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        新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀及正確引導(dǎo)策略分析

        2018-02-22 01:03:44
        西部廣播電視 2018年2期
        關(guān)鍵詞:正確引導(dǎo)議程網(wǎng)絡(luò)媒體

        王 福

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用以及新媒體時(shí)代的快速發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)輿論空間越來越廣,公眾話語權(quán)得到了顯著的提高。在此背景下,公眾能夠在微博、微信等社交平臺(tái)上參與輿論事件的討論。雖然網(wǎng)絡(luò)輿論在一定程度上使人們表達(dá)個(gè)人意愿的愿望得到了滿足,但是亦出現(xiàn)了虛假性和非理性情感宣泄等不良網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)象。針對(duì)這種情況,本文分析并探討新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀及正確引導(dǎo)策略,希望能夠促使網(wǎng)絡(luò)輿論在新媒體時(shí)代獲得更加健康的發(fā)展。

        1 新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀

        1.1 虛假信息與非理性情感宣泄充斥網(wǎng)絡(luò)輿論

        新媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)均得到了進(jìn)一步的發(fā)展,由于網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性,因此在網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)的同時(shí)亦涵蓋了一些虛假信息與謠言,其借助于網(wǎng)絡(luò)渠道大肆傳播,主題基本上是社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)熱點(diǎn)問題[1]。虛假信息得以廣泛傳播的原因是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)管理法律和體系并不健全,缺少比較良好的規(guī)范和約束。虛假信息的產(chǎn)生與發(fā)展不能夠?yàn)榻鉀Q社會(huì)問題出謀劃策,反而會(huì)造成更加混亂的現(xiàn)象,因此對(duì)社會(huì)的和諧、安定造成了嚴(yán)重不良影響。此外,網(wǎng)絡(luò)輿論當(dāng)中亦存在一定非理性情感宣泄內(nèi)容,主要原因在于網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展背景下大部分重大事件均會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)比較激烈的討論,一部分網(wǎng)民因自身文化水平、道德品質(zhì)、思想素質(zhì)等方面的限制,無法透過事情的表面看本質(zhì),更不能夠針對(duì)事件和問題進(jìn)行理性的思考,主要強(qiáng)調(diào)宣泄自己的主觀情感,且方式大多為謾罵或者攻擊。該種情況下,網(wǎng)絡(luò)輿論便會(huì)受到不理性的影響而向錯(cuò)誤方向延伸。

        1.2 參與主體日漸低齡化

        互聯(lián)網(wǎng)的普及與推廣使得我國網(wǎng)民的數(shù)量呈現(xiàn)逐年增多的趨勢(shì),據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì),現(xiàn)階段我國25歲以下的網(wǎng)民已經(jīng)占據(jù)總網(wǎng)民人數(shù)的50%以上,其中18歲以下未成年網(wǎng)民則占總網(wǎng)民人數(shù)的20%左右[2]。據(jù)了解,該20%左右的未成年網(wǎng)民基本為學(xué)生,因其年齡、閱歷方面存在的限制導(dǎo)致其并不具有比較成熟的觀念和正確的思想,亦不具有比較良好的自我約束能力。為此,大部分未成年網(wǎng)民在看待問題時(shí)往往重視問題表象而忽略問題本質(zhì),不僅會(huì)傳播錯(cuò)誤的輿論,亦容易受到錯(cuò)誤輿論的影響。深入分析的情況下可以發(fā)現(xiàn),當(dāng)下青少年缺少良好的素質(zhì)教育,自制力與抵抗不良事物影響的能力均比較低,加之缺少家長與教師的正確引導(dǎo),導(dǎo)致其日漸沉迷于網(wǎng)絡(luò)不能自拔。對(duì)此,家長以及學(xué)校教育者要高度重視。

        2 新媒體時(shí)代正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的策略

        2.1 利用相關(guān)法律法規(guī)規(guī)范傳播信息

        新媒體時(shí)代要正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論,首先要重視利用相關(guān)法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)所傳播的信息加以規(guī)范。新媒體時(shí)代的到來使網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境越來越復(fù)雜,只有制定比較完善的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)方能夠營造一個(gè)比較和諧的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍,保障網(wǎng)民的言論自由,制約網(wǎng)民不負(fù)責(zé)任的言論。健全相關(guān)法律法規(guī)時(shí)必須要明確,法律手段并未要對(duì)網(wǎng)絡(luò)自由發(fā)展加以限制,而是要對(duì)網(wǎng)絡(luò)自由發(fā)展進(jìn)行規(guī)范。為此,所建立的相關(guān)立法既要能夠?qū)W(wǎng)民的自由言論加以保障,又要對(duì)其常規(guī)行為進(jìn)行引導(dǎo),在不過度干預(yù)的情況下努力創(chuàng)建良好的網(wǎng)路輿論法律環(huán)境,促使網(wǎng)絡(luò)輿論具有良好秩序。

        2.2 充分發(fā)揮“議程設(shè)置”的作用

        所謂“議程設(shè)置”,主要是指媒介議程對(duì)于公眾議程而言能夠產(chǎn)生的影響[3]。一般情況下,對(duì)公眾設(shè)置議題能夠引導(dǎo)傳統(tǒng)媒介新聞報(bào)道輿論的發(fā)展,對(duì)網(wǎng)民觀點(diǎn)進(jìn)行多元化設(shè)置能夠引導(dǎo)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道輿論的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置主題,可以對(duì)重點(diǎn)的新聞報(bào)道起到一定引領(lǐng)作用,使該主題成為網(wǎng)民比較關(guān)注的和熱議的焦點(diǎn),由此有利于形成預(yù)期想要達(dá)到的社會(huì)輿論引導(dǎo)目標(biāo)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)議題的選擇,可以根據(jù)某時(shí)間大幅報(bào)道的內(nèi)容、重大突發(fā)事件等因素加以確定。議題的形式可以為視頻形式、論壇形式,亦可以為當(dāng)下比較流行的微博話題、微信話題等模式,最終的目的均在于創(chuàng)造良好網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境,形成正確輿論導(dǎo)向。

        2.3 加大對(duì)主流網(wǎng)絡(luò)媒體的管理力度

        新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展能夠使網(wǎng)民更加張揚(yáng)個(gè)性,但是人們?nèi)耘f比較信賴主流網(wǎng)絡(luò)媒體,因此國家以及地方的傳媒網(wǎng)站在新媒體時(shí)代能夠得到人們的認(rèn)可和支持,具有一定發(fā)展優(yōu)勢(shì)。針對(duì)該種情況,我國在新媒體時(shí)代進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)時(shí)便應(yīng)該對(duì)主流網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)管理,促使其能夠始終正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。相關(guān)管理部門必須引導(dǎo)主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行經(jīng)營管理理念的更新,促使其不斷完善自身的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播與引導(dǎo)功能,同時(shí)要制定相關(guān)制度規(guī)范,保證主流網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)布的信息在內(nèi)容上具有高度原創(chuàng)性、時(shí)效性,在員工管理上更加年輕化、特色化、在經(jīng)營管理上避免出現(xiàn)過分依賴廣告收入,必須以發(fā)布、傳遞信息為主。

        3 結(jié)語

        新媒體時(shí)代的發(fā)展使得重大事件、突發(fā)事件的傳播速度越來越快,傳播范圍越來越廣。但是,由于網(wǎng)絡(luò)媒體存在虛擬性與不確定性,因此在網(wǎng)絡(luò)輿論上會(huì)出現(xiàn)一定錯(cuò)誤導(dǎo)向,這與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論參與主體越來越年輕化亦存在密切聯(lián)系。為此,在新媒體時(shí)代必須對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行完善,充分發(fā)揮“議程設(shè)置”的作用,加大對(duì)主流網(wǎng)絡(luò)媒體的管理力度,以此達(dá)到營造健康、和諧網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍,正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的目的,繼而有利于推動(dòng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論的健康、可持續(xù)發(fā)展。

        [1]李明德,楊琳,李沙,等.新媒體時(shí)代公眾輿論理性表達(dá)的影響因素、社會(huì)價(jià)值和實(shí)現(xiàn)路徑分析[J].情報(bào)雜志,2017(9):146-152.

        [2]劉紅偉.新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].新課程研究:中旬刊,2016(9):113-115.

        [3]陳淑夏.網(wǎng)絡(luò)輿論在新媒體時(shí)代的現(xiàn)狀和引導(dǎo)對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(17):105.

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