白松波

（作者單位：西安工程大學(xué)）

在國家文化建設(shè)中，廣播電視占據(jù)著不可替代的文化宣傳作用，在很大程度上促進(jìn)了整個社會文化大繁榮的戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。近幾年來，數(shù)字化技術(shù)沖擊著廣播電視的發(fā)展，為廣播電視行業(yè)帶來了許多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播電視的新轉(zhuǎn)型，不斷滿足人民群眾精神文化需求已經(jīng)成為相關(guān)人員面臨的頭等難題。目前，廣大廣播電視工作者積極轉(zhuǎn)變思想理念，開拓創(chuàng)新，積極進(jìn)取，努力實現(xiàn)數(shù)字化背景下廣播電視的歷史轉(zhuǎn)變，推動了廣播影視的大發(fā)展，也為中國特色社會主義新局面的形成提供思想保障和輿論支持。然而，網(wǎng)絡(luò)廣播電視運營也呈現(xiàn)出了各種“瓶頸”問題，不利于和諧社會主義的構(gòu)建。所以，本文著重研究新形勢下網(wǎng)絡(luò)廣播電視的發(fā)展，以便拓展廣播電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的空間，不斷實現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

從網(wǎng)絡(luò)廣播電視運營狀況來看，都是以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為主，借助“視頻播放服務(wù)”的模式進(jìn)行文化傳播。起初，視頻網(wǎng)站主要提供“點播”“電視直播”等服務(wù)，許多視頻資源都來源于供應(yīng)商，還有用戶自己上傳視頻資源。后來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)行視頻逐漸成了綜合性的交互平臺，這種情況下網(wǎng)站運營商紛紛制作節(jié)目，形成了無數(shù)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻博主，以便用戶發(fā)表彈幕、參與評論等，即互動方式呈現(xiàn)多樣化。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)視頻引發(fā)的社會問題也日益顯露，突出體現(xiàn)在三個方面：一是網(wǎng)絡(luò)視頻的侵權(quán)問題，由于許多服務(wù)商投放的視頻未經(jīng)授權(quán)；二是網(wǎng)絡(luò)視頻的原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量問題，如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，低俗、媚俗的內(nèi)容層出不窮，還有網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性；三是盈利模式依然陳舊，如為了增加網(wǎng)站視頻的盈利空間，絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站實行了付費會員，以及制作原創(chuàng)內(nèi)容，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容極少，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站的實際盈利率低，即使某些視頻內(nèi)容達(dá)到了火爆程度，但是企業(yè)仍然虧損。

2 新形勢下網(wǎng)絡(luò)廣播電視發(fā)展的新路徑

2.1 視聽模式結(jié)合，考慮消費習(xí)慣

隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)廣播電視步入了“參與式體驗”的傳播狀態(tài)，對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目進(jìn)行延伸，將鮮活的生命力帶給了現(xiàn)代廣電節(jié)目內(nèi)容。大體上講，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新媒體和傳統(tǒng)媒體都有自身在廣播電視產(chǎn)業(yè)中不可替代的優(yōu)勢，而將二者進(jìn)行有效結(jié)合的優(yōu)勢則更具有影響力，突出體現(xiàn)為以用戶喜愛的方式播出用戶喜愛的節(jié)目。在互聯(lián)網(wǎng)時代，一切節(jié)目都集“視”“聽”于一體，人們生活的節(jié)奏變快，消費速度俱增，更多人愿意在空閑時間獲得輕松的心情，也能欣賞到有價值且趣味橫生的廣電節(jié)目，所以廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)借助現(xiàn)代技術(shù)中“視聽”媒體。比如，將視聽模式相結(jié)合，積極思考當(dāng)前觀眾的消費習(xí)慣，滿足受眾需求，讓觀眾看到更多的時事新聞，并在此基礎(chǔ)上積極參與評論、發(fā)表個人意見，潛移默化中增強(qiáng)他們的社會參與感，自然就獲得了他們的喜愛與支持。

2.2 提升運營價值，拓展延伸產(chǎn)業(yè)

縱觀當(dāng)前廣播電視的運營狀況，許多服務(wù)商都將節(jié)目策劃和節(jié)目制作外包給其他公司一手操辦，也就是采用了“內(nèi)容創(chuàng)作”與“內(nèi)容推廣”的分離制，從而減輕了廣播電視產(chǎn)業(yè)自身的運行負(fù)擔(dān)。然而，這樣的運營方式也有弊端，就是嚴(yán)重影響廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，比如，許多廣播電視節(jié)目內(nèi)容照搬西方國家節(jié)目形式，即使取得了小小成功，也是“本土特色”融入的傳播效果，即“節(jié)目創(chuàng)新”是獲得觀眾喜愛的關(guān)鍵。例如，山東影視連續(xù)推出了《北平無戰(zhàn)事》《戰(zhàn)長沙》等國產(chǎn)劇，以其較高的質(zhì)量掀起了“山影”之風(fēng)，精良的制作、投入的影響演出都備受觀眾認(rèn)可。不難發(fā)現(xiàn)，人民群眾只會追求有價值、經(jīng)典的節(jié)目，只要節(jié)目內(nèi)容具備一定的價值，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b和宣傳，不斷提升網(wǎng)絡(luò)廣播電視的運營價值，拓展延伸產(chǎn)業(yè)，就能在激烈的多媒體市場競爭中立于不敗之地。

2.3 綜合發(fā)展模式，形成產(chǎn)業(yè)鏈

與其他行業(yè)一樣，網(wǎng)絡(luò)廣播電視行業(yè)也以盈利為主，只是傳統(tǒng)單一的盈利模式已經(jīng)落后于時代，這就迫使廣播電視行業(yè)積極探尋更多的創(chuàng)收方式，尋求自身發(fā)展之路。對于當(dāng)前廣播電視產(chǎn)業(yè)而言，其戰(zhàn)略目標(biāo)之一就是完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造。比如，實現(xiàn)自主網(wǎng)站的創(chuàng)新，積極創(chuàng)建一個以中文為主的視頻網(wǎng)站，科學(xué)地制定新媒體融合模式下廣播電視的實施方案，并在此基礎(chǔ)上對視頻網(wǎng)站進(jìn)行科學(xué)管理。通常來講，廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)范圍很廣，諸如官方媒體上的廣告業(yè)務(wù)，以及依托智能手機(jī)的業(yè)務(wù)推廣活動。不管怎么講，網(wǎng)絡(luò)廣播電視要采用綜合發(fā)展模式，形成產(chǎn)業(yè)鏈，充分利用一切合理合法的運營手段，實現(xiàn)多途徑的創(chuàng)收模式，最大程度地為企業(yè)發(fā)展吸收更多的可用資金。只有這樣，廣播電視運營商才能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下獲得生存，同時在相關(guān)人員的共同努力下取得輝煌業(yè)績，實現(xiàn)新型的廣播電視節(jié)目傳播方法，打造出最能令觀眾滿意的精彩節(jié)目。

3 網(wǎng)絡(luò)廣播電視產(chǎn)業(yè)的未來展望

立足眼前，展望網(wǎng)絡(luò)廣播電視產(chǎn)業(yè)的未來方向，我們可以發(fā)現(xiàn)其前景一片光明，主要呈現(xiàn)出三種趨勢。其一，發(fā)展“微博、微信+節(jié)目”的廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，即“微博”“微信”是社會公眾普遍使用的社交方式，尤其是年輕人群體的使用范圍最大，可見該模式能夠吸納更多青年受眾，贏得年輕人對網(wǎng)絡(luò)廣播的支持，并讓聽眾參與互動活動，從而調(diào)動受眾評論的積極性。其二，豐富手機(jī)APP客戶端，即通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，廣播產(chǎn)業(yè)要不斷擴(kuò)展自身容量，有效融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，增加受眾可能收聽的渠道，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。其三，電視產(chǎn)業(yè)與新型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的密切結(jié)合，能夠讓用戶根據(jù)自己的時間自由選擇電視節(jié)目，內(nèi)容分類更加合理，畫面感較之廣播更加突出。另外，電視產(chǎn)業(yè)還可以結(jié)合新媒體的傳播特點，實現(xiàn)自身傳播形式和傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，整合線上線下多種資源，采用“微博”“微信”等的多形式互動，實現(xiàn)全方位報道，將會贏得更多觀眾的喜愛與支持，獲得超乎想象的傳播效果。

4 結(jié)語

在新形勢下，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播是當(dāng)前社會文化傳播的三大媒體，相互影響，相互促進(jìn)，缺一不可，即三者的融合已是大勢所趨。網(wǎng)絡(luò)互動為廣播電視帶來新的活力，廣播電視也為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供更加廣闊的平臺，只有找到具有競爭力的融合模式，才能拓展出信息時代網(wǎng)絡(luò)廣播電視發(fā)展的新路徑。除此以外，廣播電視文化傳播也要考慮現(xiàn)代人的消費心理，注重民主意識和法制精神的宣傳，符合老百姓的生活習(xí)慣，不斷向著網(wǎng)絡(luò)化和視聽化的方向發(fā)展，為人們的生活提供更多的便利，讓他們的精神生活更加精彩、更加前沿。