（上海理工大學(xué) 上海 200093）

影視作為一種文化傳播的重要形式，一直以來(lái)受著文學(xué)的滋養(yǎng)。文學(xué)為影視創(chuàng)作提供了取之不盡的素材和源源不斷的人才，并憑借其文學(xué)性、藝術(shù)性、人文性等不斷提升影視的品格。影視發(fā)展到今天，其創(chuàng)作、拍攝、宣傳、變現(xiàn)等已形成一個(gè)相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中雖然從文學(xué)那里受到諸多好處，但影視自身特有的媒介優(yōu)勢(shì)日益凸顯，尤其是隨著高科技的迅猛發(fā)展，影視越來(lái)越顯示出超過(guò)文學(xué)的強(qiáng)大的影響力。2015年至今，我國(guó)大眾閱讀的顯著特點(diǎn)之一是影視劇助推文學(xué)閱讀，熱播影視劇對(duì)圖書(shū)銷售的促進(jìn)作用非常明顯。亞馬遜中國(guó)在2015年發(fā)布的年度圖書(shū)排行榜數(shù)據(jù)顯示：《花千骨》 《瑯琊榜》 《盜墓筆記》 《何以笙簫默》等圖書(shū)在同名影視劇上映期間及后期，銷量成倍增長(zhǎng)，其中《瑯琊榜》的銷量提升了33倍之多。2017年，《人民的名義》電視劇火遍大江南北，原著小說(shuō)在劇集剛一播出不久銷量就提升了12倍；《我的前半生》原著小說(shuō)在同名電視劇播出后銷量竟達(dá)到了以往的600倍；像《白鹿原》這樣的嚴(yán)肅文學(xué)名著也深受影視劇的影響，在劇版《白鹿原》播出后，原著年銷量達(dá)到了80萬(wàn)冊(cè)，相較于2016年增長(zhǎng)了1/3。在大眾文化日漸繁榮，科技高速發(fā)展的當(dāng)代，媒體融合帶來(lái)的文化互利使得影視“反哺”文學(xué)出版成為一種必然的趨勢(shì)。

一、反哺趨勢(shì)下的文化互利

（一）反哺銷量：已有IP的開(kāi)發(fā)與文化互利

在影視助力文學(xué)出版的案例中，熱門(mén)IP著作改編成影視劇，通過(guò)影視劇的傳播再推動(dòng)原著及周邊產(chǎn)品的銷售。這種模式是最多也是最具代表性的。以《盜墓筆記》為例，原著小說(shuō)作為網(wǎng)絡(luò)上擁有超高人氣的IP著作，本身就具有龐大的粉絲群，粉絲群作為影視改編的基礎(chǔ)觀眾，成為影視收視的基本保證。隨著同名影視劇的播出，憑借影視特有的傳播能力反哺助力原著小說(shuō)的銷售，使得銷量成倍提升。當(dāng)然這種反哺并不只是單一的只對(duì)被改編的某一本文學(xué)有影響，基于文化的關(guān)聯(lián)性它的影響是廣泛的。去年，隨著電影《芳華》的高票房熱映，原著小說(shuō)總銷量突破60萬(wàn)，很多地方賣到斷貨，但人民出版社的社長(zhǎng)臧永清表示，這本小說(shuō)的銷量還沒(méi)有達(dá)到頂峰，今年《芳華》改編成的電視劇將會(huì)播出，屆時(shí)又將會(huì)迎來(lái)一波銷售熱潮。同時(shí)受電影《芳華》的影響，嚴(yán)歌苓的《扶?！贰秼岄w是座城》等小說(shuō)的銷量也出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。這就形成了在文化互利下的一個(gè)循環(huán)共贏模式：文學(xué)作品—影視及其他周邊—文學(xué)作品。

（二）反哺生產(chǎn)：全新IP的打造與文化互利

當(dāng)影視發(fā)展到一定階段以后，在影視反哺文學(xué)出版的大趨勢(shì)下，影視不僅能夠反哺文學(xué)作品的銷售，還能反哺作品的生產(chǎn)。許多原創(chuàng)劇本的影視作品，如果質(zhì)量、收視都很高，播出后擁有了大量的粉絲群，編劇會(huì)將劇本整理成書(shū)，進(jìn)行出版，達(dá)到二次宣傳和二次收益。例如2015年上映的電影《老炮》，由于有大咖明星的參與，大制作團(tuán)隊(duì)的主導(dǎo)，制作宣傳團(tuán)隊(duì)選擇電影上映的同時(shí)進(jìn)行同名新書(shū)的宣傳，隨著電影票房和口碑的上漲，圖書(shū)銷量也隨之增加。近年來(lái)網(wǎng)劇朝著高質(zhì)量、高水平方向發(fā)展，一些優(yōu)秀的原創(chuàng)影視作品甚至帶動(dòng)了某一類型文學(xué)作品的出版銷售。去年被口碑刷爆影評(píng)的《白夜追兇》 《無(wú)證之罪》，作為推理探案類的網(wǎng)劇代表，播出后引發(fā)了廣大觀眾對(duì)推理懸疑小說(shuō)的熱捧，這一類型的圖書(shū)銷量猛增。

二、影視反哺文學(xué)出版，為什么？

在傳統(tǒng)出版業(yè)整體遇冷的大環(huán)境下，圖書(shū)市場(chǎng)卻出現(xiàn)這股影視反哺的熱潮，那么出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是什么呢？

縱觀影視與文學(xué)出版的發(fā)展可以將其分為兩個(gè)階段：第一階段是圖書(shū)哺育影視。文學(xué)創(chuàng)作鼎盛，大眾文化發(fā)展繁榮的時(shí)期，大量的經(jīng)典文學(xué)著作改編成電影、電視劇，文學(xué)成為影視創(chuàng)作的主要素材來(lái)源之一?？梢哉f(shuō)，在這一階段文學(xué)“哺育”了影視發(fā)展，為影視發(fā)展帶去了源源不斷的動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及高新科技的發(fā)展，影視所特有的媒介優(yōu)勢(shì)逐漸凸現(xiàn)出來(lái)。影視通過(guò)圖像和聲音傳遞信息，相較于單純的文字，具有更強(qiáng)的吸引力和視覺(jué)沖擊力。作為一種強(qiáng)勢(shì)媒體，影視能夠在短時(shí)間內(nèi)廣泛、快速地傳遞所要表達(dá)的信息，吸引大眾注意力，使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的帶入感和情感共鳴。生活節(jié)奏的逐漸加快，致使大眾開(kāi)始產(chǎn)生“時(shí)間焦慮”，而圖書(shū)市場(chǎng)的極大繁榮和飽和，讓大眾在龐大數(shù)量的圖書(shū)選擇上無(wú)所適從，為了降低自身的時(shí)間投入風(fēng)險(xiǎn)，相對(duì)于書(shū)本這樣的“慢媒介”，影視作為可以迅速被了解和“閱讀”的“快媒介”自然更適合大眾的生活方式，也就更受大眾的青睞。在這一階段，影視與文學(xué)作品的關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，影視以其自身優(yōu)勢(shì)和特有的影響力，為文學(xué)作品的出版提供助力，反哺文學(xué)作品的出版。傳統(tǒng)出版社正是基于這樣一個(gè)特點(diǎn)和現(xiàn)狀，開(kāi)始尋求與影視媒體的新的合作，進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合的發(fā)展與推進(jìn)。

三、影視反哺文學(xué)出版所帶來(lái)的“不適”

影視反哺文學(xué)出版，為出版業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)，推動(dòng)了傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。但影視和圖書(shū)本質(zhì)上是兩種形式不同的媒介，二者的融合發(fā)展在給雙方帶來(lái)好處，實(shí)現(xiàn)文化互利的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不容忽視的問(wèn)題。

（一）跟風(fēng)出版嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)艱難

影視的文化宣傳是立體式、集中式的宣傳，熱點(diǎn)一般在影視上映期間集中爆發(fā)，這一期間與影視相關(guān)的文學(xué)作品的銷量會(huì)出現(xiàn)激增，很多出版商也正是看準(zhǔn)這一時(shí)期的市場(chǎng)，為獲一時(shí)利益，跟風(fēng)出版相關(guān)的書(shū)籍，造成短時(shí)間內(nèi)市面上某種類型的書(shū)數(shù)量大增，但書(shū)的質(zhì)量良莠不齊，對(duì)整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)造成不良影響。同時(shí)，現(xiàn)階段數(shù)字閱讀崛起，大眾的紙質(zhì)閱讀被數(shù)字閱讀所替代，部分商家為獲取利益在熱點(diǎn)爆發(fā)期間傳播盜版讀物，嚴(yán)重?fù)p害原作者或版權(quán)持有者的合法權(quán)益。

（二）大眾跟風(fēng)閱讀，“快餐式閱讀”加深

影視劇的大熱會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)對(duì)大眾輿論產(chǎn)生明顯的影響，劇中呈現(xiàn)的文化內(nèi)容、文化觀點(diǎn)等會(huì)被廣泛地傳播、報(bào)道、討論，這就導(dǎo)致了很多讀者跟風(fēng)閱讀，在大眾輿論的影響下選擇熱門(mén)讀物。但這種以“趕時(shí)髦”為目的的閱讀致使讀者只是膚淺的了解書(shū)的大致內(nèi)容，做不到深入探索和思考，對(duì)于書(shū)中所蘊(yùn)含的深刻哲理與文化積淀無(wú)法充分體會(huì)。將一份豐盛的“文化盛宴”當(dāng)做“文化快餐”草草閱讀，暴殄天物。長(zhǎng)此以往，會(huì)對(duì)我國(guó)整體的文化發(fā)展和文化提升產(chǎn)生不良影響，加重社會(huì)的浮躁和急功近利的風(fēng)氣。

（三）影響作家的創(chuàng)作

影視與文學(xué)的進(jìn)一步融合與合作，使很多作家也身兼編劇之職，這在一定程度上影響了作家的寫(xiě)作。雖很大一部分劇本改編自文學(xué)小說(shuō)，但小說(shuō)和劇本在故事結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、深度等方面大有不同。作家受影視的影響，把小說(shuō)寫(xiě)得越來(lái)越像劇本，沒(méi)有充分的展開(kāi)與討論，沒(méi)有深入的人物刻畫(huà)，更多的是干巴巴的對(duì)話和膚淺的場(chǎng)景描述，成了所謂的“影視同期書(shū)”。

影視作為一種強(qiáng)勢(shì)媒介，以其自身的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)和高科技環(huán)境下為文學(xué)出版做出了積極的推動(dòng)作用，也為新時(shí)期傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)方向。兩種媒介的融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)文化互利，構(gòu)建互利共贏的發(fā)展模式，這是二者實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路。同時(shí)也要明確影視反哺文學(xué)所帶來(lái)的不良影響，不斷完善，不斷進(jìn)步。