（佛山新聞網(wǎng) 廣東 528000）

一、創(chuàng)新讓主流聲音傳得更遠(yuǎn)

2017是政務(wù)傳播大年，十九大、全國(guó)兩會(huì)、“一帶一路”、建軍90周年、南京大屠殺80周年，各種時(shí)政大事發(fā)生。緊接著，2018年全國(guó)兩會(huì)、博鰲亞洲論壇等重頭活動(dòng)登場(chǎng)。

新思想引領(lǐng)新征程，新部署催生新變革。在前不久召開(kāi)的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，把握好時(shí)度效，推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段創(chuàng)新，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，為新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新指明了方向。

創(chuàng)意如泉，傳播如水。事實(shí)上，自2017年以來(lái)，圍繞著以十九大為代表的重大主題報(bào)道，國(guó)家隊(duì)媒體紛紛出動(dòng)——新華網(wǎng)推出了云圖分析系統(tǒng)，聚焦時(shí)政報(bào)道；中國(guó)之聲推出了習(xí)近平原聲音頻；光明網(wǎng)推出十九大信息時(shí)刻。2018年，全國(guó)兩會(huì)再次成為新聞媒體“競(jìng)技場(chǎng)”。人民視頻推出全景視頻《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》，新華網(wǎng)推出MGC視頻新聞，光明日?qǐng)?bào)推出《朋友習(xí)近平》，就連中國(guó)政府網(wǎng)也在微信公眾號(hào)推出《想知道政府工作報(bào)告怎么寫(xiě)？來(lái)這個(gè)辦公室聽(tīng)場(chǎng)音樂(lè)劇》，幾個(gè)小時(shí)就閱讀超過(guò)十萬(wàn)+。

一系列變化讓用戶們驚訝，我們熟悉的政府網(wǎng)站、官方媒體、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站紛紛改變了套路。網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)……網(wǎng)絡(luò)傳播的腳步越來(lái)越快。有人形容時(shí)政創(chuàng)新上，政務(wù)報(bào)道是國(guó)進(jìn)民退，實(shí)際情況是主流媒體國(guó)家隊(duì)的創(chuàng)新速度太快。人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)政府網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)等央媒、省媒精心打造的作品既新鮮、快捷，又具有深度和廣度，傳播效果深遠(yuǎn)。

佛山新聞網(wǎng)作為地方新聞網(wǎng)站，以受眾為本、為用戶服務(wù)，以中央、省級(jí)媒體為學(xué)習(xí)目標(biāo)，結(jié)合地方網(wǎng)站發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新傳播形式，唱響主旋律。

二、以用戶為中心，回應(yīng)市民關(guān)切

2015年，習(xí)近平總書(shū)記在軍報(bào)視察指出，現(xiàn)在媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。

在日常宣傳和報(bào)道工作中，佛山新聞網(wǎng)努力從增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的服務(wù)性上下功夫——多關(guān)注與市民生活息息相關(guān)的民生話題，多報(bào)道對(duì)市民有實(shí)用價(jià)值的民生信息。讓新聞從生活中來(lái)，回到生活中去，體現(xiàn)人文關(guān)懷，激發(fā)廣大市民熱愛(ài)佛山、建設(shè)佛山的熱情。

去年以來(lái)，佛山新聞網(wǎng)微信平臺(tái)和網(wǎng)站代理運(yùn)維的政務(wù)新媒體平臺(tái)編發(fā)的文章中，集中精力做好天氣預(yù)警、民生政策、城市建設(shè)、生活貼士等題材，使政府信息發(fā)布、公眾關(guān)注進(jìn)入良性溝通，重點(diǎn)思考和解答用戶想知道什么。

臺(tái)風(fēng)天氣實(shí)時(shí)預(yù)警，住房新政權(quán)威解讀，各區(qū)社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)征收，各大醫(yī)院看病變化，招生方案及時(shí)發(fā)布，道路施工交通管制，高峰期用電停電提醒，賞花地圖美食攻略……一系列發(fā)布在佛山發(fā)布、五區(qū)微信上的原創(chuàng)信息證明，只有關(guān)注民生熱點(diǎn)、貼近市民生活、反映群眾思想、解決受眾需求、引發(fā)讀者共鳴，才能取得好的傳播效果。而閱讀效果顯示，這類市民最關(guān)注的民生往往能得到十萬(wàn)＋的效果。

三、體現(xiàn)時(shí)度效，產(chǎn)品創(chuàng)新傳播手段

創(chuàng)新是新聞傳播的動(dòng)力之源、活力之源，也是鞏固主流陣地、壯大主流輿論的必然要求。佛山新聞網(wǎng)始終認(rèn)為，主題宣傳絕不是照本宣科，而是對(duì)策劃能力和傳播能力的檢驗(yàn)。

佛山新聞網(wǎng)是一家立足佛山、服務(wù)佛山的地方性新聞網(wǎng)站，受眾群體基本是本地市民。相對(duì)中央權(quán)威媒體來(lái)說(shuō)，研發(fā)能力和技術(shù)驅(qū)動(dòng)不是地方網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和專長(zhǎng)。只有把熱點(diǎn)與本地實(shí)際結(jié)合，整合手法好、傳播有新意、內(nèi)容接地氣，才能達(dá)到較好的傳播效果。

去年以來(lái)，佛山新聞網(wǎng)強(qiáng)化融合意識(shí)、用戶意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，注重選題策劃、注重打磨精品、注重融合傳播、注重社會(huì)效果，全方位推進(jìn)傳播手段創(chuàng)新。例如，扶貧涼山，網(wǎng)站推出手繪漫畫(huà)作品“攜手涼山奔小康”，用清新畫(huà)風(fēng)再現(xiàn)淳樸故事；2017年“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會(huì)，網(wǎng)站推出真人秀創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)，網(wǎng)紅小編揭秘精彩看點(diǎn)；2018佛山兩會(huì)，網(wǎng)站推出政府工作報(bào)告一圖讀懂、朋友圈號(hào)外、“聽(tīng)”市長(zhǎng)“讀”報(bào)告等音視頻傳播新應(yīng)用，將枯燥文件變得喜聞樂(lè)見(jiàn)；“元宵節(jié)行通濟(jì)”期間，網(wǎng)站推出接生菜趣味游戲，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化；2018全國(guó)兩會(huì)，網(wǎng)站推出改編歌曲MV，流行RAP曲風(fēng)謳歌奮斗新時(shí)代；向全世界介紹佛山，英文網(wǎng)推出欄目“佛山好嘢”英語(yǔ)播報(bào)，提升視聽(tīng)體驗(yàn)……

這些宣傳報(bào)道綜合運(yùn)用了短視頻、歌曲、漫畫(huà)、H5等多種手段，打造了一批有聲有色的融媒體產(chǎn)品，全方位推進(jìn)時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新。同時(shí)，主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式新穎、手段創(chuàng)新，引發(fā)廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈反響，在朋友圈火爆刷屏。事實(shí)證明，只有遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，解放思想、勇于探索、創(chuàng)新手段，才能讓傳播范圍更廣、效果更好，使宣傳報(bào)道起到事半功倍的效果。

四、短視頻傳播，主題宣傳新“利器”

業(yè)界一般以2013年作為短視頻元年，當(dāng)時(shí)的短視頻產(chǎn)品主要以快手、愛(ài)拍、秒拍為代表，如今抖音成了新一代流量擔(dān)當(dāng)。在各類傳播手段創(chuàng)新中，短視頻是需要格外關(guān)注的形態(tài)。

2017年，短視頻在直播之后風(fēng)靡起來(lái)，被認(rèn)為是短視頻的第二波高潮?？ㄋ紨?shù)據(jù)顯示，2017年下半年國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域總播放量以平均每月近10%的速度爆炸性增長(zhǎng)，月更新短視頻節(jié)目平均增速更是接近16%。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān)。

短視頻迅速崛起的主要原因在于：這種在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘左右的視頻傳播內(nèi)容，隨著移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的短視頻逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。在用戶規(guī)模方面，憑借著高傳播、低門檻效應(yīng)，創(chuàng)作者潮水般地涌入。很多主流媒體開(kāi)啟視頻模式，推出系列短視頻。

佛山新聞網(wǎng)作為地方新聞網(wǎng)站，就嘗試以中央、省級(jí)媒體為學(xué)習(xí)目標(biāo)，在派記者到北京參與全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，結(jié)合網(wǎng)站發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新運(yùn)用短視頻形式進(jìn)行政務(wù)新聞的報(bào)道，唱響兩會(huì)主旋律。先后制作發(fā)表原創(chuàng)短視頻6個(gè)，如《全國(guó)兩會(huì)來(lái)了，佛山人有著這些期盼》、《I Love Foshan》（國(guó)語(yǔ)、粵語(yǔ)版本）、《“報(bào)告很務(wù)實(shí)，很接地氣”！佛山的全國(guó)人大代表熱議報(bào)告》、《人大代表為鄉(xiāng)村振興支招！未來(lái)的佛山鄉(xiāng)村，值得期待》、《在北京的佛山學(xué)子，你愿意回佛山工作嗎？》等正能量短視頻，閱讀總量超過(guò)20萬(wàn)，收到良好的效果。

五、堅(jiān)持走轉(zhuǎn)改，直擊有溫度的新聞

新聞戰(zhàn)線開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，是堅(jiān)持黨的新聞事業(yè)性質(zhì)宗旨、落實(shí)“三貼近”的重要途徑。坐在辦公室里等新聞、浮在文件堆里找新聞、沉在文字行里做新聞，即使語(yǔ)言再優(yōu)美，也是脫離實(shí)際。只有記者下去了，好新聞才能上來(lái)，作品才有傳播力。

隨著輕量化設(shè)備的普及和智能手機(jī)功能配置的升級(jí)，用戶對(duì)新聞內(nèi)容的需求正在發(fā)生根本性改變。去年以來(lái)，佛山新聞網(wǎng)結(jié)合春節(jié)、春運(yùn)等重要節(jié)點(diǎn)，廣泛開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)媒體新春走基層等系列報(bào)道，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播20多場(chǎng)。派出采編骨干人員深入基層，實(shí)地探訪火車站汽車站、返鄉(xiāng)服務(wù)點(diǎn)、地鐵建設(shè)工地、年花銷售市場(chǎng)、年俗文化活動(dòng)地等，廣泛采訪基層人物，用“直播”的方式，講述他們堅(jiān)守崗位、樂(lè)于奉獻(xiàn)的奮斗故事。

在“移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展理念下，佛山新聞網(wǎng)嘗試通過(guò)個(gè)性化、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、富媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)一線最為鮮活的內(nèi)容，為用戶提供實(shí)時(shí)、有溫度的新聞體驗(yàn)。實(shí)踐證明，報(bào)道主題生動(dòng)鮮活、情真意切，移動(dòng)直播報(bào)道視聽(tīng)便捷，提升了用戶的參與度，增強(qiáng)了用戶粘性，給用戶帶來(lái)有溫度的新感受。

新時(shí)代要求新聞?shì)浾摴ぷ饕行伦鳛樾職庀螅胤矫襟w在媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，要筑牢新聞?shì)浾摰闹麝嚨?，就得主?dòng)研究和應(yīng)用新的傳播技術(shù)，積極拓展新的傳播渠道，讓政務(wù)報(bào)道傳播力更加堅(jiān)實(shí)、輿論引導(dǎo)力更加有效、受眾影響力更加廣泛、媒體公信力更加深厚。