（南京廣播電視集團 江蘇 210001）

隨著信息傳遞方式的增多，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求，人們更傾向于用新媒體獲取信息。新媒體這一概念是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，傳統(tǒng)媒體主要依靠報刊、廣播、電視等進行信息傳播，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等渠道傳遞信息，利用電視、手機等移動終端展示，新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，廣播行業(yè)要找準自身定位，與新媒體進行融合，拓展發(fā)展空間，實現(xiàn)廣播行業(yè)的轉型發(fā)展。

一、廣播和新媒體融合的必要性

（一） 符合時代發(fā)展趨勢

廣播想要贏得更多受眾，就必須滿足社會的需要。新媒體傳播信息便捷，能給人們的生活、學習、工作、娛樂帶來極大的方便，適應當前人們快節(jié)奏的生活方式，節(jié)省了人們查找信息的時間，符合信息化時代的發(fā)展趨勢。

（二） 增強節(jié)目的互動性

廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展，增加了節(jié)目的互動性，聽眾在收聽廣播時，可以通過短信、微信公眾號等多種新媒體形式參與到節(jié)目中去，增強了節(jié)目的趣味性，吸引了受眾的注意力，調動了受眾的主觀能動性。受眾也可以通過電話、評論等形式對廣播節(jié)目提出建議和意見，不僅僅擴大了廣播節(jié)目的受眾范圍，還提高了觀眾的參與度，提高了用戶對廣播節(jié)目的粘度和忠誠度。受眾在參與的過程中享受到了愉悅的感覺，而節(jié)目的改進又能給觀眾足夠的成就感。

（三） 有利于資源的整合

廣播行業(yè)有著新媒體不具備的隊伍優(yōu)勢，廣播行業(yè)音頻設備一流、音頻制作人才專業(yè)水平高，而新媒體具有互聯(lián)網(wǎng)這一海量資源庫，還有著快捷、高效等特點，因此廣播與新媒體的融合有利于構建廣闊的信息資源平臺，并通過廣播行業(yè)專業(yè)隊伍對海量信息資源的整合，制作出符合受眾口味的廣播節(jié)目，實現(xiàn)信息的有效開發(fā)和利用，有助于信息資源的共享，提高信息的傳播速度和廣播節(jié)目的質量。

二、新媒體背景下廣播行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一） 聽眾減少

廣播傳播屬于線性傳播方式，只能給聽眾留下短暫的印象，無法滿足聽眾反復收聽的需要，而且廣播節(jié)目是定時播放的，時效性不足，人們只能在固定時間收聽節(jié)目，會由于工作、學習等活動錯過信息的接收。廣播不符合當前聽眾的生活習慣，受眾只能被動接受信息，缺乏互動性，而且廣播的制作成本較新媒體高，不能為聽眾提供多元化的信息，用戶體驗不夠。種種劣勢造成了廣播節(jié)目聽眾減少，阻礙了廣播行業(yè)的發(fā)展。

（二） 生存空間受到擠壓

新媒體形式多種多樣，微博、微信、客戶端等給廣播業(yè)帶來了劇烈的沖擊，使廣播節(jié)目本就不大的生存空間受到嚴重擠壓，廣播節(jié)目發(fā)展前景岌岌可危，新媒體的發(fā)展帶走大量聽眾，廣播的受眾大批量的減少。此外，傳統(tǒng)廣播是通過無線電傳遞信息的，而無線電覆蓋區(qū)域很小，這就限制了信息的傳播范圍。傳統(tǒng)廣播依賴于半導體、收音機等載體，而這些載體已經(jīng)隨著人們生活的變化而漸漸淘汰。廣播播放的內(nèi)容沒有與時俱進，不能滿足人們的個性化需求，不能貼近人們的現(xiàn)實生活。

（三） 盈利模式單一

廣播節(jié)目的主要盈利方式是廣告，但是廣播的收聽市場被新媒體逐漸蠶食，聽眾被新媒體逐漸分化，難以通過增加廣告的方式進行盈利，廣播在品牌廣告經(jīng)營上沒有進展，無法吸引品牌公司進行投資，原有的商業(yè)廣告在逐漸縮水，公益廣告引進不足，廣告商不愿意投資聽眾較少的廣播節(jié)目，現(xiàn)有的投資不足以滿足廣播行業(yè)長期發(fā)展的需要。新媒體搶占了大量的廣告，進一步壓縮了廣播節(jié)目的盈利空間，廣播節(jié)目的發(fā)展陷入資金不足的局面。

三、新媒體時代廣播轉型改革的策略

（一） 抓住主要受眾

1.隨著中國社會化的發(fā)展，人口老齡化趨勢加強，老年人是廣播的最大受眾。老年人在年輕時獲取信息的主要來源就是廣播，多年的收聽習慣讓老年人對廣播有著較高的忠誠度，老年人的閱讀能力和視力也隨著年齡的增加而下降，這讓老年人難以通過閱讀報紙或觀看電視獲取信息，相比之下，廣播成了他們的首選。廣播行業(yè)可以增加健康方面的廣播節(jié)目，向老年人傳播健康的生活理念，設立專門的健康熱線，方便老年人對節(jié)目進行提問，組織開展健康的春游、踏青等活動，鍛煉老年人的身體。

2.經(jīng)濟發(fā)展帶動了生活質量的提高，家庭或個人對汽車的擁有量在上升，人們在開車時不能閱讀報紙、不能觀看電視，更不能低下頭玩手機，而車載廣播滿足了人們開車時對信息的訴求。廣播行業(yè)可以開設多種多樣的交通廣播節(jié)目，播報實時路況、社會新聞、國家政策、悅耳的音樂，向車主提供政治、經(jīng)濟、文化、交通等多方面的信息支持。

（二） 找出新的成長空間

廣播媒體要與新媒體進行有機融合，在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的新聞平臺，通過微博、貼吧等形式推送內(nèi)容到各個網(wǎng)站。在廣播網(wǎng)站，廣播可以有視頻、音頻、文字等多種呈現(xiàn)形式，讓用戶既能聽又能看，還能反復聽、反復看，創(chuàng)新廣播形式，對廣播內(nèi)容進行分類、分段，打造時間短、內(nèi)容精的微廣播，讓用戶利用零散的時間獲取信息。要針對不同受眾設立不同的廣播節(jié)目，滿足受眾的個性化需求，如黑龍江廣播電臺的“八零九零”節(jié)目，就是針對八零后、九零后開設的一檔廣播節(jié)目，廣播內(nèi)容與其息息相關，廣播的語言也比較幽默，符合當代年輕人的心理訴求。

（三） 發(fā)揮廣播的天然優(yōu)勢

廣播行業(yè)擁有一流的音頻設備和專業(yè)的音頻制作人才，音頻制作是廣播行業(yè)的天然優(yōu)勢。廣播節(jié)目是用聲音對信息進行傳遞，在新媒體背景下，廣播行業(yè)應該利用豐富的音頻資源和高水平的專業(yè)技術制作適合受眾的廣播節(jié)目，組建專門的制作團隊，針對社會熱點制作節(jié)目。無論是喜馬拉雅、考拉FM等綜合性音頻網(wǎng)站，還是酷狗音樂、掌閱聽書等指向性強的音頻網(wǎng)站，廣播行業(yè)都應該在其上面設立專門的板塊，投遞相應的廣播欄目，廣播行業(yè)要將與音頻相關的網(wǎng)站當作新的發(fā)展平臺，擴展廣播行業(yè)的辦臺思路，傳送優(yōu)質的音頻內(nèi)容。

（四） 拓寬盈利渠道

廣播行業(yè)要積極與微博、QQ等互動式平臺聯(lián)動，通過網(wǎng)絡實時直播的方式與觀眾進行互動交流，時刻觀察受眾的反應，了解受眾的熱愛取向，通過植入網(wǎng)絡視頻廣告盈利。要建立自己的微信公眾平臺，觀眾可以通過關注公眾號，付費試聽廣播節(jié)目，也可以通過付費獲得個性化的廣播推送。開設短信平臺，在廣播節(jié)目播出的同時，聽眾可以用短信實時與節(jié)目互動，媒體通過短信資費獲取收益，還可以收集聽眾信息、建立聽眾資料檔案、定期開展線下會員活動，在豐富聽眾生活的同時提高廣播行業(yè)的收益。

結語

當前，單獨發(fā)展的媒介會一步步衰減直至消失，對于廣播行業(yè)來說，新媒體時代的到來意味著廣播要向現(xiàn)代媒體轉型，與新媒體積極融合，找到一條提高競爭優(yōu)勢、增加社會價值的新途徑。廣播行業(yè)在新媒體背景下的發(fā)展會遭遇重重挑戰(zhàn)，廣播行業(yè)要堅守自身特性，利用自身優(yōu)勢與新媒體融合，提高廣播業(yè)的附加值，優(yōu)化廣播內(nèi)容，提高廣播的普遍性，為聽眾呈現(xiàn)更好的節(jié)目，促進廣播行業(yè)在當今時代的穩(wěn)步發(fā)展。