侯鳳霞

1 自媒體時代簡析

自媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面發(fā)展與普及后誕生的科技產(chǎn)物，它的出現(xiàn)徹底改變了人們的生活方式，特別是信息的獲取方式，傳統(tǒng)媒體行業(yè)對于人們獲取信息的方式、時間和地點都存在非常明顯的限制，而自媒體的出現(xiàn)則徹底打破了這種限制。任何人都可以隨時隨地利用手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備瀏覽微博、微信、論壇等，人們不僅僅可以瀏覽新聞信息，還可以發(fā)布信息，還能夠與更多的關(guān)注者展開溝通和交流，這徹底改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，自媒體呈現(xiàn)出多樣性、開放性和時效性等顯著優(yōu)點，這也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與生存帶來了嚴(yán)峻考驗。

電視媒體長期以來在新聞領(lǐng)域一直占據(jù)著龍頭地位，很多重大新聞和關(guān)注度很高的新聞都是通過電視媒體發(fā)布并傳播的，但是自媒體的出現(xiàn)卻使得人們逐漸適應(yīng)了全新的新聞獲取方式，例如微信每天都會定時向用戶推動新聞，用戶也可以利用自己關(guān)注的公眾號獲取多種多樣不同類型的新聞，而且用戶只要輕輕點擊屏幕就能將新聞分享給朋友或評論新聞，這就使得很多用戶習(xí)慣于使用微信收看新聞，電視媒體的作用也逐漸減弱，而微信、微博等自媒體則以極強(qiáng)的黏性吸引了大量用戶。自媒體的出現(xiàn)從根本上改變了人們的生活方式，這也標(biāo)志著個人用戶全面進(jìn)入了信息爆炸時代，人們獲取新聞的方式越來越多樣化，自媒體的全面普及帶給人們更加豐富信息的同時，也導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體逐漸走向低迷，自媒體時代的到來引發(fā)了媒體行業(yè)的變革。

2 自媒體時代電視新聞的“獨家”策略

自媒體時代的電視新聞面臨著全新的發(fā)展與變革需求，傳統(tǒng)新聞報道方式已經(jīng)無法滿足觀眾們的需求，而在常規(guī)新聞內(nèi)容報道方面電視媒體并不具備顯著優(yōu)勢，這就要求電視新聞媒體必須從“獨家”角度入手，提升自身競爭優(yōu)勢。

2.1 有效拓展新聞傳播方式

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞主要是通過電視屏幕進(jìn)行信息傳遞，這種方式雖然能夠有效覆蓋大部分觀眾，但隨著自媒體行業(yè)的快速發(fā)展，很多觀眾已經(jīng)徹底遠(yuǎn)離了電視，甚至部分觀眾已經(jīng)很久不看電視，自媒體成為他們獲取新聞的最主要途徑。人們開始利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備在自媒體渠道收集自己最感興趣的新聞，而不必在電視新聞中觀看所有新聞，這也直接影響到電視新聞的傳播，特別是微信和微博等自媒體覆蓋的廣泛性進(jìn)一步加價了這種現(xiàn)象的發(fā)展。電視媒體要想打破這種尷尬局面，應(yīng)積極拓展新聞傳播渠道，不但要在電視媒體上播放新聞，更要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)渠道，積極推動電視新聞進(jìn)入自媒體領(lǐng)域，通過更多新聞內(nèi)容的探究與挖掘，推進(jìn)電視新聞內(nèi)容的普及與受眾面積的增大。

2.2 提升信息傳播的時效性

自媒體在新聞傳播速度方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，新聞發(fā)生現(xiàn)場的目擊者可以在第一時間將自己看到的內(nèi)容通過文字、圖片或視頻等方式記錄下來并上傳至網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)以極強(qiáng)的覆蓋性迅速將這些信息傳遞給更多受眾。而電視新聞在新聞制作與傳播過程中必須要充分考慮新聞的真實性，同時展開全面新聞制作，最后經(jīng)過審核并播出，這就導(dǎo)致電視新聞的信息傳播時效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于自媒體行業(yè)。電視媒體應(yīng)該積極提升信息傳播的時效性，一方面要盡量縮短新聞制作與播出時間，確保電視新聞能夠最快呈現(xiàn)在觀眾面前，另一方面電視新聞也要通過公眾號設(shè)立、微博開通等方式進(jìn)入自媒體領(lǐng)域，將更多新聞通過自媒體方式快速傳播。

2.3 拓寬信息傳播渠道

在進(jìn)入自媒體時代后，新聞信息的傳播不再依靠電視屏幕進(jìn)行單向交流，受眾可以通過自媒體收看或發(fā)出新聞，而新聞的傳播也可以通過點對群、點對點、群對群的方式進(jìn)行新聞傳遞，這有效拓寬了信息傳播渠道，帶給觀眾更加豐富的信息獲取渠道。傳統(tǒng)電視新聞在這個方面的劣勢更加明顯，電視新聞應(yīng)該利用自身優(yōu)勢積極拓寬信息傳播渠道，特別是要加強(qiáng)獨家新聞的深度挖掘與制作，節(jié)目制作完成后不但要在電視新聞領(lǐng)域播放，更要通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行播放，確保更多觀眾能夠收看到電視新聞的“獨家報道”。

3 自媒體時代電視新聞的“獨到”策略

電視新聞在自媒體時代如何繼續(xù)保持自身優(yōu)勢、有效彌補自己的不足，這是所有電視新聞工作者必須要解決的重大問題，電視新聞應(yīng)該從更加“獨到”的角度入手，帶給觀眾更加豐富的新聞收看體驗。

3.1 從專業(yè)角度解讀新聞

電視新聞工作者在新聞報道方面不僅僅是新聞的傳遞者，更是新聞的解讀者，觀眾自我意識的崛起使得他們不僅僅要求收看新聞，更希望能夠獲得新聞記者專業(yè)的解讀，從中獲得更加準(zhǔn)確的信息，這也是自媒體所無法發(fā)揮的作用。很多自媒體在新聞播放方面只能將信息簡單地轉(zhuǎn)述給觀眾，但是卻無法對新聞進(jìn)行有效解讀，這就導(dǎo)致觀眾只能夠了解新聞的基本內(nèi)容，卻無法探索新聞背后的價值，這也影響到觀眾們的收看興趣。傳統(tǒng)電視新聞媒體在這個方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，電視新聞工作者可以從自己的專業(yè)角度提出專業(yè)觀點，有效引導(dǎo)公眾的思想，提升電視新聞的專業(yè)性，這才能夠激發(fā)觀眾們的收看興趣，確保他們更加主動地收看電視新聞。

3.2 有效整合電視新聞信息

電視新聞想要在自媒體時代獲得更多優(yōu)勢則必須要體現(xiàn)自己的“獨到”之處，特別是要尋找電視新聞與自媒體新聞的差異性。電視新聞應(yīng)該加強(qiáng)新聞事件的深度挖掘與整合，充分提煉新聞內(nèi)容的重點和兩點，特別是要探究傳統(tǒng)媒體未能夠涉及到的內(nèi)容環(huán)節(jié)，在最短時間內(nèi)抓住觀眾的眼球。對于一些社會當(dāng)下的熱點新聞，電視媒體應(yīng)該積極收集網(wǎng)絡(luò)信息與自媒體新聞，從中探索新聞的重點內(nèi)容，并根據(jù)深度挖掘得到的結(jié)果進(jìn)行全面整合，將這些內(nèi)容直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前，確保觀眾們能從中獲取不一樣的信息，提升電視新聞的深度，有效吸引觀眾注意力，確保觀眾更愿意通過電視新聞收看一些深度報道。

3.3 探究有價值新聞信息

如何有效地發(fā)掘最有價值的新聞是電視新聞發(fā)展與提升的最有效途徑，電視媒體不僅僅要傳遞獨家新聞，更要傳遞“獨到”新聞。在自媒體時代，電視新聞很難獲取獨家新聞，很多新聞報道都經(jīng)過多種媒體反復(fù)報道，這就要求電視媒體必須要從這些新聞中探究更加具有價值的新聞信息，有效體現(xiàn)電視新聞的魅力。電視新聞工作者要從新聞中探究更具有價值的信息，確保新聞信息內(nèi)容能夠提高觀眾的關(guān)注度，全面展開信息整合，確保電視新聞“獨到性”能夠得到體現(xiàn)。

4 結(jié)語

自媒體的出現(xiàn)使信息傳播渠道更加多樣化，信息傳播內(nèi)容變得更加豐富與多樣，信息傳播速度更快，信息傳播者與接受者之間的交流更加頻繁，這就要求傳統(tǒng)媒體必須及時做出改變，有效應(yīng)對外部挑戰(zhàn)和內(nèi)部變革，呈現(xiàn)給受眾更加豐富多彩的內(nèi)容，確保電視傳媒行業(yè)能夠在自媒體時代實現(xiàn)跨越式升級與發(fā)展。

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