呂 梅

如今，人類社會(huì)已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，各類數(shù)據(jù)信息已成為重要的戰(zhàn)略資源，并創(chuàng)造出日益可觀的價(jià)值。大數(shù)據(jù)以海量數(shù)據(jù)為核心，基于泛在網(wǎng)絡(luò)和科學(xué)計(jì)算手段，利用數(shù)據(jù)化思維和先進(jìn)的處理技術(shù)，對(duì)各類信息資源進(jìn)行高速采集、融合和智能分析，從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)具有價(jià)值的資源并將其應(yīng)用到實(shí)踐中，進(jìn)而創(chuàng)造更多價(jià)值?！按髷?shù)據(jù)”時(shí)代的到來(lái)，也為新聞傳媒轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了動(dòng)力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，電視新聞策劃應(yīng)積極轉(zhuǎn)變電視新聞策劃理念和技術(shù)手段，利用數(shù)字化手段深度挖掘受眾需求，在此基礎(chǔ)上，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，提高新聞策劃工作效率和質(zhì)量以及節(jié)目的市場(chǎng)占有率。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞策劃創(chuàng)新的重要意義

1.1 有利于提高電視新聞節(jié)目的收視率

對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，時(shí)效性是其生命力。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，使新媒體的數(shù)量不斷增多，受眾獲取新聞信息的渠道和途徑也日漸多元化。在此背景下，為提高節(jié)目質(zhì)量和吸引力，電視新聞必須在整體策劃上下功夫，增強(qiáng)時(shí)效性，才能贏得更多受眾關(guān)注，促進(jìn)電視新聞長(zhǎng)久發(fā)展。電視新聞策劃在節(jié)目策劃過(guò)程中，利用大數(shù)據(jù)手段，從已有的、相關(guān)性的海量數(shù)據(jù)中精準(zhǔn)地捕捉到新穎的、具有價(jià)值的新聞線索與內(nèi)容，可以使新聞事件更吸引受眾的眼球，提高電視新聞節(jié)目的收視率。

1.2 有利于更好地滿足受眾需求

電視新聞通過(guò)電視屏幕、聲音和圖文，及時(shí)、形象地向受眾傳遞新聞信息，系統(tǒng)地報(bào)道事物發(fā)展過(guò)程。電視新聞是為廣大人民群眾服務(wù)的，電視新聞策劃，必須要利用大數(shù)據(jù)分析和把握受眾的新聞需求、興趣特點(diǎn)和心理特征等，有的放矢地進(jìn)行新聞節(jié)目策劃，這樣才能提升新聞節(jié)目的價(jià)值，使節(jié)目主題契合受眾需求。在受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞信息時(shí)，后臺(tái)會(huì)將其瀏覽習(xí)內(nèi)容、喜好記錄下來(lái)，以數(shù)據(jù)方式呈現(xiàn)出來(lái)，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)此進(jìn)行準(zhǔn)確、精細(xì)的分析，分析結(jié)果將能為電視新聞策劃創(chuàng)新提供參考依據(jù)，幫助其快速、精準(zhǔn)地確定受眾關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，增強(qiáng)新聞節(jié)目的投送準(zhǔn)確性和傳遞效果，使受眾的新聞信息需求得以最大化滿足。

1.3 有利于增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的感染力

在網(wǎng)絡(luò)信息科技的推動(dòng)下，新聞來(lái)源更多、傳播速度更快，而在電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等智能終端的推動(dòng)下，“網(wǎng)、端、微”儼然已對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目策劃與采集提出了挑戰(zhàn)。在這種時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目要脫穎而出，策劃人員就要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和受眾意識(shí)，發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)造能力，深化對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)知，拓展新聞節(jié)目的深度、廣度，有效整合各種媒介資源、受眾互動(dòng)和生產(chǎn)要素，從而使電視新聞節(jié)目推陳出新，增強(qiáng)其感染力，吸引受眾追著新聞走，進(jìn)而增強(qiáng)社會(huì)輿論效應(yīng)。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞策劃創(chuàng)新的有效策略

2.1 提高電視新聞策劃人員的專業(yè)素質(zhì)

電視新聞策劃人員要結(jié)合大數(shù)據(jù)的時(shí)代特征，積極適應(yīng)新的技術(shù)理念，加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，不斷更新知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，掌握更多的數(shù)據(jù)分析、處理能力，進(jìn)而提升專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技術(shù)能力，增強(qiáng)數(shù)據(jù)敏感性和大策劃技能。只有這樣，才能在海量數(shù)據(jù)信息中，使繁雜的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單化，準(zhǔn)確地選取人們喜歡的新聞信息進(jìn)行處理，更好地滿足不同觀眾的需求。

2.2 在新聞策劃流程上實(shí)現(xiàn)與數(shù)據(jù)結(jié)合

電視新聞選題對(duì)節(jié)目質(zhì)量和收視率具有關(guān)鍵影響，策劃人員應(yīng)利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新新聞選題策劃，努力制作出精確、有深度的新聞報(bào)道作品。例如，一個(gè)新穎的電視新聞標(biāo)題，會(huì)具有較強(qiáng)的感召力和影響力，能直觀地吸引受眾注意力。電視新聞節(jié)目選題創(chuàng)新，才能引導(dǎo)編輯記者運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)做好新聞采集工作，也才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式創(chuàng)新，這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代推進(jìn)新聞業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的根本。為此，電視新聞策劃人員必須拓寬新聞數(shù)據(jù)信息挖掘途徑，提高自身的數(shù)據(jù)分析處理水平，準(zhǔn)確區(qū)分“真數(shù)據(jù)”和“假數(shù)據(jù)”，從而做到精準(zhǔn)選擇新聞素材。實(shí)施新聞節(jié)目整體策劃，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，善于用數(shù)據(jù)說(shuō)話，并充分融匯多媒體技術(shù)，使新聞節(jié)目具有起伏性、趣味性，以提高新聞節(jié)目品質(zhì)和表現(xiàn)力。另外，電視新聞策劃人員也要充分利用電視臺(tái)的相關(guān)信息系統(tǒng)，與在外的新聞采集人員進(jìn)行及時(shí)溝通聯(lián)系，實(shí)時(shí)獲取有價(jià)值的新鮮新聞信息素材，增強(qiáng)新聞節(jié)目策劃的針對(duì)性和時(shí)效性。改進(jìn)傳統(tǒng)的報(bào)道方式，注重激活觀眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、情緒點(diǎn)。在報(bào)道氣質(zhì)上，需因時(shí)而動(dòng)、因勢(shì)而變，著眼于展現(xiàn)人性張力和情感關(guān)懷，突出民生視角，做到直面問(wèn)題，讓新聞能打動(dòng)人。作為電視新聞節(jié)目，應(yīng)通過(guò)構(gòu)建電視評(píng)論新模式，占據(jù)話語(yǔ)制高點(diǎn)，以“現(xiàn)場(chǎng)”貼近受眾，以“立場(chǎng)”吸引觀眾，體現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的立場(chǎng)和權(quán)威。例如，《安徽新聞聯(lián)播》創(chuàng)新評(píng)論的應(yīng)用形式，“專家評(píng)論員+百姓評(píng)論員+微博評(píng)論員”三位一體的電視新聞評(píng)論新模式，邀請(qǐng)擅長(zhǎng)講故事的梁宏達(dá)進(jìn)行風(fēng)格化評(píng)論，引入新華社高級(jí)記者吳學(xué)蘭展開(kāi)專業(yè)性評(píng)論，海選百姓評(píng)論員進(jìn)行貼近性評(píng)論，采納微博評(píng)論員進(jìn)行融媒體評(píng)論；中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》以記者采訪的方式深入事件的核心，均收到了良好的效果。

2.3 完善大策劃的執(zhí)行思路與操作方法

大數(shù)據(jù)對(duì)電視新聞節(jié)目的沖擊是巨大的，電視新聞節(jié)目在策劃方面要真正做出亮點(diǎn)、特色和品牌，必須堅(jiān)持大策劃理念，并在具體實(shí)踐中，不斷完善大策劃的執(zhí)行思路與操作方法。一是要實(shí)行常態(tài)化策劃。建構(gòu)高效、順暢的策劃流程，將日點(diǎn)狀策劃與周主題策劃及月階段策劃結(jié)合起來(lái)，基于策略理念開(kāi)展新聞報(bào)道，形成常態(tài)化策劃體系。二是要開(kāi)展全員策劃。不管是新聞節(jié)目的策劃人員，還是編輯記者、節(jié)目主持人、節(jié)目負(fù)責(zé)人等，都要全程參與電視新聞節(jié)目策劃，在全員策劃中集成智慧和力量，形成創(chuàng)意金點(diǎn)子，從而提高電視新聞節(jié)目的策劃效率與質(zhì)量。三是進(jìn)行重點(diǎn)策劃。重大新聞事件應(yīng)進(jìn)行重點(diǎn)策劃，突出其客觀性、可信度，強(qiáng)化其輿論引導(dǎo)力，進(jìn)而使新聞產(chǎn)品的影響力得到極大提升。

3 結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)是推動(dòng)創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)力的新動(dòng)能，電視新聞策劃應(yīng)跳出“傳聲筒”的角色圈囿，全面認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞策劃的影響，主動(dòng)適應(yīng)大數(shù)據(jù)帶來(lái)的變化，自覺(jué)將節(jié)目策劃從傳統(tǒng)型向統(tǒng)籌型、數(shù)據(jù)型轉(zhuǎn)變，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，立體、深入地解讀社會(huì)熱門(mén)事件及其背后真相，不斷制作出更多優(yōu)質(zhì)的反映民聲、民意、民愿的新聞作品，促進(jìn)節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)最大化。

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