（懷化市廣播電視臺 湖南 418000）

數(shù)字技術的進步帶來移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對于各行各業(yè)尤其是傳媒業(yè)來說，這一輪變革是根本性的、顛覆性的，作為傳播地域有限、固定的地市級媒體，無論是報業(yè)斷崖式下滑還是廣播電視臺收視收聽率寒冬，都一再證明了僅靠傳統(tǒng)傳播手段應對新媒體沖擊的乏力。與此同時，數(shù)字技術在媒體領域得到廣泛應用，我們已經(jīng)進入媒體融合時代，各種新媒體技術影響著我們的傳統(tǒng)媒體。[1]在剛剛過去的春節(jié)，微信全球月使用活躍用戶數(shù)首次突破十億大關，自此微信成為中國第一個月活躍用戶超10億的產(chǎn)品。[2]微信的無孔不入，與廣播奉行的無處不在理念高度契合，抓住微信這個切入點，地市級新聞廣播就可變新媒體沖擊的危機為扭轉傳統(tǒng)媒體時代相對弱勢的局面。

一、傳統(tǒng)媒體時代地市級新聞廣播面臨的窘境

廣播在上世紀初誕生之時，以其對象廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強的特點一度讓世人驚艷，后隨著電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的相繼出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播的缺點被不斷放大，在媒體競爭中處于不利地位。

（一）傳播方式單一

作為純聲音媒體，只聞其聲不見其人造就了受眾聽廣播時可以一心二用的優(yōu)點，但聲音傳播一瞬即逝特點相對圖文并茂的報紙和電視傳播，無疑是一種硬傷。

（二）與互聯(lián)網(wǎng)融合乏力

本世紀初互聯(lián)網(wǎng)興起時，各地廣播人對其抱以很高的期望，投入了大量的人力和物力開辦自己的網(wǎng)站，消耗了大量資源，效果卻差強人意。

（三）營收模式單一

除經(jīng)濟發(fā)達的沿海及內陸少部分地區(qū)外，受經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，大部分地市級廣告市場的規(guī)模不大，還要面對電視媒體和平面媒體的競爭，廣播廣告所占份額十分有限，而且?guī)缀跬耆蕾囉谟矎V告，營收模式單一。

（四）同級的交通、音樂廣播聽眾分流

外有同級報紙和電視的激烈競爭，內有新生的交通廣播、音樂廣播強勢崛起后對聽眾的分流，地市級新聞廣播處于內憂外患之中。

二、媒體融合時代地市級新聞廣播的機遇

移動互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的傳播平臺是智能手機，而目前最成功的智能手機應用程序無疑是微信。為了破解廣播發(fā)展的尷尬，讓廣播這個傳統(tǒng)媒體繼續(xù)保持聽眾黏性，使用微信這種新媒體顯得格外重要和必要。[3]

（一）打破了地域限制

在傳統(tǒng)廣播時代，發(fā)射機信號和轉播信號覆蓋的區(qū)域基本上就是廣播電臺影響的范圍，而微信公眾平臺的出現(xiàn)為廣播電臺的影響力釋放打開了廣闊的發(fā)展空間。

（二）移動屬性的無縫對接

如果說上世紀下半葉是汽車和電池拯救了廣播，現(xiàn)在則是智能手機和城市早晚高峰交通擁堵拯救了廣播，廣播的移動性、伴隨性和手機微信由此實現(xiàn)了無縫對接。

（三）純聲音傳播的短板被彌補

微信所具有的語音、圖片、文字、小視頻等表現(xiàn)形式，完美彌補了傳統(tǒng)廣播幾乎所有的短板，而廣播本身短、平、快的特征與微信時代碎片化閱讀、圖文并茂的表現(xiàn)手法產(chǎn)生了共振。

（四）品牌營銷有了新途徑

近年來，各地廣播媒體紛紛借船出海，通過開辦微信公眾平臺實現(xiàn)了廣播可視化，相較于持續(xù)燒錢的手機APP開發(fā)和維護，微信營銷的性價比極高，非常適合于家底單薄的地市級新聞廣播。通過微信公眾平臺吸粉，地市級新聞廣播實現(xiàn)了品牌營銷、主打欄目內容營銷和線下活動精準營銷，這種從品牌到內容再到活動的全方位營銷，成為地市級新聞廣播創(chuàng)收的新助力。

三、地市級新聞廣播早新聞微信公眾平臺建設的幾個關鍵點

傳播內容的有用性與受眾對媒體的黏度成正比，只有內容為王，為受眾提供所需要的新聞服務，才能吸引受眾，增強媒體影響力，打造好的品牌，這就要求早新聞微信公眾平臺必須做好以下幾點：

（一）每日定點推送

地市級新聞廣播早新聞微信公眾平臺的推廣，首先要培養(yǎng)受眾的閱讀習慣。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》：2016年中國微信公眾號數(shù)量超過1200萬個，60%的微信公眾號堅持更新內容，受用戶持續(xù)關注的微信公眾號占比僅為10%。[4]可見，持續(xù)更新內容是微信公眾平臺受到持續(xù)關注的前提。

相較于自媒體，地市級新聞廣播專業(yè)的新聞工作者和嚴格的采編流程，可以確保每天定時在早間推送本土新聞微信，培養(yǎng)起受眾的閱讀習慣，增強用戶的黏性，使用戶成為早新聞微信的鐵粉。

（二）精準鎖定本土人群

地市級新聞廣播的核心受眾是本土人群，地市級新聞廣播的早新聞微信除了兼顧國內、國際、財經(jīng)、社會、文體等內容，最重要的還是精選本土新聞資訊進行集裝箱式推送，以滿足本土人群的資訊需求，并通過本土熱點新聞的微信互動增加微信點擊率，同時提高新聞廣播的收聽率。

（三）專業(yè)的音頻特色

據(jù)權威的《2017年4月中國微信500強月報》顯示，“2016年4月，統(tǒng)計樣本整體使用音頻的比例約為2.1%，一年后的今天，統(tǒng)計樣本的整體使用比例已經(jīng)上升至4.8%，升幅在100%以上?！币纛l，已不再是電臺的專利。

雖然非廣播媒體的音頻新聞播報來勢猛烈，還包含了方言播報、明星播報等個性化播報方式，但依靠語音智能軟件的擬人播報與電臺主持人的真人播報相比，欠缺了溫度，在早新聞微信中呈現(xiàn)不同風格主持人的專業(yè)聲音，仍是電臺的強項。從實踐來看，通過早新聞微信公眾平臺廣泛吸粉，擴大潛在的用戶群體，已經(jīng)成為地市級廣播媒體融合的切入點，無論是沿海城市的《早安青島》、省會城市的《早安南京》，還是中西部地級市的《早安懷化》，在此都不謀而合。

四、地市級新聞廣播早新聞微信公眾平臺建設的幾個趨勢

通過早新聞微信公眾平臺廣泛吸引受眾，助推地市級新聞廣播駛入媒體融合的快車道，在地市級新聞廣播早新聞微信公眾平臺建設的過程中，我們必須把握以下幾個趨勢：

（一）純新聞化

新中國的廣播媒體作為黨和人民的喉舌，一直堅持政治家辦臺、新聞立臺等理念，并伴隨著傳統(tǒng)廣播的整個發(fā)展歷程，成為廣播事業(yè)不斷壯大的重要保證。微信這種有著天量月活用戶的社交平臺，承載著上千萬個微信公眾號，每時每刻傳播著海量的資訊和內容，地市級新聞廣播的早新聞微信公眾平臺如何從中脫穎而出？答案很簡單：堅持純新聞化，始終把社會效益放在第一位，除了為提升影響力而進行適度的自身宣傳外，所傳播的新聞內容不要直接沾染商業(yè)廣告，只有純新聞化，將社會效益放在第一位，才能維系傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢——公信力。

（二）貼地飛行

本土受眾最關心的新聞資訊永遠是本土新聞資訊，地市級新聞廣播的早新聞微信公眾平臺必須貼地飛行，滿足本土受眾越來越豐富的對美好生活的需要，此外還要提供公共服務、交通路況、健康休閑、投資理財?shù)榷喾矫娴谋就羶热?，才能在當?shù)厥鼙娭猩钤?、廣開花、結碩果。

（三）貼心服務

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標是在堅持導向的前提下，將受眾變?yōu)橛脩艋驖撛谟脩?，從而增強媒體影響力，媒體能為多少受眾提供新聞和生活服務、能提供多大程度的服務，決定了受眾對媒體的依賴度和忠誠度。新媒體的新，體現(xiàn)在用新思維為受眾提供新的服務，作為地市級新聞廣播的早新聞微信公眾平臺，要用貼心的服務及時為受眾解決生活中的問題，才能增加用戶、提升影響力。

（四）微信和廣播節(jié)目的良性互動

早新聞微信公眾平臺和線上節(jié)目是地市級新聞廣播擴大影響力的兩大渠道，只有二者良性互動，才能使地市級新聞廣播的資源利用最大化，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播手段有機融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，形成合力，實現(xiàn)影響力1+1＞2的效果。

（五）建設年輕的專業(yè)團隊

媒體融合必須要有創(chuàng)新思維，早新聞微信公眾平臺的建設必須依靠年輕化的團隊，才能保持無限的創(chuàng)意。在內部考核中，要給新媒體部門工作人員和一線記者、主持人一樣的報酬，加上必要的政策傾斜，形成正面的激勵機制，使內部人才合理流動、外部人才合理引進，使新媒體部門形成人才高地優(yōu)勢，只有這樣才能使地市級新聞廣播早新聞微信公眾平臺更有生命力，媒體融合之路越走越寬廣。