白云巖

（作者單位：湖南科技學院傳媒學院）

《聲臨其境》是湖南衛(wèi)視在2018年1月新推出的一檔綜藝節(jié)目，該檔節(jié)目一共分為11期，是極受歡迎的聲音“選秀”節(jié)目。該檔節(jié)目的主要形式為，邀請不同的演員以及配音演員開展同臺競聲，通過臺詞的功底以及配音的實力等方面進行比拼，最終選舉出冠軍。該檔節(jié)目從播出開始，便受到了廣泛好評，甚至創(chuàng)新了湖南衛(wèi)視的綜藝收視率，穩(wěn)坐湖南衛(wèi)視的雙網(wǎng)收視冠軍寶座。作為一檔形式新穎的綜藝類節(jié)目，《聲臨其境》獲得了意料之外的收視率。通過調查分析顯示，該檔節(jié)目已經(jīng)成功超越了《爸爸去哪兒》以及《我是歌手》，成為湖南衛(wèi)視的一大王牌節(jié)目。因此，對《聲臨其境》的品牌樹立以及傳播途徑進行分析，能夠有效推動我國綜藝媒體的發(fā)展。

1 對媒介生態(tài)環(huán)境成熟性的正確預估

近年來，隨著社會的不斷發(fā)展，媒介的生態(tài)環(huán)境氛圍也發(fā)生了較大變化，在當今社會中，大部分青少年都開始選擇“ACG”文化作為自己的興趣愛好。所謂“ACG文化”指的是動畫、漫畫以及游戲三部分的英文縮寫，又名次元文化。該種文化形式最先起源于日本，網(wǎng)絡是其主要傳播形式，一般來說，該種表達形式主要流傳于中國本土。此外，隨著該種文化形式的不斷發(fā)展，近年來其又新增加了一部分——小說，逐漸成為“ACGN文化”。在該種文化形式的傳播過程中，配音是其中重要的組成部分，而文化內容是否能夠吸引群眾的注意力以及關注興趣，起決定性作用的因素也是其中的配音質量。

與此同時，隨著信息技術的不斷發(fā)展以及水平的不斷提升，將聲音傳播作為發(fā)展根本的網(wǎng)絡APP也相繼出現(xiàn)，不斷對大眾的收聽意識以及參與意識造成沖擊。一般來說，與聲音傳播相關的APP軟件一共有以下兩種表現(xiàn)形式：第一種是聽書類的APP，比如，荔枝FM、喜馬拉雅以及蜻蜓FM等；第二種是能夠展示用戶自己聲音的APP，比如，唱吧、全民K歌以及小咖秀等。在這類APP中，用戶能夠根據(jù)軟件所提供的系統(tǒng)對自己的音色進行調試發(fā)表，大幅度提升用戶的參與興趣。在這種媒介的生態(tài)環(huán)境中，越來越多的人民群眾開始意識到配音工作的重要性，也開始對這一行業(yè)的從業(yè)者加大關注。在這種狀況下，一些長期從事配音工作的配音演員們開始被大眾熟知，如邊江、張杰、喬詩語以及季冠霖等[1]。在這些客觀因素的影響下，湖南衛(wèi)視的相關節(jié)目負責人就很好地抓住了這一機遇以及市場的需求，開始籌備《聲臨其境》，并著手錄制工作。

2 以配音為主題，具有一定的文化標出性

觀看過《聲臨其境》這一節(jié)目的觀眾都知道，這一節(jié)目的主題內容就是“聲音”。通過對聲音進行細分，將不同影視劇中的臺詞作為主要表達形式，激發(fā)觀眾的好奇心理以及關注程度。

調查分析顯示，在近些年的綜藝節(jié)目中，不少的明星演員逐漸開始成為節(jié)目中的主流。比如，《演員的誕生》《舞林大會》以及《我是歌手》等。綜合來看，這些節(jié)目的主題都是歌舞，并且縱觀我國其他年份的綜藝，也都是以這些內容為主[2]。所以，可以說，在我國綜藝發(fā)展的長河中，并沒有以配音為主題的綜藝類節(jié)目。換句話說，《聲臨其境》開啟了綜藝節(jié)目的新領域。

《聲臨其境》在確定節(jié)目主題的過程中，選擇了幕后性較強的配音內容，無疑是一個較大的挑戰(zhàn)。正如其宣傳文案中所寫的那樣：有的人說，配音演員都是一群聲音怪物，但他們的真實身份是聲音的天才。所以，這檔節(jié)目具有極其強烈的文化標出性。這個節(jié)目在嘉賓選擇方面，引入了“實力派”的幾個演員。比如，第二期節(jié)目“王的聲音”，聲臨其境的節(jié)目組邀請了唐國強、張鐵林、陳建斌、寧靜4位演繹過經(jīng)典帝王、皇后形象的演員加盟。后續(xù)，還有實力演員加入，季冠霖、邊江等配音演員也出現(xiàn)在節(jié)目中。

此外，雖然該檔節(jié)目的創(chuàng)新為該檔節(jié)目的發(fā)展提出了較大的挑戰(zhàn)，并使其在發(fā)展過程中面臨許多未知的困難，但節(jié)目組卻將當代年輕人所喜愛的演員以及流行元素都融入這檔節(jié)目中，以此避免了問題的出現(xiàn)。

3 節(jié)目的定位具有高雅性以及通俗性

所謂配音藝術，指的就是在影視劇的作品中所出現(xiàn)的獨白、旁白、畫外音以及演員的后期配音等[3]。在當代的影視劇中，我們所聽到的演員臺詞大部分都是經(jīng)歷過后期配音的，甚至配音的演員與劇中的演員并不是同一個人，因此，這項工作具有較大的難度。在上世紀末期，我國打開國門，開始大批量引進國外的文化，許多優(yōu)秀的外國電影紛紛涌入我國，成為國民在閑暇時間的消遣產物。但是由于語言的障礙，使大部分國民無法深入理解影視內容，此時，配音的工作形式得以出現(xiàn)。

在《聲臨其境》節(jié)目制作過程中，參演演員的配音水平是最基本的評比標準。在節(jié)目中，我們可以看到，節(jié)目組不僅邀請了一些演員，還邀請了一些專業(yè)的配音演員，如邊江、喬詩語等。這一形式在很大的程度上提升了節(jié)目的專業(yè)性、高雅性[4]。但是，對于視頻傳播這種媒介形式來說，其自身具備一定的局限性，會在一定程度上對節(jié)目的發(fā)展造成影響，因此，節(jié)目組在宣傳過程中融入了許多通俗元素，使節(jié)目具有“雅俗共賞”的意味。《聲臨其境》的特別之處在于它開創(chuàng)了之前沒有過的“聲音競演”對抗類真人秀。二次元文化的發(fā)展中，當前的廣播劇和有聲讀物作為由二次元分化出來的新藝術形式，這些內容原來屬于第二舞臺的藝術形式，具體關注度開始提升，相關內容的產品開始受歡迎。許多電臺和廣播主播和廣播劇配音演員也有了小范圍的粉絲，針對的是年輕人群?！堵暸R其境》及時抓住了這個亟待建立的市場新興力量，其中，包括眾多實力派演員和部分專業(yè)的配音演員，在舞臺上只依靠聲音這一元素進行比拼。利用這種方式，在聚光燈下的演員暫時拋下光鮮的形體表演只關注“聲音”，也可讓常在后臺的配音演員有機會走到臺前。

4 環(huán)節(jié)的設置以及呈現(xiàn)的手段具備一定的觀賞性

從環(huán)節(jié)設計的角度來說，《聲臨其境》一共設有四個環(huán)節(jié)，分別為經(jīng)典之聲、魔力之聲、王者之聲以及最終的評選。其中，在經(jīng)典之聲這一環(huán)節(jié)中，節(jié)目組所邀請的嘉賓需要對經(jīng)典影視劇進行挑選，并對其進行配音，同時需要對自己的真實身份進行掩飾；在魔力之聲這一環(huán)節(jié)中，節(jié)目組會對嘉賓自身的特點進行分析，為其制定不同的配音任務；在王者之聲這一環(huán)節(jié)中，嘉賓需要進行合作，共同完成配音大戲。在這些環(huán)節(jié)中，值得注意的是，在節(jié)目的錄制階段，嘉賓的身份是完全保密的，需要現(xiàn)場的觀眾以及其他嘉賓通過表演對其進行競猜；但在節(jié)目播出之前，節(jié)目組會通過網(wǎng)絡進行宣傳，揭開嘉賓的身份。這兩種不同的形式使節(jié)目出現(xiàn)了一種趣味性以及沖突性，能夠大大激發(fā)觀眾的觀賞心理，提升節(jié)目的整體收視率[5]?！奥曇舻幕A條件、臺詞的駕馭功力、技巧的掌握和形體的運用，對于一個演員來說太重要了。聲音可以在形體表達弱、表情不那么豐富的情形下，仍然能夠塑造好人物?！边@些新鮮和專業(yè)的元素，都可以增加節(jié)目的可看性，能夠顯著提升節(jié)目收視率。聲臨其境這個節(jié)目可以說把冷門節(jié)目做成了熱門，所謂冷門節(jié)目的最大難點和亮點，正是這些節(jié)目的冷門內容當前的觀眾不大關心大家看過什么，而是關心大家沒有看過什么、可能會想看什么。通過分析這些年社會影響力大的節(jié)目，就會發(fā)現(xiàn)其中蘊藏的特征：以前大家沒看過，是新門類、新領域、新模式。就《聲臨其境》來講，其成功基于兩點：一是立意高，屏讀經(jīng)典脫胎于讀書晚會的朗讀劇環(huán)節(jié)，緊緊抓住了文化前沿關注的熱點；二是節(jié)目帶有影視行業(yè)的揭秘性。

5 節(jié)目實現(xiàn)了創(chuàng)新化發(fā)展

《聲臨其境》在節(jié)目表現(xiàn)創(chuàng)作中，采用了創(chuàng)新化互動發(fā)展策略，整個節(jié)目在創(chuàng)作實施中，將模仿、嫁接和生活作為整個節(jié)目創(chuàng)作的創(chuàng)新化發(fā)展要素，實現(xiàn)了整個影片創(chuàng)作的異域化發(fā)展。

整個節(jié)目借助媒介時代新聞訊息的傳承時效性，將對應的訊息內容整合，也就是在節(jié)目創(chuàng)作中，將新聞訊息、節(jié)目主持人以及明星出現(xiàn)形式等實現(xiàn)創(chuàng)新化展現(xiàn)，借助這種創(chuàng)新化展現(xiàn)實現(xiàn)了整個節(jié)目創(chuàng)作效果的提升。在湖南衛(wèi)視節(jié)目播放過程中，整個節(jié)目的收視率一直在創(chuàng)出新高。整個節(jié)目在創(chuàng)新化模仿實施中，首次采用了網(wǎng)絡化公眾平臺，借助網(wǎng)絡化公眾平臺表示，將整個節(jié)目制作中的模仿作為整個節(jié)目創(chuàng)作中的關鍵性要素，比如，借助抖音、火山小視頻等，將線下較流行的網(wǎng)絡節(jié)目采用配音模仿形式，使用戶能夠產生身臨其境之感。

綜上所述，在2018年初始階段，湖南衛(wèi)視憑借《聲臨其境》為自身的綜藝發(fā)展敲響了新年的鐘聲，同時也為我國其他衛(wèi)視的綜藝節(jié)目發(fā)展提供了新機遇。在信息技術不斷發(fā)展的當今時代，該檔節(jié)目的成功并不是偶然的，其中融合了許多人的智慧以及汗水。在現(xiàn)代化媒介信息傳承發(fā)展中，為保障綜藝節(jié)目的良好發(fā)展，就必須注重對整個節(jié)目創(chuàng)作過程中的創(chuàng)新化構建，這樣才能提升節(jié)目的收視率。