劉 杰

1 新媒體概述

1.1 新媒體的內(nèi)涵

學(xué)界對(duì)新媒體尚沒有統(tǒng)一的定義，但新媒體的內(nèi)涵相對(duì)清晰。新媒體的“新”，是相對(duì)于舊而言的一個(gè)概念。從媒體發(fā)展過程看，廣播媒體相對(duì)于紙媒是新的媒體，電視媒體相對(duì)于廣播媒體也是新的媒體，而今天的新媒體則是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言。新媒體以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過聲音、文字、圖片、圖像、視頻等多種形式進(jìn)行傳播，具有極強(qiáng)的交互性，是向用戶提供信息和服務(wù)的一種傳播形態(tài)。

1.2 新媒體的特點(diǎn)

1.2.1 實(shí)時(shí)性

信息發(fā)布者可以通過新媒體平臺(tái)隨時(shí)將新聞事件或自己的所感所想發(fā)布出去，不需要經(jīng)過專業(yè)拍攝、剪輯、制作、審查等環(huán)節(jié)，沒有制作周期，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播。

1.2.2 開放性

由于依靠網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行傳播，新媒體突破了傳統(tǒng)媒體傳播在地域上的限制，無論用戶身在何處，都可以接收到來自世界任何角落的信息。

1.2.3 交互性

新媒體將傳統(tǒng)媒體的單向傳播變?yōu)殡p向傳播，每個(gè)人既可以是信息發(fā)布者，也可以是信息接收者，傳播者與接收者的地位不再?zèng)芪挤置鳌＝邮照呖梢愿鶕?jù)自己的觀點(diǎn)將意見及時(shí)反饋給信息的傳播者，從而實(shí)現(xiàn)雙向及多向互動(dòng)。

1.2.4 個(gè)性化

新媒體用戶對(duì)信息的接收不再是被動(dòng)的，每個(gè)人在信息傳播過程中都可以根據(jù)自己的喜好發(fā)布喜歡的內(nèi)容，關(guān)注自己喜歡的信息。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

2.1 內(nèi)容局限，形式單一

隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取新聞的渠道越來越廣泛，用戶可以不受時(shí)空限制，隨時(shí)隨地獲知新聞。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目需要一定的時(shí)間以及與時(shí)間相匹配的大致信息量，觀眾必須在固定時(shí)間收看固定內(nèi)容，不能通過碎片化時(shí)間提取新聞，并且新聞內(nèi)容遠(yuǎn)不如新媒體平臺(tái)上面的內(nèi)容豐富。人們現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣于新媒體平臺(tái)獲知新聞的便捷性，便不會(huì)愿意花時(shí)間等著收看內(nèi)容不夠豐富、形式?jīng)]有創(chuàng)新的電視新聞節(jié)目。

2.2 新聞節(jié)目時(shí)效性不強(qiáng)

新媒體對(duì)于新聞的傳播幾乎是實(shí)時(shí)的，隨著新聞事件的發(fā)生，傳播者只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，用圖片配以簡(jiǎn)單的文字，就能把事件描述清楚，而同樣的新聞放到電視新聞節(jié)目中就需要耗費(fèi)大量時(shí)間。電視新聞節(jié)目要經(jīng)過選題、策劃、拍攝、制作、審查等一系列環(huán)節(jié)才能制作出來，在時(shí)效性上會(huì)大打折扣。

2.3 單向傳播，互動(dòng)性差

在新媒體環(huán)境下，人們通過新媒體平臺(tái)對(duì)社會(huì)、時(shí)政新聞了解以后，可以通過留言、評(píng)論、微信群、QQ群、論壇等方式發(fā)表自己對(duì)此事件的看法和意見，并在自己評(píng)論的同時(shí)還能看到其他人員的評(píng)論，能夠與其他人員進(jìn)行交流，從而增加用戶對(duì)于新聞事件的參與性。但傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，由于電視媒體的單向傳播特性，使人們?cè)谟^看新聞事件的同時(shí)，沒有辦法及時(shí)反饋信息給電視臺(tái)，只能與共同觀看電視的人員進(jìn)行交流，電視臺(tái)也無法根據(jù)反饋意見及時(shí)調(diào)整自己的節(jié)目使之更適合觀眾口味。因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性要比新媒體落后許多。

2.4 難以滿足用戶個(gè)性化需求

新媒體環(huán)境下，用戶對(duì)于新聞個(gè)性化的需求越來越高，隨時(shí)希望能獲得自己感興趣的內(nèi)容。而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目只能在固定時(shí)間播出，不管受眾的興趣，都只能被動(dòng)地等待，按時(shí)間順序觀看，不能選擇和跳過，便無法滿足用戶對(duì)新聞的個(gè)性化和多樣化需求。

2.5 新聞主持人主持藝術(shù)有待提高

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的主持人主要是“播”新聞，儀態(tài)端莊、口齒清晰、聲音悠揚(yáng)，是他們應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)，這也給觀眾以相對(duì)嚴(yán)肅、刻板的印象。但在新媒體平臺(tái)上，新聞節(jié)目中主持人的主持藝術(shù)具有更高能力的體現(xiàn)，不僅要注重儀態(tài)，還要有相應(yīng)的口語能力和肢體語言與之相配套。因此，電視新聞節(jié)目若要取得發(fā)展，主持人必須提高自己的主持藝術(shù)，具有能接地氣、吸引觀眾的表現(xiàn)能力。

3 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展途徑

3.1 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的公信力

新媒體的特點(diǎn)及其傳播方式，決定了新媒體平臺(tái)上可以容納海量的信息，但新媒體缺乏有效的監(jiān)管和嚴(yán)格的審核，導(dǎo)致其中的信息良莠不齊、真?zhèn)坞y辨。相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)電視媒體長期發(fā)展形成的真實(shí)性和規(guī)范性特征，依托其專業(yè)的采編隊(duì)伍和審核流程，在新聞報(bào)道和新聞節(jié)目中，有著不可替代的權(quán)威性和公信力。內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體最大的資本，電視新聞節(jié)目要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，增強(qiáng)傳播能力和引導(dǎo)力。一要找準(zhǔn)自身定位，樹立品牌形象。要找準(zhǔn)目標(biāo)群體，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)特色，避免與其他電視新聞節(jié)目在功能上的重復(fù)化、內(nèi)容上的同質(zhì)化，走差異化發(fā)展道路，樹立品牌形象，維護(hù)忠實(shí)觀眾。二要整合相關(guān)內(nèi)容，打造專題節(jié)目。新媒體環(huán)境下人們對(duì)信息的獲取越來越趨向于快餐化，針對(duì)這一特點(diǎn)，要對(duì)電視新聞節(jié)目所要報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行整理，盡量減少無用內(nèi)容，整合關(guān)鍵內(nèi)容，將有關(guān)聯(lián)的素材集中在一起，通過策劃和組織，顯示出獨(dú)特的專題內(nèi)涵，使之更有針對(duì)性。三要發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，重視深度報(bào)道。新媒體平臺(tái)上的信息具有碎片化、淺層次的特點(diǎn)，即便能完整交代新聞事件的過程，也不可能揭示事件的內(nèi)涵和本質(zhì)。而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，通過深度報(bào)道，能夠讓受眾知其然更知其所以然，使受眾對(duì)事件的前因后果有全面了解，深刻揭示事件本質(zhì)，引導(dǎo)受眾對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行理性判斷。

3.2 堅(jiān)持“以受眾為本”，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)就在于新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)，這一點(diǎn)也是最吸引用戶的。因此，新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目也需要增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性。一方面，可以繼續(xù)發(fā)揮熱線電話等傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目互動(dòng)方式，鼓勵(lì)受眾撥打熱線電話，表達(dá)自己的看法或觀點(diǎn)。另一方面，要充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。要充分利用微博、微信、APP客戶端、論壇、等平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，拋出話題吸引受眾參與討論，傾聽受眾意見和建議，給予受眾充分的參與權(quán)和選擇權(quán)，并及時(shí)根據(jù)受眾反饋意見調(diào)整節(jié)目，將電視新聞節(jié)目的單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)，提升節(jié)目收視率。

3.3 堅(jiān)持“媒體融合”，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的傳播力

新媒體不僅帶來了傳播方式的變革，也對(duì)人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了不可估量的影響。新媒體環(huán)境下，電視媒體不可能獨(dú)善其身，只有與新媒體積極融合，才能得到長遠(yuǎn)發(fā)展，使電視新聞節(jié)目進(jìn)一步提升自己的影響力。一是電視新聞節(jié)目可以在新媒體上搭建自己的平臺(tái)，創(chuàng)新節(jié)目形式。受眾不必在特定時(shí)間等在電視機(jī)前收看新聞節(jié)目，可以隨時(shí)在新媒體上回看或下載，使觀看新聞節(jié)目更加自由。二是電視新聞節(jié)目要為受眾提供個(gè)性化服務(wù)。要細(xì)分用戶市場(chǎng)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，研判受眾的喜好和偏愛，對(duì)受眾多元化、多層次化的需求進(jìn)行考量，為受眾提供個(gè)性化的新聞節(jié)目，讓新聞節(jié)目的投放更加精準(zhǔn)，增強(qiáng)用戶粘性，增強(qiáng)節(jié)目傳播力。三是電視新聞節(jié)目制作者可以利用新媒體平臺(tái)廣泛宣傳電視新聞節(jié)目，拓展傳播渠道，并在新媒體平臺(tái)上找到好的素材“為我所用”，使電視新聞節(jié)目更具草根性和親民性，豐富電視新聞節(jié)目內(nèi)容。

4 結(jié)語

新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展也離不開主持人的調(diào)節(jié)作用，要充分挖掘主持人的潛力，提高主持人的素養(yǎng)及掌控局面的能力，創(chuàng)新播報(bào)方式，變“播”為“說”，收起新聞節(jié)目的刻板面孔，增強(qiáng)趣味性和吸引力，擴(kuò)大收視群體?？傊?，新媒體為電視新聞節(jié)目帶來的不僅是挑戰(zhàn)，還有機(jī)遇。充分抓住機(jī)遇，不斷改革創(chuàng)新，電視新聞節(jié)目必將獲得更好的發(fā)展。

[1]禹宙.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的變革及創(chuàng)新[J].新媒體研究,2016(24):112-113.

[2]張玉玲.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型[J].新媒體研究,2017(24):78-79.