朗嘎卓瑪 洛桑卓瑪

（作者單位：西藏廣播電視臺(tái)新媒體中心）

在信息技術(shù)飛速發(fā)展以及新媒體的崛起過程中，在網(wǎng)民數(shù)量日益增加的背景下，傳統(tǒng)廣播電視受到了網(wǎng)絡(luò)電視與新媒體的巨大沖擊，同時(shí)也給廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇[1]。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，將廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合是廣播電視提升行業(yè)競爭力，獲得更好生存與發(fā)展的一大出路。因此，研究廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合優(yōu)勢與策略，對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展來說意義重大。

1 廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的優(yōu)勢

1.1 提升工作效率

傳統(tǒng)廣播電視的節(jié)目制作與播放需耗費(fèi)大量的物力、人力及時(shí)間，工作量也大。一般而言，每個(gè)電視臺(tái)擁有很多獨(dú)立的演播室與各種功能的機(jī)房，且它們均分布在不同的地方，節(jié)目相關(guān)資源與素材也難以實(shí)現(xiàn)及時(shí)共享。在編輯過程中，通常都是將采集回來的信息內(nèi)容帶回編輯室進(jìn)行剪輯和制作。一旦遇到車禍、地質(zhì)災(zāi)害等重大事件，這種工作模式就很難確保第一時(shí)間得到相關(guān)報(bào)道。而將廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合，不僅能大大提升信息傳輸效率，還可實(shí)現(xiàn)資源共享。同時(shí)，在現(xiàn)場編輯與遠(yuǎn)程編輯方面也具有明顯優(yōu)勢，如在采集完信息后，通過攜帶的辦公系統(tǒng)進(jìn)行現(xiàn)場編輯，甚至在現(xiàn)場和相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行交流，大大縮減編輯時(shí)間，提高編輯工作效率；利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將所采集到的信息及時(shí)傳輸至編輯室，打破地域限制，提高工作效率。

1.2 提高傳播時(shí)效性

在以往的廣播電視信息傳播過程中，由于信息流量有限，每天每個(gè)頻道的播出時(shí)間、信息容量等均有所限制。而將廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合在一起，可提升傳播時(shí)效性，并且進(jìn)一步擴(kuò)大傳播容量。通過數(shù)字技術(shù)編碼壓縮節(jié)目，廣大受眾也可結(jié)合自己的喜好與需求選擇相應(yīng)的節(jié)目資源，并能隨時(shí)更新與長期保存[2]。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，觀眾不僅是信息接收者，還是信息傳播者，通過觀眾的轉(zhuǎn)載，可進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播的覆蓋范圍，提升信息傳播效率。

1.3 增強(qiáng)受眾視聽體驗(yàn)

將廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合，不同喜好與年齡層的受眾均能根據(jù)自己所需選擇節(jié)目，在多元化需求以及個(gè)性化體驗(yàn)方面實(shí)現(xiàn)了根本性突破，信息的高效傳播和分享給受眾帶來更豐富多彩、更獨(dú)特的視聽體驗(yàn)。比如，通過手機(jī)下載TVU等直播軟件，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的支持下就可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地接收廣電節(jié)目等。

1.4 催生新的增值服務(wù)

隨著家電智能化水平的不斷提升，廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合已是大勢所趨。技術(shù)的融合會(huì)使用戶因其具備強(qiáng)大的功能而產(chǎn)生更多需求，帶來用戶群的增長，從而產(chǎn)生更多增值業(yè)務(wù)。比如，在數(shù)字電視用戶界面中，用戶可觀看喜歡的節(jié)目、玩游戲，足不出戶就能通過數(shù)字電視平臺(tái)進(jìn)行繳費(fèi)等相關(guān)生活服務(wù)。

2 廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的有效對(duì)策

2.1 開展移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)

通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳統(tǒng)廣播電視就可借助網(wǎng)絡(luò)與自身的優(yōu)勢，不斷拓展服務(wù)范圍，為用戶提供更多更優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)。比如，利用數(shù)字傳輸技術(shù)提高信號(hào)質(zhì)量，降低成本，在智能手機(jī)、電腦與平板等移動(dòng)終端上，在飛機(jī)、火車、動(dòng)車、公交車等上均可發(fā)展移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)，觀眾可隨時(shí)隨地觀看節(jié)目；技術(shù)的融合，讓電視廣播內(nèi)容不再單一，節(jié)目內(nèi)容更加豐富、生動(dòng)，并且可結(jié)合不同受眾群體推薦相應(yīng)的節(jié)目，滿足用戶個(gè)性化、多元化的需求；借助互聯(lián)網(wǎng)高交互性優(yōu)勢與廣播電視清晰度優(yōu)勢，促使廣播電視獲得更大的發(fā)展空間。

2.2 充分利用現(xiàn)代技術(shù)提升節(jié)目質(zhì)量

2.2.1 數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用

通過運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視聲音或畫質(zhì)不清晰的不足，從而提升節(jié)目質(zhì)量。但是，在實(shí)際運(yùn)用中，還存在一定不足，如通過模擬音頻可獲得最佳音質(zhì)，但在數(shù)字化與量化采樣過程中會(huì)影響音質(zhì)，針對(duì)這一問題，可通過提升量化比特?cái)?shù)與建設(shè)量化步長方式妥善解決上述問題[3]。數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用雖能有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)音頻設(shè)備的不足，但不可能完全數(shù)字化，應(yīng)將廣播電視技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合，做到取長補(bǔ)短，才能獲得最佳音質(zhì)，提升廣播電視的整體品質(zhì)。

2.2.2 寬帶技術(shù)的運(yùn)用

將廣播電視技術(shù)與寬帶技術(shù)結(jié)合，數(shù)字化壓縮后的廣播電視節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)傳輸進(jìn)入廣大網(wǎng)絡(luò)受眾的視野。當(dāng)前，移動(dòng)、聯(lián)通與電信三大寬帶都有各自的特色，因此，廣播電視應(yīng)爭取與三大運(yùn)營商的合作，適當(dāng)提升寬帶服務(wù)的份額。比如：在安裝寬帶時(shí)，向用戶推薦廣播電視的相關(guān)優(yōu)惠政策，讓用戶將目光轉(zhuǎn)向廣電業(yè)務(wù)；在寬帶接入技術(shù)中增加購買廣電節(jié)目的途徑；在安裝寬帶時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送廣電服務(wù)應(yīng)用的試用，等等。另外，還可將寬帶IP技術(shù)直接嫁接到光纜上，讓用戶能享受到視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育與電子郵件等增值功能。

2.3 服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新

廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合具有一定內(nèi)容優(yōu)勢，可將所有電視頻道、電視劇與電影等視頻點(diǎn)播內(nèi)容集合在一起，創(chuàng)新內(nèi)容服務(wù)。由于視頻點(diǎn)播內(nèi)容具有一定同質(zhì)化現(xiàn)象，廣播電視可通過擴(kuò)大互動(dòng)點(diǎn)播內(nèi)容以及直播頻道的覆蓋范圍，為手機(jī)用戶、移動(dòng)終端用戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)。同時(shí)，積極轉(zhuǎn)變內(nèi)容體制機(jī)制，不僅要做內(nèi)容傳輸者，還要將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)打通，主動(dòng)參與到服務(wù)內(nèi)容的拍攝、制作、集成等領(lǐng)域，加大產(chǎn)業(yè)融合力度，從而提升自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

2.4 提升從業(yè)人員的綜合能力與素質(zhì)

廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，讓廣播電視中諸多領(lǐng)域發(fā)生了巨大變化，對(duì)專業(yè)人才提出了更高要求。因此，廣播電視必須加強(qiáng)教育宣傳，幫助相關(guān)人才從思想上提高認(rèn)識(shí)，從行動(dòng)上強(qiáng)化訓(xùn)練，熟悉并掌握廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為二者融合的創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持。一方面，廣播電視領(lǐng)導(dǎo)者需提升認(rèn)識(shí)，加大對(duì)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的重視程度，加大二者融合的宣傳力度，讓所有職工均深刻認(rèn)識(shí)到融合的優(yōu)勢以及對(duì)廣播電視行業(yè)未來發(fā)展的重要意義。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭優(yōu)勢進(jìn)行深入分析研究，從而快速、準(zhǔn)確地找到廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的有效途徑以及融合方向。另一方面，除大力引進(jìn)優(yōu)秀廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相關(guān)人才外，還必須加強(qiáng)對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，切實(shí)提升他們的專業(yè)技能、專業(yè)素質(zhì)以及職業(yè)道德。尤其要加強(qiáng)信息素養(yǎng)方面的培養(yǎng)，以提高他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能力，使各項(xiàng)融合業(yè)務(wù)及相關(guān)工作得以順利實(shí)施。

綜上所述，廣播電視是人們一直以來最主要的信息獲取渠道以及休閑娛樂方式。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及普及，給傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)烈沖擊。所以，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合是廣播電視行業(yè)改革發(fā)展的趨勢。為推動(dòng)廣播電視行業(yè)獲得更大的發(fā)展，需結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與自身優(yōu)勢，彌補(bǔ)自身存在的劣勢和不足，實(shí)現(xiàn)成功突破，從而為受眾帶來更好、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，推動(dòng)廣播電視行業(yè)獲得持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。