牛振興

1 電視新聞節(jié)目娛樂化的原因

1.1 由突出的社會矛盾導致

在現(xiàn)實生活中，人們難免會對某些現(xiàn)狀產(chǎn)生負面情緒，大眾傳媒作為政府和百姓之間溝通的橋梁，起到政府和人民之間溝通的作用，除此之外，也起到監(jiān)督、宣傳、教育的作用，大眾傳媒給民眾帶來了一定程度上的心理安慰，緩解了人們心中的不滿與抱怨，換句話說，電視新聞節(jié)目娛樂化緩和了現(xiàn)實中的各種矛盾，避免矛盾越積越多。娛樂化的新聞報道轉移民眾注意力，在一定程度上降低民眾過高的政治熱情和激烈情緒，對民眾和政府之間的矛盾起到緩和作用。

1.2 電視行業(yè)之間利益競爭

現(xiàn)如今，市場競爭激烈，這也體現(xiàn)在電視節(jié)目上，我們衡量一個節(jié)目優(yōu)劣的重要指標就是節(jié)目收視率，如果收視率低，說明沒有受到大眾喜愛，滿意在激烈的競爭中占有一席之地，甚至會遭到淘汰，在這種背景下，電視新聞節(jié)目要想吸引更多人的眼球，提高自己的滿意度，以此來提高收視率，就不得不采取創(chuàng)新新聞標題、內(nèi)容、報道形式的方法，以吸引更多觀眾，受到更多民眾喜愛。

1.3 電視行業(yè)對新聞節(jié)目定位不準

部分電視臺淡化了新聞的真實以及客觀性，只是一味迎合受眾口味，滿足市場需求，一心只為提高節(jié)目收視率，忽略了電視新聞的傳播、教化功能。導致電視新聞節(jié)目缺少明確清晰的定位，一些新聞報道以一種不嚴肅、不客觀的態(tài)度展現(xiàn)，娛樂性成分占據(jù)主體，從而導致電視新聞節(jié)目娛樂化現(xiàn)象越來越嚴重。

2 電視新聞娛樂化的消極影響

作為社會公器，新聞媒體贏得了廣泛的社會信任，尤其是以聲畫為傳播介質的電視新聞媒體，以其強烈的視覺沖擊力占據(jù)著巨大的市場份額，但近些年，由于電視新聞節(jié)目娛樂化嚴重，導致電視新聞媒體的公信力出現(xiàn)明顯下降的趨勢，這主要是因為越發(fā)激烈的電視新聞節(jié)目娛樂化現(xiàn)象。

2.1 電視新聞節(jié)目娛樂化導致報道失真

新聞報道的最基本原則是真實性，這也是新聞節(jié)目在市場競爭中占有一席之地的重要原因，所以，在新聞報道過程中，要盡最大可能追求所報道內(nèi)容的真實客觀性，以保證觀眾獲得真實的信息，但是，當前電視新聞娛樂化嚴重，為吸引觀眾眼球，達到故事化、情節(jié)化的效果，部分電視新聞以一些夸張的甚至虛構的手段制造新聞，從而導致新聞嚴重失真。

2.2 電視新聞節(jié)目娛樂化導致缺失責任感

電視新聞節(jié)目的過度娛樂化容易導致記者出現(xiàn)急功近利、嘩眾取寵的浮躁心態(tài)，缺失社會責任感，由于娛樂化的新聞節(jié)目主要集中在離奇的、帶有刺激性的事件，通過夸張的手法向受眾傳達傳奇性的娛樂效果，吸引大眾眼球，以便提高收視率，記者往往忽視了新聞的真實性原則。我們不可否認的是，電視新聞節(jié)目娛樂化確實能夠在一定程度上增強趣味性，平民化的新聞更容易讓大眾接受，但是，電視新聞節(jié)目娛樂化如何把握一個“度”是需要我們思考的問題，大眾化不等同于新聞的低俗化，提高觀眾興趣要以新聞報道的真實客觀性為前提，無論如何，都不能將新聞的真實性原則棄之不顧，不能只為了提高收視率而讓電視新聞節(jié)目失去基本職能。

2.3 電視新聞的娛樂化態(tài)度導致公信力下降

電視新聞節(jié)目之所以受到觀眾信賴，是因為媒體長期以來樹立的公信力，電視新聞節(jié)目的公信力是一個重要標尺，這個標尺主要用來評判其輿論影響力，對于電視媒體來說，占據(jù)更大的市場份額，贏得更多觀眾，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化是在競爭中獨占鰲頭的能力。但是，數(shù)據(jù)顯示，受眾對電視新聞節(jié)目的信任度下降，產(chǎn)生這種態(tài)度的原因和電視新聞節(jié)目娛樂化過度有關，我們可以思考，對于一個嘩眾取寵的新聞媒體，我們能從中得到多少真實的新聞信息？電視新聞節(jié)目的過度娛樂化導致媒體喪失了公信力。

3 電視新聞節(jié)目過度娛樂化治理對策

電視媒體要進行“改造”，所報道的新聞內(nèi)容要經(jīng)過層層把關，報道方式可以融入娛樂化元素，但要掌握好尺度，掌握好分寸，新聞報道始終堅持真實客觀的基本原則，避免國家明令禁止的范圍，在一些涉及未成年的新聞報道中，一定要更慎重，不能只考慮吸引受眾的影響力，還要考慮新聞對未成年人的涵養(yǎng)作用。淡化犯罪嫌疑人的作案細節(jié)、手段等，因為過分的細化可能誘導不辨是非的未成年人走上犯罪道路，對于未成年的犯罪嫌疑人、受害人應全部采用“馬賽克”或虛化處理。類似于這些報道不應摻入任何一點娛樂化元素，一定要嚴格把關，堅守新聞媒體神圣使命，樹立正確的價值觀，自己的位置決定了自己的使命，新聞媒體和新聞記者承擔著“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的社會責任和歷史使命，在新聞報道過程中，始終堅持正確的輿論導向。為觀眾提供真實的新聞信息，在追求經(jīng)濟效益的過程中，也要實現(xiàn)社會效益最大化，如果媒體新聞追求的只是較高的收視率而融入過多娛樂元素，那么就會降低人們的審美情趣和審美水平。

4 結語

以現(xiàn)階段的電視新聞節(jié)目情況來看，新聞節(jié)目娛樂化已經(jīng)成為一種必然趨勢，因為電視新聞節(jié)目娛樂化才更符合大眾的口味，更符合市場需求，但是，如何掌控好娛樂化的“度”，成為我們不斷思考和研究的問題，電視新聞節(jié)目只有真正發(fā)揮自身價值，才能真正實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益最大化。

[1]劉雅璇.關于新聞娛樂化的思考與應對[N].中華新聞報,2006-03-22(C02).

[2]戚鳴,劉朝霞.試析新聞娛樂化現(xiàn)象[N].光明日報,2006-04-15(007).

[3]陳歡.淺談新聞娛樂化的“度”[J].湖北師范學院學報(哲學社會科學版),2007(1).

[4]李余良.淺論電視新聞節(jié)目娛樂化[N].文藝報,2007-05-29(003).