吳耀淇

（作者單位：許昌人民廣播電臺(tái)）

典型人物報(bào)道是傳統(tǒng)主流媒體的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)，在弘揚(yáng)主旋律、打好主動(dòng)仗方面起到了中流砥柱的作用。新媒體時(shí)代，固有的典型人物報(bào)道方式也受到影響。近年來(lái)，許昌人民廣播電臺(tái)不斷厘清新媒體環(huán)境下典型人物報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，促使其“脫胎換骨”，以全新的面貌引領(lǐng)新聞宣傳不斷登上新臺(tái)階。

1 從“造神”到“寫(xiě)人”，優(yōu)化新媒體時(shí)代典型人物報(bào)道審美效果

與新媒體交互式的傳播方式相比，傳統(tǒng)媒體的單向性傳播不能依靠發(fā)帖留言、在線交流、實(shí)時(shí)互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)受眾和典型人物之間的雙向溝通，始終處于隔離、隔膜的狀態(tài)，宣傳、說(shuō)教味兒較濃，人情味和真實(shí)性不夠。故而，在報(bào)道典型人物時(shí)，廣播新聞應(yīng)滿足受眾心理，以平視視角、客觀的立場(chǎng)去尋找和挖掘典型，報(bào)道和推介典型，從“造神”回歸到“寫(xiě)人”。只有這樣，所塑造的典型人物才會(huì)讓人感到親切、親近，就像是他們中間的“某一個(gè)”。

近年來(lái)，許昌人民廣播電臺(tái)積極探索典型人物媒介形象建構(gòu)，借助“走轉(zhuǎn)改”和“道德模范”等活動(dòng)，挖掘塑造了“積極開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)的‘最美志愿者’趙明遠(yuǎn)”“28年如一日，免費(fèi)為敬老院老人理發(fā)的好人齊風(fēng)玲”等一大批“草根式”典型人物，為弘揚(yáng)社會(huì)風(fēng)尚樹(shù)立了“航向標(biāo)”。

成功的典型人物宣傳還原于真實(shí)，還原于生活，不能無(wú)限地拔高、神話。在遭遇“道德寒冬”時(shí)，一次成功的典型人物宣傳，挽救的是整個(gè)社會(huì)的人心。2016年3月23日晚，民工張四喜在市區(qū)文峰路口偶遇一老漢突發(fā)腦梗塞，立即將病人送到醫(yī)院，為患者爭(zhēng)取到寶貴的搶救時(shí)間。事后，當(dāng)病人家屬表示酬謝時(shí)，被其婉言謝絕。通過(guò)深入采訪，記者挖掘到了許多新鮮、生動(dòng)的“猛料”，比如：張四喜本人剛動(dòng)過(guò)闌尾炎手術(shù)；比如：更讓人意外的是，張四喜多年前曾因打架斗毆被除以行政拘留。他說(shuō)，現(xiàn)在要做好事，讓人家看得起。經(jīng)過(guò)策劃，我們推出了“好人張四喜”專題報(bào)道，而對(duì)于某些特定的細(xì)節(jié)和背景都不回避，以人性化視角給受眾呈現(xiàn)了一個(gè)有血有肉、生動(dòng)立體的典型人物。實(shí)踐證明，典型人物有一些缺點(diǎn)和不足，但“瑕不掩瑜”，感召力、感染力不會(huì)因此而受到影響。

另外，在報(bào)道典型人物時(shí)，要矯正“典型非常人”的誤區(qū)，主動(dòng)捕捉典型人物身上所散發(fā)出來(lái)的“平民化”氣息，真實(shí)反映典型人物的內(nèi)心世界。2016年，在報(bào)道劉英進(jìn)京接受“全國(guó)文明家庭”表彰時(shí)，對(duì)于其每一步歷程，我們一直通過(guò)電波進(jìn)行真實(shí)記錄。這種記錄，讓劉英這個(gè)中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通家庭的代表發(fā)揮了典型的帶動(dòng)引領(lǐng)作用。而劉英說(shuō)的每一句話我們并沒(méi)有刻意修飾，甚至不做過(guò)多剪輯播出真實(shí)的畫(huà)面，以生活化的典型、典型的生活化提升典型人物的人格魅力。

2 從“單一獨(dú)立”到“融合共生”，優(yōu)化新媒體時(shí)代典型人物傳播效果

廣播靠聲音傳播，渠道相對(duì)單一。而“兼容并包”文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、影像等多種傳播手段的新媒體提升了典型報(bào)道的感召力。在與新媒體融合的過(guò)程中，廣播新聞要實(shí)現(xiàn)從“單一獨(dú)立”到“媒介融合共生”轉(zhuǎn)變，合力優(yōu)化新媒體時(shí)代典型報(bào)道的效果。

近年來(lái)，許昌人民廣播電臺(tái)積極靠“1＋1>2”的聚變效應(yīng)豐富典型人物報(bào)道。2014年10月份，在接到許昌市民王志明為深圳一患者提供腎臟移植的線索后，廣播電臺(tái)協(xié)同當(dāng)?shù)仉娨暋?bào)紙、網(wǎng)站等其他媒體進(jìn)行聯(lián)合采訪報(bào)道，最大限度地?cái)U(kuò)張事件的影響力和傳播力。為增進(jìn)典型人物的認(rèn)同度，在事件發(fā)生兩年后的2016年初，電臺(tái)又制作了以王志明為原型的廣播劇《送“腎”回家》，再次重溫了王志明的凡人善舉，傳播了“許昌深圳兩地微博聯(lián)動(dòng)救病人”這一生動(dòng)事跡。如果單純宣傳王志明這個(gè)典型人物，力量是有限的。正是借助于多方式、多層次、多頻次的持續(xù)傳播，滿足了受眾的個(gè)性化需求，達(dá)到了榜樣的力量是無(wú)限的目的。

自媒體的出現(xiàn)讓公眾表達(dá)意見(jiàn)日趨活躍。在報(bào)道典型人物史偉明的過(guò)程中，新聞?dòng)浾吣軌蚯擅钸\(yùn)用了新媒體輿論引導(dǎo)的跟進(jìn)策略。女護(hù)士史偉明10多年如一日悉心照料病人張二妮，從陌生的“醫(yī)患關(guān)系”發(fā)展至難以割舍的親情。我們以《美麗天使史偉明》為題在講述了這個(gè)真實(shí)又真誠(chéng)的故事，后經(jīng)微博、微信的持續(xù)推送，社會(huì)評(píng)價(jià)海量涌來(lái)，電臺(tái)及時(shí)將微博和網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論原汁原味地予以跟進(jìn)報(bào)道，持續(xù)保障了節(jié)目的熱度和廣度。

總而言之，新媒體時(shí)代，廣播新聞典型人物報(bào)道的傳播環(huán)境、傳播方式、傳播效果都發(fā)生了變化。廣播新聞唯有在繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中繼承，在尊重新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，以媒介融合和整合宣傳為發(fā)展方向，著力展現(xiàn)先進(jìn)典型人物的時(shí)代精神，才能提高典型人物的宣傳效果。