張丁心

在新媒體時代語境下，企業(yè)視頻的應(yīng)用已悄無聲息滲透到企業(yè)運(yùn)營的每一寸土地。從一線操作的講解視頻到部門會議的匯報視頻，從專家研討的項(xiàng)目視頻到文化建設(shè)的活動視頻，從企業(yè)形象的宣傳視頻到產(chǎn)品上線的廣告視頻，視頻全方位參與已成為企業(yè)日常運(yùn)行的常態(tài)。企業(yè)視頻的蔓延是各方面發(fā)展的綜合產(chǎn)物。

1 企業(yè)形象的塑造

首先，企業(yè)發(fā)展需要企業(yè)形象塑造?！熬葡悴慌孪镒由睢钡哪甏缫堰h(yuǎn)去，市場經(jīng)濟(jì)的時代語境下，利潤是首要目標(biāo)，如何營銷自己成為企業(yè)不可忽視的課題。同類商家的競爭，跨界商家的競爭令很多企業(yè)的處境跌宕起伏，稍有不慎則萬劫不復(fù)。從販賣奴隸的古希臘社會到站滿叫賣商販的古羅馬街道，再到迦太基地中海的貿(mào)易區(qū)，他們推銷自己產(chǎn)品的手段算是最早的廣告行為了。20世紀(jì)90年代，中國市場經(jīng)濟(jì)體制確立的初期，馬路上會有載著喇叭宣傳產(chǎn)品的小卡車，空中發(fā)放廣告?zhèn)鲉蔚臒釟馇虻刃^(qū)域性的廣告形式。那時，每個城鎮(zhèn)都有自己的品牌，逢年過節(jié)，餐桌上的酒水飲料大不相同。隨著經(jīng)濟(jì)體制市場的進(jìn)一步發(fā)展，很多品牌意識到，如何在眾多同類產(chǎn)片中突出重圍才是關(guān)鍵，否則就會沉沒在日益飽和的市場中，西瓜就那么大，分得人越多，吃到的就越少。如何樹立自己的品牌形象成為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的新課題。這部分企業(yè)的異軍突起，乘著電視媒體宣傳的強(qiáng)勢之風(fēng)，顛覆了整個中國的品牌格局。傳媒的發(fā)展促進(jìn)了市場同質(zhì)化，現(xiàn)在酒桌上的酒水飲料無外乎熒幕廣告上常見的幾種，能夠存活下來的地域性小品牌少之又少。當(dāng)今企業(yè)的市場不再是一個人、一條街、一個地區(qū)，廣告的手段也日臻完善。僅僅靠一些戶外大牌、紙媒宣傳已經(jīng)無法達(dá)到企業(yè)預(yù)想的宣傳效果，創(chuàng)意新穎、內(nèi)容有趣的廣告手段更容易引起市場反響。20世紀(jì)末，視頻廣告成為最先進(jìn)、有效的廣告方式?！把辔琛变浺魴C(jī)、“南方”黑芝麻糊、“步步高”VCD、“旭日升”冰茶等廣告片在當(dāng)時不僅是一則商業(yè)廣告，更是行走在大街小巷文化標(biāo)簽，不僅起到了廣而告之的作用，更起到了塑造形象的效果。企業(yè)的品牌樹立、形象塑造一直是企業(yè)發(fā)展的重要考量標(biāo)準(zhǔn)，放眼世界，這也是企業(yè)面臨的共同課題?！靶率兰o(jì)開始以后，隨著人們對于世界傳播的認(rèn)識，新的品牌效應(yīng)也開始出現(xiàn)，如游戲世界的“暴風(fēng)雪”以及著名的“臉書”網(wǎng)站等，都成了人們趨之若鶩的經(jīng)典?！盵1]

2 高效運(yùn)行的助手

其次，視頻普及助力企業(yè)運(yùn)行高效。從1923年茲瓦里金發(fā)明電子掃描式顯像管開始，到視頻登上歷史舞臺，電視發(fā)展至今還不到100年。相對于文字、圖片、廣播等形式，在這不到100年間，視頻已是第三傳媒的絕對輸出方式，第四、第五傳媒的主要輸出方式。視頻綜合、高效的特點(diǎn)對人們有巨大吸引力。早在19世紀(jì)末,人們就開始了對“活動影像”的探索，“活動影像”類似于視頻的效果在當(dāng)時也引起了大家的好奇，因此最終導(dǎo)致電影誕生。盡管視頻技術(shù)與電影技術(shù)的原理大不相同，但在呈現(xiàn)效果上有諸多共同之處。隨著科技的進(jìn)步，視頻技術(shù)走下神壇，開始變得大眾化，簡單的視頻攝制已被大眾所掌握。傳統(tǒng)攝像機(jī)、家用DV的操作越來越簡單、明了，單反相機(jī)、手機(jī)的視頻拍攝功能也越來越專業(yè)、方便。加上視頻本身直觀明確的表現(xiàn)特點(diǎn)，使視頻被大量運(yùn)用在企業(yè)日常事務(wù)中。視頻具有的可傳播性、可復(fù)制性、可更改性使其擁有了廣泛的使用空間。例如，員工的培訓(xùn)，直接將錄制好的培訓(xùn)視頻發(fā)布在網(wǎng)站上，等員工自行訪問即可，除必要的集中學(xué)習(xí)外，都可以網(wǎng)絡(luò)溝通。另外，項(xiàng)目講解的模式也不再是設(shè)計(jì)師帶著電腦到每個辦公室給不同的領(lǐng)導(dǎo)講解PPT，只需要將PPT輸出成視頻格式，然后對應(yīng)播放進(jìn)行講解錄音，再把視頻和音頻合并就能做成講解視頻。每位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)一份視頻，分別反饋意見即可。視頻的可修改性使視頻可以反復(fù)使用，修改有問題的部分，調(diào)整需要改進(jìn)的部分，或加入新的部分都可以在剪輯軟件上實(shí)現(xiàn)。剪輯軟件的種類也對應(yīng)了不同人群，專業(yè)級的，入門級的剪輯軟件應(yīng)有盡有，甚至手機(jī)自帶的剪輯軟件就能完成比較完整的視頻制作。當(dāng)然，這些簡單的視頻拍攝與制作也需要一些專業(yè)水準(zhǔn)，但擁有這樣技術(shù)的人員才是企業(yè)集約化發(fā)展戰(zhàn)略的需求，且市場對此類技術(shù)、人員的需求量也日益增加。

3 傳媒發(fā)展的選擇

最后，傳媒發(fā)展決定信息傳播方式。21世紀(jì)，第四、第五媒體的發(fā)展令視頻應(yīng)用在日常生活中無孔不入，4G時代的到來改變了人類的生活方式?，F(xiàn)代信息的傳播形式基本上遵循“能用圖片不用文字，能用視頻不用圖片”的原則。當(dāng)然，文字、圖片、視頻并不是絕對對立的，而是在內(nèi)容表現(xiàn)重要性上的一種比例關(guān)系。早期的互聯(lián)網(wǎng)新聞，多是一篇描述詳盡的文字新聞配一張圖片，用這張圖片佐證新聞內(nèi)容。后來變成了一段文字配一張圖片，每一段文字都有圖片佐證，且因?yàn)閳D片的增加，加強(qiáng)了新聞的視覺效果。再到后來變成了一張圖片配一篇文字，此時的圖片重要性開始凸顯，因?yàn)閳D像比文字更直觀。再到后來，一篇新聞基本都是圖片，每張圖片下只有一行字補(bǔ)充說明即可，圖片基本可以表現(xiàn)所有內(nèi)容。新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)絡(luò)相互補(bǔ)充，各大媒體、視頻網(wǎng)站分設(shè)電腦端、手機(jī)端、PAD端，等等。此時，視頻新聞興盛起來，除標(biāo)題外，就是一段視頻，連文字補(bǔ)充都不需要了，所有的文字都可以旁白的形式直接錄制在視頻里。傳統(tǒng)的新聞報道在圖文并茂的同時，一般不忘加上一段視頻適應(yīng)潮流節(jié)奏。幾大主要社交平臺，視頻功能開發(fā)越來越完善，視頻使用率越來越高。朋友圈里大家基本上以視頻的狀態(tài)發(fā)布新鮮事，可以隨拍隨發(fā)，也可以用快手、美拍等APP錄制后直接進(jìn)行簡單的編輯包裝，然后直接發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。QQ群、微信群里，三五分鐘的視頻只要壓縮在20 M以內(nèi)就可以任意轉(zhuǎn)發(fā)，傳播方式的轉(zhuǎn)變?yōu)槿绱烁咝畔⒘康囊曨l傳播提供了可能性。淘寶的產(chǎn)品介紹也由原來的圖片變成了幾十秒的小視頻，如何將原來的操作步驟、使用規(guī)則、安裝說明、細(xì)節(jié)展示等圖文展示方式變?yōu)橐曨l也成各個電商要面臨的問題，同樣也給相關(guān)制作公司、相關(guān)技術(shù)人員提供了商機(jī)。還有像電梯、走廊里的廣告牌也變成了視頻終端，每天不同的廣告視頻循環(huán)播放，相比原來每隔一段時間換一批海報的形式，省時省力且容量翻倍。

綜上所述，當(dāng)下很有必要建立關(guān)于企業(yè)視頻的課題研究。當(dāng)前，企業(yè)需要大量視頻來進(jìn)行運(yùn)行、宣傳、記錄等工作，這給相關(guān)技術(shù)人員提供了商機(jī)。無論是將視頻承包給制作公司還是企業(yè)自己的員工制作，企業(yè)視頻的攝制都需要有專業(yè)的制作流程和規(guī)范的制作技術(shù)作為保障。隨著新媒體的繼續(xù)發(fā)展完善，依托新媒體傳播的視頻發(fā)展之路將更值得我們深入研究。

[1]周光毅.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃與設(shè)計(jì)[M].南京:南京大學(xué)出版社,2015.