（烏魯木齊紅山網(wǎng) 新疆維吾爾自治區(qū) 830000）

對(duì)于新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，絢麗多彩的新聞多媒體表現(xiàn)力、良好的社區(qū)互動(dòng)功能等已經(jīng)成為新聞網(wǎng)站能夠得到生存和發(fā)展的根本。通過(guò)多媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞社區(qū)的良好互動(dòng)，提升新聞傳播和獲取的興趣，為網(wǎng)站獲取更多的客戶提供便利的基礎(chǔ)。因此，對(duì)于新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，充分施展多媒體的新聞普及的事，改善用戶和新聞方之間的單向傳播為雙向的互動(dòng)式傳播，提升用戶體驗(yàn)，促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展。

一、內(nèi)容策劃的要求

（一）要正確把握輿論的導(dǎo)向

新聞媒體在很多情況是站在輿論的前沿，并且需要有符合普通大眾一樣心態(tài)的輿論基礎(chǔ)。這就要求，網(wǎng)站新聞媒體在進(jìn)行新聞編輯時(shí)要正確把握輿論導(dǎo)向。在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，不僅要有符合大眾心態(tài)的新聞價(jià)值觀，同時(shí)也要符合國(guó)家主旋律。因而對(duì)于相應(yīng)的新聞的選取要把握輿論的發(fā)展趨勢(shì)，要能夠順勢(shì)而為，而不是站在人民的對(duì)立面，這就要求，編輯的新聞能夠傳達(dá)符合我國(guó)社會(huì)主義價(jià)值觀的新聞，而不是嘩眾取寵的博取眼球，這樣才能夠延續(xù)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的良好的趨勢(shì)，這樣不僅能夠?yàn)槿藗儙?lái)較好的用戶體驗(yàn)，使人們獲取新聞內(nèi)容，同時(shí)提升用戶興趣，使新聞媒體獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)的用戶，這樣才是有所裨益的。

（二）對(duì)新聞的內(nèi)容要有所取舍

對(duì)于新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，新聞內(nèi)容的取舍是有必要的。實(shí)際上，我們生存的世界，每天都在發(fā)生著各種各樣的奇奇怪怪的事情，這些事情多的數(shù)不過(guò)來(lái)，而對(duì)于這些新聞，如果采取取舍的方式是很難能夠有效地表現(xiàn)出來(lái)，就是表現(xiàn)出來(lái)也會(huì)是繁文縟節(jié)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就會(huì)花掉大量時(shí)間來(lái)進(jìn)行這樣一件事情，而對(duì)于時(shí)間日加寶貴的今天社會(huì)，很多人是沒(méi)有這些時(shí)間的，這樣時(shí)間一長(zhǎng)就會(huì)導(dǎo)致新聞網(wǎng)站失去大量的用戶，造成用戶的流失，進(jìn)而導(dǎo)致新聞網(wǎng)站的生存受到極大威脅。因而對(duì)于新聞內(nèi)容的有所取舍是十分有必要的。對(duì)于取舍原則是要根據(jù)實(shí)際用戶所感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行多些選取，此外對(duì)于不符合當(dāng)前社會(huì)所要求的要盡量少的選取，這樣才能夠有重點(diǎn)的有目的的開(kāi)展新聞業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站的良好發(fā)展。

（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要合理運(yùn)用

現(xiàn)代社會(huì)的最大特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)極為發(fā)達(dá)。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)就是信息共享，網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)就是傳播速度快，這樣二者的結(jié)合所體現(xiàn)的情況就是信息快速共享。這對(duì)于當(dāng)前的新聞媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。對(duì)于挑戰(zhàn)來(lái)說(shuō)就是在網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播中，新聞網(wǎng)站的新聞價(jià)值就會(huì)不斷降低，新聞的時(shí)效性也會(huì)隨著降低，這樣對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)是極為不利的。但是作為機(jī)遇來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代媒體能夠借助高度發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)崟r(shí)獲取新聞內(nèi)容，這樣相比原本的傳統(tǒng)新聞媒體，對(duì)于新聞的編輯就會(huì)減少很多中間過(guò)程，并且能夠通過(guò)實(shí)時(shí)新聞傳輸，能夠?qū)π侣勗夹缘谋Ａ籼峁┖艽蟮目赡苄?，避免?duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行人為的二次編輯，對(duì)新聞客觀性的保障有了很好的機(jī)制。盡管，新聞事件可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中高速傳播，使得獲取的新聞信息的時(shí)效性降低，但是新聞的真實(shí)性價(jià)值得以提升，這樣對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)是很好的機(jī)遇。當(dāng)今社會(huì)在各行各業(yè)出現(xiàn)的情況就是競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)持續(xù)增大，對(duì)于新聞媒體也是如此，新聞網(wǎng)站因此需要在這種環(huán)境中，合理使用現(xiàn)代高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息通信網(wǎng)絡(luò)，對(duì)新聞信息的真實(shí)的播報(bào)，從而獲取新聞?dòng)脩舻那嗖A，從而獲取穩(wěn)定用戶，這樣對(duì)于新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是極為重要的內(nèi)容。

二、多媒體特點(diǎn)表現(xiàn)上的要求

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞作品在視覺(jué)語(yǔ)言上要傳達(dá)主題內(nèi)容

一般來(lái)說(shuō)視覺(jué)語(yǔ)言主要體現(xiàn)在色彩搭配，文字和視頻的內(nèi)容符合視覺(jué)要求。比如對(duì)于悲傷的事情，對(duì)于新聞網(wǎng)站媒體則是要采用符合悲傷的色彩來(lái)表現(xiàn)這部分的內(nèi)容，同樣對(duì)于好事情，也是要采用類似的方式方法來(lái)對(duì)此類事件進(jìn)行表現(xiàn)。從當(dāng)前新聞媒體的新聞內(nèi)容中也是能夠很好的感受到不同類型的新聞事件采用不同的文字編輯或者視頻編輯風(fēng)格來(lái)獲取用戶的眼球。因而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞作品要在視覺(jué)語(yǔ)言上表現(xiàn)主題內(nèi)容。主題內(nèi)容是新聞需要傳達(dá)出的價(jià)值體現(xiàn)，是新聞大眾能夠?qū)π侣勛x取的主要?jiǎng)恿Γ蚨鴮?duì)于新聞內(nèi)容是否合理表現(xiàn)是極為關(guān)鍵的部分。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于新聞內(nèi)容的表現(xiàn)首先需要對(duì)選取的新聞內(nèi)容進(jìn)行分類整理，歸納其對(duì)應(yīng)的不同的主題內(nèi)容，然后對(duì)不同內(nèi)容采用樸實(shí)的風(fēng)格，這樣對(duì)于不同內(nèi)容的有所區(qū)分，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就能夠有所重點(diǎn)的對(duì)眼前呈現(xiàn)的新聞根據(jù)個(gè)人興趣和愛(ài)好進(jìn)行選擇性的閱讀，這樣相應(yīng)的用戶能夠根據(jù)自身實(shí)際各取所需，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于新聞要求的最大化滿足。同時(shí)反過(guò)來(lái)促進(jìn)網(wǎng)站新聞媒體的用戶群體在穩(wěn)定中增加，那么網(wǎng)站新聞媒體就會(huì)在用戶群體的體量增加的過(guò)程中擴(kuò)展其傳播廣度，從而成為越來(lái)越有影響力的新聞媒體，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的良好發(fā)展，促進(jìn)新聞事業(yè)的高速發(fā)展和繁榮。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞作品視覺(jué)總體風(fēng)格保持一致性

新聞媒體對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)是具備極好的熱點(diǎn)事件和國(guó)家政策獲得的窗口，普通大眾通過(guò)新聞來(lái)解讀世界各地發(fā)生的事情，同時(shí)了解國(guó)家相關(guān)政策，獲取較好的政策解讀，同時(shí)對(duì)相關(guān)政策的實(shí)施和熱點(diǎn)事件的合理解決提供較好的監(jiān)督。對(duì)于新聞內(nèi)容制作方來(lái)說(shuō)，如何使制作的新聞內(nèi)容符合當(dāng)前大眾的需求同時(shí)也滿足國(guó)家的主題思想是其需要著力解決的事情。對(duì)于新聞制作來(lái)說(shuō)，要想滿足以上要求就需要在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞作品制作時(shí)，保持新聞作品的視覺(jué)總體風(fēng)格的一致性。這就要求新聞媒體要根據(jù)當(dāng)前的新聞制作要求，合理劃分新聞板塊，采用風(fēng)格一致但有所區(qū)別的形式對(duì)各個(gè)板塊進(jìn)行有效的編輯，這樣不僅能夠?qū)Σ煌陌鍓K內(nèi)容和主題思想以作區(qū)別，同時(shí)也能夠在制作的過(guò)程中形成自家不同以往的風(fēng)格形式，成為一個(gè)品牌標(biāo)志，從而促進(jìn)其成為獨(dú)具特色的新聞媒體，這樣對(duì)于新聞媒體的發(fā)展是很有必要的。尤其是當(dāng)今新聞媒體日趨同質(zhì)化的今天，具備自身特色對(duì)于其發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為有價(jià)值的。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞作品視覺(jué)要素要豐富

網(wǎng)絡(luò)新聞作為直接的視覺(jué)新聞，相比傳統(tǒng)的新聞形式來(lái)說(shuō)，其形式更具多樣性，這就要求在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞作品編輯時(shí)，要采用多種形式的呈現(xiàn)方式，獲取視覺(jué)上的充實(shí)，這樣的做法就是對(duì)應(yīng)的新聞作品編輯要求在視覺(jué)要素上的豐富性。視覺(jué)是人體的最為直接客觀的感觀，其制作的新聞對(duì)于用戶的視覺(jué)體驗(yàn)直接表現(xiàn)在用戶對(duì)于該新聞媒體的喜好程度上，因而如何加強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)對(duì)于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來(lái)說(shuō)是極為關(guān)鍵的一個(gè)方面。豐富的視覺(jué)要素就要求在編輯的色彩風(fēng)格、樣式、形式以及聲光效果等要充分，并且在進(jìn)行各項(xiàng)新聞編輯時(shí)，對(duì)于各個(gè)新聞板塊進(jìn)行合理編排，充分合理地采用更多的視覺(jué)要素，促進(jìn)絕佳的用戶體驗(yàn)，從而推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播廣度和范圍，進(jìn)而促進(jìn)該新聞媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。

三、搜索引擎以及互動(dòng)社區(qū)成為新聞推廣的關(guān)鍵方式

目前，搜索引擎以及互動(dòng)社區(qū)成為新聞推廣的關(guān)鍵方式和人們對(duì)于搜索引擎以及互動(dòng)社區(qū)使用的頻繁程度是分不開(kāi)的。研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于搜索引擎以及互動(dòng)社區(qū)的使用頻繁程度和使用時(shí)間占有較大的比例，所以將新聞移植到搜索引擎以及互動(dòng)社區(qū)上能夠增加用戶看到該推廣內(nèi)容的概率，然后用戶會(huì)根據(jù)推廣的內(nèi)容決定是否打開(kāi)該網(wǎng)頁(yè)。如果新聞能夠吸引用戶的注意力，那么將會(huì)增加該網(wǎng)頁(yè)的閱讀量，從而達(dá)到新聞推廣的目的。反之，如果將新聞移植到人們不常打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)，那么用戶看到該新聞的概率就會(huì)減少，從而不利于新聞的推廣。所以說(shuō)，搜索引擎以及互動(dòng)社區(qū)作為瀏覽量名列前茅的網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面，成為了新聞推廣的主要平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞作為當(dāng)前重要的新聞傳播形式，其如何擴(kuò)大傳播范圍和廣度，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞需要考慮的事情。對(duì)于這樣的問(wèn)題本文對(duì)此進(jìn)行認(rèn)真深入的研究，主要的研究為三個(gè)方面的內(nèi)容，其分別為內(nèi)容策劃要求較高超，多媒體特點(diǎn)要求表現(xiàn)上的高明見(jiàn)地，搜索引擎以及互動(dòng)社區(qū)成為新聞推廣的關(guān)鍵方式等三個(gè)方面。在第一個(gè)方面提出要正確把握輿論的導(dǎo)向，對(duì)新聞的內(nèi)容要有所取舍，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要合理運(yùn)用等三個(gè)關(guān)鍵策略，在第二方面則提出網(wǎng)絡(luò)新聞作品在視覺(jué)語(yǔ)言上要傳達(dá)主題內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞作品視覺(jué)總體風(fēng)格保持一致性，以及網(wǎng)絡(luò)新聞作品視覺(jué)要素要豐富等三個(gè)策略，通過(guò)這些策略來(lái)提升網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。