胡媛媛

（作者單位：云南省曲靖電視臺(tái)）

2018年夏秋之際，云南曲靖電視臺(tái)的民生欄目《新聞777》連續(xù)多年先后獲得國家、省(部)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)達(dá)20余項(xiàng)。今年，又迎來了創(chuàng)建全國文明城市的新機(jī)遇，堅(jiān)持“曲靖大民生”的辦臺(tái)宗旨，了解民意，關(guān)注民生，服務(wù)民眾，特別是以“創(chuàng)建文明城市”為重點(diǎn)的主題活動(dòng)報(bào)道形成聲勢(shì)，關(guān)注民情、反映民意的新聞報(bào)道時(shí)效性和服務(wù)性明顯增強(qiáng)。以《新聞777》為主的民生新聞節(jié)目除對(duì)創(chuàng)建全國文明城市中的各項(xiàng)舉措、具體成效、典型事例進(jìn)行及時(shí)報(bào)道外，還開設(shè)專欄《創(chuàng)建文明城 我們?cè)谛袆?dòng)》，主動(dòng)策劃積極作為，對(duì)創(chuàng)建全國文明城的重要性、意義、措施進(jìn)行解讀，讓全體市民理解并配合文明城創(chuàng)建；根據(jù)文明城創(chuàng)建的內(nèi)容和舉措，有系統(tǒng)性和針對(duì)性地做一些有深度和廣度的報(bào)道；對(duì)“公民基本道德規(guī)范”“光盤行動(dòng)”“道德模范事跡”“志愿者服務(wù)活動(dòng)”“優(yōu)秀文化傳統(tǒng)”“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”等創(chuàng)文內(nèi)容進(jìn)行全面系統(tǒng)的宣傳。

《新聞777》于2004年推出至今，便受到當(dāng)?shù)赜^眾的普遍關(guān)注和贊譽(yù)?！缎侣?77》遵循“新聞服務(wù)大眾”的宗旨，緊扣“本地”和“服務(wù)”主題，用群眾易于接受的形式，關(guān)注百姓身邊的各類事件和問題，把與本地群眾衣食住行密切相關(guān)的內(nèi)容作為報(bào)道主體，同時(shí)加大對(duì)趣聞?shì)W事、治安案件、突出事件等內(nèi)容的報(bào)道力度，在正確把握輿論導(dǎo)向的前提下，增強(qiáng)新聞的可視性、娛樂性，使《新聞777》始終保持較高的收視率和良好的社會(huì)反映，在本地群眾中交口相傳，其知名度和影響力不斷擴(kuò)大，成為云南曲靖一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放茩谀浚蔀榍傅囊粡埩聋惖摹拔幕薄?/p>

1 根植草根，強(qiáng)化服務(wù)

這些年，《新聞777》開展了“i在身邊”幫忙活動(dòng)。把老百姓身邊亟待解決的問題作為新聞節(jié)目素材，通過展示幫忙小分隊(duì)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的過程，塑造《新聞777》解百姓之困，幫百姓之難的公益形象。凝聚愛心，傳遞關(guān)愛價(jià)值，點(diǎn)燃希望，用行動(dòng)播種陽光是這個(gè)活動(dòng)的宗旨。從關(guān)注身患先心病，又被丈夫拋棄的萬紅瓊母女開始，活動(dòng)組與致公黨曲靖支部取得聯(lián)系，為這對(duì)母女爭(zhēng)取到“天使媽媽愛心基金”等方面的援助；行動(dòng)組相繼走進(jìn)為了給母親治病而輟學(xué)賣早點(diǎn)的15歲少年吉正東的生活；關(guān)注了被燒傷的10歲男孩何江，并協(xié)調(diào)幫助他在得到了系統(tǒng)的康復(fù)治療后重返校園；聯(lián)系了一些愛心企業(yè)為干旱比較嚴(yán)重的沾益縣磨腳小學(xué)的孩子們送去了他們水和學(xué)習(xí)用品；關(guān)注留守兒童的生存、生活和學(xué)習(xí)狀態(tài)，行動(dòng)組深入曲靖宣威海岱鎮(zhèn)，與留守的孩子一起生活，為他們送去特別的愛的禮物，還為孩子們舉行了專場(chǎng)演出。暑假期間，行動(dòng)組聯(lián)系多家愛心企業(yè)一起發(fā)起了“關(guān)注留守兒童圓夢(mèng)之旅”行動(dòng)。行動(dòng)組成員帶著6名留守兒童分赴貴州柏果和廣州、深圳、肇慶等地，為留守孩子與其父母圓了一個(gè)在異地相聚的夢(mèng)。整個(gè)關(guān)注留守兒童的行動(dòng)受到了社會(huì)廣泛關(guān)注和好評(píng)。在廣東期間，廣東電視臺(tái)珠江頻道還對(duì)“i在身邊”行動(dòng)組進(jìn)行了專題采訪。

在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面，《新聞777》用“隨風(fēng)潛人夜，潤物細(xì)無聲”的方式，做到了“要利用各種時(shí)機(jī)和場(chǎng)合，形成有利于培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生活情景和社會(huì)氛圍，使核心價(jià)值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時(shí)不有”[1]。

14年來，《新聞777》如何把創(chuàng)作精品與經(jīng)濟(jì)效益充分融合在一起？一方面與部隊(duì)及企業(yè)開設(shè)專欄；另一方面開辦經(jīng)營性的節(jié)目欄目，走市場(chǎng)化的方式，用招商的理念，廣泛推介宣傳，尋求合作伙伴，實(shí)現(xiàn)了既叫好又叫座，既有好口碑又有良好經(jīng)濟(jì)效益的雙贏目標(biāo)。

2 選題獨(dú)特，常做常新

從2015年6月開始，曲靖電視臺(tái)對(duì)品牌節(jié)目《新聞777》進(jìn)行改革改版，充分整合現(xiàn)有資源，以777進(jìn)社區(qū)活動(dòng)為載體，推出777說事、777解憂、我的社區(qū)我的家、文明社區(qū)人等各檔子欄目，組織了廣場(chǎng)舞秀、親子嘉年華、社區(qū)快樂寶貝評(píng)選等活動(dòng)，搭建了一個(gè)社區(qū)服務(wù)平臺(tái)，為社區(qū)居民提供更多文體娛樂及信息方面的服務(wù)，加大和社區(qū)及相關(guān)職能部門的交流與合作，切實(shí)為社區(qū)居民解決問題，做實(shí)事。搭建平臺(tái)，讓更多普通市民走上舞臺(tái)，展示自己。目前，活動(dòng)開展了一年多的時(shí)間，深受百姓和社區(qū)居民喜愛。每年《新聞777》報(bào)道二千多條老百姓喜聞樂見的民生新聞，得到了老百姓的認(rèn)可，以“777進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)為載體的系列活動(dòng)和宣傳報(bào)道突顯特色。

《新聞777》把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為傳播載體，讓社區(qū)居民深刻體會(huì)到“孝老愛親”“家和萬事興”“勤儉持家”“文明禮讓”“互幫互助”“禮義廉恥”“仁愛和平”等內(nèi)容的故事深入人心，身體力行。習(xí)近平總書記說：“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族傳承和發(fā)展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈。”[2]黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采?！盵3]

3 根植本土，堅(jiān)持特色

《新聞777》于2012年衍生出了《周末故事會(huì)》，在原來只有新聞故事、新聞紀(jì)實(shí)兩種基本形態(tài)的基礎(chǔ)上，又加入了新聞評(píng)論、新聞訪談、新聞會(huì)客、新聞匯編四種形態(tài)，豐富了節(jié)目形式和節(jié)目源，使節(jié)目更加流暢，可看度大大增強(qiáng)。把已經(jīng)播出過的新聞故事改編成新聞紀(jì)實(shí)作品，不僅打造出了集思想性和藝術(shù)性于一體的優(yōu)質(zhì)新聞紀(jì)錄片，還實(shí)現(xiàn)了新聞素材的二次創(chuàng)作和再利用，加深了觀眾對(duì)事件的了解和接受程度，延長(zhǎng)了同一新聞事件的影響時(shí)間。通過與市文明辦聯(lián)合開展曲靖“身邊好人”報(bào)道，在文明城市創(chuàng)建以及黨的十八大期間引領(lǐng)了良好的社會(huì)反響；全年共播出求助類節(jié)目14期，為求助者籌集愛心捐款10萬余元，有效提升了欄目的社會(huì)影響力。2013年，《周末故事會(huì)》從內(nèi)容到包裝都進(jìn)行了大膽改革，在20分鐘新聞專題主體外，開設(shè)了互動(dòng)環(huán)節(jié)，利用微博和微信的新媒體平臺(tái)吸引觀眾參與到欄目中，不但豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，更能獲得及時(shí)反饋。開設(shè)互動(dòng)欄目“我愛講故事”之后，讓觀眾通過微信語音講述一分鐘故事，并在節(jié)目里播放，讓欄目真正成為受眾可參與的互動(dòng)平臺(tái)。在欄目風(fēng)格上把之前著力營造懸疑色彩的音樂、色調(diào)等進(jìn)行調(diào)整，改用更柔和的素材，結(jié)合互動(dòng)平臺(tái)推出，讓每期節(jié)目整體上都更加輕松愉快。主持人偏向于劇場(chǎng)式主持的造型風(fēng)格，把不同風(fēng)格的內(nèi)容串聯(lián)起來，同時(shí)為播放微博和微信互動(dòng)內(nèi)容，加入了平板電腦元素，提升了時(shí)尚感。

講好故事從小處入手，用人物的典型事例作為突破口?！逗椭C：撿來的孩子也是心頭肉》《敬業(yè)：一個(gè)交警的追求》《平等：殘障女孩追求平等的幸?！贰毒礃I(yè)：照顧老人也是行善積德》等多篇報(bào)道將平凡人的平凡事娓娓道來，讓這些身邊的“小人物”增強(qiáng)了可視性和感染力。嘮叨家常的語言和樸實(shí)的畫面才能打動(dòng)觀眾的心，吸引不同年齡、不同層次的受眾參與其中，感同身受，把弘揚(yáng)主旋律、正能量真正“內(nèi)行于心”。

4 不忘初心，方得始終

14年來，《新聞777》每年365期節(jié)目，每期一個(gè)小時(shí)，從開播至今5 110個(gè)小時(shí)，期間從未間斷過。其成功因素在于：首先，誠敬人民、服務(wù)人民是根本宗旨，是永葆生機(jī)的動(dòng)力源泉；其次積極宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化，做好“道德模范”“身邊好人”“文明家庭”等典型人物宣傳，引導(dǎo)社會(huì)各界自覺培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀；最后創(chuàng)新策劃思路、報(bào)道角度，呈現(xiàn)形式，全方位、多層次、立體化講好中國故事，講好中國特色社會(huì)主義的故事。

14年來，《新聞777》受到多方的好評(píng)與嘉獎(jiǎng)。熱線電話：8988777在當(dāng)?shù)責(zé)o人不知無人不曉，外地人來曲靖找親友，當(dāng)?shù)厝送扑]的就是《新聞777》，通過欄目組的精心幫助之下，失蹤8年之久的親人也得以全家團(tuán)聚，外地人的感恩之情無以言表。而該欄目的記者不計(jì)較個(gè)人得失，做新聞戰(zhàn)線上的排頭兵，不論多晚或是地點(diǎn)多遠(yuǎn)多偏僻，都去到第一現(xiàn)場(chǎng)拍攝到第一手素材，“急老百姓所急，想老百姓所想”，講好每一個(gè)草根故事，講好每一個(gè)老百姓的故事。

習(xí)近平總書記指出∶“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以說是中華民族永遠(yuǎn)不能離別的精神家園。”深耕本土、心系民生、敢于創(chuàng)新，找細(xì)節(jié)、講故事，從小處入手，接地氣、有靈氣、講人氣，把故事講得活靈活現(xiàn)、栩栩如生，讓觀眾身臨其境，與主人公同呼吸、共命運(yùn)，這也是《新聞777》欄目取得成功的一個(gè)重要因素。

中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”[4]十九大報(bào)告中指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。”[3]

不忘初心，方得始終。地方臺(tái)在殘酷的廣電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中如何才能更好地堅(jiān)守自己的陣地？只有運(yùn)用我們的智慧與汗水、堅(jiān)忍不拔的品質(zhì)，勵(lì)精圖治、敢于擔(dān)當(dāng)、勇于奉獻(xiàn)，時(shí)刻不忘廣電人的高度責(zé)任感，學(xué)習(xí)優(yōu)秀者身上的職業(yè)精神，以匠心精神對(duì)待作品，心中不忘文化覺醒與自信，真正做好黨的政策理論的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。宣傳報(bào)道充分體現(xiàn)群眾對(duì)美好生活的向往，充分體現(xiàn)我們黨的初心和使命，用真心真情進(jìn)行采訪和報(bào)道，多讓老百姓講自己的話、講自己身邊的例子、講自己的親身經(jīng)歷，讓老百姓能明白、能知曉、能深刻領(lǐng)悟。堅(jiān)持正面宣傳為主，堅(jiān)持穩(wěn)定鼓舞有干勁，風(fēng)格力求自然樸實(shí)、實(shí)事求是，全面、立體、生動(dòng)地講好中國故事、中國人的故事。