郝書萱 王秀峰

（作者單位：陜西科技大學）

1 “大數(shù)據(jù)技術”的定義

隨著時代的發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”這個詞語也引起了社會各行業(yè)的關注。對于大數(shù)據(jù)的定義解釋是多樣的，在1980年出版的《第三次浪潮》中托夫勒便指出大數(shù)據(jù)的概念隨著時間的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術的快速擴大，大數(shù)據(jù)也被大眾賦予新的概念。大數(shù)據(jù)實際上指的就是不受傳統(tǒng)技術限制和約束的所有數(shù)據(jù)信息。也就是說，如果處理的體量超出用戶采用的傳統(tǒng)軟件工具和處理方法的范圍和能力的數(shù)據(jù)，都可以將其視為大數(shù)據(jù)。在維基百科中，大數(shù)據(jù)又被稱為海量、巨量數(shù)據(jù)、大資料等，而且其規(guī)模已經(jīng)大大超出了人工處理數(shù)據(jù)的能力。

通過對相關內(nèi)容的分析和研究，可以將大數(shù)據(jù)簡單定義為可以滿足不同客戶對海量數(shù)據(jù)的獲取、管理及處理的一種直接有效的IT技術手段。不管是從哪個表達方式來看，數(shù)量巨大且傳統(tǒng)技術手段無法有效處理是大數(shù)據(jù)技術最顯著的特點。由此可以看出，大數(shù)據(jù)技術對于網(wǎng)絡電視策劃與傳播有重要的應用價值。

2 大數(shù)據(jù)技術在網(wǎng)絡電視策劃與傳播的應用價值

2.1 對于目標觀眾的精準分析

電視劇《紙牌屋》在制作過程中，通過對于3 000多萬名用戶進行分析，從而來對題材、導演及演員進行選擇，所以這部電視劇極大地滿足了目標觀眾的需求，成為美國最經(jīng)典的電視劇之一。由此可見，大數(shù)據(jù)技術對于網(wǎng)絡電視的應用價值是極高的，它可以通過從各個網(wǎng)絡視頻平臺搜集觀眾的觀看信息，然后對于這些數(shù)據(jù)進行整理。大數(shù)據(jù)技術使運營商了解當前網(wǎng)絡電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，借此來定位目標觀眾群對象，同時準確地進行目標群眾性別、年齡、愛好、習慣以及文化水平的分析和研究，才能在確保網(wǎng)絡電視策劃與傳播更具針對性的同時，實現(xiàn)有效降低網(wǎng)絡電視運營商經(jīng)營風險的目的。

2.2 提高視頻資料搜集及整理

大數(shù)據(jù)技術是建立在Mashup、HBase、R語言以及非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)技術基礎上的，通過對圖片以及視頻資料的搜集和整理，確保在最短的時間內(nèi)為網(wǎng)絡電視提供最具價值的數(shù)據(jù)信息，以此來提高節(jié)目質(zhì)量。并且，大數(shù)據(jù)技術對于所收集到的信息進行分析以后所得到的數(shù)據(jù)更具有直觀的特點，使觀眾對于節(jié)目內(nèi)容有更加深刻的了解和認識，這也將成為大數(shù)據(jù)技術在網(wǎng)絡電視策劃與傳播應用趨勢之一。

2.3 大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡電視內(nèi)容創(chuàng)新奠定基礎

網(wǎng)絡電視內(nèi)容的素材不僅來源于傳統(tǒng)的信息咨詢、教育、娛樂等相關節(jié)目，同時其也包括豐富的網(wǎng)絡信息內(nèi)容。比如，中國網(wǎng)絡電視臺不僅儲存了數(shù)量眾多的中央電視臺的具有獨家價值的影像資料，而且還將全國各個地方電視臺每天播出的1 000多個小時的電視節(jié)目進行了篩選和匯總。另外，網(wǎng)絡電視所采用的自制電視節(jié)目的方式，已經(jīng)成為最大的網(wǎng)絡視頻多媒體數(shù)據(jù)庫。這些海量的數(shù)據(jù)資源不僅為網(wǎng)絡電視資源的有機整合與利用提供了便利，也為網(wǎng)絡電視內(nèi)容以及組合方式的創(chuàng)新奠定了良好的基礎。

2.4 在網(wǎng)絡電視跨國傳播中的應用

經(jīng)過深入調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目的播放必須依靠衛(wèi)星以及地面接收裝置的支持。而互聯(lián)網(wǎng)則是以交互式的方式通過網(wǎng)絡連接的方式實現(xiàn)，這也為網(wǎng)絡電視跨國傳播目標的實現(xiàn)提供了便利。通過對現(xiàn)有數(shù)據(jù)的分析可以看出，越來越多的觀眾選擇互聯(lián)網(wǎng)來觀看國外的節(jié)目，在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站中，境外電視內(nèi)容為其贏取了巨大的利潤，也形成了完整的播放與盈利模式。

3 大數(shù)據(jù)技術在網(wǎng)絡電視策劃與傳播中的應用策略

3.1 加大網(wǎng)絡電視大數(shù)據(jù)技術研究開發(fā)力度

當前時代，各個行業(yè)對于大數(shù)據(jù)內(nèi)容所搜集、整理的內(nèi)容不管是來源渠道還是呈現(xiàn)方式都會有不同的需求，這就要求大數(shù)據(jù)技術必須具有鮮明的行業(yè)特點，才可以提高項目的效率，將其自身的功能最大程度地發(fā)揮出來。由于大數(shù)據(jù)技術的推廣和應用已經(jīng)成為網(wǎng)絡電視發(fā)展的必然趨勢，因此我國的網(wǎng)絡電視運營商必須根據(jù)自身的特點和需求正確使用大數(shù)據(jù)技術，尤其是提高對于所搜集的資料、整理和分析的重視，從而使大數(shù)據(jù)技術具有更強的針對性和專業(yè)性。

3.2 加強網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)運營結(jié)構(gòu)間的合作

一套完整的網(wǎng)絡電視大數(shù)據(jù)技術需要投入大量的人力物力和財力，尤其是更加專業(yè)化的大數(shù)據(jù)技術系統(tǒng)，則需要耗費更多的精力，這些對于實力較弱、規(guī)模較小的網(wǎng)絡電視運營商來說負擔比較重，它們可能需要花費更多的時間來進行探索，情況不太樂觀。當今社會，存在許多大數(shù)據(jù)運營機構(gòu)，比如英特爾大數(shù)據(jù)、IBM的InsoSphere大數(shù)據(jù)分析平臺、亞馬遜彈性MapReduce平臺、甲骨文Oracle大數(shù)據(jù)機、谷歌BigQueiy技術、微軟Dryad項目、EMC公司的Greenplum平臺以及Teradata公司的Teradata分析生態(tài)系統(tǒng)等大數(shù)據(jù)運營機構(gòu)。正是因為大數(shù)據(jù)技術為不同類型和規(guī)模的公司提供了具有針對性的服務。所以，網(wǎng)絡電視在發(fā)展的過程中，必須發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術平臺的優(yōu)勢，指導網(wǎng)絡電視的策劃及傳播等活動，才能將大數(shù)據(jù)技術在網(wǎng)絡電視中的作用充分發(fā)揮出來，促進網(wǎng)絡電視運營商經(jīng)濟與社會效益的全面提升。

3.3 爭取網(wǎng)絡運營商的技術與數(shù)據(jù)內(nèi)容支持

為了順應時代發(fā)展趨勢，我國網(wǎng)絡電視運營商應該爭取網(wǎng)絡運營商技術，來形成自己內(nèi)容風格獨特、有鮮明特征，定位準確的網(wǎng)絡電視節(jié)目，為觀眾提供風格不同，個性鮮明的網(wǎng)絡電視作品。我們可以看到，越來越多的傳統(tǒng)電視機構(gòu)在這方面進行自己的探索，比如眾所周知的中央電視臺以及很受觀眾喜愛的湖南衛(wèi)視等，并且都取得了較為滿意的結(jié)果。2015年春晚時，搖一搖紅包在大江南北的電視觀眾心中留下了深刻印象，傳統(tǒng)電視臺實現(xiàn)了一次在節(jié)目播出過程中用移動設備與用戶進行實時互動的嘗試，目前已成為電視臺向新媒體轉(zhuǎn)型中比較成型的案例。再比如，中央電視臺的一檔《晚間新聞》欄目，就充分發(fā)揮了百度天眼技術手段以及大數(shù)據(jù)技術所具有的強大的數(shù)據(jù)整理與分析功能，推出了《“據(jù)”說過年》這一節(jié)目，使所有的數(shù)據(jù)都清清楚楚，直觀地呈現(xiàn)在觀眾眼前。當時正值春節(jié)期間，觀眾最關心的春運遷徙以及交通問題、車站人口密度等相關數(shù)據(jù)都通過電視節(jié)目呈現(xiàn)，增強觀眾對于自己想了解的內(nèi)容的認知情況。

4 結(jié)語

大數(shù)據(jù)是繼信息變革之后的再一次大變革，它將媒體轉(zhuǎn)型再一次提上日程，使各個行業(yè)使用大數(shù)據(jù)技術成為時代潮流。隨著社會逐步進入了圖像化時代，人們對于視覺消費所提出的要求也不斷提高。而網(wǎng)絡電視作為人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂米铑l繁的媒介之一，其也在發(fā)展的過程中不可避免地受到思維觀念、生活方式及運營模式等各方面的沖擊，科學技術的不斷發(fā)展和進步，雖然對網(wǎng)絡電視所提出的要求進一步提高，但與此同時網(wǎng)絡電視也迎來了新的發(fā)展機遇。