唐毅昆

隨著微博的出現(xiàn)及發(fā)展，人們對其所具有的各項職能逐漸熟知，并開始廣泛應用，現(xiàn)如今，微博已經(jīng)成為人們日常生活中不可或缺的社交軟件之一，對傳統(tǒng)電視媒體造成了一定影響，但與此同時，微博也起到了促進電視媒體發(fā)展的效用。因此，將電視媒體與微博相融合，實施相應傳播策略，對促進電視媒體趨于現(xiàn)代化發(fā)展具有積極意義。

1 電視媒體與微博融合傳播的現(xiàn)實狀況研究

隨著微博的發(fā)展，信息傳播效率、實效性得到了顯著提升，可以更好地滿足當下人們不斷變化的實際需求。其中，我國目前存在的多數(shù)電視媒體，已經(jīng)開始廣泛關注微博的時效作用，并力求探尋出多種有效手段及方式等，進而推進電視媒體和微博的融合傳播，如央視新聞等。同時，國外的個別媒體，如英國某電視臺也開始合理利用微博，對新聞進行有效傳播。究其原因，微博本身就具備較高的即時性和互動性特征，通過將其與電視媒體傳播進行有效融合，有助于提升電視媒體傳播的時效性并擴大新聞傳播范圍[1]。

但實際將電視媒體與微博進行融合時存在的問題也相對較多。第一，相關企業(yè)及部門等，通常只是將微博作為電視媒體的傳播工具，只注重發(fā)揮微博所具有的推廣及宣傳等作用，而對微博所具有的其他作用等同樣缺乏了解，使微博作為一種新型媒體的實效性無法充分發(fā)揮出來。第二，以往電視媒體傳播人員，僅僅直接將電視媒體和微博相融合以后進行新聞傳播，并未通過建設專業(yè)科研團隊的方式，對相關的操作進行有效實施。第三，工作人員未樹立優(yōu)良的電視媒體新型傳播理念，對將微博合理融入電視媒體傳播中所具有的重要意義缺乏清晰的認識。第四，我國現(xiàn)下存在的多數(shù)電視媒體普遍具有較大影響力，但其相應的微博平臺所產(chǎn)生的影響卻相對較小，甚至不及微博中的各類公眾人物，原因在于多數(shù)電視媒體仍以應用以往的傳播途徑及模式，微博平臺僅限于轉載媒體新聞，未能合理把控各類創(chuàng)新性內容，致使受眾對類似報道乏味及排斥，無法對電視媒體相應微博平臺提起興趣。第五，電視媒體企業(yè)及單位等，普遍缺乏對將“電視媒體傳播與微博相融合”這種新型的媒體傳播途徑的應有重視，也并未通過設置專門團隊的方式，對微博平臺進行合理操控以及對其內容實施有效控制。因此，無法引起人們的注意，使所實施的傳播實效性始終較低。

2 電視媒體與微博融合傳播有效策略

2.1 擴大微博影響范圍

通過在微博熱點事件中，尋找與自身有所關聯(lián)的信息，已經(jīng)成為現(xiàn)如今多數(shù)新聞媒體慣用的營銷方式之一。以微博中的重大新聞事件為例，電視媒體通常會在其中找尋與自身相關的信息等，如相關團體以及人員的身份信息等，提升自身與新聞之間的實際聯(lián)系，再通過對相關信息進行整理以及優(yōu)化，經(jīng)由各種渠道發(fā)布出去，以起到有效引起受眾注意、激發(fā)受眾閱讀熱情以及促使其更好參與到各種相關實時互動中的作用，大幅度提升了新聞傳播的實際影響范圍。同時，通過對相應事件進行合理策劃，也可以起到有效提升電視媒體影響力的作用[2]。

2.2 有效整合微博內容

電視媒體可以將從微博收集的資源及信息等進行整理，并以此為基礎，創(chuàng)設相應專題性節(jié)目，有效擴大新聞影響范圍。首先，從微博中收集新聞線索，并通過主持人對各類圖片、影像資源等進行有效解說及分析，使觀眾可以明確相關內容，不僅有助于更新新聞媒體傳播途徑，擴大受眾范圍，同時，有助于提升相應官方微博的影響力；其次，通過合理收集以及評價微博評論等方式，也可以起到有效吸引受眾注意的作用，有助于其更積極、有效地參與到電視媒體傳播的互動活動中。

3 電視媒體與微博融合傳播發(fā)展趨勢分析

3.1 共同發(fā)展

微博的出現(xiàn)以及發(fā)展，使每個公民個體均可以擁有言論自由權，讓其可以將自身的真實想法更及時、充分地表達出來，但與此同時，致使各類相關問題產(chǎn)生，基于公民個體存在的視野限制及其之間存在的認知差異等原因，個別公民在 微博中發(fā)布的信息，缺乏真實性或具有較強的片面性。此時，電視媒體便可以通過行使其凈化職能，對相應信息實施調查，并在得出結論以后，對其進行糾正，進而大幅度降低各類不良新聞對受眾造成的影響。此外，倘若公眾輿論方向存在錯誤，電視媒體也可以發(fā)揮微博引導性職能，引導輿論方向，推進微博的良性發(fā)展。

微博的出現(xiàn)，從某種意義上而言，有效推進了電視媒體的發(fā)展?；谖⒉┲写嬖诖罅康馁Y源，電視媒體可以通過對其中各種類型資源實施合理利用，編制出針對性較強且影響力較大的新聞報道。此外，微博中的多數(shù)信息缺乏完善性，此類狀況的存在，在一定程度上影響了受眾對事件過程及誘發(fā)原因的探究欲望，而此時，電視媒體通過利用微博中各類資源，對相應信息進行整合以及處理，再將完整的內容發(fā)布出去，便可以大幅度提升自身受眾范圍[3]。

3.2 微博促進電視媒體發(fā)展

相比傳統(tǒng)紙質媒體，電視媒體雖然具有信息傳播更快、效率更高且更及時的特點，但倘若將其與微博相比，顯而易見，微博更勝一籌。究其原因在于微博可以對各類新聞報道等進行實時傳播和更新。因此，現(xiàn)如今的電視媒體普遍是經(jīng)由微博將自身想要傳播的信息發(fā)布出去，以達到擴大傳播范圍以及信息影響力的目的。同時，微博的出現(xiàn)使人民群眾可以更自由、完全地將自身的真實想法闡述出來，突破了以往媒體只能發(fā)揮新聞報道職能的局限性。如此一來，群眾可以使用微博，將身邊的大、小事件等及時上傳至網(wǎng)絡中，大幅度擴增了電視媒體的信息來源渠道。

4 結語

有關言論表明，新型媒介的產(chǎn)生以及發(fā)展可以對人民的日常生活和社會交流起到直接影響。簡而言之，新型媒介的出現(xiàn)雖然不會在短期內對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生十分嚴重的影響，但其通過長時間發(fā)展及進步，會變?yōu)槿藗兊囊环N“習慣”，進而使傳統(tǒng)媒介所承受的壓力大幅增加，因此，傳統(tǒng)媒體十分有必要順應時代發(fā)展潮流，對自身實施有效更新及改革。

[1]易旭明.媒體融合背景下的中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制轉型——基于互聯(lián)網(wǎng)媒體與電視規(guī)制效果比較的視角[J].新聞大學,2017(5):112-119,111,151-152.

[2]陳佑榮.媒介自主的尺度:新自由主義、民主與電視殖民——解讀布爾迪厄的《關于電視》[J].新聞與傳播研究,2017(6):33-50,26.

[3]高貴武,胡蝶.電視媒體的文化傳承與技術(藝術)呈現(xiàn)——解析《中國詩詞大會》成功之道[J].新聞與寫作,2017(3):73-76.