáng)人才的引進(jìn)和理念的創(chuàng)新是至關(guān)重要的，具有創(chuàng)新意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員才能適應(yīng)日新月異的電視行業(yè)，只有與時(shí)俱進(jìn)才能使電視行業(yè)更好地發(fā)展。

3 電視媒介的經(jīng)營理念

3.1 處理好管理者與被管理者的關(guān)系

在當(dāng)今的電視行業(yè)中，管理者和被管理者是相互對立的，在任何一個(gè)工作單位中都是如此。每個(gè)人都處于約束和被約束的鏈條之中，而這二者之中缺了任何一個(gè)，企業(yè)都是不可能正常運(yùn)作下去的。在電視行業(yè)，情況卻有一定的特殊性。眾所周知，電視是新聞的生產(chǎn)者和傳播者，對于新聞的生產(chǎn)和傳播也是有一定的規(guī)律的。以電視為代表的新聞傳播行業(yè)，對于社會(huì)輿論具有極大的影響力。在管理的時(shí)候，不應(yīng)一味地利用各項(xiàng)規(guī)定制約下屬，而是應(yīng)充調(diào)動(dòng)被管理者的積極性和創(chuàng)造力。還應(yīng)協(xié)調(diào)好各部門之間和人員之間的關(guān)系，這樣才會(huì)使電視行業(yè)能夠更長遠(yuǎn)地發(fā)展下去。

3.2 加強(qiáng)與群眾的溝通與聯(lián)系

新聞都是來源于日常生活的，與廣大群眾是密不可分的。因此，不論是進(jìn)行采訪還是收集新聞消息時(shí)，都應(yīng)處理好與廣大群眾的關(guān)系，并做到廣泛聯(lián)系群眾，去報(bào)道一些與廣大受眾的生活息息相關(guān)的內(nèi)容，通過對相關(guān)事實(shí)的報(bào)道來解決群眾所遇到的困難。爭取做一個(gè)對廣大群眾的生活有一定幫助的新聞媒體。這樣不僅會(huì)受到廣大受眾的關(guān)注與贊揚(yáng)，對于新聞媒體的發(fā)展也是百利而無一害的。

3.3 加強(qiáng)對被管理者心理的研究

電視傳媒行業(yè)如要更好更長遠(yuǎn)地發(fā)展，需要盡可能多地去了解工作人員的心理，知道他們的需求。有時(shí)管理工作會(huì)遇到各種各樣的困難，就是因?yàn)楣芾矸椒ù嬖谝欢ǖ膯栴}。有的管理人員不能正確看待管理工作，總是帶有偏見，有的甚至對自己的經(jīng)營管理方式太過自信，而忽略了對被管理者真實(shí)的心理狀態(tài)的了解。只有有效認(rèn)識(shí)到被管理者的思想狀態(tài)，了解他們的所思所想，才能有的放矢，進(jìn)行科學(xué)高效的管理。

[1]孫玉雙,張馨之.中國電視媒介管理的創(chuàng)新思維[J].經(jīng)濟(jì)管理,2010(3).

[2]鐘鳴.傳統(tǒng)媒介與新媒介的協(xié)調(diào)發(fā)展探析[J].科技傳播,2014(5).

[3]譚天.試論我國傳媒經(jīng)濟(jì)的研究[J].暨南學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2007(1).

[4]丁柏銓.試論市場經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒的管理[J].河北學(xué)刊2003(1).

[5]袁靖華.國際媒介研究管理動(dòng)向[J].當(dāng)代傳播,2008(2).