李進平

進入新世紀(jì)以來，我國媒體行業(yè)發(fā)展步伐日漸加快，各類新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體備受挑戰(zhàn)沖擊，尤其是地方電視臺，其新聞節(jié)目如何求得生存發(fā)展，已然成為必須進行思考的重大問題，基于此，地方電視臺應(yīng)立足現(xiàn)狀，創(chuàng)新突破，實現(xiàn)新聞節(jié)目改革，推動自身發(fā)展步入良性軌道，綜合競爭實力及實際影響力獲得強化提升，才能更好地服務(wù)于地方。

1 現(xiàn)狀分析

通常而言，地方電視臺主要是將所在地區(qū)市民及城郊居民當(dāng)做服務(wù)對象，并把滿足所在地群眾電視節(jié)目需求當(dāng)作主要目的的電視媒體。就目前的情況來看，我國現(xiàn)在擁有2000余家地方電視臺，3000多檔不同類型的電視節(jié)目，電視欄目已然過萬。在地方電視臺成立初始，經(jīng)常存在人才短缺、技術(shù)欠佳、經(jīng)費匱乏等各類問題，現(xiàn)如今，在地方政府大力支持下，伴隨深化改革模式，地方電視臺成為我國電視媒體行業(yè)數(shù)量繁多且規(guī)模巨大、活躍度很高的電視群體，在為地方經(jīng)濟服務(wù)中占據(jù)十分關(guān)鍵的地位，其重要性不容忽視。但值得注意的是，人才、技術(shù)及資金等問題一直以來都是制約地方電視臺可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)因素。

1.1 內(nèi)容匱乏

地方電視臺在人力、設(shè)備以及資源等方面因素的制約下，加之地方面積相對較小，社會生活豐富度低，可采用題材相對較少，重復(fù)性質(zhì)的新聞數(shù)量多，跟會議相關(guān)的新聞內(nèi)容多，導(dǎo)致節(jié)目畫面過于呆板且趨于形式化，節(jié)目編排陳舊，報道單一，難以讓觀眾留下深刻印象，吸引力缺乏，正是因為這些因素的存在，導(dǎo)致地方電視臺新聞節(jié)目收視率欠佳，創(chuàng)新已然成為大勢所趨。

1.2 刻板落后

新聞節(jié)目是否具有較高價值，其收視效果是否良好，均是通過其播放形式及內(nèi)容質(zhì)量所直接決定的。就目前情況來看，地方電視臺存在民生新聞熱度較高的情況，眾多節(jié)目制作播出的內(nèi)容相對一致，有十分嚴(yán)重的模仿問題，導(dǎo)致大眾視線難以被充分吸引，內(nèi)容同質(zhì)化影響著地方電視臺新聞節(jié)目收視率。與此同時，因為一般的節(jié)目均制作成本高，某些地方電視臺為獲取經(jīng)濟效益，將某些不符合價值觀要求的因素加入所制作的新聞節(jié)目中，嚴(yán)重影響節(jié)目質(zhì)量。

1.3 創(chuàng)新度低

立足于對歷年來地方電視臺新聞節(jié)目的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)眾多地方電視臺未能有效創(chuàng)新自身新聞節(jié)目，節(jié)目的新聞價值相對較低。多數(shù)地方電視臺新聞節(jié)目雖然能夠做到用事實說話，然而，新聞報道僅僅停留在描述事實的階段，并未深度梳理相關(guān)內(nèi)容，導(dǎo)致所制作的新聞未能具備較高價值。除此之外，有些地方電視臺新聞節(jié)目團隊因為人員專業(yè)素養(yǎng)及技術(shù)水平的制約，造成所得新聞成果過為單一簡單，創(chuàng)新性十分缺乏，難以吸引觀眾，更談不上走入群眾內(nèi)心并引起觀眾共鳴。

2 突破創(chuàng)新

2.1 立足地方群眾需求實現(xiàn)創(chuàng)新并回歸新聞本質(zhì)

各個區(qū)域自身均具有十分獨特的地域文化特色，基于此，地方電視臺新聞報道工作的有效落實，應(yīng)由地域特色角度出發(fā)努力做好新聞報道工作優(yōu)化創(chuàng)新?？v觀可知，頗具地域特色的新聞節(jié)目不能背離本地人民群眾實際觀看需求，更應(yīng)關(guān)注人民身邊的大事小事，與此同時，在地方電視臺新聞報道環(huán)節(jié)，需盡量選用平民化題材新聞內(nèi)容，獲得事半功倍的成效。立足本質(zhì)層面角度展開分析，地方電視臺所進行的新聞傳播，更能展現(xiàn)其信息傳遞能力，若要實現(xiàn)傳播效果提升，需基于新穎角度針對題材展開選擇，進而充分確保新聞節(jié)目對應(yīng)內(nèi)容更科學(xué)合理，可以被群眾廣泛接受，如此報道模型緊密聯(lián)系百姓生活，使新聞報道更加貼合群眾實際，新聞報道社會影響隨之提升，最終，地方電視臺新聞節(jié)目能夠被人民群眾認同。

2.2 立足新媒體背景實現(xiàn)新聞節(jié)目互動性強化

隨著時代的進步，立足新媒體發(fā)展環(huán)境，由于各類新型傳播方式的直接影響，電視收視率和報紙訂閱率均呈下降趨勢，這就要求電視媒體正視這一現(xiàn)實，地方電視臺必須直面挑戰(zhàn)，緊跟時代步伐，將壓力變?yōu)閯恿?，順?yīng)發(fā)展，創(chuàng)新推動電視媒體可更好地被人民大眾廣泛接受。例如，某電視臺進行健身節(jié)目報道時，充分發(fā)揮微博以及微信的應(yīng)用優(yōu)勢，使觀眾能夠運用微博及微信等相關(guān)途徑積極參與到跟參賽選手的活動中，同時，此進程中能夠獲得一定的獎品獎勵。由此可見，為提高節(jié)目收視率，必須重視與觀眾間的有效互動，創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)目形式，在節(jié)目策劃中融入先進的新式傳播媒介，如此一來，觀眾參與積極性得以提升，能夠持續(xù)關(guān)注節(jié)目，節(jié)目社會影響力也隨之強化，從而更好地傳播信息文化。因此，地方電視臺在策劃新聞節(jié)目時也對此加以借鑒，如新聞聯(lián)播節(jié)目最后提醒觀眾可以使用微博方式實現(xiàn)更多最新資訊的獲取，對于身邊事可以隨時了解，并設(shè)置專員管理電視臺新聞節(jié)目官方微博，不定時跟觀眾互動，提升節(jié)目影響力，這樣一來，新聞節(jié)目靈活性得以展現(xiàn)，且更加親民，同時，節(jié)目策劃緊跟時代步伐，與時俱進，開拓創(chuàng)新，能夠讓所在地域群眾更好地接受。

2.3 立足新聞報道時效性實現(xiàn)節(jié)目報道模式更新

結(jié)合實踐不難發(fā)現(xiàn)，地方電視臺新聞節(jié)目通常需綜合考慮輿論導(dǎo)向作用，立足群眾實際觀看需求以及收視心理等，整合相關(guān)要素，并建立整套行之有效的新聞報道方案，在具體新聞節(jié)目中將新穎的創(chuàng)新元素融入其中，在其他自媒體路徑的幫助下，實現(xiàn)地方電視臺新聞報道任務(wù)的高效完成。此外，還可創(chuàng)新新聞報道語言表達或播報方式，吸引觀眾關(guān)注，同時，采用高超剪輯技術(shù)，更好地將新聞節(jié)目畫面感展現(xiàn)出來，讓新聞節(jié)目更具表現(xiàn)力。

3 結(jié)語

地方電視臺新聞節(jié)目面臨著十分激烈的競爭挑戰(zhàn)，為實現(xiàn)深化發(fā)展，提升綜合實力，地方電視臺應(yīng)不斷改革創(chuàng)新，尋求突破，緊密結(jié)合群眾實際，制作出優(yōu)秀的新聞電視節(jié)目，滿足當(dāng)?shù)孛癖姷氖找曅枨蟆?/p>

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