趙 鵬

（作者單位：煙臺(tái)市福山有線電視管理處）

從廣播電視行業(yè)角度來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)蓬勃發(fā)展對(duì)行業(yè)帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。受自身技術(shù)水平落后的影響，廣播電視原有受眾人數(shù)呈逐年遞減趨勢(shì)，而將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)與廣播電視技術(shù)相融合是行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中不可逆轉(zhuǎn)的主流趨勢(shì)[1]。由此可見，全面客觀分析廣播電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，吸納網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)，將廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)二者高度融合，不僅能幫助廣播電視行業(yè)迎接新形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，更能真正意義上抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代機(jī)遇。如何在新形勢(shì)下將廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)深度融合，成為廣播電視行業(yè)亟待解決的問題。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于日常生活及日常生產(chǎn)等各個(gè)領(lǐng)域，成為不可缺少的主要組成部分。

1 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化給廣播電視技術(shù)發(fā)展帶來的影響

1.1 提高傳播效率

將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化應(yīng)用于廣播電視行業(yè)，不僅能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及時(shí)性、便捷性優(yōu)勢(shì)，大大提高信息傳播速度，還能拓展信息傳播容量，實(shí)現(xiàn)全面提高信息傳播效率的目標(biāo)。同時(shí)，交互性作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代最明顯的技術(shù)特點(diǎn)，促使廣大受眾不再是信息傳播的接收方，還能廣泛參與信息傳播過程[2]。由此可見，將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化應(yīng)用于廣播電視能大大增強(qiáng)信息反饋功能，促使受眾與廣播電視間實(shí)現(xiàn)全面交流，滿足強(qiáng)化雙方互動(dòng)的目標(biāo)，推動(dòng)廣播電視行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。此外，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)間融合能吸引大量年輕受眾群體，一定程度上加快了廣播電視技術(shù)革新進(jìn)程。

1.2 控制運(yùn)營成本

從傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目角度來看，其節(jié)目播出過程無法脫離大量工作人員廣泛參與的支持，而各方面通力協(xié)作下方可保證節(jié)目播出質(zhì)量。受互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊的影響，傳統(tǒng)廣播電視受眾人群數(shù)量呈逐年銳減趨勢(shì)，但其播出成本及運(yùn)營成本始終居高不下[3]。同時(shí)，將廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)間相互融合對(duì)于實(shí)現(xiàn)各種信息資源高度共享共建具有不可比擬的積極作用，而各個(gè)廣播電視臺(tái)僅僅提前上傳已編輯好的節(jié)目可基本實(shí)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)傳播，不再需要進(jìn)行節(jié)目實(shí)時(shí)編輯，不僅能有效控制運(yùn)營成本，更能拓展廣播電視的覆蓋范圍，在一定程度上增強(qiáng)廣播電視臺(tái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 改變受眾體驗(yàn)

相較于其他技術(shù)，將廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)間相互融合能大面積拓展廣播電視原有的發(fā)展空間，為保證信息數(shù)據(jù)傳播及時(shí)性、共享及時(shí)性提供強(qiáng)有力的支持，真正意義上成為廣大受眾群體的新型信息獲取渠道，甚至提供更為多樣化的渠道選擇。同時(shí)，將廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)間相互融合能幫助各個(gè)年齡階段的受眾群體結(jié)合自身實(shí)際需求及個(gè)人體驗(yàn)要求選擇適宜的播出內(nèi)容及播放范圍，并且靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最大程度上解決原有廣播電視畫質(zhì)不佳、音質(zhì)不佳的問題，為廣大受眾群體提供更高質(zhì)量的視聽體驗(yàn)，大大提高受眾群體對(duì)廣播電視服務(wù)的滿意程度。

2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代的廣播電視技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析

2.1 提高播出質(zhì)量

即便互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展背景下我國廣播電視行業(yè)著手研究應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，一定程度上提高原有的廣播電視節(jié)目質(zhì)量、不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，但是上述進(jìn)步及提升仍存在較大的局限性。伴隨社會(huì)進(jìn)步及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，信息化技術(shù)日趨成熟，社會(huì)對(duì)于廣播電視節(jié)目的要求更為嚴(yán)格。目前，我國廣播電視節(jié)目廣泛普及4K分辨率等，大量高音質(zhì)且高畫質(zhì)的節(jié)目或頻道已成為廣大受眾群體的首要選擇，而現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目仍停留于720P畫質(zhì)階段。即便致力于推廣4K機(jī)頂盒，但廣播電視節(jié)目自身4K片源相對(duì)有限，無法滿足廣大受眾群體日趨嚴(yán)格的要求。

由此可見，廣播電視行業(yè)必須與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)間實(shí)現(xiàn)深度融合，而融合層面不止局限于豐富機(jī)頂盒類型，更需要大膽嘗試與其他資源間實(shí)現(xiàn)共建共享，例如：主動(dòng)與各大視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷、騰訊視頻及愛奇藝等）間建立深度合作關(guān)系，不斷協(xié)調(diào)版權(quán)關(guān)系，通過共同研發(fā)及APP內(nèi)置等方法高度合理整合各種視頻資源，向用戶提供高質(zhì)量及高品質(zhì)的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，受現(xiàn)有技術(shù)水平限制的影響，廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)間深度融合實(shí)現(xiàn)完全數(shù)字化是短期內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，客觀上要求相關(guān)技術(shù)人員不斷嘗試多種途徑實(shí)現(xiàn)全面融合，促使二者間技術(shù)優(yōu)勢(shì)得到相互補(bǔ)充，進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量。

2.2 實(shí)現(xiàn)應(yīng)用拓展

通常情況下，混合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播系統(tǒng)指充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)雙向化特點(diǎn)設(shè)置傳統(tǒng)數(shù)字電視下行通道，滿足用戶使用網(wǎng)站門戶定制內(nèi)容需求實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視下行通道提供高質(zhì)量播出服務(wù)的模式。同時(shí)，目前我國混合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)改造情況參差不齊且各個(gè)地區(qū)改造情況不容樂觀。由此可見，廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)相融合時(shí)可嘗試充分利用電信寬帶基礎(chǔ)，將互聯(lián)網(wǎng)視為回傳通道，進(jìn)一步拓展廣播電視互動(dòng)業(yè)務(wù)。此外，中國有線提前于海南設(shè)置混合點(diǎn)播業(yè)務(wù)平臺(tái)，以O(shè)KTV網(wǎng)站平臺(tái)為基礎(chǔ)受理各項(xiàng)業(yè)務(wù)，再利用數(shù)字電視VODF系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)推送點(diǎn)播內(nèi)容，以達(dá)到令人滿意的實(shí)驗(yàn)效果，而廣播電視結(jié)合上述經(jīng)驗(yàn)研發(fā)出更多業(yè)務(wù)類型。

2.3 強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新

目前，我國廣播電視行業(yè)以贏得更多經(jīng)濟(jì)效益為重點(diǎn)內(nèi)容，一定程度上忽略了開發(fā)其他方面的功能，而遭受網(wǎng)絡(luò)電視沖擊作用的影響，大大制約其原有市場(chǎng)范圍。由此可見，未來廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)相融合側(cè)重于有效拓展市場(chǎng)范圍，真正意義上做到搭建文化特色市場(chǎng)，而搭建文化特色市場(chǎng)則無法脫離引進(jìn)各種文化傳播經(jīng)營理念的支持，大大擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)方面資金投入，方可實(shí)現(xiàn)提高廣播電視行業(yè)軟實(shí)力的目標(biāo)。同時(shí)，即便廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)相融合極大程度上豐富節(jié)目類型及節(jié)目內(nèi)容，但仍停留于狹義創(chuàng)新階段，無法滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展需求，難以將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈方面的價(jià)值?？傊?，需注重內(nèi)容創(chuàng)新，確保在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用下廣播電視技術(shù)能夠得到有效發(fā)展。

3 結(jié)語

通過本文探究，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化給廣播電視行業(yè)帶來了多方面影響，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)與廣播電視技術(shù)相融合則是一項(xiàng)兼顧復(fù)雜性、漫長性及系統(tǒng)性的過程，無法在短時(shí)間內(nèi)取得令人滿意的融合效果。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下媒體融合是不可逆轉(zhuǎn)的主流發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，目前我國廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)間融合僅僅停留于表面，其技術(shù)、業(yè)務(wù)及形態(tài)等方面仍存在較多問題亟待解決，客觀上要求廣播電視行業(yè)從根源上認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，全面分析廣播電視技術(shù)的不足，實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)間多元化融合目標(biāo)，促使二者間相互影響、相互補(bǔ)充，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視業(yè)務(wù)革新、產(chǎn)業(yè)鏈拓展及經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，確保廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。