呂佳琦

（作者單位：浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院）

1 《第一時(shí)間》欄目形成背景及介紹

1.1 形成背景

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，信息化交流變得愈來(lái)愈普遍，社會(huì)新聞通過(guò)電子設(shè)備出現(xiàn)在人們的視野中，人們獲取新聞信息變得不受時(shí)間和地點(diǎn)限制，社會(huì)輿論頻傳，為此，國(guó)家逐漸加大了新聞傳媒在民生導(dǎo)向傳播層面的重視，在貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的“三貼近”方針指導(dǎo)下，新聞傳媒業(yè)開(kāi)始側(cè)重發(fā)展民生，民生新聞?lì)愵}材成為業(yè)界慣用的新聞表達(dá)手段。

民生新聞的產(chǎn)生，是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。最早的社會(huì)新聞起源于上世紀(jì)90年代初期，以紙質(zhì)傳媒為主，刊登于各大報(bào)紙，并形成一定的社會(huì)影響。地方衛(wèi)視的民生新聞欄目先后得到發(fā)展，如江蘇電視臺(tái)城市頻道于2002年推出的《南京零距離》，以及南京地區(qū)的《直播南京》《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》等。一系列民生類新聞?lì)}材欄目的推出，使以百姓生活為直播線索的主流內(nèi)容得到了重視，民生新聞逐漸走進(jìn)了人們的視野[1]。

1.2 欄目介紹

《第一時(shí)間》運(yùn)用全新的新聞視角，融合播報(bào)與直播兩種新聞形式，于2003年7月在央視二套早間時(shí)段播出。該欄目作為一檔早間新聞資訊節(jié)目，貫穿于百姓的日常生活，將民生新聞作為欄目?jī)?nèi)容的重點(diǎn)，旨在通過(guò)聚焦社會(huì)要點(diǎn)，滿足民眾的資訊所需。開(kāi)創(chuàng)民生新聞新局面，具有一定的新聞和現(xiàn)實(shí)民生意義。

2 民生新聞素材特征

從新聞操作角度來(lái)分析民生新聞，可以將其歸納為是一種對(duì)新聞本質(zhì)的回歸或還原。從學(xué)術(shù)的角度對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，可以稱其為有關(guān)新聞體裁樣式的科學(xué)概念。

2.1 社會(huì)新聞素材

民生新聞中的社會(huì)素材在內(nèi)容上關(guān)注“日常狀態(tài)下平民百姓的衣食住行及所想所惑”，民生新聞的體裁既有文學(xué)體裁的特色又有新聞體裁的特征，并不局限于傳統(tǒng)新聞的表現(xiàn)形式，其本質(zhì)是回歸是非價(jià)值，宣揚(yáng)社會(huì)發(fā)展所必須的真誠(chéng)、善良以及人性的美麗，相反地要對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的惡劣行為進(jìn)行強(qiáng)烈的抨擊和打壓，素材大致包括市民姿態(tài)、平凡百姓的生活狀態(tài)，這種狀態(tài)又被分為情感上的和物質(zhì)上的。

2.2 人文歷史素材

民生新聞素材的另一個(gè)大方面是“人文歷史”，即本土化的人文風(fēng)俗及歷史文化。這種民生新聞中的人文歷史素材符合新聞傳播的“接近”原則，可以最大限度拉近觀眾與新聞的距離，更好地發(fā)揮民生的輿論導(dǎo)向作用。從歷史上的人文入手，以政治、文化、經(jīng)濟(jì)為角度，發(fā)掘并引導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值觀，貼合百姓的文化和發(fā)展思維，探訪古今中外的歷史遺跡，增強(qiáng)民生新聞的趣味性和娛樂(lè)性，提升新聞傳播本身的行為高度，使新聞傳播更富有韻味和涵養(yǎng)，充分展現(xiàn)民生指揮的價(jià)值。

2.3 趣味娛樂(lè)素材

社會(huì)學(xué)家萊特在1975年為拉斯韋爾的媒介三功能（監(jiān)視環(huán)境，聯(lián)系社會(huì)和傳遞遺產(chǎn)）進(jìn)行了第四種功能的補(bǔ)充，即娛樂(lè)功能[2]。由此可知，民生新聞作為信息媒介的一種，尤其需要趣味性、娛樂(lè)性的素材作支撐，繼而增加新聞傳播的受眾面積，最大限度吸引觀眾注意，提升觀眾的觀賞興趣。以民生為主導(dǎo)的新聞欄目在引入趣味性素材時(shí)，首先要平衡好娛樂(lè)與民生之間的關(guān)系，不可一味強(qiáng)調(diào)趣味而忽視民生，這樣的結(jié)果勢(shì)必會(huì)有失側(cè)重，違背了行為的初衷，自然無(wú)法生產(chǎn)價(jià)值。民生類娛樂(lè)素材的選取可以圍繞百姓的健康、休閑活動(dòng)、美食、旅游等方面入手，倡導(dǎo)民眾參與健康積極的娛樂(lè)活動(dòng)，為其培養(yǎng)良好的生活習(xí)慣和生活態(tài)度。

3 《第一時(shí)間》欄目民生新聞主題策劃分析

2002年民生新聞興起后，開(kāi)始風(fēng)靡全國(guó)，成為都市頻道突圍的重要途徑。然而，隨著不斷發(fā)展，民生新聞也走入了一些誤區(qū)，過(guò)分追求“五小”新聞，追求新聞的“腥、星、性”；過(guò)多地報(bào)道負(fù)面新聞，并大肆渲染；節(jié)目之間相互克隆、同質(zhì)化嚴(yán)重。漸漸地，觀眾也對(duì)民生新聞產(chǎn)生了收視疲勞[3]。以《第一時(shí)間》欄目作為分析對(duì)象，深刻剖析該檔欄目的新聞以及民生意義。

3.1 注重民生參與的互動(dòng)性

《第一時(shí)間》欄目主張借助民眾對(duì)新聞事件的參與來(lái)發(fā)揮新聞引導(dǎo)作用?；?dòng)的形式豐富多樣，如心愿信箱、事件留言板、新聞熱線、短信平臺(tái)互動(dòng)、新聞客戶端留言、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)留言等。交流平臺(tái)的擴(kuò)充，增加了民眾對(duì)新聞事件的關(guān)注，也提升了民眾參與的深度和廣度，將人民群眾作為新聞撰寫的中心，最大程度傾聽(tīng)和報(bào)道民生?！兜谝粫r(shí)間》的欄目策劃更科學(xué)，分為事件分析的前后兩個(gè)階段，第一階段主要進(jìn)行新聞事件人員參與的前期匯報(bào)工作，其目的是調(diào)動(dòng)百姓參與的積極性，增加民生新聞的互動(dòng)性；第二階段直擊民生現(xiàn)場(chǎng)，還原事件真相。循序漸進(jìn)地將觀眾帶入到新聞事件本身，使其變被動(dòng)于主動(dòng)，還原最真實(shí)的市井百態(tài)，拉近觀眾與新聞媒體的距離，進(jìn)而提升民生新聞的質(zhì)量。

3.2 素材選擇的實(shí)時(shí)以及日常性

新聞的特色在于實(shí)時(shí)報(bào)道以及主體覆蓋兩大方面，《第一時(shí)間》以此作為節(jié)目策劃的依據(jù)，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)民生信息并及時(shí)做好各項(xiàng)交流等準(zhǔn)備工作，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)。在民生方面，以民眾的生活方式、生存空間、生活狀況等作為報(bào)道對(duì)象，將民眾生活細(xì)化，新聞素材選取于生活中的小事件，這種小事件每天都在發(fā)生。因此，每天的報(bào)道都必須足夠新穎且具有代表性。除此之外，欄目十分注重來(lái)自社會(huì)各階層的發(fā)聲，目的是使民眾的話語(yǔ)權(quán)得到尊重，實(shí)現(xiàn)民生新聞最本質(zhì)的價(jià)值。

3.3 主題策劃題材的多樣性

《第一時(shí)間》欄目策劃題材多樣，包含人文、經(jīng)濟(jì)，體恤平凡百姓亦傳播國(guó)家大事，又在民生娛樂(lè)方面有所建樹。同時(shí)，其擅長(zhǎng)用娛樂(lè)化的手段來(lái)包裝新聞，開(kāi)展趣味故事，配合主持人生動(dòng)形象的解說(shuō)，賦予新聞活潑生機(jī)。它致力于做大眾化的財(cái)經(jīng)新聞，關(guān)注的是公眾利益，因此，更為準(zhǔn)確地說(shuō)，它做的是社會(huì)經(jīng)濟(jì)新聞，是民生新聞。既關(guān)心國(guó)家重大經(jīng)濟(jì)決策、經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，又關(guān)注百姓的消費(fèi)、投資、理財(cái)、就業(yè)、醫(yī)療、教育，樓市、車市、股市、匯市、水電油氣等。綜上所述，既飽含趣味又涉獵廣泛，是其收視率居高不下的主要原因。

4 結(jié)語(yǔ)

根據(jù)本文對(duì)民生新聞素材特征的分析以及民生新聞報(bào)道欄目的主要代表——《第一時(shí)間》的深入研究，我們不難發(fā)現(xiàn)，民生新聞在日常生活中尋找報(bào)道的依據(jù)、以民眾的心聲作為新聞傳播的初衷，在貼近民生的前提下，增加新聞報(bào)道的趣味性和多樣性，最大限度引起觀眾共鳴，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的社會(huì)引導(dǎo)價(jià)值，促進(jìn)民生發(fā)展，穩(wěn)定社會(huì)治安。